Dokumen tersebut membahas tentang kekuatan ekonomi dan sosial ekonomi, terutama dalam konteks bisnis internasional. Secara khusus, dibahas mengenai analisis ekonomi internasional, dimensi ekonomi dan relevansinya terhadap bisnis internasional, serta peran usaha kecil dalam perekonomian global. Informasi sosial ekonomi seperti demografi dan industri sangat penting untuk merencanakan ekspansi bisnis ke pasar internasional. Usaha kecil dap

1. BUSINESS INTERNATIONAL
“Kekuatan ekonomi dan sosioekonomi”
Dosen Pengampu:
Hapzi, Prof. Dr.MM
Disusun oleh:
Siti Holipah 43117010043
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2019

2. A. Analisis Ekonomi Internasional
Globalisasi telah menghasilkan banyak peluang bagi para pengusaha lama maupun pengusaha
baru. Perusahaan dapat memperbanyak pendapatan dan laba mereka dengan menjual ke
seluruh dunia dan atau mengurangi biaya mereka dengan memproduksi di Negara- Negara
dimana input utama berada, termasuk tenaga kerja yang murah.
Pada saat yang sama, globalisasi telah menciptakan ancaman baru bagi bisnis yang terbiasa
mendominasi pasar domestic mereka. Perusahaan- perusahaan asing telah memasuki banyak
industry di Negara- Negara berkembang, meningkatkan persaingan dan menurunkan harga.
Ketika globalisasi semakin berkembang, proses ini mengubah industri domestic khawatir
mengenai dampak kompetisi asingpada perusahaan mereka.[2]
Ketika perusahaan masuk ke pasar mancanegara, analisis ekonomi menjadi lebih kompleks
karena manajer harus melakukan kegiatan operasional dalam dua lingkungan baru yaitu asing
dan internasional. Dalam lingkungan asing, ada banyak perekonomian, bukan hanya satu, dan
Negara- Negara tersebut sangat beragam. Karena adanya perbedaan- perbedaan tersebut,
kebijakan yang didesain untuk kondisi ekonomi di suatu pasar mungkin tidak cocok untuk
kondisi dipasar yang lain.
Sebagai contoh, kantor pusat mungkin mengharuskan kantor cabang menjaga pasokan
seminimal mungkin, dan direktur keuangan mungkin akan memutuskan bahwa mereka hanya
membuat pinjaman yang didenominasi dalam mata uang asing karena suku bunganya lebih
menguntungkan. Untuk Negara- Negara yang tingkat inflasinya rendah (0 hingga
15%).Kebijakan- kebijakan ini biasanya berfungsi dengan baik. Tetapi bagaimana dengan
Negara- Negara seperti Zimbabwe, yang menunjukkan tingkat inflasinya melonjak hingga
138.000% pada tahun 2008, atau lebih dari 370% perhari.
Negara maju adalah nama yang diberikan kepada negara-negara industri atau pasca industri,
negara yang berbasis jasa yang telah mencapai pendapatan perkapita yang tinggi. Negara-
negara yang diklasifikasi sebagai negara maju secara ekonomi biasanya terdiri dari negara-
negara Eropa bagaian barat, Jepang, Australia, Selandia baru, Kanada,Israel, Korea selatan,
Amerika serikat. Istilah negara berkembang adalah klasifikasi untuk negara-negara dengan
pendapatan lebih rendah yang secara teknis kurang maju.[3]
Skenario yang paling tidak diinginkan adalah anak perusahaan di Negara- Negara tersebut,
memiliki kas atau pinjaman yang didenominasi dalam mata uang asing, sehingga kebijakan
untuk pasar dengan tingkat inflasi tinggi hanya kebalikan dari kebijakan yang di terapkan
dengan Negara- Negara dengan tingkat inflasi rendah. Disamping memonitor lingkungan asing,
analis harus tetap mengetahui tindakan- tindakan yang dilakukan oleh komponen lingkungan
internasional, seperti kelompo- kelompok regional (Uni Eropa, Central American Free Trade

3. Agreement) dan organisasi internasional (PBB, International Monetary Fund, dan Word Trade
Organitation).Perusahaan Amerika sangat memperhatikan perkembangan Uni Eropa dalam
mencapai tujuannnya dan dampak dari hal tersebut pada perdagangan Uni Eropa dan Amerika
Serikat.
Ketika manajer beralih dari bisnis domestik ke internasional mereka menghadapi pasar dengan
perbedaan yang lebih besar dalam tingkat perkembangan ekonomi dibandingkan dengan yang
telah mereka kerjakan selama ini. Hal ini sangat penting untuk dipahami karena tingkat
perkembangan ekonomi dari suatu negara berdampak pada semua aspek bisnis termasuk
pemasaran, produksi, dan keuangan. Meskipun negara sangat berbeda dalam kaitannya dengan
tingkat perkembangan ekonomi, kita secara umum mengelompokkannya dalam kategori
berdsarkan tingkat perkembangan ekonominya.[4]
Perusahaan- perusahaan tersebut juga mengikuti dengan seksama kemajuan PBB dalam
pengembangan standart polusi dunia, standart dan lain sebagainya.Tindakan- rindakan tersebut
dapat berpengaruh serius terhadap perusahaan. Analisis ekonomi Internasional harus
menyediakan data- data ekonomi, baik secara aktual maupun prespektif pasar.Sebagai bagian
dari penilaian kekuatan daya saing, banyak perusahaan memonitor jalannya perusahaan dari
data- data hasil observasi.
Dalam bisnis internasional, terdapat perdagangan internasional yang dilakukan oleh Negara
satu dengan Negara lainnya. Perdagangan internasional memungkinkan terjadinya pertukaran
mata uang, kebudayaan, teknologi, politik, dan perkembangkan ekonomi. Ada banyak sekali
keuntungan yang dapat di peroleh dari kegiatan ini. Berikut ini beberapa keuntungan
melakukan perdagangan Internasional:
1. Memperoleh barang yang tidak dapat diproduksi di dalam negeri
2. Memperoleh keuntungan dari spesialisasi
3. Memperluas pasar- pasar Industri dalam negeri
4. Menggunakan teknologi modern dan meningkatkan Produktifitas[5]
Salah satu dampak dari globalisasi ekonomi adalah inflasi. Karena banyak barang- barang dari
luar negeri yang masuk dengan harga yang lebih murah daripada barang didalam negeri. Secara
umum inflasi berarti kenaikan tingakat harga secara umum dari barang komoditas dan jasa
selama satu periode waktu tertentu. Inflasi dapat dianggap sebagai fenomena monument
karena terjadinya penurunan nilai unit penghitungan moneter terhadap suatu komunitas. [6]

4. B. Dimensi Ekonomi dan Relevansinya Pada Bisnis Internasional
Dalam suatu perekonomian pasar keinginan konsumen penting perannya dalam menentukan
corak kegiatan ekonomi. Keinginan konsumen akan memberikan petunjuk dalam perusahaan
dalam menentuka jenis- jenis barang dan jasa yang perlu diproduksi di pasar. Dengan kata lain,
keinginan konsumen akan menjawab persoalan pokok yang pertama yaitu barang apakah yang
perlu di produksi di pasar.
Oleh karena keinginan konsumen dalam pasar tidak terbatas, sedangkan faktor- faktor produksi
terbatas maka perusahaan- perusahaan harus memikirkan cara yang terbaik dan cara yang
paling efisien untuk mengatasi masalah poko kedua yaitu bagaimana barang- barang yang
diperlukan rumah tangga dalam perekonomian akan diproduksikan. Corak kegiatan ekonomi
yang akan diwujudkan dalam suatu perekonomian pasar bebas terutama ditentukan oleh
interaksi didalam sektor perusahaan dan sektor rumah tangga di pasar barang.[7]
1. Dimensi sosioekonomi
Definisi lengkap potensi pasar juga harus mencakup informasi detail mengenai sifat-sifat fisik
populasi seperti yang diukur oleh dimensi sosialekonomi. Kita akan mulai bagian ini dengan
analisis mengenai populasi total.
Populasi total indikator paling umum dari ukuran pasar yang potensial, adalah karakteristik
pertama dari populasi yang diperiksa oleh analis. Untuk produk-produk tidak termasuk dalam
kategori ini, jumlah populasi yang besar dan populasi yang semakin bertambah tampaknya
tidak menandakan adanya ekspensi pasar langsung, tetapi jika pendapatan mengalami
pertumbuhan dari waktu ke waktu, pada akhirnya sebagian dari populasi akan menjadi
konsumen. Informasi tentang kecepatan terjadinya dapat diperoleh dengan membandingkan
populasi dan pertumbuhan ekonomi.
Penyebaran usiakarena sedikitnya produk yang dibeli oleh setiap orang. Mengidentifikasi
segmen penduduk yang paling mungkin membeli produk mereka. Bagi beberapa perusahaan ,
usia merupakan factor penting ukuran pasar, tetapi penyebaran kelompok usia di dalam
populasi sangat bervariasi, umumnya karena tingkat kelahiran yang tinggi, Negara-negara
berkembang memiliki lebih banyak penduduk mudah dibandingkan dengan Negara-negara
industri.
Kekhawatiran Negara maju berkurangnyajumlah anggota keluarga disambut baik oleh beberapa
Negara di afrika dan timur tengah, di mana tingkat kesuburan mencapai tujuh anak per satu
orang wanita.tetapi, penurunan tingkat kelahiran memunculkan kekhawatiran di Negara-negara
maju. Bank dunia melaporkan bahwa tingkat kesuburan di Negara-negar tersebut di bawah
jumlah penggantian 2,1 anak. Pension dini dan fakta bahwa pension hidup lebih lama juga

5. menekan sistem jaminan sosial di banyak Negara.Di Negara-negara maju, bukan hanya biaya
sistem jaminan sosial yang meningkatkan jumlah pension, tetapi juga karena lebih sedikit orang
yang bekerja dan membayar pajak ke dalam sistem umtuk membantu mereka.Meskipun
demikian di Negara-negara berkembang hal sebaliknya yang terjadi.[8]
Tingginya angka kelahiran akan mengakibatkan meningkatnya populasi usia muda, dan hal ini
menurunkan rasio ketergantungan dan biaya yang di bebankan kepada pekerja untuk
mendukung sistem
2. Dimensi Sosial Ekonomi Lain
Dimensi sosial ekonomi lain dapat memberikan informasi yang berguna bagi manajemen.
Peningkatan jumlah wanita yang bekerja misalnya, sangat penting bagi pemasar sebab hal ini
dapat berimbas kepada peningkatan pendapatan keluarga, sebuah pasar yang lebig besar untuk
produk-produk kenyamanan, dan kebutuhan untuk mengubah bauran promosi. Manajer
personalia tertarik pada peningkatan ini sebab hal ini berimbas kepada peningkatan pasokan
tenaga kerja dalam jumlah yang lebih besar. Hal ini juga menandakan bahwa perubahan dalam
proses produksi, fasilitas pegawai, dan kebijakan manajemn personalia mungkin dibutuhkan.
3. Dimensi Indutri
Tiap perusahaan merasa khawatir dengan berita-berita ekonomi pada umunya sebab hal
tersebut berdampak pada pembelian konsumen, harga bahan baku, dan kepuasan investasi,
tetapi beberapa faktor tertentu lebih penting dibandingkan yang lain untuk suatu industri
tertentu atau bagi bidang fungsional tertentu disebuah perusahaan. Manajer menginginkan
data yang bukan hanya mengenai industry perusahaan tetapijuga mengenai industri yang
memasok dan membeli dari perusahaan. Beberapa sumber terdapat dalam usaha kecil dalam
perekonomian global, “menggunakan internet untuk riset ekonomi”, ini mungkin bermanfaat
untuk memperoleh data tersebut.[9]
C. Usaha Kecil dalam Perekonomian Global
Produksi adalah menambah kegunaan nilai guna suatu barang. Kegunaan suatu barang akan
bertambah apabila memberikan manfaat baru atau lebih dari bentuk semula.[10] Produksi
dalam skala Mikro juga dilakukan dengan biaya yang kecil dan hasil produksi yang kecil.
Sehingga usaha mikro seringkali kesulitan memasuki pasar global karena kalah bersaing dengan
perusahaan- perusahaan besar. Usaha mikro harus bisa berkembang, terus memperbaiki
kualitas dan kuantitas, agar kelak bisa memasuki pasar global.
Menggunakan internet untuk riset ekonomi, anda memiliki bisnis kecil dan tidak memiliki dana
untuk menyewa analisis ekonomi. Namun, anda membutuhkan data ekonomi dan

6. sosioekonomi untuk membantu anda merencanakan ekspensi pasar sama seperti yang
dibutuhkan oleh perusahaan multinasional besar, apa yang anda lakukan ?apakah anda
memiliki komputer pribadi dengan koneksi internet? Gunakan itu untuk memperoleh informasi
secara gratis dengan cara yang sama yang digunakan oleh analisis yang anda sewa untuk
mendapatkan data tersebut.[11]
Anggaplah bahwa sampai saat ini anda membatasi diri anda hanya di pasar Amerika Serikat,
tetapi anda ingin tahu mengenai kemungkinan ekspansi ke pasar Kanada atau
Meksiko.Keduanya dekat dan relative dan mudah untuk dijangkau. Dapatkah anda
mendapatkan informasi dari internet mengenai cara melakukan bisnis dengan kedua Negara
ini? Pencarian cepat menggunakan mesin internet akan menggunakan banyak sumber
informasi anda. Misalnya anda dapat memperoleh laporan online gratis dari “doing bussines
dari Canada”, termasuk trend ekonomi penting, peraturan perdagangan, dan standar, dengan
mengunjungi situs layanan komersial department of commerce amerika serikat di
http://www.buyusa.gov/canada/en/ccg.html.
Selain penawaran atas layanan ini sebagai bantuan lagi eksportir amerika serikat untuk
menemukan agen dan distributor, produk surat menyurat, dan mendirikan kantor di kanada,
situs ini memiliki market research library yang berisi lebih dari 100.000 sumber referensi.
Untuk memperoleh datatentang meksiko, anda bisa mengunjungi situs layanan komersial
department of commerce amerika serikat di http://www.buyusa.gov/mexico/en/
untuk beragam sumber data mngenai cara melakukan bisnis di negar tersebut. Jika anda
memutuskan untuk melakukan kunjungan langsung untuk mengumpulkan informasi tambahan
mengenai calon pasar baru anda, anda dapat mengunjungi situs burea of industry and security
milik department of commerce amerika serikat di http://travel.state.gov/.
jika perusahaan anda memiliki produk yang mungkin dikenal pengawasan ekspor anda dapat
mengunjungi di http://www.bis.doc.gov/
untuk melihat apakah anda membutuhkan izin khusus sebelum anda membawa calon
konsumen. Situs ini juga menyediakan sumber lainnya yang akan berguna untuk calon
eksportir.
Dengan informasi yang anda dapatkan di situs yang terancum di sini, anda seharusnya
bisamemutuskan apakah andaingin bergerak menuju pasar internasional baru ini. (Nadhif
sanjana, 2018)

7. IMPLEMENTASI
PT Unilever Indonesia Tbk
Paul Polman, CEO Unilever Global: Kekuatan Ekonomi Telah Bergeser ke Timur dan Selatan
by Herning Banirestu - October 9, 2011
Paul Polman yang ditunjuk oleh Unilever Global menjadi Chief Excutive Officer (CEO) sejak 1
Januari 2009, mengunjungi Indonesia sebagai penghargaan betapa pentingnya pasar Indonesia
bagi perusahaan yang berkantor pusat di Belanda itu. Pria yang mengawali karier pada 1979 di
Procter & Gamble (P&G) itu sempat menjadi President Group Eropa P&G hingga 2001. Sempat
berkarir di Nestle S.A dari Januari 2006 sebagai CFO, juga sebagai EVP Amarika dari Februari
2008. Sebelum menjadi CEO Unilever, Paul menjabat sebagai Direktur Eksekutif perusahaan
global ini sejak Oktober 2008.
Paul mengagumi talenta-talenta Indonesia yang bekerja di Unilver. Beberapa produk yang lahir
dari Indonesia sangat berhasil di sini. “Produk Citra hanya ada di Indonesia,” ujarnya. Dalam
paparan kuliah umumnya, Paul menyampaikan 4 hal yaitu: pertama, pandangan Unilever pada
isu-isu maupun tantangan sosial dan lingkungan yang dihadapi dunia dalam masa mendatang.
Kedua, bagaimana Unilever mempersiapkan diri untuk tumbuh dan berhasil dalam lingkungan
yang sangat berbeda. Kemudian, ketiga, elemen kunci model bisnis baru yang berkelanjutan,
yang mana perusahaan dapat mengadopsi semuanya di masa yang akan datang. Dan, keempat,
pentingnya kepemimpinan dan menjaga cara-cara baru melakukan bisnis bergantung pada
bentuk-bentuk baru kepemimpinan.
Paul menjabarkan 3 tren utama yang dipercaya akan memiliki dampak besar pada bagaimana
dan di mana Unilever melakukan bisnis di tahun 2020. “Tren yang pertama adalah pergeseran
kekuatan ekonomi ke Timur dan ke Selatan, di mana Cina, India, Rusia, Brazil, dan tentu saja
Indonesia akan mengambil peran utama dalam tatanan dunia baru,” ujarnya. Pusat gravitasi
dari bisnis Unilever pun akan bergeser ke Timur dan Selatan. Pada tahun 2020 sebanyak 70%
dari penjualan Unilever akan berada di luar Eropa dan Amerika Utara.
Tren besar kedua, papar Paul Polman adalah bergesernya kekuatan kepada konsumen.
Digitalisasi komunikasi dan media memberikan kekuatan besar bagi individu dan
pengembangan search engine yang canggih serta perangkat mobile yang lebih terjangkau akan
meberikan akses gratis dan mudah bagi orang untuk mendapat kan informasi.
“Tren besar ketiga dan yang paling penting adalah apa yang kita sebut sebagai the end of the
age of abundance. Kita menghadapi masa depan di mana sumber daya yang paling dasar, yakni
bahan pangan, energi dan air, akan menjadi langka,” kata Paul.

8. Paul lalu menerangkan bahwa International Energy Association memperkirakan bahwa pada
tahun 2030 kita perlu menghasilkan energi 50% lebih banyak dari yang kita produksi sekarang.
Kita pun harus memproduksi 50% lebih banyak bahan pangan daripada yang kita panen saat ini.
Menurut Organisasi Pangan dan Pertanian atau FAO (Food and Agriculture Organization) yang
di bawah naungan Perserikatan Bangsa-bangsa (PBB), kebutuhan akan air juga akan semakin
meningkat.
“Kita perlu memikirkan bagaimana implikasi dari semua ini terhadap ketersediaan bahan
pangan, air, sanitasi dan kebersihan dasar di kota-kota besar seperti Calcutta, Istanbul dan
termasuk Jakarta. Unilever ingin menjadi bagian dari solusi untuk masalah ini. Kami percaya
bahwa kami bisa berkontribusi,” ayah tiga anak ini menerangkan.
Pria yang gemar membaca, lari marathon, dan naik gunung ini mengatakan, Unilever memiliki
strategi untuk menumbuhkan bisnis dua kali lipat tanpa meningkatkan dampak terhadap
sumber daya di bumi. Saat ini size bisnis Unilever, menurut Paul, sebesar 40 miliar euro, dan
ditargerkan naik dobel menjadi 80 miliar euro dalam beberapa tahun ke depan. Namun, di saat
bersamaan, pihaknya berupaya menurunkan dampak lingkungannya.
Contohnya dikeluarkannya produk pembilas Molto sekali bilas yang mengajak orang untuk
menghemat air karena penggunaan produk ini memerlukan jauh lebih sedikit air. Juga, dengan
produk Pure it karena kepedulian makin rendahnya kualitas air saat ini, Strategi tersebut
dituangkan dalam Unilever Sustainable Living Plan, yang diluncurkan pada akhir 2010.
Ia menjelaskan, ada tiga hal yang signifikan dalam Unilever Sustainable Living Plan. Pertama,
pertama mencakup seluruh portofolio Unilever serta 180 negara tempat perusahaan ini
beroperasi. Kedua, berkaitan dengan lingkungan, yang mana rencana ini tidak hanya mencakup
dampak lingkungan yang ditimbulkan oleh pabrik, kantor, laboratorium Unilever terhadap
lingkungan, tapi juga menuntut perusahaan ini bertindak secara bertanggunjawab dalam semua
kegiatan di sepanjang rantai nilai. “Mulai dari pemilihan bahan baku produk sampai
penggunaan air dan negeri yang diperlukan konsumen saat memakai produk kami,” Paul
menandaskan.
Ketiga, bagi Unilever, sustainability bukan melulu berkaitan dengan lingkungan, melainkan
mencakup unsur sosial dan ekonomi juga. Pihaknya membuat produk yang dapat meningkatkan
kesejahteraan dan kesehatan masyarakat dan rantai nilai kami menjadi sumber penghidupan
bagi jutaan orang.
Dalam kesempatan tersebuut, Paul juga mengungkapkan adanya 5 elemen kunci dari new
business model: shared value, long term outlook, collaborative, transparent, accept wider
responsibilities.

9. Di samping itu, ia pun menyoroti berkembangnya media sosial yang mendorong manusia
menjadi global citizen saat ini. “Semua jadi unity, berkembang di seluruh penjuru dunia. Apa
yang terjadi di belahan manapun membawa dampak besar di belahan dunia lain,” ujarnya.
Unilever menyadari ini, bahwa kini media sosial menjadi bagian dari strategi penting.
“Kami pun berubah, dari economic servant menjadi consumer servant, people servant, pelayan
bagi masyarakat dan lingkungan,” tegasnya. Bahwa Unilever ingin kehadirannya bisa menjadi
sumber dari berkembangnya nilai-nilai positif yang bisa membawa awak di dalamnya tumbuh
ke kehidupan yang lebih baik, sehingga bisa membawa konsumen dan juga masyarakat di mana
Unilever ada ke kehidupan yang lebih baik. Paul menutup kuliah umumnya dengan kutipan dari
Cina: Unless we change direction we are likely to end up where we are going. (herning
banirestu 2011).
SUMBER:
http://nadhifsanjana.blogspot.com/2018/07/nakalah-kekuatan-ekonomi-dan.html (Nadhif
sanjana, 2018) (diakses pada 08 april 2019 pukul 05:54)
https://swa.co.id/swa/listed-articles/paul-polman-ceo-unilever-global-kekuatan-ekonomi-
telah-bergeser-ke-timur-dan-selatan (Herning banirestu, 2011) (diakses pada 08 april 2019,
pukul 08:18)