1. Отчет компании «Евросеть» о состоянии рынка
портативной электроники и рынка
мобильных компьютеров в РФ за 2013 год
(дополнительно: сравнение продаж мобильных
компьютеров с продажами планшетов)
Подготовлено Департаментом маркетинга компании «Евросеть»

2. Рынок портативной электроники
По оценке департамента маркетинга «Евросети», на рынке портативной
электроники в 2013 году было продано около 110 млн. девайсов. Выручка от их
реализации составила 509 млрд. руб. Относительно 2012 года рынок сократился
на 2% в количественном, но вырос на 2% в денежном выражении.

3. Подобная разнонаправленная динамика приростов говорит о смещении
потребления в сторону более дорогих (относительно среднего) сегментов рынка,
например, смартфонов и планшетов, позволяющих заменить несколько устройств
покупкой одного многофункционального. Подтверждением этому служит и
динамика на рынках электронных книг, мобильных телефонов, цифровых
фотоаппаратов, навигаторов и DECT, где наблюдалось наибольшее падение
продаж к прошлому году.
Таким образом, в 2013 году рынок смартфонов занимал уже 18% в количестве и
36% в выручке от продаж всего рынка портативной электроники, увеличив долю
на 7 п.п. и на 8 п.п. соответственно.
Рынок планшетов увеличился с 3% до 6% в количественном и с 10% до 15% в
денежном выражении относительно 2012 года.
Наибольшее падение доли наблюдалось в сегменте мобильных телефонов как в
количественном (-6 п.п.), так и в денежном выражении(-5 п.п.), а также в сегменте
мобильных компьютеров в денежном выражении (-6 п.п).

5. Рынок мобильных компьютеров
В 2013 году на рынке было продано 6,5 млн. мобильных компьютеров, что на 15%
ниже 2012 года. Рынок в денежном выражении сократился на 17% до 122 млрд.
руб. Средняя цена продажи упала на 2% до 19 тыс. руб.
Как и в продажах цифровых фотоаппаратов, на рынке мобильных компьютеров
наблюдается значительный эффект замещения потребительского спроса,
наиболее сильно сказавшийся на падении сегмента нетбуков: потребителю
интереснее приобрести планшет, нежели нетбук.

6. Перераспределение спроса произошло и на самом рынке мобильных
компьютеров: снижение темпов продаж обычных ноутбуков и ноутбуков,
покупаемых на замену настольного ПК, происходило не так активно, как
снижение темпов продаж нетбуков. При падении абсолютных показателей
продаж доля обычных ноутбуков в количестве и доля ноутбуков с диагональю от
17 дюймов как в количестве, так и в деньгах выросла, что говорит о
невозможности их полноценной замены планшетом на сегодняшний день.

7. На рынке мобильных компьютеров лидирует Asus с 20% в количестве и 19% в
выручке от продаж, с небольшим отставанием закончил год Acer. Lenovo
значительно улучшил свои позиции на российском рынке, финишировав на
третьем месте и оттеснив Samsung.

8. Руководитель департамента закупок «Евросети» Алексей Широков:
«Впервые в 2013 году по отношению к 2012 году в натуральном
выражении спрос на планшеты на 3% превысил спрос на мобильные
компьютеры. Перелом продаж в пользу планшетов произошел в
количестве в мае 2013 года, в деньгах – в декабре 2013 года.
Отставание рынка планшетов в денежном выражении обусловлено
более низкой средней ценой устройства, составившей 11,6 тыс.
рублей против цены мобильного компьютера 19 тыс. рублей.
Положительная динамика продаж на рынке мобильных
компьютеров наблюдается только в сегменте ультратонких
ноутбуков, положительный прирост в выручке составил 51% и в
количестве 78%. Средняя цена в 2013 году, по сравнению с 2012
годом, снизилась с 37 тыс. рублей до 31 тыс. рублей».

9. По любым вопросам, пожалуйста, обращайтесь:
Ульяна Смольская
PR-директор
Компания «Евросеть»
+7 964 500 75 19
pressa@euroset.ru
Ядвига Кислицына
Менеджер по связям с общественностью
Компания «Евросеть»
+7 964 558 61 56
pr@euroset.ru