2. Информация по проекту
Заказчик:
ЗАО «Южный квартал»
Исполнитель:
ЗАО «Веста-Девелопмент»
Авторы:
Коммерческий директор ЗАО «Веста- Девелопмент»
Казанина Татьяна
специалист отдела маркетинга ЗАО «Веста-Девелопмент»
Садреева Елена
специалист отдела маркетинга ЗАО «Веста-Девелопмент»
Казанин Вадим
Разработчики:
Маслов Евгений - фотограф, Матвеенко Андрей -дизайнер
Каналы коммуникации:
билборды 3х6 в г. Владивостоке,
интернет площадки: www.primpogoda.ru,
www.primamedia.ru
Общественное телевидение Приморья
Цель:
• реклама квартир жилого комплекса "Южный квартал",
• поддержка интереса потребителей к бренду "Южный квартал".
Планируемый эффект:
• увеличение входящей активности в центр продаж,
• увеличение количества проданных квартир,
• поддержка интереса к бренду.
Фактический эффект:
В течение периода размещения данной рекламы всплеск
входящей активности в центре продаж увеличился на 15%
При вопросе сотрудников центра продаж о источнике из которого
покупатели узнали о жилом комплексе были названы именно:
наружная реклама и баннеры на интернет-ресурсах
Также данная концепция рекламы имела наибольший отклик по
сравнению со всеми предыдущими вариантами рекламы
"Южного квартала".
3. Концепция
Концепция рекламы заключалась в том, чтобы в юмористическом стиле
показать проблемы "квартирного вопроса", с которым рано или поздно
сталкиваются практически все.
Эпизоды, размещенные на рекламных макетах отражали наиболее
распространенные проблемы из жизни людей, которых волнует "квартирный
вопрос".
И конечно же жилой комплекс "Южный квартал" должен был помочь в
решении этого вопроса.
4. Описание идей
Съемная квартира
На данном макете изображен простой студент, отдающий последние деньги за весьма сомнительные условия
проживания. Данный эпизод из жизни близок очень многим, ведь большинство людей отдает немалые суммы
за чужое жилье. Зачастую плохое расположение квартир, ремонт произведенный много лет назад, неблагополучные
соседи и многое другое не всегда соответствуют высокой плате за проживание.
5. Описание идей
Маленькая квартира
Макет отражает еще один популярный эпизод из жизни многих российских семей с детьми. В условиях
ограниченной жилплощади у детей не всегда есть собственное пространство для времяпрепровождения. Его
отсутствие побуждает организовывать места для игр в неположенных для этого местах, да и в целом мешает
полноценной жизни.
6. Описание идей
Проживание с родственниками
Очень часто люди сталкиваются с проблемой, когда приходиться проживать и в без того небольшой квартире
с родственниками. Две хозяйки на одной кухне или конфликт отцов и детей зачастую вносят раздор во многие
семейные отношения, и не дают жить спокойно.
На данную тему было разработано два макета: о совместном проживании молодой семьи и свекрови, и
молодой семьи и бабушки.
8. Описание идей
Данные рекламные идеи были использованы для:
- билбордов 3х6
- флеш-баннера для рекламы в интернете
- телевизионного ролика
9. Самостоятельные выводы
Анализируя рынок рекламы Владивостока, становится очевидно, что львиная
доля креативной рекламы в основном размещается федеральными
компаниями. В рекламе недвижимости, зачастую используется классическая
схема: изображение семьи в новой квартире, с вариациями на тему, либо фото
будущего дома. Нам очень хотелось отойти от этой тематики.
По нашему скромному мнению все макеты получились на пятерку с плюсом! А
продажи квартир прошли на "УРА!" (это уже по мнению заказчика).
Хотелось бы отменить, что реализация идеи была выполнена силами отдела
маркетинга компании ЗАО «Веста-Девелопмент», без привлечения рекламного
агентства. Нами была проработана как сама идея, так и организован процесс
фотосъемки, включая поиск актеров (непрофессионалов) и подбор инвентаря.
Конечно, воплотить в жизнь нашу идею на достойном уровне нам помогли
профессиональный фотограф и дизайнер. За что им большое спасибо!
