Стратегия 16/1

1. СТРАТЕГИЯ
ЕЛЕНА ЭРМАН +
ДМИТРИЙ ВОСКРЕСЕНСКИЙ
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР + НЕЗАВИСИМЫЙ СТРАТЕГ

2. СТРАТЕГИЯ
– это план последовательных действий, которые приведут к
достижению поставленных целей в определенный период
времени. Это наука о том, как побеждать!

3. ЧТО ВХОДИТ
Блок “Стратегическое мышление”, 18 часов
Блок “Исследовательское мышление”, 27 часов
Блок “Искусство позиционирования и коммуникации”, 24 часа
Блок “Искусство работы с креативом”, 21 час
Блок “Искусство эффективного планирования”, 27 часов
Междисциплинарный блок “Мастерство презентации”, 9 часов
Сессионный блок, 15 часов

4. ПРОФЕССИЯ
СТРАТЕГИЯ:
ДЛЯ КОГО И О ЧЕМ

5. ДЛЯ КОГО
Для тех, кто хочет уметь переключать мозг в режим
стратегического мышления и знать главные принципы
и инструменты для построения рабочей стратегии.

6. ЧЕГО ЖДАТЬ
✓ Преподавателей, которые понимают, о чем говорят, и умеют это
понимание доносить.
✓ Много кейсов. На занятиях вы разберете по косточкам много примеров ,
как зарубежных, так и из личной практики преподавателей.
✓ Много практики, как в виде домашних заданий, так и прямо на занятиях.
Каждый блок заканчивается зачетом – это всегда задача из реальной
практики.
✓ Понимание того, как должен думать и работать стратег, знание основных
инструментов – и избавление от некоторых ваших страхов.
✓ Много приятных людей вокруг, тусовки и пикники, турниры по кикеру и
пр.
✓ Мотивацию и цель хотя бы на 4 месяца

7. ЧЕГО НЕ ЖДАТЬ
- "Мне должны всё погрузить в голову и аккуратно разложить там по
полочкам, а я просто буду пассивно за этим наблюдать" – такой подход не
сработает.
- Готовьтесь взять на себя как минимум половину ответственности за
результат обучения.
- Это не развлечение. Challenge будет. Конечно, снимать с вас шкуру никто
не станет, но если ваша тайная цель – потусить с приятными людьми, вам
на другой курс.
- Это не стратегический Шаолинь. Если у вас уже есть серьезные
профессиональные стратегические знания и вы хотите их углубить – вам
пока не к нам. Систематизировать – да, углубить – скорее всего нет.

8. БЛОК
“СТРАТЕГИЧЕСКОЕ
МЫШЛЕНИЕ”
18 ЧАСОВ

9. ОПИСАНИЕ
Стратеги – это люди с определенным типом
мышления, которое отличает высокая степень
логичности, структурированности, глубины
понимания проблемы и умение делать выводы. Этот
блок создан именно для этого: раскрыть свое
мышление и подготовить мозг к стратегическому
хардкору. Здесь будут много задач, практики и очень
мало презентаций.

10. В чем заключается суть работы стратега. Какие есть
этапы постановки и решения стратегических задач и
особенности каждого. Чем бизнес задача отличается от
коммуникационной. Что такое логическая культура
рассуждения.
ВЫ УЗНАЕТЕ

11. ОСТОРОЖНО!
Это, пожалуй, самый мозговзрывательный блок
курса!

12. БЛОК
“ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ
МЫШЛЕНИЕ”
27 ЧАСОВ

13. ОПИСАНИЕ
Стратеги – это всегда исследователи в бескрайнем море
информации. Понять, что нужно, найти это, проанализировать
и, самое главное, сделать правильные выводы, - это наука и
искусство одновременно. На это блоке понадобится вся ваша
сосредоточенность, скрупулезность и занудство, потому что
мы собрали здесь все сливки от исследований: от
потребительской сегментации до digital аналитики. Вы
попробуете каждое исследование на практике и сдадите
зачет.

14. ВЫ УЗНАЕТЕ
Как понять, какое исследование нужно для вашей
конкретной задачи. Как его провести. Как
интерпретировать результаты и что с ними потом
делать.

15. ОСТОРОЖНО!
Это, пожалуй, самый сложный блок курса!

16. БЛОК
“ИСКУССТВО
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И
КОММУНИКАЦИИ”
24 ЧАСА

17. ОПИСАНИЕ
Стратеги должны уметь найти для бренда место в нашем уже
порядком загруженном мире. Это очень не просто! Да, это
чертовски трудно! Поэтому мы создали этот блок, который
будет в правильной логической последовательности
раскрывать нужный набор стратегических инструментов,
чтобы в итоге вы смогли решить задачу поиска
позиционирования и создания эффективной коммуникации.
Обязательный зачет в финале покажет, покорилось ли вам это
искусство.

18. ВЫ УЗНАЕТЕ
Какие бывают и как работают брендинговые
инструменты. Что такое колесо мотивации, как
применять его на практике. Как искать инсайт, и что
с ним потом делать. Как собрать и представить
позиционирование бренда.

19. ОСТОРОЖНО!
Это, пожалуй, самый захватывающий блок
курса!

20. БЛОК
“ИСКУССТВО РАБОТЫ С
КРЕАТИВОМ”
21 ЧАС

21. ОПИСАНИЕ
Стратеги обязаны уметь работать с креативом, если хотят,
чтобы все их усилия не пропали даром, а были воплощены в
работающие идеи. Вы можете быть самым крутым стратегом
на свете, но, если вы не смогли донести свою мысль до
креатора и не прошли с ним весь путь, то цена вашего
труда -
непонятые и несработавшие идеи! Этот блок посвящен
умению правильно забрифовать креативный отдел и с пользой
оценить их работу. Практика, практика, практика… и зачет.

22. ВЫ УЗНАЕТЕ
Как поставить задачу креативу и не только. Как
забрифовать креатив на основе креативного брифа,
чтобы у них загорелись глаза. Как оценивать
креативные идеи. Как комментировать креативные
идеи.

23. ОСТОРОЖНО!
Это, пожалуй, самый
креативный блок курса!

24. БЛОК
“ИСКУССТВО
ЭФФЕКТИВНОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ”
27 ЧАСОВ

25. ОПИСАНИЕ
Стратегам сегодня нужно уметь работать с рекламными
компаниями, в которых задействованы одновременно
множество медиа каналов. Этот блок создан специально для
того, чтобы вы научились понимать схему планирования
интегрированных компаний и учитывать особенности
каждого канала при разработке стратегии. Без этого сейчас
нельзя быть стратегом. Глубокое погружение и зачет.

26. ВЫ УЗНАЕТЕ
Какие есть подходы к channel planing. Как можно
измерить эффективности рекламы. Что такое
медиапланирование. Как использовать UX.

27. ОСТОРОЖНО!
Это, пожалуй, самый серьезный блок курса!

28. МЫ ЖДЕМ ВАС!
А пока вы можете побольше узнать о нас
по хештегу #икрастратегия

29. СПАСИБО!
ЭТО БЫЛИ
ЛЕНА ЭРМАН И
ДМИТРИЙ ВОСКРЕСЕНСКИЙ,
КУРАТОРЫ КУРСА “СТРАТЕГИЯ”