В рамках летней школы "Наноград - 2013"

1. PR-стратегия
стажерской
площадки ООО
«Гемакор»

2. Сухие факты
–20% россиян, умирающих от сердечно-сосудистых
заболеваний, — люди трудоспособного возраста.
– Внезапная смерть в 1/3 случаев объясняется
тромбоэмболией легочной артерии.
– Умирают около 20% больных с ТЭЛА, причем более
половины из них в первые 2 часа после возникновения
эмболии.
– Ежегодно у трех трѐх человек из 1000 появляются признаки
возникновения тромбоза. Треть заболевших подвергаются
вторичному тромбозу в последующие восемь лет.
– Риск тромбоза у женщин в 4 раза выше, чем у мужчин.

3. Сухие факты
– У 85 % людей старше 50 лет и у 71 % людей старше 40 лет
возникает закупорка кровеносных сосудов.
– У 90 % людей, умирающих скоропостижно от сердечно-сосудистых
болезней, при жизни факторы риска не были выявлены.
– Ежегодно от болезней сердца умирают около 17 миллионов
человек, что составляет примерно 29 % всех случаев смерти.
– Именно из-за преждевременных смертей от сосудистых
заболеваний, по прогнозам ВОЗ, потери ВВП России за период
2005–2015 гг. могут составить 8 трлн рублей.
– Около 700 тысяч человек в России страдают от различных
болезней крови.

4. Цели
 Проинформировать людей об актуальности проблем, связанных с гемостазом, о местах
проведения диагностики, о профилактике этих заболеваний.
 Сагитировать людей на прохождение диагностики.

5. Задачи стажерской площадки компании
ООО «Гемакор»
Основная задача – создание PR-стратегии с
частичной её реализацией. Наша PR-
стратегия разделяется на два
направления:
1. PR-стратегия для продвижения нового
оборудования для исследования
системы гемостаза «Регистратор
«Тромбодинамика» Т-2» среди
специалистов.
2. PR-стратегия для продвижения нового
метода диагностики
«Тромбодинамика» на массовом
рынке.

6. Описание PR-стратегии, рассчитанной на
специалистов
В качестве идеи:
 Создание базы данных частных и государственных клиник (в интернете).
 Приглашение на конференцию (семинар) специалистов из ООО «Гемакор», которые
представят участникам мероприятия аппарат «Тромбодинамика Т-2», объяснят
принципы его работы, проведут показательную диагностику.

7. Описание PR-стратегии, рассчитанной на
специалистов
Составляющая стратегии, которую
выполнила наша стажерская площадка:
 Дизайн брендовых вещей
 Расчет стоимости и окупаемости аппарата
для клиник.
 Рассылка приглашений для врачей данных
клиник на посещение специально
организованного мероприятия
(конференции, семинара и т.д.) по
проблеме гемостаза.

8. Брендовые вещи

9. Расчет стоимости и окупаемости аппарата для клиник.
 Стоимость аппарата – 350 000 руб.
 Себестоимость 1 анализа – 600 руб.
 Ежедневный контроль качества – 900 руб.
 Зарплата 2 специалистов – 35 000 руб.
 Итого затраты – 2 915 000 руб.
 Стоимость 1 анализа – 1 400 руб.
 Выручка – 3 500 000 руб.
 Прибыль = 585 000 руб.
 Срок окупаемости = 10 месяцев

10. Мероприятия для специалистов
1 площадка
(главврачи)
2 площадка (врачи-
гематологи)
3 площадка
(власть)
Современные
методы
медицинской
диагностики
Методы
диагностики при
помощи аппарата
«Тромбодинамика»
Повышение
уровня
медицинского
обслуживания
населения
Семинар Семинар Круглый стол
+обучение с
выдачей
сертификатов

11. Мероприятия для специалистов
Москва
Новосибирск
Хабаровск

12. Видеоролик флешмоб Горячая
линия
Посещение
диагностических
центров
Креативное решение

13. Описание PR-стратегии, рассчитанной на массовый рынок
1. Создание видеоролика
2. Проведение флэш-моба
3. Концепция горячей линии
4. Дизайн баннерной, трафаретной рекламы
и рекламы на транспорте.
5. Дизайн-макет листовок и буклетов для
медицинских учреждений (больниц и
аптек).
6. Написание статьи для СМИ (журнал «Я
Леонардо») и интернет-ресурсов
7. Проведение маркетиногового анализа

14. Создан видеоролик для интернета и ТВ

15. Проведен флэш-моб на территории Нанограда

16. Флэш-моб

17. 4
15
1
2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Как часто Вы проходите медицинское диагностическое
обследование?
до 16 лет
несколько раз в год
раз в год
раз в 5 лет
никогда (или реже)
3
10
0
3
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Как часто Вы проходите медицинское
диагностическое обследование?
17-26 лет
несколько раз в год
раз в год
раз в 5 лет
никогда (или реже)
2
5
6
0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Как часто Вы проходите медицинское
диагностическое обследование?
26+
несколько раз в год
раз в год
раз в 5 лет
никогда (или реже)

18. 7
13
0
1
0
2
4
6
8
10
12
14
Что такое тромбоэмболия?
до 16 лет
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат
затрудняюсь
ответить
7
9
0 0
0
2
4
6
8
10
12
14
Что такое тромбоэмболия?
17-26 лет
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат затрудняюсь
ответить 0
11
0
2
0
2
4
6
8
10
12
14
Что такое тромбоэмболия?
26+
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат затрудняюсь
ответить

19. 4
7
8
2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Сколько процентов смертей связано с болезнями сердца
и сосудов?
до 16 лет
10%
40%
60%
затрудняюсь
ответить
5
8
2
1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Сколько процентов смертей связано с болезнями
сердца и сосудов?
17-26 лет
10%
40%60%
затрудняюсь
ответить
2
7
4
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Сколько процентов смертей связано с болезнями
сердца и сосудов?
26+
10%
40%60%
затрудняюсь
ответить

20. 7
5
10
1
0
2
4
6
8
10
12
Где Вы получали информацию о проблеме свертываемости
крови?
до 16 лет
в СМИ,
в интернете
в Нанограде
от стажерской
площадки «Гемакор»
нигде
в школе/вузе
5
4
9
6
0
2
4
6
8
10
12
Где Вы получали информацию о проблеме
свертываемости крови?
17-26 лет
в школе/вузе
в СМИ,
в интернете
в Нанограде
от стажерской
площадки «Гемакор»
нигде
8 8
1
0
0
2
4
6
8
10
12
Где Вы получали информацию о проблеме
свертываемости крови?
26+
в школе/вузе
в СМИ,
в интернете
в Нанограде
от стажерской
площадки «Гемакор»
нигде

21. 0 0
7
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Кто находится в группе риска по заболеваниям, связанным со
свертываемостью крови?
до 16 лет
люди старше 40
люди любого возраста
затрудняюсь
ответить
молодые люди
0
1
7
1
0
2
4
6
8
10
12
Кто находится в группе риска по
заболеваниям, связанным со
свертываемостью крови?
17-26 лет
молодые люди
люди старше 40
люди любого возраста
затрудняюсь
ответить 0
2
6
0
0
2
4
6
8
10
12
Кто находится в группе риска по
заболеваниям, связанным со
свертываемостью крови?
26+
молодые люди
люди старше 40
люди любого возраста
затрудняюсь
ответить

22. 2
5
0 0
0
1
2
3
4
5
6
Что такое тромбоэмболия?
до 16 лет
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат
затрудняюсь
ответить
3 3
0
5
0
2
4
6
8
10
12
14
Что такое тромбоэмболия?
17-26 лет
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат затрудняюсь
ответить
2
4
0
2
0
2
4
6
8
10
12
14
Что такое тромбоэмболия?
26+
метод диагностики
свертываемости крови
болезнь сосудов
медицинский
аппарат затрудняюсь
ответить

23. 0
5
2
0
0
1
2
3
4
5
6
Сколько процентов смертей связано с болезнями сердца
и сосудов?
до 16 лет
10%
40%
60%
затрудняюсь
ответить
1
5
2 2
0
1
2
3
4
5
6
Сколько процентов смертей связано с болезнями
сердца и сосудов?
17-26 лет
10%
40%60%
затрудняюсь
ответить
1
6
0
1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Сколько процентов смертей связано с болезнями
сердца и сосудов?
26+
10%
40%60%
затрудняюсь
ответить

24. 6
1
0 0
0
1
2
3
4
5
6
7
По Вашему мнению, стоит ли поделиться информацией о
тесте на свертываемость крови со своими
близкими/родными?
до 16 лет
да, я считаю стоит
мои родственники не больны,
зачем им знать об этом
если заболеют
поделюсь
не понимаю,
о чем идет речь
8
0 0 0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
По Вашему мнению, стоит ли поделиться
информацией о тесте на свертываемость крови со
своими близкими/родными?
17-26 лет
да, я считаю стоит
мои родственники не больны,
зачем им знать об этом
если заболеют
поделюсь
не понимаю,
о чем идет речь
7
2 2
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
По Вашему мнению, стоит ли поделиться
информацией о тесте на свертываемость крови со
своими близкими/родными?
26+
да, я считаю стоит
мои родственники не больны,
зачем им знать об этом
если заболеют
поделюсь
не понимаю,
о чем идет речь

25. Описание концепции горячей линии

26. Горячая линия
Ежемесячно Стоимость, в руб.
Аренда номера 8-800-200хххх
(поддержка)
1320,0
Аренда рабочих мест для операторов 12800,0
Зарплата сотрудников (4 оператора)
71680,0
Минимальный платеж за поддержание
круглосуточного режима работы горячей линии 9600,0
Другие расходы 4950,0
ИТОГО 103500,0

27. Горячая линия
Горячая линия
103 500 руб.Зарплата
2 сотрудников
110 000 руб.

28. Дизайн баннерной, трафаретной рекламы и рекламы на
транспорте.

29. Дизайн-макет листовок и буклетов для медицинских
учреждений (больниц и аптек)

30. Написание статьи для СМИ (журнал «Я Леонардо») и интернет-
ресурсов

31. Маркетинговый анализ
Группа риска
 люди пожилого возраста;
 беременные женщины, и женщины после
родов, особенно после тяжелых, с
применением кесарева сечения;
 пациенты со сложными переломами
костей, перенесшие операции на суставах или
внутриполостные операционные
вмешательства;

32. Маркетинговый анализ
 все, кому регулярно приходится находится в
долгих перелетах и поездках;
 заядлые курильщики;
 употребляющие некоторые лекарственные
средства, оказывающие воздействие на
свертываемость крови.

33. Компания Hemacore
А не спеть ли мне песню про тромбоз?
А не выдумать ли новый тест?
Ведь у каждого третьего ВА-РИ-КОЗ,
А еше каждый третий много ест.
Нашу песню услышат тысячи глаз,
Наш флаер получат сотни рук,
Каждый третий поймет, это про нас.
О тромбозе узнают все вокруг.
И в больницы поступит суперприбор!
Он способен проверить вашу кровь.
«Ведь здоровье важнее» - сказал ГемаКор.
Диагностику делай вновь и вновь.