Презентация спикера конференции «Digital-коммуникации России-2017»

1. Октябрь 2016
Видео-коммуникации
Конвертируем креатив в прибыль
Николай Морозов
Генеральный директор Brusnika Agency

2. Креативное агентство
яркие и сочные проекты
разработка концепций
стратегическое планирование
PR-сопровождение
Video Relations
социальные медиа и блогосфера
cоздание lovemarks
video production

3. Популярность интернет-видео
Бюджеты видеорекламы в интернете за пять лет достигли доли в 3% от рекламных бюджетов на ТВ
при менее 0,5% на старте
Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике ivi.ru
В прошлом году бизнес потратил на медийную рекламу в интернет-видео на 9% больше, чем в 2014
году,— 5,3 млрд руб. В 2016 году темп роста видеорекламного сегмента ускорится: рекламодатели
увеличат расходы на 15%, до 6,05 млрд руб., ожидают в GPMD.
Охват видеосегмента вырос на 3%, до 72,5 млн уникальных пользователей, причем на просмотр
роликов в сети у россиянина стабильно уходит более суток — 24,2 часа в месяц (рост на 5,2%),
свидетельствуют данные comScore VMX на декабрь 2015 года.
C 2014 года рост объема видеорекламы на рынке digital составил 7%. Исходя из общих квартальных
объемов, на закупку видео приходится около 10–20%. Анна Кузьмина, менеджер отдела
медиапланирования и аналитики Mediastars.

4. В чём секрет?
Люди не покупают дрель, они покупают дырки, которые можно сделать с
помощью этой дрели.

5. Для чего нужно видео?
проведенного в интернете времени
пользователи тратят на просмотр
видеороликов, каждый третий из них -
рекламного содержания
60 %
удерживается внимание
пользователя на странице с видео,
что привлекает дополнительное
внимание к товару
на 2 минуты дольше
потребителей утверждают, что
просмотр видео о продукте позволил
им принять окончательное решение
в совершении онлайн-покупки
52 %
По данным Google, средний
зритель YouTube проводит в Сети
164 минуты
в день. Зритель традиционного
телевидения смотрит его в среднем
130 минут. человек легко запоминает 90%
информации, полученной
по визуальному каналу, и только 10%
после прочтения печатного текста.
90/10 %

6. Популярность интернет-видео
Сколько из этих людей – Ваши клиенты | сотрудники | партнёры?
4,000,000,000
просмотров видео на YouTube в мире за день
2,600,000,000
просмотров видео на YouTube в России за месяц

7. Потребности MARK+HR+PR
• Нужно рассказать о своём продукте?
• Повысить лояльность?
• Обучить сотрудников?
• У вашего бренда высокая offline-активность?
• Вы проводите мастер-классы?
• Ваша компания запускает рекламные и PR-
акции?
• Вы участвуете или сами организуете
мероприятия?
• Хотите рассказывать истории из жизни
компании или производства продукта?
• Создавайте визуальный контент, которым
можно делиться в интернете
• Делайте полезный контент
• Привлекайте новых участников и зрителей
• Делитесь своими знаниями с фанатами
бренда
• Рассказывайте о своих успехах потребителям
• Привлекайте внимание аудитории
репортажами с событий
• Показывайте ключевых лиц компании
• Развивайте собственный видео-журнал

8. Просто продайте это через видео!

9. Всё просто?

10. Что нам стоит..
Метод «научного тыка»

11. Ожидания и результаты
Дело не только и не столько в бюджете

12. Что нам стоит..
Дело не только и не столько в бюджете

13. Нужно учитывать
• Позиционирование
• Исследования
• Инсайты
• Психология
• Тренды
• Конкуренты
• Уместность агрессивной рекламы
• Нативность
• Специфику продакшена

14. Командная работа
• Со-трудничество
• Со-творчество
• Делегирование
• Управление знаниями

15. Стартуем: Бриф всему голова
• Цели
• Целевая Аудитория
• Позиционирование
• Конкуренты
• Посыл
• Ограничения
• Бюджет

16. Делегирование
«Бухгалтер не Тимошка,
в дизайне сечёт
немножко!»
В области чужой
компетенции мы не
видим множества
нюансов. Видео – не
исключение.

17. Логистика и организация

18. Тренды
• Лень и ветренность зрителя
• Блогосфера
• UGC-контент (User-Generated
Content)
• e-Learning
• Micro-learning
• Интерактивы
• Прямые трансляции
• Нейронные сети
• Брендированные каналы

19. Ссылка
Кейс онлайн
кинотеатра ivi.ru –
регистрация одной
кнопкой

20. Корп-тв – разность подходов
Поскольку заказчиками выступают разные дирекции (Внутренние Коммуникации, PR, Social Media), аудитория
производимого контента очень сильно различается. В равной степени различаются и подходы для его создания.
Можно выделить две полярности и компромиссный вариант:
Новостной подход. Легко прогнозируемый.
Информативность преобладает над художественностью.
Например, для взаимодействия со СМИ.
PR: видео пресс-релизы, комментарии, набор забрендированных исходников для
передачи в СМИ
SM: видео-блоги, обучающее видео (спикер+экран его ноутбука), обучающее видео B2B
(спикер+суфлёр), instagram (короткие тизеры из готовых роликов)
ВК: Новости отрасли (собствнные, партнеры, конкуренты)
Акценты
Фотоновости
От первого лица (краткие выдержки, интервью с СЕО и руководителями)
Прямые эфиры (открытые диалоги, конференции) Горячие линии, Видеолекции внешних
спикеров

21. Поскольку заказчиками выступают разные дирекции (Внутренние Коммуникации, PR, Social Media), аудитория
производимого контента очень сильно различается. В равной степени различаются и подходы для его создания.
Можно выделить две полярности и компромиссный вариант:
Художественный подход. Сложно прогнозируемый.
Необходима увлекательная форма, на создание которой может уйти в разы больше
усилий и времени.
PR: ----------------------------------------------------------
(игровые пресс-релизы)
SM: промо, итоговые фильмы по результатам проведённых активностей
ВК: Спецпроекты
Истории успеха (личные истории, командные победы)
видеооткрытка (праздники; знаменательные даты)
Видеовизитки Функций
Продукты и услуги
Корп-тв – разность подходов

22. Поскольку заказчиками выступают разные дирекции (Внутренние Коммуникации, PR, Social Media), аудитория
производимого контента очень сильно различается. В равной степени различаются и подходы для его создания.
Можно выделить две полярности и компромиссный вариант:
Нечто среднее.
Решение довольно простое с технической стороны, но требующее участия нескольких
человек.
PR: Обзоры продукции/услуг
SM: Мысли вслух (выбор из готовых роликов интересных самодостаточных мини-
фрагментов), короткий ролик (формата гифок – например, смешная переписка)
ВК: Новости с ведущим –
Главное за неделю (новости компании + регионов)
Корп-тв – разность подходов

23. Области применения
•Реклама
•Лояльность – построение долговременных отношений, формирование доверия
•Имидж
•«Оружие психологического подавления конкурентов» (с) Слободин ex-CEO Билайн
•Закрепление лидерской позиции в сознании клиентов
Видео для большого маркетинга

24. Ютуб представительства
Сбербанк:
19 702 подписчика • 62 889 054 просмотр
Дата регистрации 16 ноября 2006 г.
Девчат:
459 183 подписчика • 37 746 985 просмотров
Дата регистрации 23 декабря 2008 г.

25. Insta-влогер - Ирина Горбачёва
На волне популярности

26. Проект ГК ПИК – виртуальный дом в Instagram
На волне популярности

27. Вирус в крови (UGC)
Рекламная
активность Lays в
Coub

28. Области применения
•Собеседования – видео-собеседования (экономят время)
•Мотивация – вовлечение сотрудников в съёмки, информирование о программах
мотивации, крутые кейсы в видео формате и т.д.
•Обучение – дистанционное обучение при помощи видео (снижение затрат на
обучение), легче усваивать материал, инструкции с зашитыми в них гайдлайнами
•Конкурентная борьба за сотрудников и их удержание - необходим комплексный подход
в формировании привычек, общей культуры и ценностей (сериалы, корп-тв,
тематические серии и т.д.)
Видео как инструмент усиления HR

29. Имидж работодателя

30. Масштабируем опыт

31. Интерактивы

32. Интерактивы на службе HR
«Эксперт по миллениалам» — работа с оплатой $20 тысяч в час
Газета The Wall Street Journal обратила внимание на новую разновидность консалтинга. Занятые в ней
специалисты советуют крупным компаниям, как стать привлекательнее для миллениалов и создать для них
комфортные условия труда. Такие эксперты берут за свои услуги по $20 тысяч в час, а общий объём рынка
«поколенческого консалтинга» в США оценивается в $60-70 млн.

33. Кейс Эльдорадо
Production or Inhouse?

34. Фильм о Самбо-70
Видео для него одного (ЛПР)

35. Кейс: для него одного (ЛПР)
K83 DNI400 PNIO - КРАН ШАРОВОЙ ВИНТОВОЙ

36. Кейс:для него одного (ЛПР)
K83 DNI400 PNIO - КРАН ШАРОВОЙ ВИНТОВОЙ

37. Кейс: для него одного (ЛПР)
K83 DNI400 PNIO - КРАН ШАРОВОЙ ВИНТОВОЙ

38. Рекомендации ответственным
ПРОБЛЕМЫ
• Мало времени
• Высокая многозадачная нагрузка
• Проблемы с креативом
• И с реализацией идей
• Бюджет не резиновый
РЕШЕНИЕ
• Алгоритмы (спросить что важно)
• Инструменты (Бриф, навигатор проекта
по постоянной ссылке, типовые
документы разработок и правок)
• Делегирование (погрузить и довериться)
• Один ответственный (хотя бы на пути к
ЛПР)

39. Техники креатива
Техника №1 Метод Уолта Диснея: Мечтатель, реалист, критик

40. Техники креатива
Техника №2 Мозговой штурм: визуализация приветствуется

41. Техники креатива
Техника №3 Искусственные ограничения: Ролевые игры

42. Техники креатива
Техника №4 Архетипы приёмов: Докопаться до сути

43. Техники креатива
Техника №5 Обратный мозгоштурм: Обнажаем страхи

44. Техники креатива
Техника №5 Обратный мозгоштурм: Обнажаем страхи
Пример: думаем, как мы никогда не
продадим услуги гостиницы для
животных. И получаем заход - показать,
чем рискуют хозяева, отправляя своих
питомцев в непроверенные гостиницы.

45. Давайте дружить?
Николай Морозов
Со-основатель и CEO
в Brusnika Agency
FB: www.facebook.com/mskTungus
VK: www.vk.com/MorozovNP
Почта: Morozov@theBrusnika.ru