2014 04-23 kaz-e-adv_mw_rus

322 views

Published on

Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы Республики Казахстан.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
322
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2014 04-23 kaz-e-adv_mw_rus

  1. 1. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. . ™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1 Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы Республики Казахстан. Интернет-рынок Казахстана показывает стабильно высокие темпы роста. В 2009-2013 гг. проникновение услуги проводного ШПД в стране увеличилось более чем в 2 раза. В настоящее время численность интернет-аудитории Республики превышает 9 млн чел. В денежном выражении рынок ШПД рос в среднем на 37% в год. По мере активного развитиями интернет-сегмента экономики страны сопоставимыми темпами и даже более динамично увеличивался сегмент интернет-рекламы, который на сегодняшний день составляет значимую долю всей рекламной отрасли Казахстана. Интернет-доступ в Республике Казахстан По итогам 2009-2013 гг. во всех регионах Республики Казахстан зафиксирована высокая динамика абонентской базы «домашнего» ШПД. Рис. 1. Динамика проникновения ШПД в Республике Казахстан Источник: J’son & Partners Consulting 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013
  2. 2. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. . ™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 2 По данным на начало 2013 г. почти четверть (22,3%) всех абонентов проводного ШПД Республики Казахстан проживало в Алматы, что объясняется наибольшей численностью домашних хозяйств и развитой сетевой инфраструктурой города. Наименьшее число абонентов (35,2 тыс.) проживало в Кызылординской области, где доля сельского населения преобладает над городским. Интернет-реклама в Республике Казахстан Интернет-реклама – самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане. По состоянию на конец 2013 г. интернет-реклама занимает порядка 4% от общего рекламного рынка, что в четыре раза больше, чем по итогам 2010 г. По прогнозу J’son & Partners Consulting, среднегодовые темпы роста интернет-рекламы составят 29% в год на протяжении 2013-2016 гг. Структура сегмента интернет-рекламы Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы в связи с тем, что контекстная реклама как самостоятельный и значимый инструмент продвижения начала развиваться только в 2012 г. По оценке экспертов компании J’son & Partners Consulting, в 2013 г. ее доля не превышала 20%. Топ-рекламодатели Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%. В целом же среди крупнейших рекламодателей эксперты J’son & Partners Consulting выделяют компании Mars, Henkel/Shcwarzkopf и Procter&Gamble. Рис. 2. Сегментирование рекламных бюджетов по индустриям в 2013 г., % Источник: J’son & Partners Consulting 28,0% 18,0% 7,0% FMCG Сотовая связь Фармацевтика Электроника Одежда и косметика Финансы Алкоголь Авто Недвижимость Госучреждения Прочее
  3. 3. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. . ™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 3 Ценовая политика Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской. Так, если сравнивать средние расценки CPI1 по различным инструментам интернет-рекламы в Казахстане, то можно сделать вывод, что они в несколько раз ниже, чем в России. Крупнейшие игроки Среди крупнейших рекламных агентств на рынке интернет-рекламы Республики Казахстан специалисты J’son & Partners Consulting выделяют DASM Interactive, Adnet, Onetwothree. Заключение Казахстанский рынок интернет-рекламы отличается высокими темпами роста и малой капитализацией. Среднегодовой темп прироста, по прогнозам J’son & Partners Consulting, составит 29% на протяжении 2013-2016 гг. Это дает возможность говорить о хороших перспективах для инвестиционных вложений. 1 Cost Per Impression – метод оплаты рекламы (чаще всего баннерной), в которой стоимость рекламной компании определяется числом показов рекламного объявления.
  4. 4. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. . ™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 4 Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Рынок интернет-рекламы Республики Казахстан» Содержание отчета 1. Введение 2. Методология отчёта и источники информации 3. Макроэкономическая характеристика Казахстана 3.1.Население и его структура 3.2.ВВП страны в 2010-2016 гг. 3.3.Отраслевая структура ВВП в 2013 г. 3.4.Рейтинг экономического развития регионов страны в 2013 г. 4. Инфраструктура в области Интернет 4.1.Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении в 2010-2016 гг. 4.2.Проникновение интернет-доступа по типам подключения в 2010-2016 гг. 4.3.ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг. 4.4.Ключевые игроки рынка доступа в Интернет, 1Н 2013 г. 4.5.Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет 5. Обзор рекламного рынка Казахстана 5.1.Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг. 5.2. Структура рекламного рынка в 2010-2016 гг. 5.3. Расходы на рекламу на душу населения в 2010-2016 гг. 5.4. Ключевые игроки рынка рекламы, 2013 г. 6. Сегмент интернет-рекламы Казахстана и его характеристики 6.1. Объем и динамика интернет-рекламы в 2010-2016 гг. 6.2.Ключевые игроки интернет-рекламы 6.3.Крупнейшие компании-рекламодатели 6.4.Ценовая политика 7. Сегменты рынка интернет-рекламы 7.1.Медийная реклама 7.2.Контекстная реклама 7.3.SMM-реклама 8. Тенденции и тренды развития рынка интернет-рекламы Казахстана 9. Выводы 10.Список компаний, упоминающихся в отчёте
  5. 5. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал JSON TV www.json.tv. . ™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 5 Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации. ______________ ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ: Павел Ермолич Коммерческий директор Pavel@json.ru www.json.ru

×