2005년 PR아카데미 과제로 만든 가상 PR Firm PIE Comm의 한경닷컴 웹진 제안서

1. 한 경 닷 컴 웹 진 구축제안서

2. 1. 한경닷컴의 니즈 2. 매스미디어 3. 일간신문 현황 4. 경제신문 5. 신문의 관심 부분과 분석 6. 문제해결방안 7. WEBZINE 의 필요성 8. PIE 가 제안하는 webzine “Dreamer” 9. Dreamer Contents Contents

3. 한국경제신문의 주 구독층 40 ~ 50 대 한경닷컴 인지도 상승과 새로군 구독층 확보 20 ~ 30 대를 목표 타켓으로 새로운 서비스 인프라 구축 희망 1. 한경닷컴의 니즈

4. * 출처 : 한국광고공사 (2004.01.03) * 전국 13 세 ~64 세 남녀 총 6000 명을 대상으로 면접조사한 결과 * 조사기간 : 1 차 조사 : 2003.05.19~06.05 2 차 조사 : 2003.09.16~10.02 * 편집오차 : ±1.3% 1) 2004 년 5 대 매체 관심도 순위 ( 점 ) 2. 매스 미디어 2.9 라디오 2.7 잡지 3.5 신문 3.8 인터넷 4.8 TV

5. * 출처 : 한국언론재단 (2004.06.22) * 2004.04.28 ~05.24 까지 제주도를 제외한 전국의 만 18 세 이상 65 세 미만 남녀 1 천 200 명을 대상으로 조사 * 가구별 방문에 의한 1 대 1 면접조사 방식으로 진행 , 편집오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.8% * 매체별 이용시간 , 만족도 2) 2004 년 국내 매체 이용도 ( 평일 / 분 ) 2. 매스 미디어 34.3 신문 9.0 잡지 43.6 라디오 67.2 인터넷 155.2 TV

6. * 출처 : 한국언론재단 (2004.02.17) * 수용자 의신조사 결과 * 연도별 수용자의식조사를 재구성한 것임 . 3) 매체별 신뢰도 변화 추이 (1984~2002) 2. 매스 미디어 % 8.5 10.8 - - - - 인터넷 % 1.8 0.4 1.8 1.8 3.8 3.2 잡지 % 4.3 2.5 7.3 6.3 6.1 5.0 라디오 % 48.4 61.9 49.3 45.6 34.7 42.6 TV % 19.9 24.3 41.8 46.2 55.4 49.3 신문 단위 2002 2000 1998 1992 1990 1984

7. 3) 매체별 신뢰도 변화 추이 (1984~2002) 신문 (%) 인터넷 (%) 2. 매스 미디어

8. * 출처 : 한국언론재단 (2004.02.17) * 5 점 척도 편균 * 연도별 수용자의식조사를 재구성한 것임 . 4) 연도별 매체별 만족도 변화추이 (1996~2002) 2. 매스 미디어 % 0 3.38 2.88 3.17 3.06 3.08 1996 % 3.18 3.09 2.78 3.17 3.04 2.91 2000 % 3.26 3.4 2.84 3.22 2.98 2.78 2002 단위 인터넷 라디오 잡지 TV 신문 언론전반

9. 4) 연도별 매체별 만족도 변화추이 (1996~2002) 신문 (%) 인터넷 (%) 2. 매스 미디어

10. 3. 일간신문 현황 경향신문 , 국민일보 대한매일 , 동아일보 문화일보 , 세계일보 조선일보 , 중앙일보 한겨례 , 한국일보 종합일간지 - 중앙지 - 강원일보 , 경인일보 , 광주매일 광주일보 , 국제신문 대전일보 , 매일신문 부산일보 , 전남일보 제주일보 종합 일간지 - 지방지 - 코리아헤럴드 / 내외경제 매일경제 , 서울경제 제일경제 , 한국경제 경제 일간지

11. * 출처 : 세계신문협회 (2003.06.10) 1) 2001 년 발행부수 상위 일간신문 3. 일간신문 현황 부수 1,110,000 1,500,000 2,100,000 2,200,000 2,428,000 발행부수 부산일보 세계일보 스포츠조선 경향신문 한국경제 신 문 사 부수 600,000 650,000 750,000 950,000 100,000 발행부수 단위 매일경제 한국일보 동아일보 중앙일보 조선일보 신 문 사

12. * 출처 : 한국언론재단 (2004.06.22) * 1998 년부터 2004 년까지 매 2 년 정기 구독률 * 2004 년도 조사는 4 워러 28 일부터 5 월 24 일가지 제주도를 제외한 전국의 만 18 세 이상 65 세 미만 남녀 1 천 200 명을 대상 조사 * 가구별 방문 1 대 1 면접조사 방식 , 표본오차 95% 신뢰 수준에서 ±2.8% 2) 국내 신문 정기구독률 추이 (1998~2004 년 ) 3. 일간신문 현황 53.0 2002 48.3 2004 58.9 2000 64.5 1998 2 년 정기 구독률

13. * 출처 : 통계청 사회통계조사결과 (2004.11) * 이 자료는 2004 년 6 월에 실시된 사회통계조사의 결과이며 조사부문은 주거와 교통 , 문화와 여가 , 교육임 ※ 사회통계조사는 사회지표체계 12 개 부문중 매년 3 개 부문을 선정하여 실시하며 , 부문별 4 년주기 조사임 * 이 결과는 전국 약 33,000 표본가구내 상주하는 만 15 세 이상 가구원 약 70,000 명을 대상으로 2004. 6.20~6.29.(10 일 ) 간 조사하여 집계한 것임 3) 단기 신문구독 (2004 년 ) ( 단위 : %) 3. 일간신문 현황 7.0 22.6 30.5 39.9 24.0 4.1 15.9 23.8 56.2 89.2 61.8 기능노무 4.8 18.2 29.3 47.7 11.4 4.6 22.3 23.8 49.3 95.9 26.7 농어업 7.7 20.6 28.5 43.2 25.2 3.3 13.6 20.4 62.6 90.3 66.1 서비스판매 2.6 10.8 24.2 62.4 58.6 2.5 11.4 21.0 65.1 78.6 86.6 사무 2.6 13.3 24.1 60.0 54.2 2.0 9.5 14.8 73.7 81.4 89.0 전문관리 6.4 21.1 30.7 41.7 41.0 5.9 19.8 22.7 51.7 80.3 55.4 여자 3.7 15.1 26.4 54.7 39.9 2.9 11.6 18.9 66.6 84.9 72.7 남자 5.0 17.8 28.4 48.9 40.4 4.2 15.1 20.6 60.1 82.8 63.8 2004 7.6 25.4 29.3 37.6 20.7 3.5 14.3 21.5 60.7 97.1 65.1 2000 2 주일 1 회 1 주일 1~2 회 1 주일 3~4 회 거의매일 인터넷 신문 2 주일 1 회 1 주일 1~2 회 1 주일 3~4 회 거의매일 일반 신문 신문보는사람

14. · 15 세 이상 인구의 신문구독률은 63.8% · 일반신문과 인터넷신문의 구독률은 각각 82.8%, 40.4% 로 나타남 3) 단기 신문구독분석 · 구독률 1.3% 감소 · 일반신문 구독률 82.8% · 인터넷 신문 구독률 40.4% 일반신문 · 매일보는 사람 60.1% · 1 주 3~4 회 20.6% · 1 주 1~2 회 15.1% · 일반신문 남자 72,7% > 여자 55.4% · 인터넷신문 남자 39.9% < 여자 41.0% 3. 일간신문 현황 전 체 구독률 일간신문 충 성 도 남 녀 성비율

15. 1) 2001 년 경제신문 매출액 * 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10) 4. 경제신문 억원 1093.2 28.4 383.2 1447.3 409.3 매출액 단위 한국경제 제일경제 서울경제 메일경제 코리아헤럴드 / 내외경제 경 제 신문사

16. 2) 2001 년 경제신문 부체내역 * 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10) 4. 경제신문 억원 1123.1 2294.8 2482.2 계 억원 725.7 658.3 1502.0 한국경제 억원 24.7 4.0 57.2 제일경제 억원 52.7 252.4 127.4 서울경제 억원 120.0 1171.3 523.1 매일경제 억원 200.0 208.8 272.5 코리아헤럴드 / 내외경제 단위 단기차입금 고정부채 유동부채

17. 2) 2001 년 경제신문 부체내역 * 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10) 단위 : 억원 4. 경제신문

18. ( 단위 : %) * 출처 : 통계청 사회통계조사결과 (2004.11) * 이 자료는 2004 년 6 월에 실시된 사회통계조사의 결과이며 조사부문은 주거와 교통 , 문화와 여가 , 교육임 ※ 사회통계조사는 사회지표체계 12 개 부문중 매년 3 개 부문을 선정하여 실시하며 , 부문별 4 년주기 조사임 * 이 결과는 전국 약 33,000 표본가구내 상주하는 만 15 세 이상 가구원 약 70,000 명을 대상으로 2004. 6.20~6.29.(10 일 ) 간 조사하여 집계한 것임 5. 신문의 관심부분 0.4 4.4 7.3 1.3 2.9 0.4 14.1 23.8 45.5 100.0 60 세이상 0.1 2.5 6.5 2.1 5.6 0.6 15.0 34.6 33.1 100.0 50 ~59 세 0.1 2.6 6.4 4.4 9.6 0.9 14.7 37.0 24.2 100.0 40 ~49 세 0.1 1.3 5.0 7.1 16.3 1.8 16.3 35.4 16.6 100.0 30 ~39 세 0.1 1.2 4.4 5.5 34.6 4.5 19.2 19.6 10.9 100.0 20 ~29 세 0.1 5.1 2.7 9.4 54.7 5.3 10.9 5.1 6.8 100.0 15 ~19 세 0.2 2.5 9.1 9.1 20.7 1.4 20.9 24.8 11.3 100.0 여 자 0.1 2.1 2.4 2.2 18.7 2.8 11.8 32.1 27.9 100.0 남 자 0.1 2.3 5.4 5.3 19.6 2.2 15.8 28.9 20.5 100.0 2004 기타 사설 논평 생활 건강 날씨 교육 문화 예술 연예 스포츠 레저 정보 통신 과학 기술 사회 환경 경제 정치 신문 보는 사람

19. 20 대를 위한 생활정보 + 경제지 서비스 계발 필요 결론 5. 신문의 관심부분 & 분석 기존 타겟의 관심 충족 1 20 대 타겟은 경제에 낮은 관심 2 20 대 타겟의 다른 관심 3

20. WEBZINE 6. 문제해결방안 기존 구독자의 충성도 강화 경쟁사의 견제 포화된 40~50 대 구독자 시장 새로운 구독층 확보 20 대의 경제 무관심

21. 7. Webzine 의 필요성 브랜드 충성도 강화 새로운 구매층형성 새 구매층 안정정착 경제지 시장 점유율 확장

22. 8. PIE 가 제안하는 WEBZINE “Dreamer” · 취업 준비생 ~ 사회초년생 Target · 예비 사회인으로써 경제 및 기타 지식의 갈증 · 인터넷 활용능력과 할애시간이 높음 · 적극적인 커뮤니티활동 이 유 · 한경닷컴의 딱딱하고 오래된 이미지 탈피 · Target 의 인지도와 친밀함 상승 · 장기적으로 구매 유도 목 적

23. * 출처 : 통계청 사회통계조사결과 (2004.11) * 이 자료는 2004 년 6 월에 실시된 사회통계조사의 결과이며 조사부문은 주거와 교통 , 문화와 여가 , 교육임 ※ 사회통계조사는 사회지표체계 12 개 부문중 매년 3 개 부문을 선정하여 실시하며 , 부문별 4 년주기 조사임 * 이 결과는 전국 약 33,000 표본가구내 상주하는 만 15 세 이상 가구원 약 70,000 명을 대상으로 2004. 6.20~6.29.(10 일 ) 간 조사하여 집계한 것임 Target 분석 (20 대 ) – 여가 활동 4.2 22.7 15.8 5.7 12.4 0.2 0.4 2.7 0.1 2.7 33.1 100.0 60 세이상 5.0 18.7 16.3 7.0 9.1 0.7 1.0 4.7 0.4 6.9 30.2 100.0 50 ~ 59 세 5.5 16.3 15.8 11.1 7.3 0.9 2.4 6.0 0.8 7.3 26.6 100.0 40 ~ 49 세 4.2 13.6 13.4 18.1 8.7 1.4 4.7 4.4 1.8 6.6 23.2 100.0 30 ~ 39 세 3.9 13.2 5.0 4.9 19.2 3.0 14.2 3.8 7.4 4.0 21.4 100.0 20 ~ 29 세 3.2 12.2 0.9 1.6 13.5 8.2 29.7 3.8 3.6 0.5 22.9 100.0 15 ~ 19 세 4.9 14.2 19.8 9.9 11.9 1.7 4.0 1.7 3.0 3.4 25.7 100.0 여 자 4.1 18.2 3.9 8.7 11.0 2.0 9.9 7.1 1.7 7.0 26.5 100.0 남 자 4.4 16.1 12.1 9.3 11.4 1.8 6.9 4.3 2.3 5.2 26.1 100.0 2004 기타 휴식 수면 가사일 가족과 함께 사교 관련 자기 계발 컴퓨터 게임 , PC 통신 스포츠 문화 예술 관람 여행 TV 시청 15 세 이상 인구 8. PIE 가 제안하는 WEBZINE “Dreamer”

24. · 꿈을 향한 첫걸음 8. PIE 가 제안하는 WEBZINE “Dreamer” 컨 셉 꿈의 씨앗 , 꿈의 땅 , 꿈의 선두자 , 꿈의 공연 Contents

25. 취업관련 정보 9. Dream Seed 노란우체통 첫 직장 잡는 노하우와 자신의 개인 경험담을 들려준다 . 성공의 나침반 꿈을 이룬 사람들의 성공 스토리 자가발전소 전미옥 칼럼니스트가 전하는 “ I’m a Brand” Career Factory 전문성을 가지고 있는 직업들을 찾아서 소개

26. 센스 2% 부족할 때 신입사원 회사에서 이쁨받기 프로젝트 높이자 나의 가치 고수에게 물어보는 업무스킬 업그레이드 , PT 및 기획서작성요령 I’m 마당발 멘토찾는 법 , 인맥관리 R U Ready 직장인에게 도움이 되는 지침서 직장에서 사랑받는 법 9. Dream Land

27. 즐거운 재태크 적립식펀드 부자되세요 쉬운 경제길라잡이 경제 다이어리 사회초년생 재태크 정보 CYBER 컨설팅 Talk Talk 경제 짠돌이의 노하우 , 아나바다 운동 , 온라인 벼룩시장 9. Dream Leader

28. 테크니즘 알아야 할 테크닉을 소개하는 코너 ( 시테크 , 재테크 ) IT Click IT 정보제공 디카 , 컴퓨터 , PMP, DMB 비타민 북커버 , 팜플렛 , 기차표 , 인화지 웰빙 in 다이어트 뱅크 , 왜 안돼 나는 ?, 味男味女 유행 트랜드 분석 및 활용 정보 9. Dream Performance