Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Яндекс: Туризм. Отраслевая аналитика и тренды.

472 views

Published on

Доклад на конференции TRAVELHUB 2017.

Published in: Travel
  • Be the first to comment

Яндекс: Туризм. Отраслевая аналитика и тренды.

  1. 1. Туризм: отраслевая аналитика и тренды Алексей Ворожейкин
  2. 2. Про туризм
  3. 3. Туристическая отрасль выросла на 14% Данные: поисковые логи Яндекса. Россия. Периодсравнения: Янв - Апр’17/Янв - Апр’16 3 Запросы, млн. 0 20 40 60 80 100 120 Янв Мар Май Июл Сен Ноя 2015 2016 2017 (факт) 2017 (прогноз) +14%
  4. 4. 79 млн. запросов в месяц (среднее значение в 2017 году) +14% рост YoY поисковых запросов 1/3 поисковых запросов с мобильных Туристическая отрасль по данным Яндекса 4
  5. 5. Доля гостиничных запросов растет Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Янв - Апр’17/Янв - Апр’16 5 38% 20% 16% 15% 9% 1% 1% 41% 18% 16% 14% 9% 1% 1% Гостиничный сектор Generic Авиабилеты Туры Ж/Д билеты Carpooling Аренда авто 2016 2017
  6. 6. 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Гостиничный сектор Generic Туры Авиабилеты Ж/Д билеты Carpooling Аренда Авто Янв - Апр'16 Янв - Апр'17 Интерес к туристическим категориям в России Данные: поисковые логи Яндекса. Россия 6 Запросы, млн. +20% +3% +24% -4% +7% +13% +25%
  7. 7. Авиабилеты растут только на мобильных Данные: поисковые логи Яндекса. Россия. Приросты за периоды: Янв - Апр’17/Янв - Апр’16 7 10% -8% -18% 14% 17% -15% 5% 51% 45% 47% 65% 50% 62% 45% Гостиничный сектор Generic Авиабилеты Туры Ж/Д билеты Carpooling Аренда Авто Десктопные Мобильные
  8. 8. В Carpooling – самая высокая доля мобильных запросов Данные: поисковые логи Яндекса. Россия. Янв - Апр’17 8 29% 29% 34% 25% 30% 44% 26% Гостиничный сектор Generic Авиабилеты Туры Ж/Д билеты Carpooling Аренда Авто Десктопные Мобильные
  9. 9. Искали на мобильном, но забронировали с другого устройства Данные: поисковые логи Яндекса и Яндекс.Метрика. Январь 2017 9 51% Авиабилеты 41% 24% Гостиничный сектор Ж/д билеты
  10. 10. Направления туризма
  11. 11. Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Период: Янв - Апр’17. *Разница в позиции в сравнении с периодом Янв - Апр’16 11 Турция Кипр Абхазия Греция Таиланд Испания Вьетнам Италия Болгария ОАЭ Чехия Тунис Китай Египет Беларусь 0 1 2 3 4 5 6 Миллионы Запросы, млн. +14 п. -2 п. +1 п. -1 п. -6 п. -6 п. +4 п. Турция вернулась!
  12. 12. В топе городов – стабильность Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Период: Янв - Апр’17. *Разница в позиции в сравнении с периодом Янв - Апр’16 12 Москва Сочи Петербург Анапа Екатеринбург Новосибирск Казань Геленджик Красноярск Краснодар Кисловодск Ростов-на-Дону Самара НижнийНовгород Уфа 0 3 6 9 12 Миллионы +1 п. +1 п. -2 п. +2 п. -2 п. +2 п. Запросы, млн.
  13. 13. Зарубежные города становятся популярнее Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Период: Янв - Апр’17. *Разница в позиции в сравнении с периодом Янв - Апр’16 13 Прага Кемер Пхукет Нячанг Дубай Сиде Паттайя Минск Гагра Пицунда Родос Париж Белек Аланья Протарас 0 100 200 300 400 500 600 700 Тысячи Запросы, тыс. +19 п. +5 п. +20 п. +12 п. +177 п. +167 п. +5 п. -1 п. -19 п. -19 п. +6 п. +12 п. +144 п. +139 п. +21 п.
  14. 14. Набирают популярность экзотические страны 14 Кюрасао Багамские острова Белиз Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Янв - Апр’17. *Разница в позиции в сравнении с периодом Янв - Апр’16 +23 п. +16 п.+66 п.
  15. 15. Почему интерес к Кюрасао увеличивается? Данные: wordstat.yandex.ru. Россия 15 0 1 000 2 000 3 000 4 000 3 апр 17 апр 1 май Кюрасао туры Кюрасао орел и решка Запросы
  16. 16. Международный туризм вырос на 37% Данные: wordstat.yandex.ru. Россия 16 43,7 18,8 43,3 25,7 Внутренний Международный Янв - Апр’16 Янв - Апр’17 15,2 25,5 18,4 8,7 11,9 10,5 Май Сен 2016 Май Сен 2017 Внутренний Международный Количество запросов на десктопах, млн. Динамика запросов на всех устройствах, млн. -1% +37%
  17. 17. Про внутренний туризм
  18. 18. Крым сдает позиции… Данные: wordstat.yandex.ru. Россия. Период: Янв - Апр’17. *Разница в позиции в сравнении с периодом Янв - Апр’16 18 Краснодарскийкрай (без Сочи) Сочи Крым Северный Кавказ (без Домбая) Золотое кольцо России Сибирь (без Алтая и Прибайкалья) Алтай Прибайкалье ДальнийВосток Карелия Русский север Поволжье Домбай Селигер Старая русса Камчатка 0 2 4 6 8 Миллионы Запросы, млн. +1 п. -1 п. +1 п. -1 п. +1 п. -1 п. +1 п. -1 п.
  19. 19. Что нас ждет этим летом? Данные: wordstat.yandex.ru. Россия 19 0 1 2 3 4 5 6 7 Май Июл Сен Ноя 2016 Мар Май Июл Сен Ноя 2017 Мар Крым Краснодарский край (без Сочи) Сочи Запросы, млн.
  20. 20. Популярные курорты российского побережья Данные: travel.yandex.ru. Апрель2017 Черное море Азовское море Ейск 4 Сочи Адлер 1 6 Лазаревское Красная поляна Туапсе 3 Геленджик 5 Евпатория Кабардинка 2 Анапа Витязево 9 8 Ялта 7 АлуштаСевастополь Симферополь Судак Феодосия
  21. 21. Из каких городов путешествуют по России? Данные: travel.yandex.ru. Апрель 2017 21 Москва Санкт-Петербург Екатеринбург Новосибирск Краснодар Остальные регионы Высокой аффинитивностью обладают 3 города: › Москва › Екатеринбург › Краснодар
  22. 22. Кто планирует поездки по России? Данные: поисковые логи Яндекса и travel.yandex.ru. Апрель2017. Россия 22 Какие сайты посещают в период планирования? 25-34 и 45+ Доход В Женщины
  23. 23. Данные: travel.yandex.ru. Май 2017 23 Турция Кипр Таиланд Греция Сочи Республика Крым Кемер Испания Болгария Сиде Сочи Республика Крым Анапа Санкт-Петербург Москва Геленджик Лазаревское Ялта Казань Адлер В отелях больше российский направлений, а в турах – зарубежных… Отели Туры Самостоятельно или туром?
  24. 24. Внутренний туризм: тренды 2017 35% Крым ₽ Доля внутреннего туризма в структуре продаж туристических компаний Старт продаж авиабилетов в Крым по льготным тарифам Планы по введению курортного сбора в Крыму и других регионах 24
  25. 25. Готовьтесь!
  26. 26. Впереди июньские праздники… Турция Республика Крым Кипр Сочи Греция Кемер Абхазия Таиланд Болгария Черногория Испания Сиде Баку Анапа Данные: travel.yandex.ru. Май 2017 26
  27. 27. … и Чемпионат Мира 2018 Санкт-Петербург Сочи Волгоград Нижний Новгород Екатеринбург Самара Саранск Москва Казань Калининград Ростов-на-Дону Уровень бронирования в Сочи на июнь составил порядка 90% номеров, росту числа туристов способствует Кубок Конфедерации FIFA 27
  28. 28. 28 › Поисковый интерес к туристической отрасли вырос на 14% › Курорты Турции снова занимают лидирующие позиции › Популярность Крыма стагнирует › Доля внутреннего туризма в продажах турагентств продолжает расти › Сочи и Анапа – самые популярные курорты российского побережья › Интерес к международному туризму вырос на 35% › На популярность направлений оказывают большое влияние внешниефакторы: спортивные события, TB и развлекательные мероприятия
  29. 29. vorozheikin@yandex-team.ru Спасибо! Алексей Ворожейкин Ведущий менеджер по работе с клиентами

×