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53 の事例でわかった、 RTされるつぶやきはこれだ! ~ 日頃からやっておくべき 8 つのこと ~ 2011 年 7 月 株式会社オプト
Prologue ( Twitter 最新動向) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],※ 株式会社 Beat Communication 調べ
企業アカウントを作ってみたものの・・・ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
RT が発生するつぶやきとは何か?
RTとは? ,[object Object],[object Object],[object Object],※ つあど・・・オプトが提供するペイ・パー・ツイート型つぶやき広告
RTを発生させる5つの要因 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],※ フォロリン・・・ハロが提供するペイ・パー・フォロワー型サービス
どのようなつぶやきがRTされているか? ,[object Object],[object Object],[object Object]
その前に
AISASではなくSIPS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Twitterで重要なのは共感 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
そもそもRTは どれくらいされるものか?
[object Object],@masason 孫正義 フォロワー数: 123 万 7 千人 ( 2011 年 6 月時点) RT数: 2232
[object Object],[object Object],RT数: 844 @GachapinBlog ガチャピン   フォロワー数: 99 万 2 千人 ( 2011 年 6 月時点)
[object Object],RT数: 2314 @takapon_jp 堀江貴文   フォロワー数: 73 万 3 千人 ( 2011 年 6 月時点)
① 滑稽タイプのつぶやき
滑稽タイプとは ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],@hiiragi005   ひいらぎ(白い方)   フォロワー数: 4,008 ( 2011 年 6 月時点) RT数: 5122
[object Object],RT数: 3466 @satsatt   新定番バロン塚本   フォロワー数: 10,880 ( 2011 年 6 月時点)
② 慧眼タイプのつぶやき
慧眼タイプとは ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],@APRIL373   Sanae   フォロワー数: 284 ( 2011 年 6 月時点) RT数: 9375
[object Object],RT数: 5128 @m_soba   蕎麦   フォロワー数: 10,308 ( 2011 年 6 月時点)
③ 溜飲タイプのつぶやき
溜飲タイプとは ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],RT数: 2475 @daichi   daichi   フォロワー数: 11,398 ( 2011 年 6 月時点)
[object Object],@Akinori153   あきのりちゃんさん   フォロワー数: 22,374 ( 2011 年 6 月時点) RT数: 8267
RTが起こりやすいつぶやきとは?(その他)
④日頃からRTをしておく ,[object Object],[object Object],※ つあど Analytics より
⑤つぶやき文にURLを入れておく ,[object Object],※ つあど Analytics より
⑥ターゲットを限定する ,[object Object],[object Object],※ つあどパブリッシャーへのインタビューより
⑦【拡散希望】は有効 ,[object Object],[object Object],[object Object],※ つあどパブリッシャーへのインタビューより
⑧著名人に絡む ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],※ つあどパブリッシャーへのインタビューより
まとめ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
大量の RT を発生させるにあたり、 知っておくべきこと
[object Object],[object Object],[object Object]
2010 年 5 月つあど本体のバズ事例
伝播図(全体) 上記伝播図は、 ADPLAN SM の機能を使用しています。 ハブ
伝播図(拡大) 上記伝播図は、 ADPLAN SM の機能を使用しています。 ハブ
伝播図(時系列) 上記伝播図は、 ADPLAN SM の機能を使用しています。 現在 未来
ハブがつぶやくことにより、 違うクラスターに届き、 バズが発生している事がわかります。
どうやってハブを獲得するか?
[object Object],[object Object]
手っ取り早くハブに つぶやかせるには・・・
ハイ、すいません。宣伝です。。。
パブリッシャー 広告主様 フォロワー マッチングと 広告配信 広告オファー つぶやき作成 つぶやき広告 つぶやき広告 つぶやき広告 つぶやき広告 広告料 広告報酬 広告オファー 配信承認 つぶやき対象の ユーザー選択 ,[object Object],[object Object],『つあど』とは
パブリッシャーへのオファーの出し方 大型パブリッシャー ( リーチ・広告到達数狙い ) 小規模パブリッシャー ( 高いCRT、被RT数 ) 地域 カテゴリー
〔事例1〕 490 人 90 人(入稿率 17 % ) 839,000 人(重複有り) 2,500 クリック 0.30 % 260 【オファー人数】 【パブリッシャー数】 【フォロワー合計数】 【クリック数】 【クリック率】 【 RT 数】 配信結果 キャンペーン内容 つあどの入稿条件に本キャンペーンへの投稿を必須としたことで、オファー 開始以降投稿数が急増。ユーザー参加型のためフォロワーの反応も良く、 数多くのRTが発生。 ※ このタイプは特別事務手数料 10 万円が別途発生します。 【広告主】大手製薬会社B社 【キャンペーン目的】キャンペーンの投稿数UP 【キャンペーン手法】  お酒の失敗談を Twitter 上でつぶやいてもらい、  最もRTが発生したつぶやきには 100 万円を  プレゼント。
〔事例2〕 【広告主】  Eagle 【キャンペーン目的】   iPad アプリ「 Zen Artist: 水墨画の世界」の販売 【キャンペーン手法】  リンク先を App Store の該当ページにすることで、  そのまま購入を促す。 750 人 180 人(入稿率 24 % ) 71,000 人(重複有り) 3,240 クリック 4.56 % 10 【オファー人数】 【パブリッシャー数】 【フォロワー合計数】 【クリック数】 【クリック率】 【 RT 数】 配信結果 キャンペーン内容 パブリッシャーに体験談をつぶやかせることで、フォロワーに興味を持ってもらうことに 成功。広告色を極力排除することで、高クリック率をマーク。
[object Object],[object Object],[object Object]
つあどを一言で言うと・・・
※ アーリーアダプター・・・自ら情報を集め、判断を行う。多数採用者から尊敬を受ける 。 初期採用者。 アーリーアダプター への アプローチ装置
今後の展開について(予定) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 

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Editor's Notes

  1. 2010 年 5 月つあど炎上の時
  2. ハイ、すいません。宣伝です。