都市別価値観

1. 消費者価値観の都市別特徴について
～都市別にどのような違いがあるのか？～
シナジーマーケティング株式会社
安松健

2. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域ごとに，その土地ごとに，
多種多様な特性があり，独自の地域文化があり，
人々のそれぞれ違った生活がそこにはある．
弊社で研究し構築した消費者価値観モデルSocietas，
その価値観も，地域によって違うはず．
では，本当に地域ごとの特徴を，
データから確認することができるだろうか．
はじめに

3. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域別の価値観特徴を理解できれば，
生活者ニーズの異質性に対応することができる
「地域間の均衡ある発展」から
「地域の個性ある発展」へ
地方行政やエリアマーケティング施策において，
地域特性を活かしたマーケティングの実現できる
「地域の個性ある発展」に向けて

4. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域をどのような大きさで切り取ってみるのか？
地方行政やエリアマーケティングのことを考えれば，
都道府県レベルで理解するのは大き過ぎるため，
市・区レベルで分析する．
＜対象都市＞
東京都23区，世田谷区，練馬区，杉並区，横浜市，名古屋市
大阪市，京都市，神戸市，枚方市
＜分析データ＞
価値観定期調査（2014年4月実施）、30代40代男女回答データ
市・区レベルでとらえる
4

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基本的な性格
ポジティブ価値観
ネガティブ価値観
友人関係
家族関係
仕事に対する価値観
お金に対する価値観
時間に対する価値観
好奇心旺盛 デリケート マイペース 協調型 勤勉
上昇志向 短気 達観 ルーズ 理系
自己愛 自己実現 アウトドア スポーツ 恋愛 ほのぼの
ギャンブル ひとりで没頭
否定・批判 非常識 期待はずれ
ストレス 親友中心 ネットワーク重視 社交的 大人数派
消極的（独身） 仕事人脈中心 ノンストレス
結婚願望 不仲 責任感（主婦軸） 責任感（扶養軸）
良好（別居家族） 不十分 良好（同居家族）
満足 ストレス プライベート重視 キャリアアップ 堅実
ギリギリ ゆとり 貯蓄志向 家族中心 慎重 自己投資
堅実生活 常識的
ゆとり 余裕がない 充実 仲間優先 家族優先 趣味
インドア派 アウトドア派 家事分担 退屈 読書
Societas構成する価値観成分（61個）
地域の被験者データを抽出，価値観とのクロス集計を行い，各価値観成分
の割合を求め，その割合について検定(Fisher’s exact test)を実施

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割合が高い価値観 割合が低い価値観
東京23区
上昇志向** お金_ゆとり** 恋愛** お金_自己投資
** 結婚願望** 仕事人脈中心** キャリアアップ**
お金_常識的* 社交的* 楽観的* ネガティブ_非常識*
自己愛* 家族_時間不十分* ネットワーク重視*
責任感（扶養軸）** お金_家族中心** 責任
感（主婦軸）** 理系** アウトドア** お金_
慎重* 時間_趣味*
横浜市
協調型* 結婚願望** 家族_不仲* ネガ_否定・批判*
ひとりで没頭*
名古屋市
ネガ_期待外れ* 家族_良好（別居）* 家族_時間不
十分* 時間_ゆとり* 時間_仲間優先* 短気*
大阪市
家族_時間不十分** キャリアアップ** 時間_充実
** 自己実現** 自己愛* 仕事人脈中心* 仕事_満足*
プライベート重視*
世田谷区 仕事人脈中心* 理系*
練馬区 上昇志向* お金_家族中心*
杉並区
自己愛** 上昇志向** キャリアアップ* 自己実現*
社交的*
京都市 お金_慎重* 勤勉* 理系*
神戸市 ひとりで没頭** 恋愛* ルーズ* スポーツ*
枚方市 時間_充実* お金_ギリギリ* お金_常識的*
全国に対する価値観特徴（アンケート調査分析結果）
6** p <0.01, * p <0.05

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割合が高い価値観 割合が低い価値観
横浜市 責任感（扶養軸）* 責任感（主婦軸）*
上昇志向** 恋愛** キャリアアップ** 友人_消極
的（独身）*
名古屋市 理系* デリケート* 貯蓄志向*
大阪市 お金_家族中心**
世田谷区 楽観的*
都市間の比較（アンケート調査分析結果）
7
東京23区に対して特徴的な価値観
割合が高い価値観 割合が低い価値観
京都市 時間_充実* ギャンブル*
神戸市 友人_ストレス*
枚方市 デリケート*
大阪市に対して特徴的な価値観
** p <0.01, * p <0.05

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都市別の価値観の特徴，
思い切って一言で表現を試みるとすると…
分析結果サマリー
8
東京23区 より仕事的・個人主義的・外向的
横浜市 協調的・家庭的
名古屋市 時間のゆとり・センシティブ
大阪市 公私充実
世田谷区 安定的組織人のイメージ
練馬区・杉並区 より成長感がある
京都市 慎重・勤勉
神戸市 ノンストレスな人間関係
枚方市 あまり隙間がない印象

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同じ大都市圏内でも，市・区が違えば価値観は異なり，
その各地域の特徴を調査データから抽出し確認した．
今後，対象地域を広げ，様々な地域特徴を分析していきたい．
しかし，
価値観的調査だけではサンプル数が不十分．
また，アンケート調査自体の課題もあるため，
他の方法の利用も確認しておきたい．
ここまでのまとめ，そして課題
9

10. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
Twitter-Societasモデルは，
Tweet発言から抽出した言語的な成分によって価値観を推定
Twitter-Societasモデルのモデル概要図
Twitter-Societasモデルの利用

11. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
Twitter-Societasモデル（Twitter-価値観モデル）
言語的
成分
価値観・Societas・
性別・年代

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12
価値観ごとの発話の特徴
性格
好奇心旺盛 研究 疑問 人々 書 幸い 分析 監視 資料 証拠 問う
デリケート 頭痛 …！ …？ うい
おやすみ
なさい
おやすみ リア充 リプ 買収 青
マイペース ｗｗｗｗ リプ
ｗｗｗｗ
ｗｗ
声優 わく アニメ 脳内 めんどい 巻 ；｀)
協調型 ありがと お昼 ～！ お風呂 お店 ランチ ～♪ お祝い (^-^) 会える
ポジ
自己愛 お風呂 すっごい 肌 わーい 履く
かっこよ
い
ごめんね 髪 ピンク ぽい
自己実現 休日 尊敬 よし 出勤 焦る 憧れる 見習う 明るい 精神 向ける
ネガ
否定 ハマる ないし 中国 空港 回収 会える 稼働 原発 充実 思い出
非常識 あったかい 頭痛
アルコー
ル
見習う くせ かわ 髪の毛 ビール
うらやま
しい
カー
期待外れ 了解 手元
らっしゃ
る
ご覧 メモ 弟 為 文 やれる システム
家族
結婚願望 安全 節電 稼働 福島 客 震災 塩 かわく 彼氏
マンショ
ン
不仲 政治 前後 事情 (^-^) サポート 寿命 思いつく 指示 ジャンル 代わる
責任感 前髪 父 ニコニコ 兄
おばあ
ちゃん
母 出勤 言い方 キラキラ うお
仕事
満足 依頼 業務 営業 書 出勤 資料
打ち合わ
せ
回復 発信 被災地
ストレス 通勤 帰りたい 現場 研修 休日 出勤 定時 付近 お客様 図書館
人間関係
ストレス 趣味 孫 萌える こいつ 呟く 強風 ｗｗ ないし 愛す 脳内
親友 おやすみ お祈り 覚める タッチ くさい お互い おもろい 妹 晩 ただいま
ゆとり シーズン 先日 涼しい チラシ 予報 娘 建物 ふむ ワクワク 総合
時間
余裕がない 出産 休める 予防接種 出勤 痩せる インフル 家事 体重 家庭 一週間
家族優先 我が家 旦那 夫婦 義母 育児 手作り 家事 主人 お弁当 子育て
お金
ぎりぎり お弁当 快適 ランチ おかず 花火 ワイン 我が家 年賀状 フレンチ しんどい
ゆとり お弁当 やや 飛行機 ワイン 空港 我が家 選択肢 きちんと ホテル お茶
貯蓄志向 職場 出勤 同僚 つらい 過ごせる 通勤 銀行 若手 申し込む 渋滞

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Twitter分析
13
地方自治体の広報公式アカウントのフォロワー情報と，
そのフォロワーの発言データを収集．
（収集対象条件：プロフィール情報に該当市区名が明記，1,000ツイート以上の発言，botやビジネスア
カウントではない）
都市 アカウント名/ID 収集フォロワー数
横浜市 横浜市広報課 @yokohama_koho 2,763
名古屋市 愛知県庁 @pref_aichi 631
大阪市 大阪市広報 @osakacity_koho 250
京都市 【公式】京都市情報館 @kyotocitykoho 107
神戸市 神戸市広報課 @kobekoho 667
世田谷区 世田谷区広報 @city_setagaya 1,352
練馬区 東京都練馬区 @nerima_tokyo 620
杉並区 東京都杉並区 @suginami_tokyo 805
枚方市 こちら，枚方市です！ @hirakata_city 156

14. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
Twitter発言内容より，Twitter-Societasモデルにおける推論精度の高い8つの価値観成分
を推論（好奇心旺盛，デリケート，マイペース，自己実現，否定・批判，結婚願望，時間_
ゆとり，お金_ギリギリ）
Twitterアカウントごとにフォロワーの価値観の有無を集計し，都市別の各価値観の割合を
求め，その割合について検定(Fisher’s exact test)
Twitterからも，
価値観の地域間の相対的な特徴を抽出できることを確認．
Twitter分析結果
14
割合が高い価値観 割合が低い価値観
横浜市 ネガ_否定・批判*
名古屋市 マイペース** 結婚願望** お金_ギリギリ** 時間_
ゆとり**
好奇心旺盛*
世田谷区 デリケート** 自己実現** ネガ_否定・批判* お金_ギリギリ** マイペース** 結婚願望**
練馬区 マイペース*
杉並区 好奇心旺盛* 自己実現*
神戸市 デリケート*
枚方市 結婚願望** お金_ギリギリ* 自己実現*
** p <0.01, * p <0.05

15. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域別の価値観特徴，
市区レベルの分析の有用性を確認．
定量的な推論ができ，その結果を定性的に利用可能
＜補足＞
アンケートとTwitterの結果の差は，Twitterデータの特性，対象者の違
い（Twitterは年齢を限定できていない），自治体広報公式アカウントの
フォロワー特性などの影響があり当然の帰結．
だた，両分析結果と比較すると，定性的な解釈ではあるが，当たらずと
いえども遠からずで，同じ方向を示しているため，現場実践のための示
唆を十分に得ることができる．
結論
15

16. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域特徴が生じる要因を含んだモデル化
地域の違い，地域要因は，
歴史，文化，地形，気候，政治，経済，人口統計，教育など様々なこと
が考えられる．
そして，
同じ価値観特徴を持つ地域は，何か共通する要因があるのだろうか．
そのような構造を明らかにすることができれば，
地域要因から地域の価値観特徴を推論することも可能になる．
「地域の個性ある発展」へとシフトしていくためにも，
地域別価値観の差を説明する構造モデルの重要性は高い
今後の展開
16

17. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
割合が高い価値観 割合が低い価値観
vs 東京23区 キャリアアップ* ネガ_否定・批判* 読書*
vs 県内他市 時間_退屈* ネガ_否定・批判* 読書*
vs N市 勤勉* 家族_時間不十分*
今後の展開2
17
価値観定期アンケート調査分析
*p<0.05
割合が高い価値観 割合が低い価値観
vs N市 自己実現**
vs TM市 お金_ギリギリ* 自己実現*
Twitter分析
*p<0.05 **p<0.01
【例】Ｔ市：心のゆとり、仕事に対する安定感、家族の時間が充実
横展開，対象地域を拡大

18. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
縦への深堀
Societas61価値観成分だけでは，
暮らしをデザインし，施策立案する情報としては不十分．
「地域生活」で重視するポイントを調査しモデル化を試みる
価値観特徴から，それを推論できるようにする
今後の展開３
18

19. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
生活者が地域生活で何を重要視しているか？
インタビュー調査：UIJターン者の地域選択決定要因の調査（14名）
↓
アンケート調査（予備調査）：30‐40代男女（524件）
予備調査524件を学習データとしてモデル構築（β版）
地域生活Societasモデル

20. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
「人のつながり」「自分の人生」「家庭・子育て」「自然」
の4つが地域生活に重要視される要素としてあると考えられる
地域生活で重視するポイント
20
人とのつながり 自分の人生 家庭・子育て 自然
Q13_8話しかけてくれたり気にかけてくれる人達 0.87 -0.13 -0.023 0.012
Q13_1人や地域社会とのつながり 0.516 -0.034 0.098 0.045
Q13_7自分を必要としてくれる人達 0.504 0.281 -0.032 -0.081
Q13_5友人との時間 0.384 0.199 0.065 0.013
Q13_14多様な人とモノ 0.019 0.607 -0.044 -0.114
Q13_2自分でつくる人生 -0.024 0.578 -0.042 0.049
Q13_3やりたい仕事 0.155 0.43 -0.026 0.064
Q13_4他人に干渉されない -0.252 0.332 0.038 0.243
Q13_6約束された将来 0.074 0.271 -0.02 0.095
Q13_9家族との時間 -0.031 -0.018 0.746 0.02
Q13_15子育てや教育の環境 0.067 -0.136 0.61 -0.021
Q13_16買い物や通勤などの利便性 0.041 0.19 0.296 -0.078
Q13_10平穏な暮らし 0.019 0.083 0.222 0.204
Q13_11親孝行 0.143 0.184 0.187 0.146
Q13_13空気がおいしい 0.097 -0.06 -0.119 0.873
Q13_12自然が感じられる -0.046 0.034 0.128 0.505
因子抽出法: 最尤法
回転法: Kaiser の正規化を伴うﾌﾟﾛﾏｯｸｽ法
a. 6 回の反復で回転が収束
※Q「生活の場所を選ぶときのキーワードとなるもの」の回答データを因子分析結果
予備調査による参考値

21. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
「人とのつながり」訴求が散見されるが、その他要因のみを持つ人も約35%
多様なニーズを考慮した施策立案が求められる
地域生活で重視するポイント
21
182人(約35%)
人数
176
自然 24
家庭・子育て 72
家庭・子育て 自然 15
自分の人生 27
自分の人生 自然 9
自分の人生 家庭・子育て 12
自分の人生 家庭・子育て 自然 23
人とのつながり 11
人とのつながり 自然 6
人とのつながり 家庭・子育て 9
人とのつながり 家庭・子育て 自然 6
人とのつながり 自分の人生 17
人とのつながり 自分の人生 自然 8
人とのつながり 自分の人生 家庭・子育て 29
人とのつながり 自分の人生 家庭・子育て 自然 80
総計 524
因子
予備調査による参考値

22. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
「ビジョンメイク」「将来不安」「失敗回避」の3つを抽出
関連価値観（Societas補足価値観）
22
予備調査による参考値
因子抽出法: 最尤法
回転法: Kaiser の正規化を伴うﾌﾟﾛﾏｯｸｽ法
a. 5回の反復で回転が収束
ビジョンメイク 将来不安 失敗回避
理想のヴィジョンやコンセプトを考えるタイプだと思う 0.57 0.02 -0.02
自分のキャリアアップを重視する 0.53 0.07 -0.08
先が見えた人生や社会の歯車でしかない人生は送りたくない 0.47 0.15 0.02
自分は先を見通す力がある方だと思う 0.47 -0.08 -0.01
正義感が強い 0.37 -0.05 0.01
現実が見えていない人が多いと思う 0.29 0.00 0.20
自分の将来に対して常に不安がある -0.09 0.63 -0.01
正直、今より年収が下がると生活が成り立たなくなってしまう 0.03 0.41 0.08
今の社会にはいろいろと不満がある 0.22 0.39 0.03
成功するより失敗を避けたい -0.27 0.13 0.54
正しいことを効率的に進めることが好き 0.26 -0.17 0.45
世間とズレたくない 0.05 0.02 0.37
人生のレールから外れると大変だ 0.09 0.09 0.34

23. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
出身地別価値観 現住所別価値観
出身地別と現住所別の価値観分析
23
現住所より、出身地の方が価値観の差が大きい
現住所（どこに住んでいるか）より、出身地（どこ出身か）
の方が、価値観の特徴に影響があるということか
※差の絶対値が5%以上の項目
*
* p<0.05
*
*
*
予備調査による参考値

24. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
出身地別首都圏在住者の価値観分析
24
同じ首都圏在住者でも、地方出身者は異なる価値観を持つ
地方から首都圏への移住者は、将来不安（特に年収）が大きく、家庭生
活を大切にしつつ、自分の人生（キャリアビジョン）の実現が重要か
*
*
* p<0.05
予備調査による参考値

25. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域生活価値観モデルβ版
25
デモグラ
Societas
価値観
+α
価値観
地域生活
キーワード
予備調査による参考値

26. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
都市別価値観による推論
都市別
Societas価値観特徴
証拠として与える
都市別
地域生活キーワード
本モデル（β版）を利用し、
都市別で生活者が大切にしているコトを推論
都市別Societas特徴がわかれば、各地域ごとに生活者
調査をせずとも、ある程度の精度で推論可能に

27. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
データ数が不十分なため、構築モデルの精度は高くないため結果は参考
程度
今後、十分なデータを収集し、モデル精度を高めていく必要がある
25価値観と性別に証拠を与えた場合
クローズドテスト
オープンテスト
推論精度
27
ビジョンメイク 将来不安 失敗回避人とのつながり 自分の人生 家庭・子育て 自然
正解率 79.0% 74.0% 77.3% 79.2% 75.4% 77.1% 70.6%
再現率 73.8% 71.2% 73.0% 66.3% 68.8% 76.0% 57.3%
適合率 70.1% 72.4% 73.3% 67.5% 68.4% 75.4% 54.7%
ビジョンメイク 将来不安 失敗回避 人とのつながり 自分の人生 家庭・子育て 自然
正解率 67.3% 55.8% 63.5% 61.5% 57.7% 61.5% 53.8%
再現率 61.5% 51.5% 54.8% 44.8% 48.4% 56.7% 33.3%
適合率 69.6% 70.8% 77.3% 76.5% 71.4% 70.8% 50.0%
予備調査による参考値

28. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
都市ごとの価値観特徴により、生活で重要視するポイントも異なる
価値観による都市別特徴の推論1
28
y市s区2区
o市n市 t市
予備調査による参考値

29. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
都市ごとの価値観特徴により、生活で重要視するポイントも異なる
他都市の成功モデルを、そのまま横展開すれば成功するわけではなく、
都市別の生活者理解を深め、個性ある地域づくりにつながる必要がある
価値観による都市別特徴の推論2
29
o市 k市 h市
予備調査による参考値

30. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
感度=事後確率 - 事前確率
感度分析
30
感度 東京23区 杉並区 横浜市 名古屋市 豊田市 大阪市 神戸市 枚方市
ビジョンメイク 43% 39% -7% 12% -14% 33% -6% 2%
将来不安 44% 20% -21% 21% -9% 17% -8% 14%
失敗回避 32% 23% -6% 25% -8% 12% -15% 14%
人とのつながり 41% 41% -4% 8% -9% 33% -1% 1%
自分の人生 39% 29% 7% 6% -9% 21% -4% 3%
家庭・子育て 3% 12% 15% 6% -4% 7% -10% 5%
自然 6% 13% -4% 10% -6% 9% -12% 5%
予備調査による参考値

31. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
より詳細な特徴を推論するため、
因子分析を利用せずにモデル構築する
31

32. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
地域生活価値観モデルβ版
デモグラ
Societas
価値観
+α
価値観
地域生活
キーワード
予備調査による参考値

33. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
クローズドテスト
全価値観に証拠を与えた場合
推論精度
33
Q11_1
成功
するよ
り失敗
を.1
Q11_2
現実
が見
えて
いな
い.1
Q11_3
自分
は先
を見
通す
力.1
Q11_4
理想
のヴィ
ジョン
や.1
Q11_5
正義
感が
強い.1
Q11_6
今の
社会
には
いろ
い.1
Q11_7
先が
見え
た人
生や
社.1
Q11_8
人生
の
レー
ルか
ら外.1
Q11_9
正直、
今より
年収
が.1
Q11_1
0自分
の将
来に
対し.1
Q11_1
1自分
のキャ
リア
ア.1
Q11_1
2正し
いこと
を効
率.1
Q11_1
3世間
とズレ
たく
な.1
Q13_7
自分
を必
要とし
てくれ
る人
達.1
Q13_8
話しか
けてく
れた
り、気
にか
けてく
れる
人達.1
Q13_9
家族と
の時
間.1
Q13_1
3空気
がお
いし
い.1
Q13_1
人や
地域
社会と
のつ.1
Q13_2
自分
でつく
る人
生.1
Q13_3
やりた
い仕
事.1
Q13_4
他人
に干
渉され
ない.1
Q13_5
友人と
の時
間.1
Q13_6
約束さ
れた
将来.1
Q13_1
1親孝
行.1
Q13_1
2自然
が感じ
られ
る.1
Q13_1
4多様
な人と
モノ.1
Q13_1
5子育
てや
教育
の環.1
正解率 72% 79% 88% 83% 73% 70% 82% 78% 70% 75% 87% 73% 84% 78% 81% 74% 68% 81% 72% 76% 70% 79% 86% 72% 64% 89% 79%
適合率 55% 54% 49% 40% 48% 55% 45% 47% 68% 72% 54% 58% 49% 56% 51% 73% 46% 44% 43% 54% 55% 55% 25% 38% 52% 45% 68%
再現率 59% 41% 32% 41% 53% 55% 44% 39% 64% 73% 47% 55% 49% 58% 49% 72% 44% 42% 42% 51% 51% 51% 28% 41% 52% 33% 71%
予備調査による参考値

34. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
※推論精度は未検証
0 20 40 60 80
成功するより失敗を避けたい
理想のヴィジョンやコンセプトを
考えるタイプだと思う
人生のレールから外れると大変だ
正直、今より年収が下がると
生活が成り立たなくなってしまう
自分の将来に対して
常に不安がある
自分のキャリアアップを重視する
正しいことを効率的に
進めることが好き
自分を必要としてくれる人達
話しかけてくれたり、
気にかけてくれる人達
自分でつくる人生
やりたい仕事
他人に干渉されない
友人との時間
親孝行
子育てや教育の環境
2区
0 20 40 60 80
y市
0 20 40 60 80
s区
0 20 40 60 80
n市
0 20 40 60 80
o市
0 20 40 60 80
t市
価値観による都市別特徴の推論1 予備調査による参考値

35. © 2015 Synergy Marketing, Inc.
※推論精度は未検証
0 20 40 60 80
成功するより失敗を避けたい
理想のヴィジョンやコンセプトを
考えるタイプだと思う
今の社会にはいろいろと不満がある
先が見えた人生や
社会の歯車でしかない人生は送りたくない
人生のレールから外れると大変だ
正直、今より年収が下がると
生活が成り立たなくなってしまう
自分の将来に対して常に不安がある
自分のキャリアアップを重視する
正しいことを効率的に
進めることが好き
自分を必要としてくれる人達
話しかけてくれたり、
気にかけてくれる人達
人や地域社会とのつながり
自分でつくる人生
やりたい仕事
他人に干渉されない
友人との時間
親孝行
子育てや教育の環境
o市
0 20 40 60 80
k市
0 20 40 60 80
h市
価値観による都市別特徴の推論2 予備調査による参考値

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感度分析
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東京23区 横浜市 杉並区 名古屋市 大阪市 豊田市 神戸市 枚方市
成功するより失敗を避けたい 6% -6% 7% 14% 3% -7% -7% 13%
現実が見えていない人が多いと思う -4% -3% 12% -7% 11% -5% -1% 1%
自分は先を見通す力がある方だと思う 9% -1% 9% 3% 9% -2% 0% 1%
理想のヴィジョンやコンセプトを考えるタイプだと思う 22% -5% 23% 1% 19% -7% 0% 0%
正義感が強い 24% 5% 13% 7% 9% -3% -1% 1%
今の社会にはいろいろと不満がある 22% -1% 15% 13% 9% -4% -6% 4%
先が見えた人生や社会の歯車でしかない人生は送りたくない 19% -4% 20% 7% 17% -7% 0% 0%
人生のレールから外れると大変だ 43% -4% 10% 6% 8% -4% -2% 2%
正直、今より年収が下がると生活が成り立たなくなってしまう -11% -7% 13% 4% 9% -11% -2% 3%
自分の将来に対して常に不安がある 24% -14% 5% 13% 2% -3% -8% 13%
自分のキャリアアップを重視する 39% -8% 39% 2% 37% -7% 0% 1%
正しいことを効率的に進めることが好き 13% 7% 20% 6% 11% -4% -9% 4%
世間とズレたくない 7% -6% 6% 7% 4% -7% -2% 5%
自分を必要としてくれる人達 32% -3% 37% 4% 30% -5% 0% 0%
話しかけてくれたり、気にかけてくれる人達 29% 3% 24% 10% 16% -5% -1% 1%
家族との時間 1% 19% 11% 9% 7% -3% -11% 5%
空気がおいしい 15% -1% 10% 13% 8% -3% -8% 4%
人や地域社会とのつながり 19% 13% 20% 5% 11% -3% -1% 1%
自分でつくる人生 11% -1% 14% 4% 15% -4% -1% 1%
やりたい仕事 30% -7% 31% 6% 31% -5% -2% 2%
他人に干渉されない 3% 0% 2% 8% 0% -2% -15% 7%
友人との時間 18% 10% 22% 5% 15% -4% -1% 0%
約束された将来 11% -4% 10% 4% 3% -2% -1% 2%
親孝行 10% 1% 10% 5% 7% -2% -4% 2%
自然が感じられる 1% 1% 9% 5% 6% -3% -6% 3%
多様な人とモノ 5% -1% 10% 3% 8% -2% 0% 0%
子育てや教育の環境 -10% 18% 6% -2% 4% -2% -3% 1%
予備調査による参考値

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グローバルな視座・視野
国内におけるものだけではなく，
グローバルにおける「個性」が求められる
地域の独自のポジショニングを図り，
唯一無二の「コト」づくりによる差別化していくこと，
現在，全世界的に共通実施されているWorld Values
Survey（世界価値観調査，http://www.worldvaluessurvey.org）
も取り込みグローバルな調査分析も進めている．
グローバルへ
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“Think globally, act locally”
よりよい地域コミュニケーション，豊かな地域づくりや
「コト」づくりに繋げていくための
地域に関する知識を共有し，
地域におけるあらゆる活動の活性化に貢献していきたい．
最後に
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