Документ предоставляет ключевую информацию о работе с платным трафиком в Google AdWords, включая частые вопросы и стратегии оптимизации рекламных кампаний. Он охватывает важные аспекты аукциона, качества объявления и структуры кампании, а также возможности таргетинга и ремаркетинга. Наконец, подчеркивается важность отслеживания конверсий для улучшения результатов рекламы.

1. Дни эффективного
платного трафика
10 наиболее распространенных
вопросов к службе поддержки
AdWords

2. Google Confidential and Proprietary
Почему я не нахожу своё объявление?
где моё объявление?
www.google.com/AdPreview

3. Google Confidential and Proprietary

4. Google Confidential and Proprietary
Что такое аукцион и показатель качества?
(Показатель качества) х (Ставка)
1. Ожидаемое значения CTR
2. Релевантность объявления
3. Качество целевой страницы
$$$

5. Google Confidential and Proprietary
Почему важна позиция в результатах поиска?
www.google.com/AdPreview
Чем выше показывается
объявление, тем больше у
него шансов получить клик

6. Google Confidential and Proprietary
Правильная структура кампании в Adwords
Аккаунт
Кампания №1 Кампания №2
Група
объявлений №1
Група
объявлений №2
Ключевые
слова
Объявления
“Яблочный сок”
+Купить +сок
+свежий
Заголовок
Описание
URL (текст ссылки)

7. Google Confidential and Proprietary
Как заставить тип соответствия ключевого слова
работать в Вашу пользу?
Широкое соответствие: женские туфли показ по запросу с опечатками,
синонимами, похожими словосочетаниями или по другому релевантному варианту
Модифкатор широкого соответствия: +женские +туфли показ по запросу
измененными или близкими вариантами ключевых слов (но не синонимами),
расположенными в любом порядке.
Фразовое соответствие: “женские туфли” показ по запросу фразой,
которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
Точное соответствие: [женские туфли] показ по запросу, точно
соответствующему ключевому слову

8. Google Confidential and Proprietary
Самые важные данные содержатся в отчетах AdWords
www.google.com/AdPreview
★ Поисковые запросы
★ Статистика аукционов
★ Процент потерянных показов
★ “Быстрая статистика”:
○ География
○ Время
○ Максимальны изменения
○ Бесплатные клики и т.д.

9. Google Confidential and Proprietary
Возможности
таргетинга в КМС
ТемыДемографические данные
Места размещения

10. Google Confidential and Proprietary
Возможности
таргетинга КМС:
Интересы и Ремаркетинг
Болие точечная аудитория,
заинтересованые в данный
момент
Широкая аудитория,
долгосрочные интересы

11. Google Confidential and Proprietary
Кампания
Ремаркетинга
Ремаркетинг
www.google.com/AdPreview
Клиент
зашёл на
страницу
Клиент не
сделал
покупку
Попал в
список
ремаркеинга
Увидел
объявление
в КМС
Вернулся
и купил!
Потерянная
возможность

12. Google Confidential and Proprietary
Важность(!)
отслеживания
конверсий
Прибыльное действие на сайте = Конверия (Цель)
● Цель
● Продолжительность
сеанса
● Страниц за сеанс
● Событие

13. Google Confidential and Proprietary
Каналы связи с тех. поддрежкой AdWords
Позвонить
Чат
Написать
Форум
YouTube
(Академія AdWords, Google для бизнеса)