Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования, посвященного рынку бесплатных рекламных объявлений Республики Беларусь.

1. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования,
посвященного рынку бесплатных рекламных объявлений Республики Беларусь.
Рынок бесплатных рекламных объявлений в Республике Беларусь можно охарактеризовать как
непубличный. По данным экспертов J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г.
находится в диапазоне 3,0-3,5 млн долл.
Рынок бесплатных рекламных объявлений
По данным аналитиков J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г. можно оценить в
размере 3,0-3,5 млн долл., из которых около 70% приходится на печатную продукцию и 30% — на
онлайн-ресурсы.
Источник: J’son and Partners Consulting
Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют планомерный рост доли онлайн-ресурсов,
которые к 2016 г. займут более 35% рынка, объем которого прогнозируется в диапазоне 4,5-5,0
млн долл.
Рис. 1. Экспертная оценка рынка бесплатных рекламных объявлений в денежном
выражении, млн долл.
2,3
2,7
3,2
3,6
4,1
4,7
2011 (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E)
Market Watch
Обзор рынка бесплатных рекламных
объявлений Республики Беларусь
Август 2014 г.

2. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 2
Источник: J’son and Partners Consulting, экспертная оценка
В натуральном выражении рынок составляет около 6,5-7,0 млн объявлений в год, из которых
2,6 млн приходится на печатную продукцию.
Структура рынка
Превалирующая доля бесплатных объявлений в сети Интернет относится к категории «бизнес».
Сегмент «хобби, отдых, спорт» вышел на второе место. Равномерно распределены доли сегментов
«электроника», «транспорт», «дом и сад», а также «мода и стиль» – они занимают по 9,4-11,4%.
Рис. 3. Тематическая структура рынка бесплатных объявлений в сети Интернет, 2013 г.
Источник: J’son and Partners Consulting
20,5%
18,1%
11,4%10,7%
9,9%
9,4%
5,4%
4,3%
4,2%
3,6% 1,4% 1,0% Бизнес
Хобби, отдых, спорт
Электроника
Транспорт
Дом и сад
Мода и стиль
Прочее
Недвижимость
Детский мир
Услуги
Животные
Работа
Рис. 2. Структура рынка бесплатных рекламных объявлений
в денежном выражении
7% 18% 26% 31% 34% 35% 36%
93%
82% 74% 69% 66% 65% 64%
2010 (E) 2011 (E) 2012 (E) 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E)
Онлайн-ресурсы Печатная реклама

3. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 3
В Республике Беларусь доминируют бесплатные печатные объявления в рекламных изданиях
«всех категорий». Это связано с универсальностью данной тематики. Реже всего встречаются
«Бизнес, предприятия», «Недвижимость» и «Авто, мото».
Важной особенностью рынка является географическая диспропорция в структуре объявлений.
Более 60% всех объявлений приходится на город Минск. Доли остальных регионов
приблизительно равны.
Рис. 4. Географическая структура объявлений, 2013 г.
Источник: J’son and Partners Consulting
Крупнейшие игроки
Лидером сегмента бесплатных объявлений в интернет-ресурсах является аукционный сервис
second.by, специализирующийся на пользовательском сегменте. Второе место занимает Deal.by,
который ориентирован не только на потребительский сегмент, но и на бизнес.
Рис. 5. Структура рынка в разрезе онлайн-ресурсов по количеству объявлений, 2013 г.
Источник: J’son and Partners Consulting
Среди рекламных печатных изданий можно выделить 3-х крупнейших игроков: «Из рук в руки»,
«Из рук в руки. Авто» и «Моя реклама. Гомель». Совокупный объем рекламных размещений в этих
3-х изданиях составляет 60% от общего объема сегмента рынка, который был равен 2,2 млн.
долл. в 2013 г.
Заключение
По данным экспертов J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г. можно оценить в
размере 3,0-3,5 млн. долл. или 6,5-7,0 млн. объявлений. Аналитики J’son & Partners Consulting не
ожидают роста объявлений в печатных изданиях и прогнозируют плавный рост количества
объявлений на онлайн-ресурсах.
61,4%
7,1%
6,7%
6,5%
6,5%
6,4% 5,4%
г.Минск
Гомельская область
Брестская область
Могилевская область
Витебская область
Минская область
Гродненская область
15%
15%
15%
15%
10%
10%
5%
15% Second.by
Deal.by
Irr.by
Slando.by
Onliner.by
Kufar.by
Ay.by
Прочие

4. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 4
Детальные результаты исследования представлены в полной
версии отчета «Рынок бесплатных рекламных объявлений
Республики Беларусь», содерж ание которой представлено ниж е:
Введение
1. Население и структура
1.1. Динамика населения страны в 2010-2016 гг.
1.2. Число домохозяйств страны в 2010-2016 гг.
1.3. Региональное распределение населения в 1 половине 2013 г.
1.4. Половозрастная структура населения в 1 половине 2013 г.
1.5. Динамика трудоспособного населения в 2010-2016 гг.
2. Экономика страны
2.1. ВВП страны в 2010-2016 гг.
2.2. ВВП на душу населения в 2010-2016 гг.
2.3. Доходы населения и их распределение в 1 половине 2013 г.
2.4. Уровень безработицы в 2010-2016 гг.
2.5. Рейтинг экономического развития регионов страны в 1 половине 2013 г.
3. Интернет-рынок Республики Беларусь
3.1. Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении
в 2010-2016 гг.
3.2. Проникновение Интернета по типам подключения в 2010-2016 гг.
3.3. ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.
3.4. Ключевые игроки рынка доступа в Интернет в 1 половине 2013 г.
3.5. Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет
4. Обзор рекламного рынка страны
4.1. Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.
4.2. Структура рекламного рынка страны в 2010-2016 гг.
4.3. Расходы на рекламу на душу населения страны в 2010-2016 гг.
4.4. Ключевые игроки рынка рекламы (агентства/ сейлзхаузы/ телеканалы) по сегментам
в 1 половине 2013 г.
4.4.1. Телевидение
4.4.2. Наружная и печатная реклама
4.4.3. Радио
4.4.4. Интернет
4.5. Рейтинг игроков по GRP обороту
4.6. Средняя стоимость GRP в 1 половине 2013 г.

5. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 5
5. Объем и динамика рынка бесплатных рекламных объявлений в натуральном и
денежном выражении в 2010-2016 гг.
5.1. Структура рынка бесплатных рекламных объявлений в 2010-2016 гг.
5.2. Сегмент печатных рекламных объявлений в 2010-2016 гг.
5.2.1. Объем и динамика сегмента в натуральном и денежном выражении
5.2.2. Тематическая структура объявлений
5.2.3. Ключевые игроки сегмента и показатели их бизнеса
5.2.4. Тренды и тенденции
5.3. Сегмент бесплатных рекламных объявлений в сети Интернет в 2010-2016 гг.
5.3.1. Тематическая структура объявлений
5.3.2. Объем и динамика сегмента в натуральном и денежном выражении
5.3.3. Ключевые игроки сегмента и показатели их бизнеса
5.3.4. Тренды и тенденции сегмента
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы
предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на
момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после
публикации отдельными игроками новой официальной информации.
______________
ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Павел Ермолич
Коммерческий директор
Pavel@json.ru
www.json.ru