1. iPhoneアプリのプロモーション成功法
～日本編～
アドイノベーション株式会社
2012年4月12日（木）

2. 自己紹介
名前：永瀬敬三（ながせけいぞう）
出身地：島根県雲南市
やっていること：営業、飲み会幹事
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3. これまでのまとめ
iPhoneのプロモーション【基本編】
・無料でできる15の活動
・ランキングアップ＋維持
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4. 今日のおはなし①
iPhoneのプロモーション【応用編】
iPhoneアプリには
３つのフェーズがあります。
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5. 今日のおはなし②
第１段階 オープニングフェーズ
• ダウンロード数：０～３０万DLくらい
第２段階 成長フェーズ
• ダウンロード数：３０～１００万DLくらい
第３段階 成熟フェーズ
• ダウンロード数：１００万DL以上
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6. 今日のおはなし③
無料 有料
アプリ内課金 広告 -
第１段階
第２段階 今日のお話
第３段階
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7. オープニングフェーズ①
• マーケットに上がってからの日が浅い
特徴 • 認知度が低い
DL数 • だいたい０～３０万DLくらい
効果的な • リワード系を使用したランキングアップ
手法 • ランキング維持のための純広など
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8. オープニングフェーズ②
【プロモーションのポイント】
ランキングアップで大量集客
【メリット】
①課金ユーザーをザクっと獲得
②口コミ効果
③認知度
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9. オープニングフェーズ③
ランキングUP系
【具体的なプラン例】 維持系
※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン
媒体名 特別料金 想定DL数 想定CPI
アドラッテ ¥2,700,000 18,000 ¥150
アドクロップス ¥600,000 3,000 ¥250
AppBank ¥400,000 2,000 ¥200
Twitterバズ ¥200,000 1,000 ¥200
自然流入 ¥0 30,000 ¥0
合計 ¥3,900,000 54,000 ¥72
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10. 今日のおはなし②
第１段階 オープニングフェーズ
• ダウンロード数：０～３０万DLくらい
第２段階 成長フェーズ
• ダウンロード数：３０～１００万DLくらい
第３段階 成熟フェーズ
• ダウンロード数：１００万DL以上
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11. 成長フェーズ①
• マーケット歴半年くらい
特徴 • 認知度、売上にばらつきがある
DL数 • だいたい３０～１００万DLくらい
効果的な • 状況に応じて異なる
手法 • 効果測定ツール導入
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12. 成長フェーズ②
【プロモーションのポイント】
ランキング × 運用
【メリット】
①重複回避
②測定ツールで無駄広告カット
③将来的な運用ノウハウ蓄積
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13. 成長フェーズ③
ランキングUP系
【具体的なプラン例】 維持系
※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン② 運用系
媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI
アドラッテ ¥1,200,000 - - 8,000 ¥150
アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250
AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200
AppBank
¥450,000 ¥15 30,000 900 ¥500
ネットワーク
自然流入 ¥0 30,000 ¥0
合計 ¥2,650,000 43,900 ¥60
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14. 今日のおはなし②
第１段階 オープニングフェーズ
• ダウンロード数：０～３０万DLくらい
第２段階 成長フェーズ
• ダウンロード数：３０～１００万DLくらい
第３段階 成熟フェーズ
• ダウンロード数：１００万DL以上
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15. 成熟フェーズ①
• マーケットに上がってから半年以上経過
特徴 • 認知度が高い
DL数 • だいたい１００万DL以上
効果的な • アドネットワークやリスティングの運用
手法 • 純広告
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16. 成熟フェーズ②
【プロモーションのポイント】
運用 × 効果測定
【メリット】
①継続的な獲得
②測定ツールで無駄広告カット
③運用ノウハウで最適な資源配分
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17. 成熟フェーズ③
アクティブ系
【具体的なプラン例】 運用系
※アクティブユーザーを獲得するプラン
媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI
アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250
AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200
AppBank
¥450,000 ¥15 30,000 1,500 ¥300
ネットワーク
インタースペース
ベストクリエイト ¥600,000 - - 2,000 ¥300
イクス
合計 ¥2,050,000 8,500 ¥241
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18. 結論
今後のiPhoneプロモーションは
各フェーズごとに
最適なプランニングが必要。
ご相談は永瀬まで。
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19. おまけ
広告モデル、有料アプリに最適なプロモーション方法
レビュー系記事広告
広告
（AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など）
アドネットワーク
レビュー系記事広告
有料
（AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など）
成果報酬プラン（ハロなど）
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20. ご清聴ありがとうございました！
アドイノベーション
TEL：03-5411-8365
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