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1位_【FANCL】チーム(仮)_同志社大学.pdf
- 8. 不を抱える身近な人々 女子大学生 女子大学生の特徴 お金 食事 健康 ある程度自由に使えるお金はあるが、 余裕はない カフェなど外食が増える 一人暮らしをする学生も多く 健康に関する自己管理が必要 ＊参考：ベネッセ教育総合研究所「アルバイトの実施状況大学生の学習・生活実態調査報告書 」 （https://berd.benesse.jp/berd/center/open/report/daigaku_jittai/2012/hon/pdf/data_11.pdf） ＊ 2参考：青柳 由佳・小出 あつみ・松本 貴志子(2018) 男子学生と女子学生のカフェの利用状況と好まれるインテリア空間デザイン 名古屋大学 （https://nagoya-wu.repo.nii.ac.jp/record/4310/files/kojinkasei64_63-71.pdf） ピッチ デッキのタイトル １ テーマ解釈 （誰のどんな「不」を解消したいか） ※課題解決プロジェクト運営事務局にて一部文章・画像を修正しております
- 9. 9 人々はどのような「不」を抱えていると思いますか？ ➡スキンケアの不足 “ スキンケアに対する言行の不一致 みなさんは誰のどんな「不」を解消したいですか？ ➡女子大学生 １ テーマ解釈 (まとめ)
- 10. 1、テーマ解釈 2 現状分析
- 11. ２ 現状分析 (女子大学生について) 女子大学生のスキンケアに対する現状を調査 調査対象 Google Formsで アンケートを実施 2023年12月4日~12月10日 同意を得られた 女子大学生112名 調査期間 調査方法 なぜ調査を行ったのか 自分たちの身近な存在である女子大学生の考えを 実際に聴き、その不を解消したいと考えたから
- 12. ２ 現状分析 (女子大学生について) 約半数の女子大学生が顔のパーツで一番美しくしたいところは肌だと答えた 約90％の女子大学生がスキンケアは重要であると答えた ＊女子大学生112名に独自に行ったアンケートより 8% 4% スキンケアはどのくらい重要か とても重要 重要 どちらともいえない 重要でない 18% 11% 9% 5% 3% 4% 2%1% 顔のパーツで美しくしたいところは 肌 鼻 目 輪郭 髪 口 歯 特になし その他 とても重要 64.3% 重要 24.1% 肌 47%
- 13. ２ 現状分析 (女子大学生について) スキンケアを朝と夜に行うことができている人が多いにも関わらず、 今のスキンケアに満足している人は約3割 スキンケアにかける費用が2000円以下とあまりお金をかけていない人が半数を超えている →より安くより丁寧にスキンケアをしたいと考えている女子大学生が多い 18% 12% 12% スキンケアにかける費用 ~1000円 1001~2000円 2001~3000円 3001~4000円 4001円~ 36% 21.4% 9% 今のスキンケアに満足しているか 全く満足していない 満足していない どちらともいえない 満足している とても満足している ＊女子大学生112名に独自に行ったアンケートより 3% 20% 5% 3% 1% 2% スキンケアの頻度 朝のみ 夜のみ 朝と夜 1日3回以上 週に数回 月に数回 全くしない 朝と夜 66% ~1000円 18% 1001~2000円 40％ 全く 満足 していない 12% 満足 していない 22%
- 17. 2 現状分析 (FANCLについて) ファンケルが研究、製造、販売すべてに力を入れていることが分かる →顧客の意見を取り入れた製品の販売が可能 ALL-FANCL,ONE-FANCL 研究～製造～販売が一体となって 「稼ぐ力」をアップさせる （新社長メッセージより引用） ＝製販一貫体制 F029 自分たちでつくるから、 工夫ができる。品質にもこだわれる。 F072 製品をお届けするだけでは 私たちの仕事は終わらない。 F074 ファンケルのお店は、ただ製品を 売るだけの場所ではありません。 売り上げ ＊ファンケル100の事実より引用 （https://www.fancl.jp/fact100/index.html） ＊トップメッセージ 製 販 一 貫 体 制のビジネスモデルを 活かした製 品 開 発で、新たな価 値 創 造にチャレンジします 。より引用 （https://www.fancl.jp/sustainable/data/freport/pdf/2017/report_02.pdf）
- 18. ２ 現状分析 (FANCLについて) 「美」と「健康」の二つの事業を中心に経営をおこなっている →美容用品だけでなく健康用品を販売していることが、他の美容用品を販売している企業と 比べて強みになる FANCL 美 Beauty 健康 Health 化粧品事業 青汁事業 サプリメント事業 発芽米事業 肌着・雑貨事業 ＊事業紹介｜会社情報｜FANCLファンケルより引用 （https://www.fancl.jp/about/business/index.html）
- 19. 2 現状分析 (スキンケア市場について) ・化粧品の市場は年々増加している ・特にスキンケア用品の市場における 割合はとても大きい(約50％) →人々はスキンケアに大きな関心がある そのため、常に新しい商品が発売される 激化しているスキンケア市場で利益を上げ続けるために、他の企業や商品にはない FANCLだけの特別感が必要であると考える 化粧品市場で大きな割合を占めるスキンケア市場での成功は大きな利益をもたらす ＊引用：株式会社矢野研究所「化粧品市場に関する調査を実施（2023年）」 https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3345A8%E7%B6%9A%E3%81%84%E3%81%9F%E3%80%82） 210 215 220 225 230 235 240 245 250 2020 2021 2022 2023 国内の化粧品市場の推移 17.6 20.3 5.4 1.2 8.2 化粧品の製品カテゴリー別市場構成 (2022年度) スキンケア市場 メイクアップ市場 ヘアケア市場 男性用化粧品市場 フレグランス市場 その他 スキンケア 市場 47.3% (万円) ※課題解決プロジェクト運営事務局にて一部文章・画像を修正しております
- 22. 1、テーマ解釈 4 新規事業
- 25. ターゲット 事業内容 ４ 新規事業 Beautea Roomとは・・・カフェに居ながらスキンケアのできる 空間を提供するサービス スキンケアに対する不を抱える女子大学生 FANCL：製品＋カフェのサービス提供 / 使用者にフィードバックのお願い 女子大学生：様々な製品を使用＋プロに正しい方法を教えてもらう/カフェでのんびりくつろげる ×
- 26. ４ 新規事業 01 02 03 Beautea Room使用の大まかな流れ × ✓ メイクをしたまま Beautea Roomへ ✓ 友達と一緒でも、 おひとり様でも ✓ 学校帰りや用事の ついでに気軽に利用 ✓ 思う存分 Beautea Roomを 楽しんで ✓ スキンケアやカフェ でリラックス ✓ Beautea Roomで 購入した製品を使用 したり、教わった 方法でお家でも スキンケアをより 満足できるものへ
- 27. ４ 新規事業 Beautea Roomの楽しみ方(前スライド02の詳細) Step 1 Step 4 Step 3 Step 5 Step 2 スキンケアを した後は優雅 なティータイ ムを 様々なFANCLの 製品で思う存分 スキンケア スキンケアで 分らないこと があればプロ に相談 製品の感想や 要望をFANCL に伝える 気になった 製品はその 場で購入 スキンケアをワクワクする楽しいものへ
- 28. ４ 新規事業 お家のような空間でリラックスしてスキンケアを さらに普段は聞きたくても聞けないスキンケア方法をプロに教えてもらうことも可能 ・友達にすっぴんを見せることに抵抗の ない女子大学生は約7割 →Beautea Roomですっぴんになることは あまり問題ではない ・また、スキンケアの方法をプロに 教えてもらいたい人は8割以上 31.5 友達にすっぴんを見せることに 抵抗はあるか ある ない 19.6 スキンケアの方法をプロに 教えてもらいたいか はい いいえ スキンケアをするということは メイクを落とすことになるので 嫌なのではないか ＊女子大学生112名に独自に行ったアンケートより ない 68.5% はい 80.4%
- 29. 1、テーマ解釈 5 背景と理由
- 31. スキンケアにあまりお金を かけることができない お金 カフェでゆったりとしながら、 食事や雰囲気を楽しみたい 食事 肌を綺麗にしたい 健康 ５ 背景と理由 （①女子大学生のニーズを取り入れることができる） ✓ 製品１個を買うより少額で済み、 お試し感覚で体験できる ✓ スキンケアにお金を払うという よりは食事代＋スキンケア代と いう意識により利用に対する ハードルが低くなる ✓ 肌荒れも心も穏やかになり、 すっぴんという新しい形で カフェの雰囲気を楽しむことが できる ✓ プロからスキンケアの方法 を教わることができる ✓ 様々な種類の製品を試すこ とができる
- 32. 製販一貫体制 無添加 研究開発・製造・販売・サービスまでの 肌に負担となる余計なものは入っておらず - 一連の流れを自己完結している 役立つ成分のみ配合されている ➡顧客の声を製品に反映させやすい ➡肌荒れに悩む人も気軽に様々な製品を試せる ５ 背景と理由 (②FANCLの強みを活かすことができる) 食品(健康)事業の展開 チョコレートやココアなど、健康に配慮した 食品(健康)事業を展開している ➡カフェ事業にも活かせる FANCLの強みを 生かした Beautea Room の提供
- 34. ５ 背景と理由 （④カフェと融合することで得られるメリット） オシャレなワクワク空間 心地よい、楽しい、おいしい 「面倒」に打ち勝つ！ 多様な入り口で 人々の心を掴む！ スキンケアによりリフレッシュでき、 カフェ空間により、自分とゆっくり 向き合いながら至福のひとときを 過ごすことができる →「スキンケアが面倒」などといった ネガティブなイメージをポジティブな イメージに作り直すきっかけになる スキンケアができるというだけでなく、 カフェを利用できる点や、店内の顧客は すっぴんであるという斬新な点もうりに →スキンケアに興味がある人だけでなく、 興味がない人にも利用してもらい、 スキンケアの大切さや楽しさを知ってほしい Beautea Room でしか得られない メリット Beautea Room
- 35. Q なぜスキンケアに注目したのか？ 女子大学生112名に独自に行ったアンケートよると、 スキンケアに関心を示している人は約８割であった そのため、女子大学生の不はスキンケアにあるのでは ないかと考えた Q なぜ“女子”大学生なのか？ 男性と女性のスキンケア市場を比べると、男性のスキンケア市場は 成長しているものの、いまだ圧倒的に女性のスキンケア市場のほう が大きい＊ また、同性にすっぴんを見せることに抵抗はなくても、異性にすっ ぴんを見せることには抵抗が生まれ、カフェでくつろげなくなるの ではないかと考えた ＊変化している令和の若者男性のスキンケア事情 | マーケット | VR Digest plus データでイマを読み解く より引用 (https://www.videor.co.jp/digestplus/market/2023/04/75632.html) 35 ５ 背景と理由 （補足） 14% 4% スキンケアに関心はあるか とてもある ある どちらともいえない ない とてもある 52% ある 30%
- 36. 1、テーマ解釈 6 得られる成果
- 38. 1、テーマ解釈 ７ まとめ
- 40. " 参考文献・資料 goo辞書 https://dictionary.goo.ne.jp/thsrs/1723/meaning/m0u/ https://dictionary.goo.ne.jp/thsrs/1722/meaning/m0u/ 大学生の生活実態 ベネッセ教育総合研究所 https://berd.benesse.jp/berd/center/open/report/daigaku_jittai/2012/hon/pdf/data_11.pdf 男子大学生と女子大学生のカフェの利用状況と好まれるインテリア空間デザイン 名古屋女子大学 https://nagoya-wu.repo.nii.ac.jp/record/4310/files/kojinkasei64_63-71.pdf FANCL ファンケルより https://www.fancl.jp/index.html トップメッセージ 製販一貫体制のビジネスモデルを活かした製品開発で、新たな価値創造にチャレンジします 。 https://www.fancl.jp/sustainable/data/freport/pdf/2017/report_02.pdf ファンケル100の事実 https://www.fancl.jp/fact100/index.html 事業紹介｜会社情報｜FANCLファンケル https://www.fancl.jp/about/business/index.html 変化している令和の若者男性のスキンケア事情 https://www.videor.co.jp/digestplus/market/2023/04/75632.html