文档为laurex品牌在亚洲台台湾的经营策略建议，重点在于符合当地消费者的文化习惯与偏好，以推进品牌认知和接受度。建议包括制定适合市场的产品款式、实施品质控管机制以及利用线上线下渠道的推广。同时，强调牌的独特性与设计元素，融合东西方文化特征，以吸引消费者并建立品牌忠诚度。

1. 2009/05/02
LAUREX Taiwan / Asia Pacific
經營策略建議計畫
Business Operate
Plan

2. 鑑於東西方社會的種族文化、生活習性及身材比例等種種不同點,
其包/袋/箱及其他服飾配件等商品之開發款式、尺寸及功能會有
截然不同的表現,其主要目的為因應當地地區的消費者的使用習慣
及文化潮流,方能使當地地區能迅速接受該商品甚至進而對該品牌
的認知的距離更加拉近!
故在此對於Laurex在亞洲台灣地區的經營策略提出左列四項方針
,以利商品及品牌能迅速讓台灣地區/亞洲地區的消費者接受、消
費,最後認同品牌.
營運方針
商標策略
品牌定義
商品款式建議參考
Ex : 「環球金融 地方智慧」~
全球最大金融機構HSBC匯豐銀行,企業Slogan及經營策略指
標,
以當地文化及消費者習性做為商品及服務的開發標的 .

3. LAUREX Taiwan 營運方針主軸為 ~ 提供消費大眾
『以中價位的價格,
享受中高價位的商品服務,
並進而得到高價位的品質及附加感情價值. 』
營運方針
地區基本款式訂定
品質控管機制
品牌/設計/製造標名策略
虛實通路共進/異業結盟/專屬企業款式
產生並建立商品價值的貼心細節服務

4. 營運方針
地區基本款式訂定
以亞洲地區( 台灣、中國、香港、新加坡、馬來西亞、日本等地) 消費
者最常使用包款類型作為基本款式的開發上市訂定
1.男性 ~ (商務型) 公事包/郵差包or書包/電腦防震包/小筆電袋
(休閒型) 側肩包/肩背包/記者包/Tote bag/旅行袋
2.女性 ~ (商務型) 電腦防震包/小筆電袋
(休閒型) 手提包/側肩包or斜背包/Tote bag/旅行袋
Ex : 初期需以三~四項款示類型之包款作為上市基本款
品質控管機制 (該建議由美國總公司評估是否合適再行決定)
1.商品生產期間, 建議由台灣地區公司代表至生產工廠監督品質, 抽驗
抽檢之執行事項, 並隨時回報美國總公司
2.新品開發打樣產出監控, 建議授權台灣地區公司代表參與與生產工廠
負責窗口端, 追蹤製程, 以利達成樣品完成目標, 並回報美國總公司

5. 品牌/設計/製造標名策略
商品除商標標明外, 另建議需標名品牌/ 設計/ 製造來自地區
, 以區隔並加強商品的優勢及獨特性, 有利於消費者購買慾望
！
B進r而an加d F深ro對m品 U牌SA的印象度( 認知度)
Design in USA
Made in China/Taiwan (Taiwan代工生產製造已在全球成為高品質
生產中心地區之代名詞,消費者對於商品品質的信心較大於中國)
虛實通路共進/異業結盟/專屬企業款式
1.虛擬通路建置 ~ Laurex 台灣官方網站 , Yahoo!奇摩購物中心網購
商城上架 ,PChome線上購物商城上架 or Payeasy包包配件館商城上
架
2.實體通路建置 ~ 精品複合式商場/百貨公司 ( 信義商圈 誠
品,TAIPEI101,信義威秀店中店) 進駐臨時櫃或專櫃/店面
3.筆電製造商/ 連鎖便利商店通路商, 商品結合銷售 ~ 針對合作廠商開
發專屬之筆電包袋, 商標透過合作廠商既有通路鋪設, 以利宣傳曝光

6. 產生並建立品牌價值的貼心細節服務
1.售後保固服務 ~ 商品購買後提供在一定時間內的免費維修維護
服務
2.產品包裝 ~ 商品外包裝以防水透明PU袋,加強商品質感及價
值性
Ex :
3.生日賀卡 ~ 客戶購買商品後, 填寫客戶資料表, 依據每位客戶
的生日日期寄送賀卡, 親筆簽名敬賀, 尊寵重視每位客戶

7. LAUREX Taiwan對於台灣市場中,Laurex品牌所傳達意義為何?
需訂定建立 ~
品牌意義Brand Definition以呈現其品牌個性Brand Character !
實際上，我們希望品牌與消費者之間的關係，產生什麼作用？
品牌定義
品牌的意義(Brand Definition)：
1.來自美國西岸,一個充滿自信、活力及娛樂時尚的熱情
城市~洛杉磯,出生在台灣,對台灣有著深厚情感的華裔
設計師夫婦在洛杉磯創出以設計時尚為主軸的品牌
~LAUREX,
LAUREX為Laura(蘿拉)及丈夫Rex(雷克斯)的英文名
字所組合而成, 其品牌意義就代表著融合美國西方的熱情
活力及亞洲的細膩簡約為主要精神所在, 就像東西方文化
中的精萃巧妙的融合著!
Laurex以東方簡約及西方活力驚艷兩種視覺元素創造出的
圖騰及款式完全表現出美國西方的率性真我與東方現代時
尚簡約風格,在現今眾多如此冰冷的商品世界裡注入了活
力熱情及簡約設計的靈魂,企圖改變這世界的傳統審美觀

8. 品牌的個性(Brand Character)：
個人風格
自主/ 獨特/ 作自己
設計時尚風
活力驚艷與現代簡約的完美組合
品牌與消費者關係(Want to build what kind of relationship with consumer)：
1.引發並說服Opinion Leader或Premium族群，其操作為品牌來自美
國
2.使品牌與台灣地區消費者更快拉進,故建立以亞洲地區大眾喜好及習
慣之商品開發設定
3.所付出的價格，其得到的價值效果卻大於這一切
產生什麼作用(What you expect after your campaign)：
1. 認同 Laurex品牌 ( 認知度)
2. 信賴 Laurex ( 忠誠度)
3. 明白並了解 Laurex值得付費消費 ( 指名度)

9. 商品款式建議參
考
Taiwan 時尚潮流指標以兩大區塊影響具深
1.日本 2.歐美
尤其以日本為較具影響,因地域性較近,並同屬亞洲文化及習性,往
往日本所走的潮流甚鉅影響台灣各產品走向及消費者主要喜好.
在此挑選較具代表性日本品牌包款式及以進駐台灣市場多年的毆美
品牌包款作為參考.

10. 商品款式建議參
考
側背包
37x28x9
日本吉田Porter
W370xH280XD130
台灣HIRES
http://www.yoshidakaban.com/bag_peace.html
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1117244

11. 歐美Timberland
39.5 X 12 X 29
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1418449
美 Manhattan
32 X 43 X 20.5
http://www.manhattanportage.tw/

12. 肩背包
台灣 asus collection
50x38x12
http://www.asuscollection.com/

13. 台灣 TAIJI (公版掛
牌)
49x37x13
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0598294769

14. 郵差包
台灣 look!AJ (公版掛
牌)
44x31x12
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p011421997

15. 台灣 TAIJI (公版掛
牌)
54x37x19
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0598273551

16. 日本吉田Porter
37x9x28
日本吉田Porter
W285xH170xD145
記者包

17. 公事包
台灣 AN (公版掛
牌)
39x30x8
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0202168952

18. 歐美 ELLE
41 X 16 X 32
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1459365
美 SUMDEX
33 X 24 X 7
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1163004

19. http://www.uniqlo.com/jp/
https://udn.monday.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1058716
日本 UNIQLO (台灣未上市)
24x16x8
全盛時期，全日本20～50歲的男女中有
85％擁有UNIQLO的服飾，UNIQLO成為日
本「國民服裝」的代名詞更形成一股
(UNIQLO模式)，其品牌精神以生產出高品質
、低成本、低售價的產品，也因此受到日本當
地的歡迎與喜愛，現在在台灣更是捲起一股流
行炫風~
http://www.uniqlo.com/us/

20. 下列列出較具規模包款品牌官方網站 ,包款品牌已在台灣具
有相當市場的企業為主,並且為主要我們參考的依據
http://www.yoshidakaban.com/index.html
http://www.originali.net/en/main.htm
http://www.manhattanportage.tw/
http://www.asuscollection.com/
http://www.ll-porter.com/home.htm
http://www.kuanz.com.tw/index-flash.htm
http://www.golla.com/china/
http://shopping.pchome.com.tw/?mod=store&func=style_show&SR_NO=BCAX5U

21. 女性/中性包款 款式參考依據
http://www.payeasy.com.tw/bowbow/brand_bow.html
http://www.admj.co.jp/
http://www.momoshop.com.tw/category/LgrpCategory.jsp?
l_code=15600000&Area=tooth&ctype=B&cid=gkeyword&oid=gkeyword&sdiv
=ky02

22. 商標是消費者對於認知商品的第一步驟,也是了解該商品的第一
個動作. 故商標的表現極為重要!
吸引、獨特、明顯及闡述明確,為品牌商標主要元素,搭配商品本
身的圖騰顏色的襯托,有如畫龍點睛,為商品另一種吸引消費者的
因素.
商標在商業社會及消費市場的意義為「識別性」,主要與其他品
牌做區隔.故提出能代表Laurex品牌定義又能以獨特明顯風格呈
現的新商標建議.
商標策略

23. 商標策略
商標圖騰
1.

24. 2.

25. 3.

26. 4.

27. 5.

28. 6.

29. 7.

30. 主要呈現標名建議
以電繡圖章縫於商品包面上, 提升質感
Brand Logo 加入L..A. USA,以突顯強調商品品牌來自美
國, 以利在亞洲地區作為最直接的擴展策略

31. Thanks For Your Attention
From Lion