0213'14綠色食品有機生活平台建立與營運計畫

聿豐原生有機綠色生活平台
建立計畫及營運規劃
Create & Operations Planning
2014/02/13
Brian Chiu
WWW.原生綠色生活基金會.COM.TW

 市場概況/市場機會
 平台核心價值&傳達理念
 平台建立計畫要項
提案綱要
 所需人力、時程預估
 平台IMC宣傳、推廣營運規劃

有機，還要更有機
有機不退流行，其實是建立在人們對健康保健
的迷戀。
BCG - The world's leading advisor on business strategy
波士頓商業市調諮詢顧問集團，為一所全球管理諮詢集團公司
!! 建議行銷操作
波士頓諮詢公司分析，凡紓壓、讓人“感覺良好”的保健、有機商品，
將持續領風騷。
建立讓主要客群追求比現今有機綠色更有價值的理念
新創想法：原始生態的全有機_原生有機/真正全有機理念新名稱
讓主要客群去追隨流行，種下一顆迷戀品牌的思維種子。

最新新聞議題及消費者觀感
您吃的「有機食品/食材」是真的有機嗎？
媒體經常報導有機食品的優點，許多民眾也漸漸地認同有機食品的好處，
但是對於有機食品的整體健康價值真的是明確的嗎？這恐是仍有爭議。
我們一般認為，有機食品的優點比較沒有遭受到污染，那標準在哪裡，民眾對於法規是不認識及
不去研究那有機食品相較於普通食品僅剩餘的較營養之概念，是否在這方面的證據是存在的嗎？
真有機！真的全有機嗎？
一般人對有機的概念是：不用農藥，比較安全，比較環保。事實真是如此嗎？
農委會對於有機的定義：「有機農業是遵守自然資源循環永續利用原則，不允許使用合成化學物
質，強調水土資源保育與生態平衡之管理系統，並達到生產自然安全農產品目標之農業。」
有機農藥的漏洞就在這一句：不允許使用合成化學物質。這句話讓很多人都誤會，並且以訛傳訛，
實際上農藥不一定都是合成或者是化學物質。很多有機農藥是被允許使用的。
針對目前消費大眾對於有機食品/食材是否真正有機的新聞提議來
切入真正全有機的介紹及理念建立。
SO~ 全有機核心價值凸顯、市場領先的高規格有機畜養機制
1.建立一個完整宣達真正市場高規格全有機畜養的生產流程機制
(以視覺圖像為主，並用一般大眾都能輕易瞭解的說法表現)
平台宣傳傳達真正全有機的表現。

2.並可依據此機制與市場上的檢驗機制相比更具凸顯.並將此機制作為
有機市場的領先標準。(也可同時宣達我們擁有領導市場的檢驗機制，
並可作為市場所有有機商家的檢驗標準，亦可接受申請檢驗) 。
3.如何體現出我們用心、良心及苦心的全有機畜養商品的方法!!
新創想法：有機商品身分履歷表/有機生產身分證
每項商品都有一有機編號(有機生產身分證證號)，可由此編號從公司有
機生活平台網站查詢,即可顯示該商品從生產到包裝銷售的有機檢驗合
格數據及詳細資料。

原生綠色生活基金會.com.tw
原生有機綠色生活平台
3大核心價值
原生
Original Ecology
-原始生態
-原始生產畜養
-讓生活回到原始點
全有機
All Organic
-真正全流程有機
-有機農業發展
-對環境友善的有機
綠色
Green Conservation
-環境保護
-利用/保護/復育自然
-崇尚自然哲學
以3大價值作為平台主要宣傳理念，對造訪平台的訪客/主要客群/會員
來傳達平台的核心意義，並且透過3大價值的訴求點來表現整體平台的視覺/文案/理念

原生綠色生活基金會.com.tw
原生有機綠色生活平台
基金會社會貢獻
捐獻
總收入的%
撥款作為
社會貢獻
在第二次世界大戰後，各國為復興經濟，充裕糧食，達到增產糧食目的，讓大量使用化學肥
料、農藥以及機械化耕作的化學農法受到鼓勵。
依賴高投入化學肥料及合成農藥等合成資材，並以大型農機與種植單一作物來提高生產效
率，雖然緩和了人口增加所造成糧食需求之壓力，但影響了地球之自然生態體系，自然資
源被過度使用而逐漸枯竭，長久下來對於地球環境（包括水、土壤及空氣等）造成負面影響。
故聿豐原生綠色生活基金會針對台灣目前土地污染及破壞的嚴重性，基金會每年會提撥平
台年收入的20~30% ，捐獻給予在台灣默默耕耘的中小型有機農場提供土地復育技術費用，
讓受到環境汙染的台灣農耕土地更加健康，讓台灣土地及生態回歸最原始的自然與平衡。

 平台建立計畫要項

Brand/EC
Official
Website.
網站平台規劃要項
網路使用者進入網站，網站的視覺表現及人性化操作界面最直接能夠影響到使用者的觀感
及喜好，並間接也能讓使用者產生高度的黏著度及回訪機率。
目標客群：中高端/高端消費族群
Image 視覺表現
針對平台傳達的目標客群為中高端、高端消費族群，故要直接吸引到目標客群的價值觀及直覺性觀感，
所以網站整體視覺針對平台宣達的核心價值_原生態/全有機/綠色去發想：
原生態聯想＞原點關聯＞
簡約時尚
全有機鮮明、潔淨
聯想＞
健康、保護關聯＞

Brand/EC
Official
Website.
Interface UI使用介面表現
以下資訊來自美國最具權威Good UI.org針對市場驗證分析
●請嘗試簡約風格的版面
●請嘗試視覺層次、字體美化、間距、色彩
運用等，一層不變的文字表述是陳悶的

●請嘗試簡潔的編排，而不是眾多的資訊爆炸
●請嘗試快速並令人驚艷的表現

Brand/EC
Official
Website.
Contents 網站功能訴求
針對平台價值理念
資訊_ 宣達功能
針對EC網路購物_
上架銷售功能
針對高標準(全有
機)綠色機制標準
資訊_宣達功能
針對商品的全程有
機生產履歷表or詳
細生產身分內容_
查詢功能

Brand/EC
Official
Website.
網站SiteMap / 選項單元設立
原生綠色生活基金會.COM.TW
ABOUT
原生綠色生活
Online MALL
綠色購物中心
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食
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CULTURE
知性分享(育)
AMUSEMENT
綠色時尚(樂)
繁體中文
STANDARD
高標準機制
RESUME
商品履歷查詢

電子商務平台主管
1人
主要職責：
★網站建立計畫執行及監督
★網站平台營運推廣策略訂定及執行
★季度/年度網站整體行銷宣傳/推廣計畫
★網站平台各階段KPI目標達成
★網站平台服務及功能更新企劃
客服人員
1人
網頁美術設計
1人
網站行銷企劃
2人
主要職責：
★(售前)線上商品說明
★(售後)客訴處裡
★定期彙整售前/售後客
訴問題，針對問題提出解
決建議
★協助出貨及退換貨工作
主要職責：
(網站規劃及宣傳推廣營運)
★網站對外宣傳各項營銷推廣方案及
執行
★擬定網站功能及網頁編輯規劃
★綠色有機市場分析及調查
★協助商品主管執行網站內促銷/活動
產品專員
1~2人
主要職責：
(公司商品&招商商品)
★站內商品資料維護與管理
★策招募廠商進駐上架
★網路綠色有機市場分析及
調查
★網站商品圖檔編排製作與
管理
主要職責：
★網站整體視覺/頁
面編排設計
★網站行銷宣傳推廣
所有素材製作
★商品頁面素材規劃
★網站促銷/宣傳活
動頁面製作
產品主管
1人
主要職責：
(公司商品&招商商品)
★站內商品資料維護與管理
★策招募廠商進駐上架
★網路綠色有機市場分析及調查
★銷售管理及彙整/庫存管理及彙整

要項主分類工作時程
Website Set Up
網站開發期
Website named
網站品牌名稱
網域名稱
3天
Website Sitemap
單元項目確認
3~5天
Website Content s
網站文案
2~3周
Website Design
網站視覺設計
6周
Website contents
program
後台程式開發
8周內
Layout/Test
網站成形完成/除錯測試
3個月內
Online
上線營運
廠商招商
網站整體開發至70% (或網站後台程式商
品上架功能完成即可對外洽談)
3月4月5月

平台預計6月初完成
2014 Q3 KPI行銷目標
Monthly
Traffic
月流量
4~6萬瀏覽量
User
註冊會員數
1,000~3,000人
2014 Q4 KPI行銷目標
Monthly
Traffic
月流量
8~10萬瀏覽量
User
註冊會員數
6,000~10,000人

2014 Q3 ( 7 ~ 9月) 各項為行銷宣傳最常操作之項目，依據傳播的客群性質不同有所調整
6月8月9月
7月10月
網站使用性優化
網路媒體素材建立
媒體關係建立
首發廠商說明會
網路廣告刊登
(關鍵字與輪播網)
雜誌廣告刊登(雙周刊)
SEO搜尋排序優化
病毒式話題行銷
(傳統與網路渠道)
異業合作串聯
FB粉絲團專頁
FB廣告投放

 平台IMC宣傳、推廣預算概估

 平台IMC宣傳、推廣預算概估(※表格內預算為初略,以平均值顯示)
時程階段項目預算概估說明
Q3~Q4
醞釀階段
網站使用性優化0 內部執行
媒體素材建立0 內部執行
媒體關係建立60,000 聘請外部媒體顧問
網路廣告刊登(Google GDN) 50,000 約7,500次瀏覽量
引爆階段
發表記者會
350,000
1場次
廠商招募說明會活動費用X6場次
網路廣告刊登(Yahoo) 50,000 關鍵字
網路廣告刊登(Google) 50,000 關鍵字+輪播網
雜誌廣告刊登60,000 60,000x1期
雜誌專訪/名人推薦文50,000
病毒式話題行銷60,000
討論區/論壇/
部落格/粉絲頁
EDM郵件行銷30,000
延燒階段
雜誌廣告刊登180,000 60,000x3期
異業合作串聯0 內部執行
SEO搜尋排序優化50,000 1季
FB專頁經營0 內部執行
FB廣告投放30,000 CPC
傳統燈箱廣告(台北車站) 待評估30天
合計NTD 1,020,000

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