Документ компании j'son & partners consulting анализирует состояние и прогнозы на российском рынке электронных книг за 2013-2016 годы. Объем рынка в 2012 году составил 254,4 млн руб., с ожидаемым ростом до 574,4 млн руб. к 2016 году, при этом доля мобильных устройств вырастет до 77%.

1. Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты
электронных книг в России и мире по итогам 1 полугодия 2013 года.
исследования
рынка
Текущее состояние российского рынка электронных книг, 2010-2012 гг.
Российский рынок электронных книг по итогам 2012 года достиг отметки в 254,4 млн руб., что в 4
раза превышает показатель 2010 года, при этом 34% рынка занимают покупки с мобильных
устройств (ридеры, планшеты, смартфоны). Большую же часть рынка занимают покупки с
персональных компьютеров (далее – ПК) и ноутбуков.
Рис. 1. Динамика российского рынка электронных книг и темпы прироста,
млн руб., 2010-2012
Источник: J’son & Partners Consulting, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
Российский рынок электронных книг демонстрирует положительную тенденцию в своей структуре.
Если в 2010 году покупки с мобильных устройства занимали лишь одну пятую часть рынка, то уже
к 2012 году их доля выросла до 1/3. Данный тренд обусловлен ростом легальных продаж на
рынке, так как продажи пиратского контента осуществляются, в основном, через немобильные
устройства, такие как ПК и ноутбуки.
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
1

2. Рис. 2. Структура российского рынка электронных книг, 2010, 2012
2010
2012
Источник: J’son & Partners Consulting, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
Российский рынок ридеров активно рос до 2013 года. Бум на электронном книжном рынке был
обусловлен новшеством и удобством ридеров как устройств, это же является причиной их
популярности. Однако же, в этом году ожидается, что рынок достигнет своего пика и начнет
постепенное снижение.
По прогнозам J’son & Partners Consulting, в натуральном выражении продажи ридеров
на российском рынке за период 2013-2016 гг. снизятся на 23%, в то время как рост
продаж смартфонов за тот же период составит 62%, планшетов – 89%.
Данное явление можно рассматривать с точки зрения стабилизации рынка. Ридеры являются
узкоспециализированными устройствами и имеют свою целевую аудиторию, которая будет
окончательно сформирована в ближайшие несколько лет. Однако на массовую аудиторию данные
девайсы претендовать не смогут, так как уже сейчас идет процесс замещения ридеров
многофункциональными
устройствами:
планшетными
компьютерами,
смартфонами
и
минипланшетами.
Драйверы и барьеры роста рынка
Электронные книги
Драйверы:
Барьеры:
Рост популярности планшетов
Увеличение доступности ридеров
Изменение политики издателей
Усилия агрегаторов контента
Развитие легальной инфраструктуры
продаж контента
Борьба с пиратством
Отсутствие крупных игроков
Политика большинства издательств
Пиратство
Общее отсутствие культуры
потребления платного контента
Устройства-ридеры
Удешевление устройств
Техническое усовершенствование
устройств
Усиление официального ритейла
Развитие инфраструктуры продаж
контента
Рост ассортимента электронных книг
Отсутствие по-настоящему дешевых,
субсидируемых ридеров
Конкуренция со стороны смартфонов с
большим экраном
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
2

3. Прогнозы развития российского рынка электронных книг, 2013-2016 гг.
По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, российский рынок электронных книг к 2016
году составит 574,4 млн руб. против 254,4 млн руб. в 2012 году, при этом уже 77% рынка будут
составлять продажи на мобильные устройства и лишь 23% – продажи на ПК и ноутбуки.
Рис. 3. Прогнозы развития российского рынка электронных книг и темпы
прироста, млн руб., 2013-2016
Источник: J’son & Partners Consulting
Ввиду активного развития магазинов легальной электронной книжной продукции ожидается
увеличение покупок с ридеров, планшетов и смартфонов, так как данный способ потребления не
требует вспомогательных средств, таких как компьютер с доступом в Интернет и проводной
кабель, и является наиболее удобным, комфортным и мобильным для современных
пользователей, которые готовы заплатить за качественный контент, будучи в дороге или при
отсутствии широкополосного доступа в интернет.
Единственным барьером в данном случае может служить отсутствие широкого
предложения в силу неразвитости легального рынка, его небольшого ассортимента
и/или сохранения значительной доли пиратского рынка.
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
3

4. Детальны е результаты исследования представлены
в полной (ком м ерческой) версии отчёта
« Ры нок электронны х книг в России и м ире» (83 стр.)
Содержание отчета
1. Резюме
2. Введение
3. Источники и методология
4. Рамки исследования и определения
5. Краткий обзор рынка eBooks в мире
5.1. История рынка eBooks
5.2. Факторы, определяющие развитие отрасли
5.3. Обзор устройств для чтения
5.3.1. Специализированные устройства-ридеры (E Ink)
5.3.2. Универсальные устройства
6. Обзор рынка eBooks в России
6.1. Объем и динамика рынка
6.2. Прогнозы развития 2013-2016 гг.
6.3. Структура рынка, участники
6.4. Бизнес-модели, монетизация, модели потребления
6.5. Пиратский рынок электронных книг в России
6.6. Драйверы и барьеры
7. Обзор рынка устройств для чтения eBooks в России
7.1. Объем и динамика рынка
7.2. Прогнозы развития 2013-2016 гг.
7.3. Структура рынка
7.3.1. Структура ритейла
7.3.2. Основные форм-факторы и размеры устройств
7.3.3. Основные поставщики, их рыночные позиции
7.4. Драйверы и барьеры рынка
8. Смежные рынки
8.1. Рынок смартфонов в России и в мире
8.2. Рынок планшетных компьютеров в России и в мире
8.3. Широкополосная беспроводная связь в России и в мире
9. Приложение. Профили
9.1. Ведущие электронные библиотеки
9.2. Ведущие розничные компании на рынке eBooks
9.3. Ведущие вендоры устройств
10. Список компаний, упоминаемых в отчете
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
4

5. Список рисунков
Рис. 1. Динамика российского рынка электронных книг и темпы прироста, млн руб., 2010-2012
Рис. 2. Структура российского рынка электронных книг, 2010, 2012
Рис. 3. Динамика российского рынка электронных книг в сегменте покупок с ПК и ноутбуков и
темпы прироста, млн руб., 2010-2012
Рис. 4. Динамика российского рынка электронных книг в сегменте покупок с мобильных
устройств и темпы прироста, млн руб., 2010-2012
Рис. 5. Прогнозы развития российского рынка электронных книг и темпы прироста, млн руб.,
2013-2016
Рис. 6. Прогнозы структуры российского рынка электронных книг, млн руб., 2010-2016
Рис. 7. Структура российского рынка электронных книг, 2013, 2016
Рис. 8. Динамика российского рынка ридеров, млрд руб., 2010-2012
Рис. 9. Динамика российского рынка ридеров, млн шт., 2010-2012
Рис. 10. Динамика показателя доходности одного ридера на российском рынке, тыс. руб./шт.,
2010-2012
Рис. 11. Прогнозы развития российского рынка ридеров, млрд руб., 2013-2016
Рис. 12. Прогнозы развития российского рынка ридеров, млн шт., 2013-2016
Рис. 13. Прогнозы развития показателя доходности одного ридера на российском рынке, тыс.
руб./шт., 2013-2016
Рис. 14. Структура российского ритейла на рынке ридеров
Рис. 15. Структура российского рынка ридеров по типу экрана, 2012, 1H2013
Рис. 16. Структура российского рынка ридеров по крупнейшим участникам, 2012, 1H2013
Рис. 17. Структура российского рынка ридеров по крупнейшим участникам в сегменте E Ink,
2012, 1H2013
Рис. 18. Структура российского рынка ридеров по крупнейшим участникам в сегменте LCD,
2012, 1H2013
Рис. 19. Структура российского рынка планшетов по крупнейшим игрокам, 2012
Рис. 20. Объем мирового рынка смартфонов в натуральном выражении и доля смартфонов в
общих продажах мобильных терминалов, млн штук, 1Q2011-1Q2013
Рис. 21. Структура мирового рынка смартфонов в разбивке по операционным системам,
1Q2011-1Q2013
Рис. 22. Объем продаж смартфонов в России, млн шт., 1Q2010-1Q2013
Рис. 23. Структура российского рынка смартфонов в натуральном выражении, млн. штук,
1Q2011-1Q2013
Рис. 24. Наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук, 2010-2017
Рис. 25. Объем рынка планшетных ПК в России, млн шт., 2010-2016
Рис. 26. Трафик мобильной передачи данных в мире, ЭБ, 2010-2016 гг.
Рис. 27. Трафик мобильной передачи данных в России, млрд МБ, 1 кв. 2010-2 кв. 2012
Рис. 28. Частота использования мобильного интернета со смартфона
Список таблиц
Табл. 1. Ключевые игроки мирового рынка устройств для чтения электронных книг
Табл. 2. Сравнительная характеристика ридеров популярных на мировом рынке
Табл. 3. Классификация универсальных устройств популярных на мировом рынке
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
5

6. Табл. 4. Сравнительная характеристика универсальных устройств по поддерживаемым
платформам
Табл. 5. Магазины электронных книг, работающие по модели оплаты единиц контента
Табл. 6. Магазины электронных книг, работающие по модели подписки
Табл. 7. Магазины электронных книг, работающие по комбинирующей модели
Табл. 8. Топ-10 популярных ридеров на российском рынке
Табл. 9. Топ-10 популярных LCD-ридеров на российском рынке
Табл. 10. Топ-10 популярных планшетов на российском рынке
Список компаний, упоминаемых в отчете:
Acer
Amazon.com, Inc.
Apple
Asus
Barnes & Noble
Digma
Ectaco
Google Inc.
Kobo Inc.
Linux Foundation
Microsoft Corporation
Onyx International Inc.
PocketBook International S.A.
Ritmix
Samsung Group
Sony Corporation
Wexler
Аймобилко
Белый Ветер Цифровой
Библио-Глобус
Библион - Русская книга
Евросеть
Интернет Решения (Ozon.ru)
ИОН
ЛитРес
М.Видео
ЛитРес
М.Видео
МегаЛабс
МобайлИнфоком-Л (MyBook)
МТС
Ростелеком
Связной
Телемакс
Торговый дом книги «МОСКВА»
Эксплей (Explay)
Электронные системы Алкотел
(TeXet)
Эльдорадо
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы
предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на
момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после
публикации отдельными игроками новой официальной информации.
______________
ЗА ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Павел Ермолич
Коммерческий директор
Pavel@json.ru
www.json.ru
Авторское право © 2013, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном обзоре
рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка]
6