Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Влияние маркеров на CTR в Директе. Поисковая реклама

Влияние маркеров на CTR в Директе. Поисковая реклама

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Влияние маркеров на CTR в Директе. Поисковая реклама

  1. 1. Влияние маркеров и доп. возможностей Я.Директа на CTR объявления Часть 1: Поиск
  2. 2. Восклицательный знак Маркер Desktop Tablet Mobile ! 4.7% 4.9% 3.2% без ! 4.1% 4.4% 2.8% !! 4.9% 5.3% 3.7% без !! 4.2% 4.4% 2.8% !!! 5.3% 5.4% 3.6% без !!! 4.2% 4.5% 2.9% !!!! 4.7% 5.1% 3.1% без !!!! 4.3% 4.6% 3.0% !!!!! 4.8% 6.0% 3.6% без !!!!! 4.3% 4.6% 2.9%
  3. 3. Абстрактная стоимость Маркер Desktop Tablet Mobile выгодн- 4.8% 5.4% 4.3% без выгодн- 4.3% 4.5% 2.9% гибк- цен- 4.1% 3.9% 1.8% без гибк- цен- 4.3% 4.6% 3.0% дешев- 4.4% 5.4% 3.4% без дешев- 4.3% 4.6% 3.0% доступн- 5.0% 5.2% 3.3% без доступн- 4.3% 4.6% 3.0% недорог- 5.8% 5.1% 3.8% без недорог- 4.3% 4.6% 2.9% низк- цен- 5.5% 6.3% 4.5% без низк- цен- 4.2% 4.5% 2.9% отличн- цен- 5.5% 6.0% 4.2% без отличн- цен- 4.3% 4.6% 3.0%
  4. 4. 3 быстрые ссылки 5,2% 5,6% 3,7% 2,9% 2,9% 1,9% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Desktop Tablet Mobile 3 быстрые ссылки без 3 быстрых ссылок
  5. 5. 4 быстрые ссылки 5,6% 6,0% 4,1% 3,3% 3,5% 2,2% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Desktop Tablet Mobile 4 быстрые ссылки без 4 быстрых ссылок
  6. 6. Визитка 5,6% 6,8% 4,6%4,3% 4,6% 3,0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Desktop Tablet Mobile есть визитка нет визитки
  7. 7. Бонусы Маркер Desktop Tablet Mobile акци- 5.8% 6.6% 4.8% без акци- 4.3% 4.5% 2.9% бесплатн- 5.0% 5.6% 3.7% без бесплатн- 4.2% 4.5% 2.9% бонус- 4.9% 6.1% 4.2% без бонус- 4.3% 4.6% 3.0% в подарок 4.4% 4.6% 3.1% без в подарок 4.3% 4.6% 3.0% выгодн- 4.8% 5.4% 4.3% без выгодн- 4.3% 4.5% 2.9%
  8. 8. Бонусы Маркер Desktop Tablet Mobile дарим 4.9% 5.5% 3.9% без дарим 4.3% 4.6% 3.0% подар- 4.6% 4.9% 3.1% без подар- 4.3% 4.6% 3.0% распродаж- 4.7% 5.7% 4.4% без распродаж- 4.3% 4.6% 2.9% скидк- 6.3% 6.8% 4.8% без скидк- 4.1% 4.4% 2.8% спецпредложени- 4.3% 4.1% 5.7% без спецпредложени- 4.3% 4.6% 2.9%
  9. 9. Маркер достав- 6,6% 6,8% 5,0% 3,8% 4,1% 2,6% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Desktop Tablet Mobile достав- без достав-
  10. 10. Императив Маркер Desktop Tablet Mobile возьмите | возьми 5.5% 5.9% 5.1% без возьмите | возьми 4.3% 4.6% 3.0% выбери | выберите | выбирайте | выбирай 4.5% 5.2% 4.0% без выбери | выберите | выбирайте | выбирай 4.3% 4.6% 2.9% закажите | закажи | заказывайте | заказывай 7.3% 8.1% 5.3% без закажите | закажи | заказывайте | заказывай 4.2% 4.5% 2.9% заходите | заходи 4.9% 5.2% 3.5% без заходите | заходи 4.3% 4.6% 3.0% звони | звоните 5.4% 5.6% 3.5% без звони | звоните 4.3% 4.5% 2.9% купите | купи | покупайте | покупай 5.2% 5.8% 4.1% без купите | купи | покупайте | покупай 4.3% 4.5% 2.9%
  11. 11. Императив Маркер Desktop Tablet Mobile сдай | сдайте | сдавай | сдавайте 4.0% 4.7% 2.1% без сдай | сдайте | сдавай | сдавайте 4.3% 4.6% 3.0% сделай|сделайте 4.9% 5.5% 2.7% без сделай|сделайте 4.3% 4.6% 3.0% скачай | скачайте | скачивай | скачивайте 2.0% 3.1% 2.7% без скачай | скачайте | скачивай | скачивайте 4.3% 4.6% 3.0% смотри | смотрите 2.4% 3.0% 1.3% без смотри | смотрите 4.3% 4.6% 3.0% сними | снимите 8.4% 6.8% 5.5% без сними | снимите 4.3% 4.6% 3.0% соверши|совершите 8.1% 4.9% 4.5% без соверши|совершите 4.3% 4.6% 3.0%
  12. 12. Императив Маркер Desktop Tablet Mobile спеши | спешите 5.3% 5.2% 3.5% без спеши | спешите 4.3% 4.6% 3.0% торопись | торопитесь | поторопитесь 8.5% 10.0% 6.0% без торопись | торопитесь | поторопитесь 4.3% 4.6% 3.0% узнай | узнайте 2.6% 2.7% 1.6% без узнай | узнайте 4.3% 4.6% 3.0% успейте|успей 5.8% 6.5% 4.7% без успейте|успей 4.3% 4.6% 2.9% установи | установите 1.8% 3.6% 3.7% без установи | установите 4.3% 4.6% 3.0% читай | читайте 2.0% 1.8% 1.0% без читай | читайте 4.3% 4.6% 3.0%
  13. 13. Отдельные слова Маркер Desktop Tablet Mobile 24 4.8% 5.7% 3.4% без 24 4.3% 4.6% 3.0% vip 3.6% 3.9% 2.9% без vip 4.3% 4.6% 3.0% быстр 4.3% 4.9% 3.0% без быстр 4.3% 4.6% 3.0% вип 7.2% 6.6% 5.2% без вип 4.3% 4.6% 3.0% высоко- 5.1% 5.7% 3.0% без высоко- 4.3% 4.6% 3.0% жми | жмите 4.3% 4.5% 3.2% без жми | жмите 4.3% 4.6% 3.0%
  14. 14. Отдельные слова Маркер Desktop Tablet Mobile здесь 3.4% 4.1% 2.4% без здесь 4.3% 4.6% 3.0% кликни | кликай | кликните | кликайте 5.0% 5.8% 3.1% без кликни | кликай | кликните | кликайте 4.3% 4.6% 3.0% круглосуточн 5.0% 5.0% 3.3% без круглосуточн 4.3% 4.6% 3.0% мега- 9.1% 9.1% 6.9% без мега- 4.3% 4.6% 3.0% премиум 4.8% 6.0% 3.3% без премиум 4.3% 4.6% 3.0% сверх- 2.7% 5.9% 3.2% без сверх- 4.3% 4.6% 3.0%
  15. 15. Отдельные слова Маркер Desktop Tablet Mobile спец- 4.2% 4.5% 4.1% без спец- 4.3% 4.6% 2.9% супер- 5.4% 5.7% 3.7% без супер- 4.3% 4.6% 3.0% тут 3.6% 4.7% 2.9% без тут 4.3% 4.6% 3.0% ультра- 5.0% 5.4% 2.4% без ультра- 4.3% 4.6% 3.0% экстра- 2.0% 2.5% 1.5% без экстра- 4.3% 4.6% 3.0%
  16. 16. Вопросительные слова Маркер Desktop Tablet Mobile искали 2.7% 4.6% 4.1% без искали 4.3% 4.6% 3.0% ищете 4.2% 3.8% 3.1% без ищете 4.3% 4.6% 3.0% нужен 3.1% 3.4% 2.7% без нужен 4.3% 4.6% 3.0% нужны 1.6% 1.8% 1.2% без нужны 4.3% 4.6% 3.0% хотите 2.7% 2.6% 1.7% без хотите 4.3% 4.6% 3.0%
  17. 17. Качество Маркер Desktop Tablet Mobile 100% 6.2% 6.1% 4.2% без 100% 4.3% 4.6% 2.9% брендов 6.0% 6.0% 4.4% без брендов 4.3% 4.6% 3.0% гаранти- 5.8% 6.6% 4.2% без гаранти- 4.2% 4.5% 2.9% качеств- 4.9% 5.7% 3.1% без качеств- 4.3% 4.5% 3.0% настоящ- 4.9% 5.2% 3.4% без настоящ- 4.3% 4.6% 3.0%
  18. 18. Качество Маркер Desktop Tablet Mobile натуральн 4.3% 5.2% 2.4% без натуральн 4.3% 4.6% 3.0% оригинальн 5.0% 6.0% 4.0% без оригинальн 4.3% 4.6% 3.0% от производителя | производителей | производителя | с производства | производитель 6.2% 6.9% 3.9% без от производителя | производителей | производителя | с производства | производитель 4.3% 4.5% 2.9% официальн- 9.0% 8.9% 7.5% без официальн- 4.2% 4.4% 2.8% популярн 3.9% 4.7% 2.6% без популярн 4.3% 4.6% 3.0%
  19. 19. Качество Маркер Desktop Tablet Mobile проверен- 3.1% 2.8% 2.4% без проверен- 4.3% 4.6% 3.0% рекоменд 3.6% 4.2% 2.0% без рекоменд 4.3% 4.6% 3.0% свежи 4.6% 4.8% 3.7% без свежи 4.3% 4.6% 3.0% современ 3.7% 3.7% 1.9% без современ 4.3% 4.6% 3.0% фирмен- 9.0% 10.3% 6.3% без фирмен- 4.3% 4.6% 3.0% элитн- 3.8% 5.0% 3.2% без элитн- 4.3% 4.6% 3.0%
  20. 20. Маркер конкретная стоимость 4,4% 4,9% 3,0% 4,3% 4,5% 2,9% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Desktop Tablet Mobile с указанием конкретной стоимости без указания
  21. 21. Неопределенная форма Маркер Desktop Tablet Mobile выбрать 5.4% 6.2% 2.9% без выбрать 4.3% 4.6% 3.0% вызвать 8.1% 9.4% 6.4% без вызвать 4.3% 4.6% 3.0% заказать 4.9% 3.3% 3.6% без заказать 4.3% 4.6% 3.0% записать 5.2% 11.2% 2.7% без записать 4.3% 4.6% 3.0% заполнить 4.4% 5.6% 2.4% без заполнить 4.3% 4.6% 3.0% купить 5.0% 4.9% 3.7% без купить 4.3% 4.6% 2.9%
  22. 22. Неопределенная форма Маркер Desktop Tablet Mobile оформить 3.8% 3.8% 3.0% без оформить 4.3% 4.6% 3.0% покупать 3.8% 3.8% 3.2% без покупать 4.3% 4.6% 3.0% получить 5.6% 3.6% 2.2% без получить 8.6% 9.2% 5.9% посетить 3.2% 2.9% 1.7% без посетить 4.3% 4.6% 3.0% посмотреть 3.9% 4.2% 2.2% без посмотреть 4.3% 4.6% 3.0% сдать 5.6% 6.2% 3.3% без сдать 4.3% 4.6% 3.0%
  23. 23. Неопределенная форма Маркер Desktop Tablet Mobile скачать 2.5% 3.0% 1.6% без скачать 4.3% 4.6% 3.0% смотреть 1.6% 2.8% 0.8% без смотреть 4.3% 4.6% 3.0% снять 5.2% 5.5% 3.7% без снять 4.3% 4.6% 3.0% узнать 3.4% 3.9% 2.4% без узнать 4.3% 4.6% 3.0% установить 3.5% 4.5% 8.9% без установить 4.3% 4.6% 3.0% читать 2.1% 2.5% 1.0% без читать 4.3% 4.6% 3.0%
  24. 24. Русское написание и латиница 3,2% 3,3% 3,2% 12,1% 12,8% 10,1% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Desktop Tablet Mobile в запросе бренд набран латиницей, в тексте объявления - русским в запросе бренд набран русским, в тексте объявления - латиницей
  25. 25. Длина текста объявления 0% 2% 4% 6% 8% 10% 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 CTR Кол-во символов Desktop Mobile Tablet
  26. 26. Длина заголовка объявления 0% 2% 4% 6% 8% 10% 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233 CTR Кол-во символов Desktop Mobile Tablet
  27. 27. Подсветка в заголовке объявления 8,3% 8,5% 6,8% 4,0% 4,3% 2,7% 0% 2% 4% 6% 8% 10% Desktop Tablet Mobile с подсветкой без подсветки
  28. 28. Подсветка в тексте объявления 7,1% 7,3% 5,7% 4,2% 4,5% 2,9% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Desktop Tablet Mobile с подсветкой без подсветки
  29. 29. Подсветка и в заголовке, и в тексте объявления 7,5% 7,7% 6,1% 4,2% 4,5% 2,9% 0% 2% 4% 6% 8% 10% Desktop Tablet Mobile с подсветкой без подсветки
  30. 30. Название города в заголовке объявления 4,0% 4,2% 2,5% 4,3% 4,6% 3,0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% Desktop Tablet Mobile с названием без названия
  31. 31. Название города в тексте объявления 5,0% 5,8% 3,4% 4,3% 4,6% 2,9% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Desktop Tablet Mobile с названием без названия
  32. 32. Шаблон в заголовке объявления 5,1% 5,6% 3,3% 4,2% 4,5% 2,9% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Desktop Tablet Mobile шаблон есть шаблона нет
  33. 33. Шаблон в тексте объявления 3,3% 3,4% 1,8% 4,3% 4,6% 3,0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% Desktop Tablet Mobile шаблон есть шаблона нет
  34. 34. Шаблон и в заголовке, и в тексте объявления 3,1% 3,5% 1,8% 4,3% 4,6% 3,0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% Desktop Tablet Mobile шаблон есть шаблона нет
  35. 35. Спасибо!

×