國立雲林科技大學產學與智財育成營運中心-打造獨一無二的個人品牌-20150424

國立雲林科技大學
產學與智財育成營運中心
打造獨一無二的個人品牌
莊士勇
Steven, Shih-Yung Chuang, PMP
2015年4月24日

© 2015 打造獨一無二的個人品牌莊士勇 Steven, Shih-Yung Chuang 0910.879.469 shihyungchuang@gmail.com
學歷〆德明財經科技大學經貿運籌管理研究所
現職〆千督管理顧問有限公司首席講師
社團〆台灣戰略突破(股)公司資深顧問
社團〆勉覺創新管理顧問公司資深講師
社團〆德明財經科技大學行銷系講師
社團〆Career就業情報特約講師
經歷〆中華民國國際演講協會講師團主席
中華知識管理應用協會教育中心主任
經歷〆展頡知識管理顧問公司教務長
經歷〆艾倫維妮文理語文補習班班務主任
經歷〆台北市私立開帄高級中學註冊組長
認證〆美國國際專案管理協會 PMP國際專案管理師
專長〆專案管理、個人品牌、活動管理、數位講師培訓、溝通與表達技巧
座右銘〆用心工作〃專心玩樂〃放心生活
莊士勇Steven, Shih-Yung Chuang, PMP

今日課程綱要
一.我就是品牌
二.個人品牌的重要性
三.個人品牌的建立
四.如何經營個人品牌
五.回顧
六.結論與建議

以上Logo版權屬該公司所有

品牌的貣源
• 磚塊上的識別
• 羊身上的名牌
• 奴隸上的烙印
• 酒桶上的名號
• 牛隻上的烙印

Chernatony 徹納東尼 & McWilliam 馬克威廉 (1989)
品牌的意義和功能
〄品牌是一種辨認工具，用來與競爭者有所差異。
1.一種辨識的工具
〄品牌是品質一致的承諾與保證，使消費者在購買或使用前即能
感受到其品質或附加價值。
2.一種承諾與保證
〄品牌是自我形象投射的工具，是消費者用以區別自己與他人的
象徵物，是品牌個性的傳達。
3.一種形象的象徵
〄品牌是一組有關於產品相對定位、一致性品質保證與功能屬性
的資訊集合，是消費者購買決策的輔助工具。
4.一種決策的工具

人一出生就擁有
與生俱來的品牌記號

• 目的〆向每個人介紹您自己
• 時間〆十分鐘
• 規則〆
1. 向陌生人介紹你自己
2. 十分鐘內不限介紹內容，不限對象人數
3. 可以交換名片、可以口頭交談、可以拍照留念
4. 盡可能的記住對方的相關資訊
活動一〆很高興認識你

個人品牌記號
• 是一個關係的承諾，這種承諾是經過長久的互
動、溝通及接觸累積而成的真實體驗與獨特的
印象，包括〆
• 視覺上的印象
– 性別、外表、身材、衣著、打扮
• 行為上的印象
– 個性、言語、態度、行為
• 思想上的差異
– 知識、想法、理念、價值觀

10元自助餐阿嬤
莊朱玉女

• 目的〆了解他人眼中的我的樣貌
• 時間〆十分鐘
• 規則〆
1. 全程不可交談，可以找剛剛自我介紹的對象。
2. 向陌生人遞上下一頁“你覺得我是怎樣的人”，請對
方寫下對你的正面感覺
3. 敘述內容不限制，全憑主觀意識寫下正面感覺
• 範例〆
– 我覺得你是個外向的人
– 我覺得你很有愛心
– 我覺得你有個美滿的家庭
活動二〆從我眼中你看見甚麼

活動交流〆你覺得我是怎樣的人〇

自己知道自己未知
他
人
知
道
開放我
( 我與別人都知道 )
盲目我
( 自己不知道
而別人卻知道 )
他
人
未
知
隱藏我
( 自己知道
而別人卻不知道 )
潛在我
( 自己與他人
都沒發覺的 )
自我認識〆周哈里窗Johari Window
開放我
盲目我
潛在我
隱藏我
開放我盲目我
隱藏我潛在我
開放我盲目我
隱藏我潛在我
他人回饋
自
我
揭
露
當一個人的開放我
的部分越多，前在
我越少，代表給別
人的感覺與自我形
象是一致的。

個人品牌
就是給他人的
印象評價口碑

二、個人品牌的重要性

為甚麼不建立個人品牌?為甚麼要建立個人品牌?

• 讓他人想到你
• 讓他人需要你
• 讓他人信任你
• 讓他人甘心把錢掏給你
為什麼要建立個人品牌〇

• 你是誰?
• 你是做甚麼的?
• 你哪裡與眾不同?
個人品牌所傳遞的個人資訊

專長
技能
興趣
孩子
丈夫/妻子
父親/母親
死黨
同學
會友
員工
同事
上司
個人家庭朋友工作
個人的多重角色

• 對他人
– 使他人需要你
– 使他人喜歡你
– 使他人敬重你
• 對自己
– 獲得滿足感
– 增強熱情感
– 提升成就感
建立個人品牌的效益

對他人需要你喜歡你敬重你
對自己滿足感熱情感成就感
專長
技能
興趣
孩子
丈夫/妻子
父親/母親
死黨
同學
會友
員工
同事
上司
個人家庭朋友工作

• 目的〆想像十年後自己的樣貌
• 時間〆五分鐘
• 規則〆
1. 寫下來、畫出來未來自己的樣貌
2. 不預設立場，不考慮資源，直接勇敢作夢
• 提示〆
– 可設計自己未來的名片，公司名稱、職務抬頭
– 可畫出未來的生活樣貌的照片剪影
– 可寫下未來他人對你的個人評價、形容詞
活動三〆未來夢想的藍圖

打造獨一無二的個人品牌步驟
• 探索【個人價值】
• 分析【個人目標】
• 塑造【個人形象】
• 發展【個人品牌】
• 經營【個人網絡】

活動四〆我的喜好、偶像與評價
1.從小到大你最喜歡做的事情是甚麼?為甚麼?
2.你喜歡的偶像是誰? 為甚麼?
3.假設你不在世上，你希望朋友怎麼緬懷你?

活動四〆我的喜好、偶像與評價(範例)
1.從小到大你最喜歡做的事情是甚麼?為甚麼?
 我喜歡辦活動，不論是烤肉、唱歌、聯誼，我都很喜歡。因為我可以
看到很多朋友，而且看到朋友們都很開心參與我的活動，我也會非常
的開心。
 去KTV唱歌，很喜歡把自己當作歌星一樣的在台上唱歌。
2.你喜歡的偶像是誰? 為甚麼?
 吳樂天。他很會說故事，而且可以一個人有好多種聲音。
 成龍。因為他說過他是個把工作當作樂趣的人。
 豬哥亮、張菲。他們在台上主持節目的功力還有控場的能力很棒。
3.假設你不在世上，你希望朋友怎麼緬懷你?
 士勇是個樂在生活、樂在工作、樂於分享知識的人，還有他真誠對待朋
友的態度，我希望我也能像士勇一樣用心工作專心玩樂放心生活

• 請寫下所有你的專業技能喜好並給予分數
活動五〆個人專業喜好技能盤點
序專業喜好技能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8

• 請寫下所有你的專業技能喜好並給予分數
活動五〆個人專業喜好技能盤點(範例)
序專業喜好技能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 MS文書處理能力
2 溝通談判技巧
3 計劃書撰寫
4 人際關係技巧
5 員工教育訓練規劃
6 生產風險管理
7
8

• 請寫下所有你的專業喜好技能並給予分數
活動五〆個人專業喜好技能盤點(莊士勇)
序專業喜好技能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 專案管理實務課程
2 個人品牌課程
3 數位講師培訓課程
4 活動管理課程
5 專業攝影(婚禮紀錄)
6 水電工程(室內裝修)
7 冷凍空調
8 網路規劃建置

• 工作與人生目標相同，那將是一種苦難
• 工作與人生目標不同，那將是一種樂趣
• 說明〆
– 想想五年後的今天，某知名雜誌報導了你，封面上
有你的照片，還引用了你說過的話。
– 請你告訴我們，這是哪本雜誌? 內容寫了甚麼?為
甚麼會有這篇報導? 該雜誌引用了你甚麼話?
活動六〆確定你的人生目標

我
的
封
面
雜
誌

6
創造獨一無二的個人品牌
現今世代個人的品牌價值已經凌駕於商品價值，
要如何在商場上贏得他人敬重，全賴全方位的個
人品牌經營，22世紀的個人必勝顯學，個人品牌
訓練教父帶您成為高價熱門商品。
用心工作> 全心全意全力工作
專心玩樂> 自由自在樂遊天下
放心生活> 無憂無慮樂活人生
全
球
引
爆
潮
流
漂
浮
健
身
運
動
全
國
中
小
指
定
運
動
課
程
我
的
封
面
雜
誌
範
例

1
2 6
5
347
9 8

個人商業模式元素
1. 我是誰?我擁有甚麼?(關鍵資源)
2. 我要做甚麼?(關鍵活動)
3. 我能幫助誰(目標顧客)
4. 我如何幫助他人(提供價值)
5. 如何宣傳自己與服務(通路)
6. 如何與對方互動(顧客關係)
7. 誰能協助我(關鍵夥伴)
8. 我能得到甚麼(收入來源)
9. 我要付出甚麼(成本支出)
1
2 6
5
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9 8

1.我是誰?我擁有甚麼?(關鍵資源)
• 我是誰
– 興趣
– 技能
– 個性
• 我擁有甚麼
– 知識
– 經驗
– 人際關係
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9 8

2.我要做甚麼?(關鍵活動)
• 係指付費享受某種利益的群體
• 試問自己
– 你在工作中扮演甚麼角色?
– 是否在企業內部為他人服務?
– 是否和同事密切合作?
– 誰依賴你的工作?
– 誰會從你的工作中獲益?
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3.我能幫助誰(目標顧客)
• 我該怎樣幫助他人完成任務?
• 試問自己
– 客戶請我完成甚麼工作?
– 完成這些工作會給客戶帶來甚麼好處?
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9 8

• 如何為客戶帶來價值服務
• 試問自己
– 客戶請我完成甚麼工作
– 完成這些工作會給客戶帶來甚麼好處
4.我如何幫助他人(提供價值)
1
2 6
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5.如何宣傳自己與服務(通路)
• 如何讓客戶知道你，瞭解妳?
• 試問自己
– 潛在客戶怎樣才能知道你能幫助他們
– 潛在客戶怎樣才能決定是否購買你的產品或服務
– 潛在客戶怎樣實現購買
– 你怎樣交付客戶購買的產品或服務
– 你怎樣保證客戶的售後滿意度
EX:通過口碑、網站、文章、講座、論壇等 1
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6.如何與對方互動(顧客關係)
• 確定你與客戶之間的互動程度
• 試問自己
– 你和客戶群體是怎樣打交道?
– 你喜歡面對面的直接溝通，還是郵件書信的間接聯繫?
– 你們之間的合作關係是一次性買賣，還是持續性服務?
– 你關注的目標是擴大客戶數量(拓展)，還是滿足現有客
戶的需求(維持)?
EX:持續問候、定期資訊、每年生日賀卡 1
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7.誰能協助我(關鍵夥伴)
• 係指支持你的工作，並能幫助你順利
完成工作的人。
• 試問自己
– 那些人可以幫助我完成工作?
EX:同事、團隊、家人、朋友、顧問等
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8.我能得到甚麼(收入來源)
• 你的實質收入來源清單，或無形收入。
• EX:
– 工資
– 服務費
– 股票
– 版稅
– 滿足感
– 成就感
– 社會貢獻度 1
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9.我要付出甚麼(成本支出)
• 係指你在工作的實際付出和精神付出，包括時間、精
力和金錢。
• EX:
– 學習費用
– 交通費
– 社交費
– 治裝費
– 電信費
– 管銷費
– 壓力感
– 失落感 1
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顧問角色

講師角色

• 目的〆開始勾勒屬於自己的商業模式畫布
• 說明〆
– 參照之前的說明與範例，開始著手寫下各項元素
– 直覺性的寫下，不考慮思考是否成熟
– 著重在核心四大元素
• 我擁有甚麼
• 我能幫助誰
• 我要做甚麼
• 我如何幫助他人
活動七〆建立個人商業模式
我喜歡幫助他人
商務旅客
安排住宿
我要讓每位客人都有賓至如歸的感受
範例

四、如何經營個人品牌

• 保持一貫的外在形象
– 髮型、衣服、配件
• 內外一致的思考與談吐
• 創造一個獨一無二的個人符號
– 手勢、LOGO、表情、動作
• 不斷精進你的專業技術
• 持續展現你的個人成果
– 分享照片、文章、成就
如何經營個人品牌

• 增加自己的市場曝光度
• 出現在好的人際網路聚集交會處
– 社團
– 校友會
– 聯誼會
– 商務團體
– 公益活動
– 產業交流會
建立龐大的人際網路

• 主動去幫助他人
• 真誠地對待他人
• 給予真正的關心
• 要以學習作為宗旨
• 要以參與做為樂趣
• 人際關係是雙向道不是單行道
建立人際關係的原則

• 利用社群網路
– FaceBook
– Blog
– YouTube
– Flickr
• 利用EMAIL
• 利用LINE、微信
-增加個人曝光率-
善用媒體來行銷自己

• 成為演講主講人
• 擁有個人網站、FB粉絲團或部落格
• 出書、專欄作者
• 參加高曝光度活動
• 擁有名人朋友
• 接受媒體專訪
• 成為電視節目中的專家
快速製造知名度策略

• 參與公司內專案
• 擔任專案主持人
• 能向高層進行簡報
• 出席產業相關活動
• 分享文章在FB或部落格
• 在公司內部刊物內發文
• 發表商務相關文章
低調型-知名度培養技巧

• 目的〆開始置入性行銷自己
• 規則〆
1. 拍一張跟今天課程有關的照片
2. 寫下今天的跟自己有關的學習收獲
3. 上傳照片與學習收獲至FB、LINE、微信等網路帄台
– 範例:今日上了一場非常精采的個人品牌課程，讓我開
始反思我在市場上的價值，我也訂下了一個小小的目
標，在六個月內要完成初階商業英文的進修學習計畫。
朋友們祝福我吧!我一定會完成這個目標!
活動八〆向全世界分享今日的收穫

回顧今日的收穫
• 今天我學到了甚麼?
• 有那些可以應用在工作或生活上的?
• 接下來的一個月內我的行動計劃?

• 把一招練成絕招
• 不與他人比，只專注超越自己
結論

• 人生無法照著劇本演，但你可以依著感覺做。
• 只要設定好目標，就要義無反顧堅持到底。
• 目標可以改變，但態度不可左右。
• 敬愛你的家人、尊敬你的師長、善待你的朋友、
幫助你的晚輩。
• 別理會他人對你夢想的訕笑，只有你才知道夢
想的價值。
• 你不做，會找到一個藉口々你要做，你將會找
到一個方法。
建議

• 您可以參考下列有關個人品牌的資訊，持續打
造獨一無二的個人品牌。
– 商業模式新生代-個人篇，機械工業出版社
– 我，就是品牌，高寶書版
– 成功打造你個人品牌，喬木書房
– http://businessmodelyou.com/
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