광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
•
0 likes•888 views
과연 광고일까, 기사일까? 광고계의 뜨거운 감자, '네이티브 애드'에 대해 소개합니다. 발표: 윤태웅 매니저 / 디지털마케팅 사업부
Recommended
More Related Content
Similar to 광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
Similar to 광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드 (20)
More from i4uworks
More from i4uworks (20)
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
- 1. Native AD 광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너
- 3. Native AD가 뭐길래? Native AD는 부엉이 속에 자연스레 고양이를 섞는 과정이라 할 수 있다
- 4. Native AD가 뭐길래? Native [태어난 곳의, 토박이의] Advertising [광고, 광고업] = 자연스러운 광고
- 5. Native AD가 뭐길래? Native AD 특정 웹사이트 혹은 플랫폼에 맞게 고유한 방식으로 기획/제작된 광고 형태 단, 기존 광고와는 달리 이용자가 경험하는 콘텐츠 일부로 작동하여 사용자의 관심을 적극적으로 끄는 형식을 사용
- 6. 광고 저널리즘 Native AD가 뭐길래? 유용한 정보 Native AD Audience Company
- 8. Native AD 탄생배경 Native AD의 부상 기존 배너 광고의 효율성 하락
- 9. Native AD 탄생배경 PC 스마트폰에서 실수로 광고를 터치하는 이른바 ‘오터'(오류 터치; fat finger)로 인해 배너광고 효과에 대한 신뢰도는 더욱 추락 MO
- 10. Native AD 탄생배경 에베레스트 산을 등정해 정상에 오를 가능성이 약 297배 ↑ 비행기 추락사고에서 살아남을 확률이 약 497배 ↑ 이용자가 배너광고를 ‘클릭할 확률’보다는 *내용 출처: 비즈니스 인사이더
- 11. Native AD 사례
- 12. Native AD 사례 1) 도요타의 하이브리드 자동차 ‘프리우스C’ 2) 잡종(hybrid) 동물을 나열한 리스티클 형식의 기사 발행 3) ‘hybrid’라는 유사성이 프리우스와 잡종 동물을 연결 4) 우측 상단 도요타의 페이스북 팬 페이지 박스로 브랜딩 효과 버즈피드와 도요타, 14마리의 가장 멋진 잡종 동물
- 13. Native AD 사례 1) 끌레도르의 ‘솔티드 카라멜 아이스크림‘ 2) 비슷한 성격을 띈 4개의 소재를 하나의 주제로 묶어 소개 3) 온라인 매거진, 포스트, 페이스북 등에서 합산 36만 7천 뷰 기록 대학내일과 끌레도르, 카라멜 아이스크림과 소금이 만난다면?
- 14. Native AD 사례 1) 삼성전자의 ‘레벨 U’ 2) 동영상 제작업체 ’72초TV’를 통한 콘텐츠(광고) 제작 3) 시작부터 광고임라는 사실이 드러나지만 기존 콘텐츠 못지 않은 재미 유지 4) 결과적으로, 재생 횟수 6만건 공유 341건, 좋아요 3천여건 *페이스북 기준 72초TV와 삼성 레벨 U, 나는 오늘 드디어 협찬을 받았다
- 15. Native AD 시사점
- 16. Native AD 시사점 1) 언론사가 광고를 집행할 경우, 독립성을 어떻게 확보할 것인가
- 17. Native AD 시사점 2) Native AD를 광고로서 인지하고, 신뢰할 수 있는가 그렇다 그렇지않다 Native AD가 독자들에게 광고와 기사를 구분함에 있어 혼동을 준다 기사라고 읽었는데 광고일 경우, 속았다는 기분이 들 것 같다 Native AD는 광고임을 명확하게 표시하는 것이 중요하다 기업의 협찬을 받았다고 분명하게 밝히면 Native AD는 문제없다 80.0% 77.8% 76.1% 68.5% 20.0% 23.2% 23.9% 31.5% Native AD에서 광고와 기사의 혼동 및 해결책 한국언론진흥재단 연구센터 (온라인 서베이, 2015년 5월 27~29일, 사례수 1,033명)
- 18. Native AD 시사점 3) Native AD는 어떻게 평가되고 있는가 기사 52.4% 광고 47.6% Native AD를 광고라고 생각하나, 기사라고 생각하나 한국언론진흥재단 연구센터 (온라인 서베이, 2015년 5월 27~29일, 사례수 1,033명) 찬성 59.1% 반대 40.9% 배너 광고 대신 Native AD 게재 찬반
- 19. Native AD 시사점 3) Native AD는 어떻게 평가되고 있는가 그렇다 그렇지않다 유익한 정보를 제공한다 신뢰할만 하다 많은 정보를 담고 있다 재미있다 70.0% 62.8% 61.5% 55.4% 30.0% 37.2% 38.5% 44.6% Native AD를 광고를 본 소감 한국언론진흥재단 연구센터 (온라인 서베이, 2015년 5월 27~29일, 사례수 1,033명)
- 20. 결론 Native AD 유익한 정보를 제공한다 신뢰할만 하다 재미있다 광고와 기사의 혼동을 준다 광고임을 충분히 밝히지 않는다 장점 단점
- 21. 결론 매체 간극을 줄이는 접점 브랜드 수용자 원하는 내용 위주의 PUSH 공유하고 싶은 매력적인 콘텐츠 구성 Native AD
- 22. 감사합니다