1. LENS Case -모바일 시장에서의 네이버 분석 C조 : 이제봉이서범 김택호 오지현 정희정 2011년 3월 16일

2. Contents 문제상황 정의 시장 분석 자사 분석 1

5. Contents 문제상황 정의 시장 분석 자사 분석 4

6. 5 인터넷 시장은 접속 환경에 따라 크게 웹 인터넷과 모바일 인터넷으로 구분하여 관찰 가능함 시장 분석 – 시장 구분 웹 환경 모바일 환경 인터넷 모바일 환경 작성자 : 김택호

7. 6 순방문자 수, 통합 검색 점유율, 평균 체류 시간, 페이지 뷰 등 포털 업체의 우수성을 판단할 수 있는 분야에서 네이버가1위를 거둠 작성자: 정희정 시장 분석 – 웹 출처: 배워서 남 주는 블로그

10. 카페, 블로그, 네이버me

13. 한메일 서비스

14. 다음 아고라 현재 2위 기업으로써 격차를 극복하지 못하고 있음

16. 9 모바일 인터넷 사용 빈도는 웹 인터넷 사용 빈도에 비견할 수준이며, 웹 인터넷 활용율이낮았던 시간대 및 장소에서 모바일 인터넷 활용율은 오히려 크게 증가하는 경향임 작성자 : 김택호 시장 분석 – 모바일 시장 - 일반분석 (복수응답) 웹 인터넷 사용빈도 모바일 인터넷 사용빈도 98% 가정 73% 기타 (18%) 기타 (29%) 웹 42% 회사 51% 모바일 1일 1회이상 (82%) 1일 1회이상 (71%) 교통 수단 39% 인터넷 사용빈도 1일간 평균 인터넷 사용장소 1일간 시간별 인터넷 활용률 79% 출처 : KISA, 2010년 스마트폰이용실태조사 출처 : KISA, 2010년 인터넷이용실태조사 트래픽 점유율(%) 시간(24H) 출처 : ZDNet Korea, 11년 1월 21일

18. 전체 미디어 사용량이 모바일 인터넷 비사용자 그룹에 비해 7% 증가출처 : KISDI, 모바일인터넷으로 인한 미디어 이용패턴의 변화 사용자 이용율(%) (트위터, 미투데이 등) 출처 : KISA, 2010년 스마트폰이용실태조사

19. 11 Mash up 서비스를 통해서 다양화를 추구하고 있는 SNS 시장의 특성 속에서 네이버는네이버 톡 등의 서비스를 출시하였으나, 더 적극적일 필요가 있음 작성자 : 이서범 시장 분석 – 모바일 시장 - SNS Mash up : 새로운 서비스를 만들기 위해서 복수의외부 소스들로부터 제공되는 데이터나 기능들을 결합한 서비스 FaceBook의 Mobile Market Share는 51% 를 넘어서고 있으며, 부동의 1위 자리를 지키고 있음 SNS 시장의 사용자들은 기하급수적으로 증가 추세이며, 그만큼 SNS 시장은 매력적임 Groupon : SNS + 위치기반서비스일주일에 200% 성장 NAVER Talk의 장점은 웹과 모바일의 연동 사용이 가능하며, Ndrive와 연동한 파일 송수신이 가능함 적극적인 Mash up 서비스의 부재 현재 SNS시장의 규모 및 성장성 NAVER의 SNS 서비스 : 네이버 톡 Mobile SNS 시장의 강자 SNS 시장의 특성 : mash up 출처 : http://www.slideshare.net/josanku/kmobile-jo-sanku20100420speaking2

20. 12 모바일 시장에서 네이버는 웹에서와 같이 확고한 1위의 자리를 유지하기 위해서는 검색서비스를 모바일에특화시켜야 함 작성자 : 이서범 시장 분석 – 모바일 시장 - 검색 음성검색/사물검색/바코드검색 모바일 검색시장에 일찍 진입한 Daum은검색 서비스에서도 다양한 방식을 선도하여 좋은 반응을 보이고 있음 스마트폰에 탑재된 구글모바일 검색 스마트 폰에 탑재하며, 빠르고 간편한 검색 서비스를 이용하여 모바일 검색 점유율을 높이고 있음 웹 시장에 비하여 모바일 시장의 Market share가 낮으며, 급성장하는 Google의 위협을 받고 있음 Web에서70%가 넘는 점유율을 모바일에서 유지하지 못하는 이유는 모바일에 특화 된 검색 서비스가 부재하기 때문 모바일 검색 시장을 위한 서비스로 네이버앱을 구현 - 기존의 검색 서비스 모방 현재 검색시장의 Market Share 검색시장의 특성2(최적화와 접근성) 검색 시장의 특징1(다양화) 검색 서비스와 타사 서비스의 차이점 출처 :http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tuffchul2&logNo=150100442540&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true

22. 14 많은 포털 업체들이 개인화 서비스를 제공하고 있으며, 개인화 서비스는 자사의서비스를 이용하는 진입통로로 주로 이용되고 있으므로, 네이버는 지속적인 관리를 시행하고 발전시켜야 함 작성자 : 이서범 시장 분석 – 모바일 시장 - 개인화서비스 개인화 서비스 메일, 캘린더, N드라이브, 주소록 포토앨범, 가계부 커뮤니케이션 캐스트 개인화 서비스의 용도는 단순히 사이트 이용자를 늘리기 위한 수단으로 사용됨 개인의 취향에 맞도록 조정 가능하므로, 사용자의 편의성이 극대화 되는 특성을 지님 NAVER은현재, 사용자 환경에 맞도록 개인화 서비스를 제공하고 있음 서비스 이용자를 늘리기 위한 수단으로만 사용 네이버는 지속적인 관리를 시행하되 새로운 수익 가능성도 열어두어야 함 개인화 서비스의 종류 개인화 서비스의 특성- 맞춤화 네이버 개인화 서비스의 현주소 개인화 서비스의 기능 – 사용자 유입 통로

24. 모바일 검색 광고모바일 광고 추세 자사 서비스와 타사 서비스의 차이점 모바일 광고 종류 모바일 광고 특징- 한계성, Target

25. Contents 문제상황 정의 시장 분석 자사 분석 16

27. 18 자사 분석 - 모바일시장 진출 현황 현재 자사는 웹에서 제공하는 대부분의 서비스의 강점을 살려 모바일에서는 어플리케이션으로 제공하고 있음 <지식iN> <인기 검색어> <빠른 검색창> 빠른 접근성 제공 모바일 이용자에게 불필요한 다른 정보는 배제하고 바로 원하는 검색을 할 수 있게 함 다양한 컨텐츠 제공 자사의 강점인 풍부한유 (블로그, 카페등)에 쉽게 접근 할 수 있는 지식iN 실시간 이슈 및 트랜드 이동 중에도 항상 실시간 이슈나 최신 트랜드가 무엇인지 알려 주는 인기 검색어 출처 : NHN 기존 웹에서 자사의 강점을 살리면서 모바일기기 이용자에게도 이러한 자사의 강점을 최대한으로 제공하고 있음 작성자 : 이제봉

29. 캘린더

30. N드라이브

31. 주소록

32. 포토앨범

33. 가계부

34. 커뮤니케이션 캐스트

36. 미투데이

37. 블로그

39. 증권

40. 날씨

41. 책

42. 영화

43. TV 편성표 등“사용자의 정보 활용 전환 용이” 출처 : NHN 작성자 : 이제봉