2. Cilt bakımı alanında uluslararası bir şirket
olarak tüketicilerle yakın ilişkiler kurarak
onların ihtiyaçlarını doğru anlayıp, yenilikçi
çözümler getiriyor.
Dünyanın en büyük cilt bakım markası* olan
NIVEA ve Eucerin, La Prairie, Labello, 8 × 4
ve Hansaplast / Elastoplast gibi diğer
uluslararası markalarımızla dünya çapında
güvene sahiptir.
3. Alınan aksiyonlar sadece şirketimizin
ekonomik başarısıyla değil, aynı zamanda
çevreyi korumaya ve mesleki güvene
gösterdiğimiz aktif yaklaşımla ve topluma
bağlılığımızla belirleniyor.
4. Sürdürülebilirlik sürekli olarak yeni amaçları,
perspektifleri ve önlemleri ortaya çıkaran
devamlılığı olan bir süreç olduğundan
amacımız; sürekli gelişimi sağlayarak hayatı
biraz daha iyileştirmek ve kaynakların etkin
kullanımını sağlamak üzere sürdürülebilir
kalkınma konusunda duyarlılık ve bilgi
birikimi oluşturmak.
5. Nıvea bu kampanyayla
Nıveaya ait olan selülit
kreminin kullanıldığı
takdirde selulitlerin
düzeleceğini tüketicilere
aktarmıştır.Bu koltuk
tüketicilerin meraklanmasını
ve bilinç altına etki edip
akılda kalıcı olması için
tasarlanmıştır. Firma bu
koltukla kendi reklamını da
yapmış bulunur.
6. Reklamının yapıldığı bu
selulit kreminin hedef
kitlesi kadın
tüketicilerdir. Kadın
tüketiciler selülit
sorununu daha fazla
yaşar ve diğer hedef
kitlelerine göre daha
cok ilgi çekerler.
7. Nivea tasarladığı
koltukta bu resimdeki
mesajı vermiştir.
Koltuğun yarısında
selulit ilgili bir mesaj
verilmişken , diğer
kısımda Nivea yazan
yerde koltuğun pürüzsüz
olması Nivea
kullanıcılarına o kremin
faydaları anlatılmak
istenmiştir.
8. Bu projede görsel iletişim kanalları kullanılmıştır.
Tüketici görsel yolla etkilendirilmiştir. Bu amaçla hem
bilinçaltına etki etmiştir hem de tüketicinin dikkatini
çekerek firmaya olan bakış açısı , güvenilirlik ve istek
gibi tutumlar gelişmiştir.
9. Hedef kitlede koltukdaki
tasarıma dikkat
çekmiştir.Tüketiciler koltukdaki
tasarıma genelde dikkat
çekmiş ve bu kreme
ihtiyaçlarını anlatmış .Kremi
merak edip alan kullanıcılar
hatta tüketip memnun olan
tüketiciler dahi var. Projenin
hedef kitledeki yorumu
olumludur.
10. Kampanya başarılı ve merak duygusu uyandırıyor.
Bu kampanya tüketicilerin dikkatini çekmiş ve
değişik bir yöntem olmuş fakat daha değişik bir fikir
ortaya atılıp daha çok tüketici dikkati çekilebilirdi.
Selulit koltuğu tüketicilerin dikkatini çekmiştir fakat
çok fazla kitleye yayılamaz .Bir çok tüketiciyi bu
selulit kremini kullandırmaya teşvik etmek için
daha farklı fikirler ortaya atılabilirdi.
11. Eğer ben olsaydım, hedef kitle tarafından
beğenilen bir modeli ön plana çıkartarak ;
Örneğin reklam filminde oynatarak…
Ürünün daha geniş kitlelerce tanınmasını
sağlardım. Aynı zamanda sosyal medya üzerinden
büyük çaplı bir kampanya başlatırdım. Ürünü ilk
zamanlarda herkesin kullanmasına olanak
sağlamak için, bir süreliğine indirim kampanyası
yürütürdüm.
