Презентация, к сожалению не состоявшегося выступления (по болезни)... Мой рассказ должен был быть о создании персонального бренда (Brand Me) в реалиях "Эпохи Цукерберга"

1. БРЕНД|Я|
РАДИ
УСПЕХА
Сергей Митрофанов
г.Москва // 27 апреля 2012 года
1

2. ОСЕБЕ Сергей Митрофанов
Ключевые слова: бренд стратегия, качество услуг, HR брендинг, социальные медиа
С 2004 года является руководителем российского подразделения и
партнёром международной консалтинговой компании BRANDFLIGHT, с
2006 года - член совета директоров Medinge Group; c 2009 член совета
директоров Корпорации Business Connection
Выпускник Кораблестроительного факультета ВВМИУ им. Ф.Э.Дзер-
жинского 1990 года. В 1995 году закончил Экономический факультет Санкт-
Петербургского Государственного Университета (СПбГУ). В 2003 году
получил диплом Executive MBA в Стокгольмской Школе Экономике. Сергей
имеет более чем 15 летний опыт работы в сервисных компаниях (банки,
страхование, реклама, образование). С Декабря 2004 года возглавляет
офис консалтинговой компании Brandflight в России и странах СНГ.
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Помимо руководства проектами выступает экспертом в области
внутреннего внедрения бренда и построения бренда работодателя. За
последние годы работал над такими брендами как Быстров, Инмарко,
УРСА Банк, Татфондбанк, WadanYards, «Белый ветер - Цифровой»,
NetJets, Атлант-М, Салоны красоты МОНЕ, МДМ Банк и другие. С Февраля
Sergei.Mitrofanov@brandflight.com 2006 года член совета директоров Мединге Групп.
+7 903 7243295 С 2002 года самостоятельно разрабатывает и преподает учебные курсы в
www.twitter.com/PeopleMadeBrand области управления компанией в сфере услуг и бренд стратегии в рамках
программ подготовки высшего звена менеджеров в СПбГУ, Стокгольмской
www.brandflight.com Школе Экономики, ЮУрГУ, Advanced Management Institute, а так же на
www.medinge.org
корпоративных тренингах.
Иностраные языки: английский, шведский, французский, португальский
2

3. НАШИКЛИЕНТЫ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ГОДА В РОССИИ*
2008 год 2009 год
Олег Хусаенов
МАХ «Атлант-М»
Сергей Выходцев
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ex-Быстров;
Velle;
Organic Escape
Александр Глушков
Салоны красоты МОНЕ
(в категории «Услуги»)
*) - по версии компании Ernst&Young в рамках глобального проекта The Entrepreneur of the Year
3

4. © Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ЗАЧЕМ
ВАМ
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
4
БРЕНД?

5. 5
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
БРЕНДИНГМЕНЯЕТСЯ

6. БРЕНДАРХИТЕКТУРА
КОРПОРАТИВНЫЙ,БРЭНД
миссия+ видение ценности
Все права принадлежат компании Brandflight © 2008
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Продуктовые+ Ингредиенты++ Функциональные+
суб.брэнды суб.брэнды суб.брэнды
!"продукты"и"услуги" !"процессы .+брэнд+работодателя
!"технологии .+персоны !"интернет!бренд
6

7. МЕГАТРЕНДЫ2010х
МОБИЛЬНОСТЬ
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
7

8. СОЦИАЛЬНАЯСМЕРТЬ
XXIВЕКА
Если+Google+не+находит+
ни+одной+ссылки+про+
Вас+.+значит...++
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
...Вас,
не,существует...
8

9. УПРАВЛЯТЬ
ВОСПРИЯТИЕМ
…как Вы
ВАШ желаете
БРЕНД чтобы Вы
воспринимались
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Коллеги
Партнёры
Семья
Друзья
СМИ
...
9

10. HOMOe-SAPIENCE
Развитие технологий
постоянно вносит
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
изменение в понимание
того, что определяется
словосочетанием
«человек разумный»
10

11. ОТ2DКОММУНИКАЦИЙ
К3DОБЩЕНИЮ
Харизму лидера
невозможно передать
средствами
телекоммуникаций,
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
поэтому путь один -
встречайтесь
с людьми чаще!
11

12. © Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ПРЕДСТАВЛЯЕМ:
12
ЛИДЕРА
ЛИЧНЫЙБРЕНД

13. ЛИДЕР
ЭТООТВЕТСВЕННОСТЬ
Чем меньше в руководителе
человечности, тем быстрее он
становится тираном,
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
и в конце концов перестаёт
быть лидером
13

14. 1990-е
2000-е
2010-х
России
«движитель»
Global Russians
14
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
БРЕНД«Я»МЕНЯЕТСЯ

15. ЛИЧНЫЙБРЕНД
РУКОВОДИТЕЛЯ
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Сильнейшие лидеры
знают и понимают
себя, свои эмоции и
свою личность
15

16. ЛИЧНЫЙБРЕНД
РУКОВОДИТЕЛЯ
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Успешные лидеры –
предприниматели по
натуре
16

17. ЛИЧНЫЙБРЕНД
РУКОВОДИТЕЛЯ
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Сильнейших лидеров
легко узнать – их образ
ясен и четок:
«Это – Я!»
17

18. ЛИЧНЫЙБРЕНД
РУКОВОДИТЕЛЯ
Успешное руководство
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
растущей компанией –
это вопрос
трансформации
предпринимательского
духа в лидерство
18

19. БРЕНДИНГЭТО:
РАССКАЗ - как и что мы
рассказываем про себя....
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
КУЛЬТУРА - наше
отношение и то, как мы
делаем что-либо…
19

20. Все права принадлежат компании Brandflight © 2008
ЛИДЕР
Лидер для бренда
Бренд для лидера
БРЕНД
20
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ЭКОСИСТЕМАБРЕНДА

21. ОШИБКА№1
«Хочу быть как
Сэр Ричард Брэнсон!»
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
21

22. ОШИБКА№2
Не слишком ли далеко
и глобально я замахнулся?
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
22

23. ВСОЗНАНИИ
ЗАНИМАТЬМЕСТО
23
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012

24. МЫСЛИТЕЛЬНОЕПОЛЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Моя способность приносить пользу другим
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
BRAND Моя способность изменять
Моя способность MIND
взаимодействовать с других (но прежде
SPACE изменяться самому)
другими людьми
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Моя способность поддерживать духовную нить в жизни и
брать на себя ответственность локально и глобально за
экологию, мораль и прочее, а также в собственном бизнесе.
24

25. БРЕНДКОДИДЕВИЗ
В чем моя Какова Ваша
ценность для общественная роль,
окружающих? Ваша ответственность
ДЕВИЗ или страсть в жикзни?
БРЕНДА
В чем Ваше отличие от
других; Ваши таланты
«Я» Чем я буду
заниматься через 10
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
и/или компетентность? лет, мои достижения
к этому моменту?
Что характеризует Ваш Каковы Ваши жизненные
стиль; имидж, поведение, правила и в чем Ваша
тональность и т.п.? ценность как друга?
25

26. КОММУНИКАЦИИБРЕНДА
Поступки и отношения,
которые базируются на
платформе Вашего
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
«Бренда Я»
26

27. ЧТОДАЁТБРЕНД«Я»
• Сохранение личной энергии.
• Четкость и определенность.
• Высокая харизма.
• Более легкие и быстрые решения.
• Ваше индивидуальное отличие от других.
• Уважение.
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
• Собственный стиль лидерства.
• Лучший подход к общению – усиление отношений.
• Ясное ядро Вашей личности.
• Гармония, баланс ... и счастье.
27

28. «ЭПОХАЦУКЕРБЕРГА»
• Какая разница чем пользоваться для
общения в сети если Вам нечего сказать?
• Вы уверены, что способны передать Вашу
харизму через 140 символов?
• На что Вы готовы пойти, чтобы Вас
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
заметили?...ну хотя бы в интернете...
• Сколько Вам ну жно времени, чтобы
построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода?
Год?
28

29. «ЭПОХАЦУКЕРБЕРГА»
Современные
инструменты сделали
создание и управление
«Брендом Я» намного
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
сложнее.
Многих просто
подкупает простота
социальных медиа.
29

30. ОТВЕТСТВЕННЫЙЛИДЕР
Когда+власть+любви+
превзойдёт+
любовь+к+власти,+
настанет+мир+на+
© Сергей Митрофанов // Москва 27 апреля 2012
Земле…
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Джими,Хендрикс
30

31. Компания,BRANDFLIGHT
Компания, Brandflight,была, основана,в,1997,году,Томасом,Гэдом,
(Thomas,Gad),и,сегодня, в, нашей,команде,25, человек.,Brandflight,
имеет, офисы, в, , Лондоне,, Москве, (с, 2004, года),, Стокгольме,,
Гамбурге,,Париже,и,Йоханнесбурге,,наши,партнеры,находятся,по,
всему,миру.
Перед, тем,, как, начать, свой, собственный, бизнес,, Томас, Гэд,
работал, с, такими, компаниями,, как, Nokia,, Volvo,, Ikea,, Saab,,
Procter,&,Gamble,,Compaq,и,MicrosoÉ.,Примером,его,творÑческой,
деятельности, является, создание, знаменитого, девиза, компании, ,
Nokia,–,«Connecáng,People»,(Соединяя,Людей).,Помимо,работы,с,
корпорациями,, Томаса, часто, приглашают, в, качестве,
персонального, консультанта, и, ментора, руководители, ведущих,
корпораций.
Brandflight, специализируется, на, стратегическом, развитии, бренда,, брендÑ
инновациях,, слияниях, и, поглощениях,, а, также, трансформации,
укоренившихся, брендов., Бизнес, компании, построен, на, международно,
принятом,методе,4D,Брендинга,Томаса,Гэда.,Этот,метод,был,опубÑликован,в,
книге, 4D, Брендинг., Это, легко, применимая,, вдохновляющая, и, креативная,
технология,,которая,вовлекает,в,процесс,создания,дифÑференциации,бренда,
как,руководство,,так,и,остальных,сотрудников,компании.,
ТОМАС,ГЭД+.+основатель телефон,+7,495,7243295,,,,www.brandflight.com/ru/
BRANDFLIGHT
и,ведущий,брендÑстратег FULL
POTENTIAL
BRANDING
31