дипломная работа студентки Wordshop факультет "Бренд-стратегии"

1. Водка – мягкая, сок – добрый, сигареты – легкие… Так почему ж так на утро хреново?! антипохмельное средство «Алька-Прим» дипломный проект Асташовой А.

2. Задачи 1) Вводные 2) Бриф 3) Стратегия позиционирования бренда карта рынка средств лечения похмелья кто ЦА основные конкуренты (антипохмелины) предложение по архитипу инсайт, суть бренда, сообщение лестница преимуществ mood & tone 4) Коммуникационная стратегия коммуникационные цели анализ ситуации инсайт, сообщение архитектура бренда каналы и тайтимнг СОДЕРЖАНИЕ:

3. О чем? О ком? Производитель - АО «Польфарма» является ведущим предприятием фармацевтической отрасли в Польше, пользующимся доверием пациентов, врачей и деловых партнёров. Один из продуктов в портфеле компании – антипохмельное средство Алька-Прим. За последние годы Алька-Прим продвигался с разными сообщениями, но у бренда нет четкого дифференцированного позиционирования

9. Солнце всходит…

10. «замечательное» утро… Без алког. напитки внутренние внешние душ алкоголь мед. препараты сон спорт

12. Можно перейти в запой

17. «А мне не помогло!»

19. Наша ЦА

20. от 21 до 25 В погоне за свободой или Сапожник без сапог

21. Территория вечных грез

22. «Вот тогда я буду большой!»

23. «Вот тогда я буду большой!»

24. «Вот тогда я буду большой!»

25. «Свобода!»

26. Я уже большой Первая работа…

27. Я уже большой Не проспишь, не соврешь, не пошлешь…

28. Я уже большой От манеры общения до гардероба…

29. Я уже большой Жизнь без родителей

30. Я уже большой Свой бюджет, бренды из своего бюджета…

31. Итог всего «Я буду красивым! Скоро…» первое похмелье

32. Опасный момент, удар по воротам и… профессиональные средства народные средства

33. Параллели не пересекаются…

34. Кто о чем? коммуникации антипохмельных средств основные конкуренты

35. простой парень: “Как я тебя понимаю!”

36. «Я такой же как и ты!» Страх быть другим или А зачем мне такой же «больной», как я?!

37. правитель: “Ты должен знать Краткий Словарь Бренда!”

38. «Я знаю лучше! Я мега крутой!» Дает чувство безопасности или Зачем меня прессуют под?!

39. Кто будет выруливать ситуацию ? Супер простой Супер сложный «Ты попадаешь в надежные инновационные руки! Я сделаю из тебя человека» «Выведу к своим, нормальным»

40. шут “Сейчас все будет в шоколаде!”

41. «Давай садись! Даже этот день нужно провести хорошо!» II уровень: используется, чтобывыпутываться из неприятностей, находить способы обходить препятствия.

42. О глицине – фармакологическое действие Регулирует обмен веществ, нормализует и активирует процессы защитного торможения в ЦНС, уменьшает психоэмоциональное напряжение, повышает умственную работоспособность. Глицин обладает антиоксидантным, антитоксическим действием; регулирует деятельность глутаматных (NMDA) рецепторов, вследствие чего достигается: уменьшение агрессивности, конфликтности, повышение социальной адаптации, улучшение настроения; снижение токсического действия алкоголя, угнетающих функцию ЦНС.

43. Инсайт 1 «Я знаю, что похмелье не смертельно, это не цирроз печени и не рак, это болезнь на один день. Нужно найти способ как-то пережить этот злосчастный день: не молясь над окончанием каждого часа, в надежде, что завтра то будет лучше, а проживать его в хорошем настроении» Суть бренда Похмелье с настроением Сообщение бренда Проживи этот день не как унылый червяк

45. возможность очистить организм

47. выравнивает кислотно-щелочной баланс

48. стабилизирует работу нервной системы, перерабатывает ядовитые ацетальдегиды в безопасные веществаАтрибуты - аспирин - cода (бикарбонат) - глицин

49. Какай я характер бренда и mood board

50. Ироничный «Моя прелесть!»

51. Находит способы обходить препятствия: «Так кто из нас летит в Ленинград!?»

52. Резвый и бодрый: «Если я не смогу станцевать, я не хочу участвовать в вашей революции!»

53. Дурашлевый и дружелюбный: «Почему на пачках сигарет пишут "легкие", а на бутылках водки не пишут "печень”?»

54. Общительный: «Ну, будете у нас на Колыме - милости просим...»

55. Постоянно в каких-то действиях и приключениях: «Распространите среди жильцов нашего ЖЭКа. А если не будут брать - отключим газ!»

56. Ко всему относиться легко: «Да, плохо, но было очччень хорошо!»

57. Коммуникационная стратегия бренда

58. Коммуникационные цели

59. Выступает народный артист России! 1. Построить знание имиджа бренда

60. Давайте-давайте, подвиньтесь, товарищи! 2. Попасть в аптечку до приема алкоголя к ЦА и быть там постоянно

61. Дневной дозор! Всем выйти из тени! Постояльцы На птичьих правах Йод, зеленка, ватка, бинтик, цитрамон, витамины, каметон, активированный уголь, валидол…. Тра-ля-ля-цин….

62. регулярные без… «своих» методов регулярные с… народной медициной Хронические болезни, регулярные недуги (сердце, голова, пищеварение) Возможно не хронические, но регулярные (простуда)

64. Народники не отстают и прикрывают тылы

66. Дорогая…

67. Инсайт (2) Когда у второй половины похмелье, ты не только остаешься без функционирующей половины (ни развлечься тебе, ни дела по делать, ни поцеловать даже), но еще и вынуждена умножаться : на родителя, врача, домохозяйку, которая таскается с тазиками с блювотиной. Большое желание иметь от похмелья меньше-меньше проблем, геморроя, проще ситуации. Сообщение Упрости себе похмельный день

68. Суть бренда: похмелье с настроением Сообщение на Big Idea : Проживи этот день не как унылый червяк Сообщение 2 (на попадание в аптечки) Сообщение 1 (на построение знания имиджа бренда) Упрости себе похмельный день Проживи этот день не как унылый червяк

69. Тайминг и каналы

70. весна лето осень зима «Проживи этот день не как унылый червяк» ТВ(MTV, МузТВ, ТНТ) ООН(метро, остановки, 3х6, возле кафе, клубов, аптек) Радио (Европа+, Энерджи, DiFM, Love) Интернет (баннерная рек. в рассылках, афишах мероп., фестивалей, соц сетях) PR(спонсорство, блоги, статьи) «Упрости себе похмельный день» ООН(метро, остановки, 3х6) Радио (Европа+, Энерджи, DiFM, Love) Digital(моб. прил-ние, сервисы) PR(спонсорство, блоги, тестимонирысоц сети, форумы) POS (в алкогол. отделах, навигациях по ТЦ, в клубах, ресторанах) Event (как я провел лето)

71. Спасибо!