{RUS} my thoughts about how new media change social and business relations for www.skillsurfer.ru
Мои размышления о том как новые медиа меняют социально-экономические отношения в 21 веке. Выступление на www.skillsurfer.ru
Презентация, к сожалению не состоявшегося выступления (по болезни)... Мой рассказ должен был быть о создании персонального бренда (Brand Me) в реалиях "Эпохи Цукерберга"
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии с...Андрей Коляда
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии создания бренда города Нижний Новгород.
Brand of the city of Nizhniy Novgorod. Public lecture of Andrey Kolyada, EMAS Business School.
Презентация, к сожалению не состоявшегося выступления (по болезни)... Мой рассказ должен был быть о создании персонального бренда (Brand Me) в реалиях "Эпохи Цукерберга"
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии с...Андрей Коляда
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии создания бренда города Нижний Новгород.
Brand of the city of Nizhniy Novgorod. Public lecture of Andrey Kolyada, EMAS Business School.
Brand for getting best people // Бренд ради лучших!Sergei Mitrofánov
Я верю в то, что организации растут и меняются посредством развития людей, работающих в ней. Когда созданы возможности для успешного развития сотрудников, достигает новых высот и сама организация. Личностный рост - это самый главный внутренний стимул для большинства людей; поэтому развитие, должно быть постоянным приоритетом для каждого, какими бы ни были краткосрочные последствия. В долгосрочной перспективе всё встанет на свои места. Это касается и организаций. Когда личностный рост поощряется, компания может эффективно развиваться. Знания и развитие - это единственные константы в нашем постоянно меняющемся мире.
Прошедшие годы изменили наш взгляд на развитие современных организаций и, казалось бы, зачем задумываться о бренде работодателя, когда настало время «покупателя» в лице HR директоров. Но именно сейчас, привлекая более дешёвые кадры мы должны задуматься о том, а что произойдёт после того, как рынок начнёт расти и наши «звёзды» начнут получать всё более и более привлекательные предложения? Именно тогда эффект сильного бренда работодателя даст свой эффект и поможет не только сохранить эффективную команду, но и усилить её.
В меняющемся мире смещаются приоритеты в развитии брендов. Многомиллионные затраты на массовая реклама уходит в прошлое и на первое место выходят бренды, которые способны построить взаимовыгодные отношения со всеми стейкхолдерами. Организации всё больше ориентируются в своём поведении на простые человеческие нормы и ценности и в такой ситуации на первое место выходит человек в организации. Его соответствие принятым стандартам поведения, которые определяет корпоративный бренд.
Основная презентация Workrocks.ua (Версия для печати)Андрей Ковтонюк
Компания Workrocks была основана в 2002 году и на сегодняшний день занимает прочные лидирующие позиции в сфере проектировки визуальных коммуникаций и интернет- решений для бизнеса.
Эта презентация продемонстрирует наиболее яркие проекты, разработанные в нашей компании за последнее время.
RF.AG || Russian FORMAT Advertising GROUP // MAIN PresentationAlexander Varlamov
REVOLUTION in ADVERTISING: RTB & Programmatic Internet Advertising, NEUROmarketing, VIDEO production with 3D graphics studio, Interactive 3D presentations, APPs with 3D & Augment, IDENTICA.
Eventum Premo организует корпоративные мероприятия, лончи и конференции, пресс-туры, бизнес-мероприятия и выездные мероприятия (MICE). Постоянно входит в число лучших российских и ТОП50 международных event-компаний . За проделанную работу мы получили множество наград, в том числе European Best Event Award, Событие Года и другие.
Мы проводим как маркетинговые и рекламные мероприятия, спонсорские интеграции, коммуникационные проекты , так и проекты по формированию корпоративной культуры — юбилей компании или корпоративный Новый Год, тимбилдинги и многое другое.
Сергей Митрофанов, исполнительный директор Brandflight.
Презентация «От лаборатории к рынку – формирование команды, которая преуспеет в привлечении финансирования на стадии «seed» и «start up».
Neo Craftsmenship for Medinge-Loyola Sevilla meetingSergei Mitrofánov
Was presented first at a Medinge Group meeting at Loyola University in Sevilla (Spain). I m discussing the opportunities for been successful in the world of mass self employment
Brand for getting best people // Бренд ради лучших!Sergei Mitrofánov
Я верю в то, что организации растут и меняются посредством развития людей, работающих в ней. Когда созданы возможности для успешного развития сотрудников, достигает новых высот и сама организация. Личностный рост - это самый главный внутренний стимул для большинства людей; поэтому развитие, должно быть постоянным приоритетом для каждого, какими бы ни были краткосрочные последствия. В долгосрочной перспективе всё встанет на свои места. Это касается и организаций. Когда личностный рост поощряется, компания может эффективно развиваться. Знания и развитие - это единственные константы в нашем постоянно меняющемся мире.
Прошедшие годы изменили наш взгляд на развитие современных организаций и, казалось бы, зачем задумываться о бренде работодателя, когда настало время «покупателя» в лице HR директоров. Но именно сейчас, привлекая более дешёвые кадры мы должны задуматься о том, а что произойдёт после того, как рынок начнёт расти и наши «звёзды» начнут получать всё более и более привлекательные предложения? Именно тогда эффект сильного бренда работодателя даст свой эффект и поможет не только сохранить эффективную команду, но и усилить её.
В меняющемся мире смещаются приоритеты в развитии брендов. Многомиллионные затраты на массовая реклама уходит в прошлое и на первое место выходят бренды, которые способны построить взаимовыгодные отношения со всеми стейкхолдерами. Организации всё больше ориентируются в своём поведении на простые человеческие нормы и ценности и в такой ситуации на первое место выходит человек в организации. Его соответствие принятым стандартам поведения, которые определяет корпоративный бренд.
Основная презентация Workrocks.ua (Версия для печати)Андрей Ковтонюк
Компания Workrocks была основана в 2002 году и на сегодняшний день занимает прочные лидирующие позиции в сфере проектировки визуальных коммуникаций и интернет- решений для бизнеса.
Эта презентация продемонстрирует наиболее яркие проекты, разработанные в нашей компании за последнее время.
RF.AG || Russian FORMAT Advertising GROUP // MAIN PresentationAlexander Varlamov
REVOLUTION in ADVERTISING: RTB & Programmatic Internet Advertising, NEUROmarketing, VIDEO production with 3D graphics studio, Interactive 3D presentations, APPs with 3D & Augment, IDENTICA.
Eventum Premo организует корпоративные мероприятия, лончи и конференции, пресс-туры, бизнес-мероприятия и выездные мероприятия (MICE). Постоянно входит в число лучших российских и ТОП50 международных event-компаний . За проделанную работу мы получили множество наград, в том числе European Best Event Award, Событие Года и другие.
Мы проводим как маркетинговые и рекламные мероприятия, спонсорские интеграции, коммуникационные проекты , так и проекты по формированию корпоративной культуры — юбилей компании или корпоративный Новый Год, тимбилдинги и многое другое.
Сергей Митрофанов, исполнительный директор Brandflight.
Презентация «От лаборатории к рынку – формирование команды, которая преуспеет в привлечении финансирования на стадии «seed» и «start up».
Neo Craftsmenship for Medinge-Loyola Sevilla meetingSergei Mitrofánov
Was presented first at a Medinge Group meeting at Loyola University in Sevilla (Spain). I m discussing the opportunities for been successful in the world of mass self employment
Место образования и науки в повышении привлекательности городов. Выступление на Первом форуме университетских городов.
The role of education and science in attractiveness of cities.
Несколько рекомендаций про что не забыть, затевая глобальный бизнес. Презентация для конференции СтартUp Travel 2016.
Спасибо GVA Launch Gurus & LOGA Group за приглашении пообщаться с предпринимателями
Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии. Sergei Mitrofánov
Новые технологии все активнее проникают в жизнь массового потребителя, создавая многомиллиардные рынки. Но часто обыватель не понимает как использовать технологии в повседневной жизни. Поэтому сегодня на рынке особенно востребованы бренды, которые берут на себя ответственность, по введению новых технологий в контекст жизни современного потребителя.
В чем же роль этих компаний? Они встали на сторону потребителя и помогли ему преодолеть страх нового. Они ставили во главу угла стремление дать людям новые возможности, приблизить инновации к человеку. И каждая из этих компаний создала свой продукт-символ доступности новых технологий.
Этот семинар – продолжение серии семинаров Сергея Митрофанова “Рождённые стать брендами” (Born 2B Brand), посвященных брендам и брендингу как инструментам управления бизнесом.
В чём секрет феномена UBER и каковы выгоды от перемен для потребителей и для предпринимателей? Сегодня UBER, наряду с Amazon, AirBnB, Booking.com и другими попал в категорию брендов новых бизнес-моделей. Эти идеи не просто пришли в нашу жизнь, они сформировали новую модель взаимоотношений потребитель-поставщик. Практически в каждом секторе, особенно на потребительском рынке, есть место своему «Уберу».
Рассуждение о том, как сделать запуск инноваций более эффективным на современных рынках.
Некоторые выводы:
- Потребителю не нужны инновации, он ленив, счастлив и боится перемен
- Научитесь быть в контексте потребителя, а не своей технологии
- Находите партнёров, которые ищут развития
- Общаться, общаться, общаться!
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, которые докажут, что это место на рынке может быть только вашим. Ошибки в позиционировании, могут привести бизнес в тупик, особенно начинающий. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вопрос вашего успеха заключен в возможностях коммуникационного бюджета, либо вы определите рынок, который пустует, но, здесь, может ждать другое разочарование – нет клиентов и их ожидание и расходы на привлечение сведут на нет все усилия по созданию продукта.
Моя задача - направить вас в нужном направлении, показать, как можно выходить за рамки принятых теорий и практик, выбрать свое уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность и сделать это самым наилучшим образом, верно реализующих свои бизнес идеи, благодаря собственной «формуле успеха».
Мы часто говорим о лояльность либо к производителю либо к рознице. Немного о том, как в эту борьбу вклинился новый игрок с возможностями, которых раньше практически не было.
За последние десять лет технологии создания и развития брендов претерпели большие изменения и многое из того, чем пользовались мои коллеги в середине 2000х сегодня не то что не работают, но и в некоторых рынках становятся примером устаревшей философии.
Эволюция взаимодействия бренда и потребителя прошла от этикетки на упаковке, через рекламу, которая сегодня уже не коммуникации и инструмент общения между клиентом, к сегодняшнему дню. И теперь острие успеха современных брендов то, что многие называют User Experience. Но не просто понимание клиента, а формирование новых брендированных UX.
По сути дела именно UX становится связующим звеном продукта с потребителем, создавая огромные возможности для формирования брендов отношений.
О том как мыслить и действовать в современных системах бизнес координат. Пора от схем и кейсам вернуться к пониманию того, что приносит успех в бизнесе - к отношениям.
5. БРЕНДЭТО...
«Великие бренды попадают в
унисон с вами. Они позволяют
вам чувствовать себя лучше,
другим, больше, меньше,
счастливей, более комфортно,
теплее, более уверенно…
Из физических продуктов они
превратились в ментальные.
Бренды – это про душу, ум и
сердце, чувства и эмоции. Они
трогают нас. Они делают это,
#SkillSurfer, Moscow // 7 апреля 2012
потому что ассоциируются с
ценностями, с которыми мы
идентифицируемся. Бренды
Сэр Ричард Бренсон
все больше движимы
основатель Virgin
ценностями...»
6. Продукт - это про
маркетинг и рекламу
Бренд - это про
ценности и миссию
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
7. HOMOe-SAPIENS
Развитие технологий
постоянно вносит
изменение в
понимание того, что
определяется
словосочетанием
«человек разумный»
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
24. МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
25. МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
26. ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА
БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
27. БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ
02 PHILOSOPHY
• Фокус на поддержании контакта
RELATIONSHIP BRANDS
• Быстрее создается по сравнению
транзакционными брэндами (5-15 лет)
• Connectivity focused
• Проще расширить на новые товарные
• Faster to build compared with equally valued
категории
transaction brands (5—15 years)
• Вместо традиционного массового
• Easier to extend intoмероприятия,
маркетинга интернет, new categories
спонсорство, ко-брендинг
• • Less traditional media marketing instead
Постоянное появление небольших
web, events, sponsoring, co-branding
инноваций, вовлекая потребителей (бета-
тестирование и пр.)
• Constant flow of small innovations involving
• Лояльность = «мыслю сердцем»
customers (type beta-testing)
• Создание историй, продажа мечты
• Loyalty is a state of mind
• Брендинг отношений создет долгосрочные
возможности
• Story telling, dream selling, refreshing
narrative important
Виртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011
28. @SEMitrofanov
Постоянные
размышления о
достижениях прошлого
отвлекают от
возможностей будущего
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
29. Конкуренция это
война?
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
44. В экономике отношений
успеха добивается тот,
кто способен делиться.
(In the relationship economy wins the one who is ready to share)
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
46. @SEMitrofanov
Какая разница чем пользоваться для
общения если Вам нечего сказать?
Вы уверены, что способны передать
Вашу харизму через 140 символов?
На что Вы готовы пойти, чтобы Вас
заметили?...ну хотя бы в интернете...
Сколько Вам нужно времени, чтобы
построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода?
Год?
BRANDFLIGHT
49. plsCHALLENGEME...
Сергей Е. Митрофанов
Старший Бренд Стратег; Партнёр по СНГ
BRANDFLIGHT International
Sergei.Mitrofanov@brandflight.com
(Москва, моб.) +7 903 7243295
(Стокгольм, офис) +46 8 6537100
www.brandflight.com/ru/
www.medinge.org
@SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
50. @SEMitrofanov
Эффективная двухдневная рабочая сессия, специально
разработанная экспертами компании BRANDFLIGHT для
начинающих предпринимателей, позволит вам найти свою
Формулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможете
определить чёткое позиционирование бизнеса не только на
конкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повысить
привлекательность проекта (в том числе для потенциального
инвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейших
качественных коммуникаций.