SlideShare a Scribd company logo
1 of 15
Пример готовой стратегии




    Продвигаем красные кеды Вконтакте!




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
УТП. Кеды Red Keds



    • Очень стильне, модне, тренди (Red
    Keds - четвертая дизайн-студия в
    России)

    • Дешевое сырье (делается из кожи
    сотрудников, которые и так получают
    ЗП)




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Кеды Red Keds. Структура


   • Исследование: обзор брендов кед в социальной сети
   Вконтакте

   • Стратегический бриф (Red Logic)
   • Перечень стандартных действий
   • Перечень нестандартных активаций
   • Общий таймлайн на полгода
   • Прогнозируемые показатели эффективности
   • Приблизительная стоимость проекта




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Обзор брендов. Кеды Converse   (672 пользователя)




                                           Группа «Кеды Converse»
                                           Вконтакте - платформа для
                                           продажи кед по России в любой
                                           город. Группа содержит 6
                                           фотоальбомов, а также блог с
                                           брендированным видео
                                           Converse.

                                           Группа молодая и пока в ней
                                           всего 672 участника.




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Обзор брендов. Кеды Vans   (1338 пользователя)




                                                   Известная марка + короткие
                                                   сроки доставки делают свое
                                                   дело, группа вмещает 1338
                                                   участников.

                                                   В фотоальбомах можно
                                                   выбрать кеды на любой вкус.

                                                   Доставка осуществляется в
                                                   любую точку Росиии.




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Обзор брендов. Кеды Fallen   (8232 пользователя)




                                                 «Кеды Fallen» - самая
                                                 многочисленная группа из
                                                 нами представленных.
                                                 В группе много полезного
                                                 материала про историю
                                                 создания кед и их традиции.

                                                 86 видео записей и 26
                                                 альбомов с фото моделей и
                                                 фото участников группы в
                                                 кедах Fallen.




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Выводы

                                • В группах минимальный набор
                                информации (фото моделей, инфо о
                                марке)

                                • Слишком мало общения с
                                пользователями (скорее, его вообще нет)

                                • Нет игровых приложений, конкурсов и
                                инструментов привлечения пользователей

                                • Информация в группах редко
                                обновляется

                                • Группы брендов мало чем отличаются
                                друг от друга



   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
RED LOGIC для Red Keds keds: общая часть
    Коммуникационные задачи:
    1. Добиться повышения узнаваемости бренда Red Keds keds среди целевой аудитории.
    2. Предоставить любителям кед что-то новое, отличное от других марок.

    Целевая аудитория:
    Молодой человек или девушка от 14 до 26 лет с средним или выше среднего достатком. Уважает
    традиции кед, но хочет что-то изменить, так как является новатором. Кеды для него не просто обувь -
    это стиль жизни, способ самовыражения.

    Потребительский инсайт:
    Все вокруг считают что я всегда в тренде, если мои кеды стильные, но марка малоизвестна.

    Результаты коммуникации:
    Кеды Red Keds keds гораздо лучше подчеркивают мою индивидуальность и стоят на порядок дешевле,
    чем у конкурентов.

    Сообщение:
    Ходи в Red Keds keds - будь в тренде и не плати лишнего!

    RTB:
    Кеды Red Keds Keds - это стильная, модная обувь от гуру российского дизайна, которая стоит в разы
    дешевле кед своих конкурентов благодаря уникальной технологии производства!


   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
RED LOGIC для Red Keds keds: digital-часть
    Целевая аудитория в веб:
    Молодые стильные люди, постоянно присутствующие в Интернете и социальных сетях. Они
    очень хотят выделиться и используют для этого все современные digital-инструменты (и
    социальные сети - больше всего).


    Минусы существующих групп:
    В группах любителей кед слишком мало времени уделяют общению с аудиторией, абсолютно
    нет игровых приложений и других активностей. Главное - это продажа, а не как не привитие
    чувства стиля и креативного мышления.

    Медиа контекст:
    1. Роль бренда: «Служит показателем креативного мышления»
    +
    2. Digital-инсайт: «Принадлежность к «правильным» группам Вконтакте - это реальная
    возможность показать всему миру свою индивидуальность и харизму»
    =
    3. Роль бренда в digital: «Бренд позволяет показать свою аутентичность в Интернете»




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Оформление и наполнение группы


         Сиськи и котики - секрет успеха в Интернете!

                                                        После проведения
                                                        исследования определяется
                                                        необходимое количество и
                                                        формат публикуемых
                                                        материалов (статьи, видео,
                                                        фото, опросы, новости и
                                                        прочее).
                                                        На основе исследования
                                                        составляется подробный
                                                        редакционный план
                                                        публикации материалов.
                                                        Копирайтеры адаптируют
                                                        материал под формат,
                                                        наилучшим образом
                                                        подходящий для Вконтакте.




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Наше предложение. Таргетированная
                 банерная реклама

                                Вы любите кеды?
                                           Вступайте                     Баннерно-текстовая
                                           в официальную группу
                                           Red Keds Shoes в Вконтакте,   таргетированная реклама,
                                           учасвуйте в акциях с
                                           призами и узнавайте
                                                                         направленная только на
                                           все новости первыми!          целевую аудиторию:
                                                                         таргетинг по полу, возрасту,
                                                                         интересам и даже группам.
                                                                         Такой вид рекламы позволит
                                                                         привлечь будущих
                                                                         владельцев и просто
                                                                         фанатов бренда.
                                                                         Оплата идет только за клики
                                                                         по объявлениям, при том что
                                                                         многим они будут
                                                                         показываться бесплатно, что
                                                                         принесет хороший
                                                                         имиджевый эффект.




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Наше предложение. Активация №1
    «А ты в красных кедах?»
                                        Пользователю предлагается
                                        установить аватарку
                                        Вконтакте, где он изображен
                                        в красных кедах.
                                        ...И приглашать своих друзей
                                        тоже устанавливать такие
                                        аватарки.
                                        Чем больше друзей
                                        пользователь оденет в
                                        красные кеды, и чем больше
                                        лайков получит его фотка -
                                        тем выше шанс получить
                                        красные кеды бесплатно!




        Да это же вирус, детка!




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Наше предложение. Активация №2
    «Кеды заполонили планету!»



                                        Пользователь скачивает
                                        картинку стикера,
                                        распечатывает его и клеит в
                                        самых интересных местах.
                                        После этого фотографирует
                                        свой стикер в том месте где
                                        он его приклеил и загружает
                                        фото в специальный альбом.
                                        Другие участники группы
                                        выбирают самое удачное
                                        фото, посредствам
                                        голосования.
                                        Самое лучшее фото получает
                                        приз!




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Наше предложение. Таймлайн


                                        Развитие, модерация и администрирование публичных страниц Вконтакте


                                                 Активация №1

        Регистрация и
                                                                                          Взаимодействие
        оформление                  Контекстная реклама Вконтакте                                                     Подготовка        Выбор
                                                                                          с неофициальными
        группы.                                                                                                       акции «фото       победителя
                                                               Создание                   клубами, работа с
                                                                                                                      стикеров»         конкурса.
                                                               опросов,                   лидерами мнений. №2
                                                                                                    Активация
        Сбор, система-          Первый флайт                                                                                            Добавление
        тизация и                                              тем на форуме,                                                           фото в
                                баннерной рекламы                                                                     поддержка
                                                               поддержка                 Второй флайт
        наполнение              с таргетингом ЦА                                      Контекстная реклама Вконтакте   активности        альбомы.
                                                               активности                баннерной
        контентом.                                                                                                    в группе          Раздача
                                                               в группе.                 рекламы.
                                                                                                                                        призов.
                                                                                   Взаимодействие с другими тематическими группами




                                                                                                                                        Подведение итогов,
                                                                                                                            запуск конкурса  отчеты

                                                                                                                            «стикер на фото»
     Сентябрь             Октябрь                     Ноябрь                    Декабрь                  Январь               Февраль          Март




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.
Цены и показатели эффективности

                        Общее количество
                                                         Кол-во                                           Число
     Инструмент/        контактов            Процент                 Процент      Количество участников              Стоимость
                                                         посещений                                        полезных
     Показатель         (просмотр рекламы,   переходов               вовлечения   группы                             (руб.)
                                                         группы                                           действий
                        анонса и прочего)


      Контекстная
       реклама в                1000000         1 %        10000         10 %               1000              500     200000
    социальных сетях


    Взаимодействие с
         другими
                                100000          2 %        2000          15 %               300               150     100000
     тематическими
        группами




      Активация №1               50000         10 %        5000          20 %               1000              500     200000




      Активация №2               60000         10 %        6000          20 %               1200              600     100000




         Итого:                 1210000                    23000                            3500              1750    600000




   Пример готовой стратегии
   Киев, Украина, 2012


понедельник, 12 марта 2012 г.

More Related Content

What's hot

Mtms8 internet&www
Mtms8   internet&wwwMtms8   internet&www
Mtms8 internet&wwwBabaa Naya
 
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулга
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулгаНэгдсэн эмнэлэг танилцуулга
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулгаehero
 
олон эмэнд дасалтай сүрьеэ
олон эмэнд дасалтай сүрьеэолон эмэнд дасалтай сүрьеэ
олон эмэнд дасалтай сүрьеэshaagaa
 
гавал тархины гэмтэл
гавал тархины гэмтэлгавал тархины гэмтэл
гавал тархины гэмтэлLkhagvajav Munkhtumur
 
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudasTumuruu Shiileg
 
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,Bat-Erdene Uuganjavkhaa
 
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүд
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүдмэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүд
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүдХалиун
 
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料Tae Yoshida
 
U.cs101 алгоритм программчлал-13
U.cs101   алгоритм программчлал-13U.cs101   алгоритм программчлал-13
U.cs101 алгоритм программчлал-13Badral Khurelbaatar
 
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLAB
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLABENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLAB
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLABAM Publications
 
утасгүй технологи гэж юу вэ?
утасгүй технологи гэж юу вэ?утасгүй технологи гэж юу вэ?
утасгүй технологи гэж юу вэ?Bat Orgil
 

What's hot (20)

Lecture6
Lecture6Lecture6
Lecture6
 
Параклиник шинжилгээ
 Параклиник шинжилгээ Параклиник шинжилгээ
Параклиник шинжилгээ
 
Mtms8 internet&www
Mtms8   internet&wwwMtms8   internet&www
Mtms8 internet&www
 
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулга
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулгаНэгдсэн эмнэлэг танилцуулга
Нэгдсэн эмнэлэг танилцуулга
 
Lab7
Lab7Lab7
Lab7
 
бие даалт №2 салст
бие даалт №2 салстбие даалт №2 салст
бие даалт №2 салст
 
Ariunaa congenital spine disorders
Ariunaa congenital spine disordersAriunaa congenital spine disorders
Ariunaa congenital spine disorders
 
Ic foundry
Ic foundryIc foundry
Ic foundry
 
C cons
C consC cons
C cons
 
олон эмэнд дасалтай сүрьеэ
олон эмэнд дасалтай сүрьеэолон эмэнд дасалтай сүрьеэ
олон эмэнд дасалтай сүрьеэ
 
гавал тархины гэмтэл
гавал тархины гэмтэлгавал тархины гэмтэл
гавал тархины гэмтэл
 
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas
177 havsralt suvilahuin hyanaltiin huudas
 
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,
Сүүн шүдний сурвалжийн оройн холбоосын үрэвслийн шалтгаан,
 
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүд
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүдмэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүд
мэдрэлийн системийн голомтот эмгэгийн хамшинжүүд
 
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料
第5回SIA研究会(例会)プレゼン資料
 
Lecture1
Lecture1Lecture1
Lecture1
 
U.cs101 алгоритм программчлал-13
U.cs101   алгоритм программчлал-13U.cs101   алгоритм программчлал-13
U.cs101 алгоритм программчлал-13
 
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLAB
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLABENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLAB
ENHANCED SIGNATURE VERIFICATION AND RECOGNITION USING MATLAB
 
U.cs101 lecture 6
U.cs101   lecture 6U.cs101   lecture 6
U.cs101 lecture 6
 
утасгүй технологи гэж юу вэ?
утасгүй технологи гэж юу вэ?утасгүй технологи гэж юу вэ?
утасгүй технологи гэж юу вэ?
 

Similar to Пример готовой стратегии

стратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникацияхстратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникацияхЮрий Лукашевич
 
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентства
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентстваКак сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентства
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентстваMaxim Yurin
 
креативные люди вы нужны
креативные люди   вы нужныкреативные люди   вы нужны
креативные люди вы нужныKatya Labinskaya
 
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolМетоды дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolIrina Kuteneva
 
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школы
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школыМетоды дизайн-процесса от Стэнфордской школы
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школыElena Uschekova
 
сообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внсообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внInna Kravchenko
 
Digital marketing outlook russia №1
Digital marketing outlook russia №1Digital marketing outlook russia №1
Digital marketing outlook russia №1Evgeniy Eremeev
 
Digital marketing outlook russia 2012 (3)
Digital marketing outlook russia 2012 (3)Digital marketing outlook russia 2012 (3)
Digital marketing outlook russia 2012 (3)RACA_research
 
Digital Marketing Outlook Russia
Digital Marketing Outlook RussiaDigital Marketing Outlook Russia
Digital Marketing Outlook RussiaOlga Klimova
 
educational project:step by step
educational project:step by stepeducational project:step by step
educational project:step by step..
 
ИКТ_доп_образование
ИКТ_доп_образованиеИКТ_доп_образование
ИКТ_доп_образованиеBurdanova
 
Презентация учебного портала, компания Голдер Электроникс
Презентация учебного портала, компания Голдер ЭлектрониксПрезентация учебного портала, компания Голдер Электроникс
Презентация учебного портала, компания Голдер ЭлектрониксWebSoft
 
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектов
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектовПонять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектов
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектовmakelove
 
Чем живет и как думает методист онлайн-курсов
Чем живет и как думает методист онлайн-курсовЧем живет и как думает методист онлайн-курсов
Чем живет и как думает методист онлайн-курсовMarina Litvinova
 

Similar to Пример готовой стратегии (20)

Discover as designer pressa
Discover as designer pressaDiscover as designer pressa
Discover as designer pressa
 
стратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникацияхстратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникациях
 
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентства
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентстваКак сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентства
Как сделать продвижение в социальных медиа прибыльной услугой вашего агентства
 
smm strategy for vk
smm strategy for vksmm strategy for vk
smm strategy for vk
 
креативные люди вы нужны
креативные люди   вы нужныкреативные люди   вы нужны
креативные люди вы нужны
 
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolМетоды дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
 
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школы
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школыМетоды дизайн-процесса от Стэнфордской школы
Методы дизайн-процесса от Стэнфордской школы
 
сообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки внсообщества, клубы и тусовки вн
сообщества, клубы и тусовки вн
 
Digital strategy
Digital strategyDigital strategy
Digital strategy
 
Welcome to Adidas
Welcome to AdidasWelcome to Adidas
Welcome to Adidas
 
Digital marketing outlook russia №1
Digital marketing outlook russia №1Digital marketing outlook russia №1
Digital marketing outlook russia №1
 
Digital marketing outlook russia 2012 (3)
Digital marketing outlook russia 2012 (3)Digital marketing outlook russia 2012 (3)
Digital marketing outlook russia 2012 (3)
 
Digital Marketing Outlook Russia
Digital Marketing Outlook RussiaDigital Marketing Outlook Russia
Digital Marketing Outlook Russia
 
educational project:step by step
educational project:step by stepeducational project:step by step
educational project:step by step
 
ИКТ_доп_образование
ИКТ_доп_образованиеИКТ_доп_образование
ИКТ_доп_образование
 
Презентация учебного портала, компания Голдер Электроникс
Презентация учебного портала, компания Голдер ЭлектрониксПрезентация учебного портала, компания Голдер Электроникс
Презентация учебного портала, компания Голдер Электроникс
 
Oracle tq-road-show
 Oracle tq-road-show Oracle tq-road-show
Oracle tq-road-show
 
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектов
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектовПонять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектов
Понять и запустить: методика оценки креативных и имиджевых проектов
 
Чем живет и как думает методист онлайн-курсов
Чем живет и как думает методист онлайн-курсовЧем живет и как думает методист онлайн-курсов
Чем живет и как думает методист онлайн-курсов
 
SMM. Анализ
SMM. АнализSMM. Анализ
SMM. Анализ
 

More from Школа рекламы «Багаж»

More from Школа рекламы «Багаж» (20)

Сертификаты на обучение
Сертификаты на обучениеСертификаты на обучение
Сертификаты на обучение
 
Корпоративный Багаж
Корпоративный БагажКорпоративный Багаж
Корпоративный Багаж
 
Idea generatorit
Idea generatoritIdea generatorit
Idea generatorit
 
Проектное спонсорство. Предложение
Проектное спонсорство. ПредложениеПроектное спонсорство. Предложение
Проектное спонсорство. Предложение
 
Багаж Димы Карпова
Багаж Димы КарповаБагаж Димы Карпова
Багаж Димы Карпова
 
Smm presentation1
Smm presentation1Smm presentation1
Smm presentation1
 
Креатив в SMM
Креатив в SMMКреатив в SMM
Креатив в SMM
 
SMM. Бренды
SMM. БрендыSMM. Бренды
SMM. Бренды
 
SMM
SMM SMM
SMM
 
О Максе Юрине
О Максе ЮринеО Максе Юрине
О Максе Юрине
 
SMM. Продвижение
SMM. ПродвижениеSMM. Продвижение
SMM. Продвижение
 
Багаж Романа Галдина
Багаж Романа ГалдинаБагаж Романа Галдина
Багаж Романа Галдина
 
Багаж Дмитрия Карпова
Багаж Дмитрия КарповаБагаж Дмитрия Карпова
Багаж Дмитрия Карпова
 
кто работает в интернет рекламе
кто работает в интернет рекламекто работает в интернет рекламе
кто работает в интернет рекламе
 
что такое интерактив
что такое интерактивчто такое интерактив
что такое интерактив
 
творческий процесс
творческий процесстворческий процесс
творческий процесс
 
EDW Digital Brief
EDW Digital BriefEDW Digital Brief
EDW Digital Brief
 
Imc
ImcImc
Imc
 
Брифы и мифы
Брифы и мифыБрифы и мифы
Брифы и мифы
 
Креативные методики
Креативные методикиКреативные методики
Креативные методики
 

Пример готовой стратегии

  • 1. Пример готовой стратегии Продвигаем красные кеды Вконтакте! Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 2. УТП. Кеды Red Keds • Очень стильне, модне, тренди (Red Keds - четвертая дизайн-студия в России) • Дешевое сырье (делается из кожи сотрудников, которые и так получают ЗП) Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 3. Кеды Red Keds. Структура • Исследование: обзор брендов кед в социальной сети Вконтакте • Стратегический бриф (Red Logic) • Перечень стандартных действий • Перечень нестандартных активаций • Общий таймлайн на полгода • Прогнозируемые показатели эффективности • Приблизительная стоимость проекта Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 4. Обзор брендов. Кеды Converse (672 пользователя) Группа «Кеды Converse» Вконтакте - платформа для продажи кед по России в любой город. Группа содержит 6 фотоальбомов, а также блог с брендированным видео Converse. Группа молодая и пока в ней всего 672 участника. Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 5. Обзор брендов. Кеды Vans (1338 пользователя) Известная марка + короткие сроки доставки делают свое дело, группа вмещает 1338 участников. В фотоальбомах можно выбрать кеды на любой вкус. Доставка осуществляется в любую точку Росиии. Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 6. Обзор брендов. Кеды Fallen (8232 пользователя) «Кеды Fallen» - самая многочисленная группа из нами представленных. В группе много полезного материала про историю создания кед и их традиции. 86 видео записей и 26 альбомов с фото моделей и фото участников группы в кедах Fallen. Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 7. Выводы • В группах минимальный набор информации (фото моделей, инфо о марке) • Слишком мало общения с пользователями (скорее, его вообще нет) • Нет игровых приложений, конкурсов и инструментов привлечения пользователей • Информация в группах редко обновляется • Группы брендов мало чем отличаются друг от друга Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 8. RED LOGIC для Red Keds keds: общая часть Коммуникационные задачи: 1. Добиться повышения узнаваемости бренда Red Keds keds среди целевой аудитории. 2. Предоставить любителям кед что-то новое, отличное от других марок. Целевая аудитория: Молодой человек или девушка от 14 до 26 лет с средним или выше среднего достатком. Уважает традиции кед, но хочет что-то изменить, так как является новатором. Кеды для него не просто обувь - это стиль жизни, способ самовыражения. Потребительский инсайт: Все вокруг считают что я всегда в тренде, если мои кеды стильные, но марка малоизвестна. Результаты коммуникации: Кеды Red Keds keds гораздо лучше подчеркивают мою индивидуальность и стоят на порядок дешевле, чем у конкурентов. Сообщение: Ходи в Red Keds keds - будь в тренде и не плати лишнего! RTB: Кеды Red Keds Keds - это стильная, модная обувь от гуру российского дизайна, которая стоит в разы дешевле кед своих конкурентов благодаря уникальной технологии производства! Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 9. RED LOGIC для Red Keds keds: digital-часть Целевая аудитория в веб: Молодые стильные люди, постоянно присутствующие в Интернете и социальных сетях. Они очень хотят выделиться и используют для этого все современные digital-инструменты (и социальные сети - больше всего). Минусы существующих групп: В группах любителей кед слишком мало времени уделяют общению с аудиторией, абсолютно нет игровых приложений и других активностей. Главное - это продажа, а не как не привитие чувства стиля и креативного мышления. Медиа контекст: 1. Роль бренда: «Служит показателем креативного мышления» + 2. Digital-инсайт: «Принадлежность к «правильным» группам Вконтакте - это реальная возможность показать всему миру свою индивидуальность и харизму» = 3. Роль бренда в digital: «Бренд позволяет показать свою аутентичность в Интернете» Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 10. Оформление и наполнение группы Сиськи и котики - секрет успеха в Интернете! После проведения исследования определяется необходимое количество и формат публикуемых материалов (статьи, видео, фото, опросы, новости и прочее). На основе исследования составляется подробный редакционный план публикации материалов. Копирайтеры адаптируют материал под формат, наилучшим образом подходящий для Вконтакте. Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 11. Наше предложение. Таргетированная банерная реклама Вы любите кеды? Вступайте Баннерно-текстовая в официальную группу Red Keds Shoes в Вконтакте, таргетированная реклама, учасвуйте в акциях с призами и узнавайте направленная только на все новости первыми! целевую аудиторию: таргетинг по полу, возрасту, интересам и даже группам. Такой вид рекламы позволит привлечь будущих владельцев и просто фанатов бренда. Оплата идет только за клики по объявлениям, при том что многим они будут показываться бесплатно, что принесет хороший имиджевый эффект. Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 12. Наше предложение. Активация №1 «А ты в красных кедах?» Пользователю предлагается установить аватарку Вконтакте, где он изображен в красных кедах. ...И приглашать своих друзей тоже устанавливать такие аватарки. Чем больше друзей пользователь оденет в красные кеды, и чем больше лайков получит его фотка - тем выше шанс получить красные кеды бесплатно! Да это же вирус, детка! Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 13. Наше предложение. Активация №2 «Кеды заполонили планету!» Пользователь скачивает картинку стикера, распечатывает его и клеит в самых интересных местах. После этого фотографирует свой стикер в том месте где он его приклеил и загружает фото в специальный альбом. Другие участники группы выбирают самое удачное фото, посредствам голосования. Самое лучшее фото получает приз! Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 14. Наше предложение. Таймлайн Развитие, модерация и администрирование публичных страниц Вконтакте Активация №1 Регистрация и Взаимодействие оформление Контекстная реклама Вконтакте Подготовка Выбор с неофициальными группы. акции «фото победителя Создание клубами, работа с стикеров» конкурса. опросов, лидерами мнений. №2 Активация Сбор, система- Первый флайт Добавление тизация и тем на форуме, фото в баннерной рекламы поддержка поддержка Второй флайт наполнение с таргетингом ЦА Контекстная реклама Вконтакте активности альбомы. активности баннерной контентом. в группе Раздача в группе. рекламы. призов. Взаимодействие с другими тематическими группами Подведение итогов, запуск конкурса отчеты «стикер на фото» Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.
  • 15. Цены и показатели эффективности Общее количество Кол-во Число Инструмент/ контактов Процент Процент Количество участников Стоимость посещений полезных Показатель (просмотр рекламы, переходов вовлечения группы (руб.) группы действий анонса и прочего) Контекстная реклама в 1000000 1 % 10000 10 % 1000 500 200000 социальных сетях Взаимодействие с другими 100000 2 % 2000 15 % 300 150 100000 тематическими группами Активация №1 50000 10 % 5000 20 % 1000 500 200000 Активация №2 60000 10 % 6000 20 % 1200 600 100000 Итого: 1210000 23000 3500 1750 600000 Пример готовой стратегии Киев, Украина, 2012 понедельник, 12 марта 2012 г.