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福島に学ぶ、地方スタートアップの現状とこれから -ふくしま復興塾【5回目:食(後編)】
- 3. 福 島 の 背 景・現況
風評被害 農業、水産業共に生産量、販売量共に減少。
6次化の流れ 風評被害から加速した、6次産業化による農作物、水産物の加工品開発の流れ。
未知なる課題 今、福島が抱えている問題は、人類が経験したことがない世界が注目するもの。
- 9. 福島に つながる 弁当のターゲット
企業
行政 JA
コミュニティー化
福島農業の課題解決に
!
向けた取り組みへ
農業現場視察
!
浪江町のFW etc
課題設定
!
人脈形成
企業 企業 企業
生産者
福島
!
大学
メインターゲット
福島を元に戻すのではなく、新しい「福島」につながる価値を創出
- 20. 企画段階から関わって頂く
考察 ➡ 消費者=開発者へ ∼コミュニティマーケティング∼
自分事化・愛着・ファンに…。
関わったお弁当の発売!
購入の可能性増加・購入
周囲におススメ&拡散!
発言をして頂く
発売前からの!
ファンコミュニティ!
“つながる”場
- 21. アクション! ➡ コミュニティマーケティングの実践
現在、企画中の第二弾(4月上旬発売予定) 第43回NAS勉強会@キリン中野本社
弁当のネーミング!
箱のデザイン(色)!
→アンケート
つながる 弁当と、消費者が、!
一体となった新しい価値創出へ!
・福島牛の3種類の味を楽しめる!
→①赤ワイン煮!
②ローストビーフ、!
③オイスターソース炒め)!
・生でも食べれるほうれん草を使用!
・天皇杯を受賞したパプリカ!
・女性も手に取り易い弁当!
・1個1000∼1200円の価格帯!
・企業様がターゲット
- 23. 福島に つながる 弁当、さらなる展開② ∼CSRのコミュニティ構築∼
第3弾、第4段弁当共同企画 CSRコミュニティ!
の構築
弁当の販売
共同福島FWの実施
福島FWの共同企画
相互互恵
意見交換
福島学構築プロジェクト・開沼博さん監修、連携