Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
GERİLLA PAZARLAMA 
ÖRNEĞİ 
COCA COLA 
 Coca Cola Gerilla Pazarlama Stratejisini 
Neden Kullanır ?
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA 
 Coca Cola Neden 
Gerilla Pazarlamaya 
ihtiyaç duyar ? 
 Coca Cola çok büyük 
bir şirket olam...
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA 
 Çünkü nedeni alışılmışın 
dışında taktiklerle ve 
beklenmeyen yerlerde, 
beklenmeyen 
zamanla...
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA
COCA COLA GERİLLA 
OLURSA
Coca Cola Satış Grafiği
Gerilla Pazarlama Nedir 
 Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında 
taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, 
beklenmeyen zaman...
Gerilla Pazarlama Nedir 
 1980'lerde ortaya çıkan bu kavramın 
ortaya çıkış öyküsünü Levinson şöyle 
anlatıyor : 
 “1980...
Gerilla Pazarlama Nedir 
 Diğer üniversitelere ve kütüphanelere 
baktım yine yoktu. Araştırmalarım 
sonunda bu konuda hiç...
Gerilla Pazarlama Nedir 
 Esasında gerillanın ve geleneksel 
pazarlama anlayışının hedefleri 
konusunda bir farklılık bul...
Gerilla Pazarlama Nedir 
 Gerilla pazarlama, mümkün olan en 
küçük bütçeyle, geleneksel araçların 
yaratacağı etkinin üst...
Gerilla Pazarlama Nedir 
 Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü 
gerektiren gerilla pazarlama, kulaktan 
kulağa pazarlama...
Coca cola geri̇lla olursa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Coca cola geri̇lla olursa

617 views

Published on

Coca cola geri̇lla olursa

Published in: Food
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Coca cola geri̇lla olursa

  1. 1. GERİLLA PAZARLAMA ÖRNEĞİ COCA COLA  Coca Cola Gerilla Pazarlama Stratejisini Neden Kullanır ?
  2. 2. COCA COLA GERİLLA OLURSA  Coca Cola Neden Gerilla Pazarlamaya ihtiyaç duyar ?  Coca Cola çok büyük bir şirket olamasına rağmen neden gerilla pazarlama taktiğini kullanıyor ?
  3. 3. COCA COLA GERİLLA OLURSA  Çünkü nedeni alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen  pazarlama kampanyaları na yer vermek.
  4. 4. COCA COLA GERİLLA OLURSA
  5. 5. COCA COLA GERİLLA OLURSA
  6. 6. COCA COLA GERİLLA OLURSA
  7. 7. COCA COLA GERİLLA OLURSA
  8. 8. COCA COLA GERİLLA OLURSA
  9. 9. Coca Cola Satış Grafiği
  10. 10. Gerilla Pazarlama Nedir  Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen isimdir. Aynı zamanda Jay Conrad Levinson tarafından 1984 yılında yazılan bir pazarlama kitabının adıdır. Bu kavram, zamanla kitapta da anlatılan, geleneksel olmayan pazarlama ve promosyon kampanyaları için kullanılan genel bir isim olmuştur.
  11. 11. Gerilla Pazarlama Nedir  1980'lerde ortaya çıkan bu kavramın ortaya çıkış öyküsünü Levinson şöyle anlatıyor :  “1980'lerin ortasında kısıtlı bütçesi olan insanlar için bir pazarlama kitabı yoktu. Üniversitede ders verirken öğrencilerim bana bu konuda soru sordular ve ben onlara konuyla ilgili kaynak bulacağıma söz verdim. Kütüphaneye gittim yoktu, başka kütüphanelere baktım yoktu.
  12. 12. Gerilla Pazarlama Nedir  Diğer üniversitelere ve kütüphanelere baktım yine yoktu. Araştırmalarım sonunda bu konuda hiçbir kaynak bulamadım. Ama bir kere söz vermiştim. Sonra oturdum öğrencilerim için bir liste yaptım az parası olan işletmeler neler yapabilir diye ve 527 maddelik bir liste çıkarttım. Böylece gerilla pazarlamanın temeli atılmış oldu.”
  13. 13. Gerilla Pazarlama Nedir  Esasında gerillanın ve geleneksel pazarlama anlayışının hedefleri konusunda bir farklılık bulunmuyor. Daha fazla satmak ve daha çok kar elde etmek gibi geleneksel hedeflere odaklansa da gerilla, kullandığı yöntemlerle geleneksel pazarlamadan ayrılıyor. Yani esas fark amaçta değil araçlarda ortaya çıkıyor.
  14. 14. Gerilla Pazarlama Nedir  Gerilla pazarlama, mümkün olan en küçük bütçeyle, geleneksel araçların yaratacağı etkinin üstüne çıkan bir etki yaratacak pazarlama yöntemlerini bulmak ve uygulamak şeklinde tanımlanabilir. Ancak Levinson bunun bir kerelik bir aktivite değil bir "süreç" olduğuna da dikkat çekiyor.
  15. 15. Gerilla Pazarlama Nedir  Paradan çok zaman, enerji ve düş gücü gerektiren gerilla pazarlama, kulaktan kulağa pazarlama, tele pazarlama, tshirtler, mektuplar, broşürler vb gibi birçok pazarlama yöntem ve kaynaklarının kombinasyonlarını kullanır. Böylece rakiplere küçük küçük saldırılar yaparak onları zayıf noktalarından yıpratmayı hedefler.

×