Директор отдела SEO компании webit Станислав Поломарь выступил на конференции SmartFox и рассказал об алгоритме "Минусинск" и о первых результатах

1. Минусинск. Первые итоги
Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения

2. Яндекс.Официально
«Сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут
ранжироваться ниже».
15 апреля
Прислал уведомления 8890 сайтов
Дал время до 15 мая
15 мая
Понизил 488 сайтов
21 мая
37% из первых 8890 активно снимают ссылки
На 12,5% упала доля «покупателей» SEO ссылок в ТОП10
На 27,1% упала доля SEO ссылок в базе Яндекса
27 мая (пока без анонса)
Понизил еще порядка 200 сайтов

3. Яндекс.Про SEO ссылки
Критерии
SEO ссылка = поисковый спам (плохая ссылка)
Естественная ссылка = хорошая ссылка
Смотрит долю естественных ссылок + абсолютное количество
Не будет наказывать, где большая доля естественных или небольшое количество ссылок
Повышенное внимание к ряду ссылочных бирж
1ая волна
Затронет 100ни сайтов
Сайты, покупающие несколько лет
Сайты «лидеры» из первоначальной выборки
Почему-то прошла в 2 этапа – 15 и 27 мая
2ая волна
Затронет 1000 сайтов
Основная зона риска – сайты с первоначальными уведомлениями

4. Яндекс.Алгоритм
Определение SEO ссылки
Обновленный алгоритм описанный в «мадридском докладе»
Расчет вероятности наказания сайта
Абсолютное количество SEO ссылок
% SEO ссылок
Возраст SEO ссылок
Наложение хостового штрафа
Проседание по большинству запросов на ~20 позиций
Проседают также витальные запросы
По всей видимости накладывается % штраф
Запросы с 1го места как правило понижаются ~17 позиций
Запросы на далеких местах могут быть понижены слабее

5. Яндекс.Алгоритм
Определение SEO ссылки
Вероятность, что со страницы идут SEO ссылки (SEOout)
Неестественность текст ассылки (SEOtext)
Заспамленность анкор-листа (SEOin)
SEOout
Неестественность анкоров всех исходящих
Разнотематичность ссылок со страницы
Заспамленность анкор-листов реципиентов
Расположение относительно страницы
Использование стандартной верстки ссылочных бирж
Нахождение в спамном кластере

6. Анализ пострадавших
Как определить
Вылет по практически всем запросам из ТОП10, включая витальные
При этом нет проблем с индексацией
Нет проблем с региональностью
По витальным
Средняя позиция – 17 (медиана)
Как правило вылетают все витальные, но есть исключения

7. Анализ пострадавших

8. Анализ пострадавших
07.05.15 27.05.15
zhdalians.ru 1022 352 707 355 101% 35%
baikalsr.ru 1022 56 73 17 30% 2%
dtk-m.ru 1022 97 103 6 6% 1%
acdexpress.ru 1022 68 57 -11 -16% -1%
gruzo-perevozchik.ru 1022 56 35 -21 -38% -2%
skif-cargo.ru 1022 66 0 -66 -100% -6%
trlogist.ru 1022 76 0 -76 -100% -7%
разница/кол-во
запросов
Сайт Запросов
Даты
Разница
разница/топ
меньш
07.05.15 27.05.15
prom23.ru 760 175 338 163 93% 21%
speclesa.ru 760 50 108 58 116% 8%
kuvalda.ru 760 63 63 0 0% 0%
moskva.tiu.ru 760 84 80 -4 -5% -1%
lesa-vishki.ru 760 40 34 -6 -15% -1%
k-n-d.ru 760 41 0 -41 -100% -5%
Сайт Запросов
Даты
Разница
разница/топ
меньш
разница/кол-во
запросов

9. Анализ пострадавших

10. Анализ пострадавших

11. Анализ пострадавших

12. Анализ пострадавших

13. Анализ пострадавших

14. Анализ пострадавших
Авто Лекарства и товары для здоровья Специализированная медпомощь
Автоматизация бизнеса Лесо- и пиломатериалы Спортивное питание
Агентства недвижимости Лечебные учреждения общего профиля Спортивные товары
Аудио-, видео- и фототехника Машиностроение Страхование
Бизнес Мебель и интерьер Строительное оборудование
Билеты на мероприятия Менеджмент и консалтинг Строительство
Быстровозводимые здания Мобильные телефоны Стройматериалы
Бытовая техника Недвижимость Такси и прокат автомобиля
Веб-дизайн Обеды и вода в офис Телевидение
Визы и паспорта Оборудование Техническое обслуживание
Все для праздника Оборудование для АЗС и автосервиса Торговое оборудование
Выставочные стенды Одежда, обувь, аксессуары Туры и экскурсии
Гостиницы Оргтехника Уборка офиса
Дача и участок Офисная мебель Украшения
Дачи и коттеджи Переводы Упаковка и тара
Деловые услуги Подготовка водителей Учёба
Дом Покупки Фотолаборатории
Запчасти, аксессуары Продажа автомобилей Хозтовары, бытовая химия
Зарубежная недвижимость Продвижение сайтов Черная металлургия
Здоровье Производство и поставка мебели Экспедирование и перевозка грузов
Игрушки Рекламные услуги Электротехника
Инженерные системы Ремонт и отделка Юридические услуги
Климатическое оборудование Сантехника Японские авто
Компьютеры Свадьба Hi-Tech
Корейские авто Создание сайтов

15. Анализ пострадавших
Распределение по входящим доменам (ahefs)

16. Анализ пострадавших
Распределение по входящим доменам (просадка 27.05)

17. Анализ пострадавших
Terem-pro.ru
На самом деле большая часть ссылок Brand и URL – покупные.
Если их откинуть, то остается порядка 50 ссылок или 0,7%.
Справа приведены ТОП10 самых популярных анкоров.
Шансов пережить Минусинск с таким анкор-листом нет.
деревянные дома 210
каркасные дома под ключ 190
садовые дома 326
строительство дачных домов 233
строительство деревянных домов 502
строительство домов под ключ 193
строительство каркасных домов 222
строительство кирпичных домов 202
терем отзывы 146

18. Анализ пострадавших
Onclinic.ru
Справа приведен анализ естественности ссылок Brand и URL – оказалось, что
более 90% из них куплены на биржах.
Таким образом т.н. безанкорные ссылки с бирж не спасают.

19. Анализ пострадавших
Quelle.ru
Справа приведен срез без ссылок IMG (судя по всему они не учитываются при
расчетах).
Что касается ссылок URL, то большая часть опять же стоит с бирж. Порядка 2000
являются естественными (около 10%).

20. Анализ пострадавших
Taxi-cheaply.ru
Ссылок URL – всего 4 и все продажные.
Возможно при 100% доле SEO ссылок порог может быть ниже.

21. Анализ пострадавших
Taxi-cheaply.ru
Ряд сайтов с явно большим количеством SEO ссылок, т.к. анкор-листы у
большинства игроков без естественных ссылок.
Но 100% долей SEO ссылок мало кто обладает 

22. Анализ пострадавших
Perrino.ru
Большая часть ссылок Brand и URL – ссылки в кучи поддоменов нескольких
сайтов с купонами.
Справа приведены данные – если считать ту же статистику с точностью до
поддомена, а не домена.
Таким образом можно предположить, что Яндекс оперирует в том числе кол-вом
ссылающихся доменов с высоким SEOout.

23. Анализ пострадавших
Критерии для 1ой волны
Кол-во SEO ссылок > 1000 (редко от 500)
Для большинства доля естественных ссылок < 10% (20%)
Что не спасает
Покупные «естественные» ссылки
Ссылки картинкой
Достаточно значимое число/% естественных ссылок при обилии SEO
ссылок
Предположительные критерии для 2ой волны
Кол-во SEO ссылок > 500
Доля естественных ссылок < 30%

24. Снимаем ссылки.Кейс
Начальные данные
Новый клиент. Получено предупреждение
SEO ссылок (в основном Sape) > 4000
Остался месяц
Что сделано
SEO ссылки – сняты полностью
Все страницы-доноры прогнаны на быстро бота Яндекс
Что получено
На 15.05 выпало > 2000 SEO ссылок
Сайт не попал ни в 1ую волну, ни в докатку 1ой волны
Видимость по отслеживаемым запросам не просела (> 6000 запросов)
Яндекс прислал обнадеживающее сообщение

25. Снимаем ссылки.Кейс

26. Потребность в SEO ссылках

27. Потребность в SEO ссылках

28. Потребность в SEO ссылках
ТОП10
от «отключенных» запросов
ТОП10 +
ссылок по запросу < 10
Проект 1 55% 98%
Проект 2 76% 86%
Проект 3 56% 79%
Проект 4 70% 88%
Условие % сохранения ТОПа
до 3х ссылок 47,9%
до 10 ссылок 72,4%
мало вхождений 22,4%
мало вхождений + внутренних 6,3%
0 вхождений 0,3%

29. Снимаем Минусинкс
Этап №1
Собрать все ссылки размещенные через биржи, агрегаторы и пр.
Пересечь выгрузкой ЯВМ
Оставшиеся ссылки проанализировать на «естественность» по 2м критериям:
– По маске анкора = url, brand
– По маске страницы-донора = forum, topic, message и т.п.
(Если ссылок не так много, то стоит вручную разметить)
Количество SEO ссылок, которые можем оставить = х2 естественных
Этап №2
Анализ кол-ва ссылок на каждый запрос с точностью до леммы (СТДЛ)
Анализ вхождений слов запроса в документ (СТДЛ)
Анализ вхождений слов запроса в title (СТДЛ)
На все НЧ запросы достаточно оставить до 2х ссылок
На все СЧ/ВЧ запросы – до 10/20 ссылок

30. Снимаем Минусинкс
Этап №3
Пересекаем результаты Этапа №1 и Этапа №2. Если все равно не укладываемся в
отведенные рамки, то уменьшаем квоту ссылок на запрос.
Дальнейшие действия зависит от возможности изменения анкоров размещенных ссылок:
– Невозможно = снимаем исходя из квоты по вхождениям
– Возможно = желательно отранжировать доноры по заспамленности, типу расположения
ссылок и потенциальному весу
Результатом является удаление ссылок в отведенные квоты общие и позапросные
Этап №4
Запуск активной кампании по привлечению «естественных» ссылок (подробнее дальше)
Ускорение переиндексации удаленных ссылок через сервисы привлечения быстробота
Переписка с Яндекс
Дополнительные итерации по удалению ссылок:
– Через ужесточение требований по доле / квоте на запрос
– По примерам от Яндекса
Выход из под санкций после карантина с максимальным сохранением результатов

31. Дальнейшая стратегия работ
Анализ заспамленности
Постоянный контроль доли и кол-ва SEO ссылок
Ссылки URL или Brand с бирж не стоит относить к естественным в
большинстве случаев
Граница безопасности – 40-50% естественных ссылок
Анализ потребности в анкорном ссылочном
Подробная текстовая аналитика по запросам
Контроль минимального кол-ва
Работы по не SEO ссылкам
Ссылки с форумов
Ссылки с карточек компании
Работа с пресс-релизами
Работа с отзывами

32. Дальнейшая стратегия работ
Усиление работ по не ссылочным факторам
Коммерческие факторы
Поведение на продвигаемых страницах/сайте
Сниппеты
Социальные ссылки и трафик
Структура сайта
Усиление работ по текстовым факторам
Подробная текстовая аналитика
Синонимы
Качество текстов
Как строить подобную аналитику в предыдущей презентации

33. Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

34. Будем рады знакомству!
sales@webit.ru
Работа у нас
http://www.webit.ru/contacts/#hr
webit.ru
+7 495 540-43-39
Москва, Проспект Мира,
дом 101В, строение 2, этаж 3