24 февраля прошел бесплатный семинар по интернет-маркетингу в Киеве. Ольга Оникиенко - руководитель отдела образования в Академии интернет-маркетинга Webpromoexperts, рассказала о комплексном подходе в интернет-маркетинге.

1. Контентная стратегия
Ольга Оникиенко
WebPromoExperts

2. Обо мне
 8 лет в маркетинге
 3 года в интернет-маркетинге
 Развитие обучающих проектов
WebPromoExperts:
 программы оффлайн
 программы онлайн
 онлайн-конференции

3. План лекции:
I. Что это? (что есть контент)
II. С чего начать (конкурентный анализ)
III. Определение целей (что «на выходе»)
IV. Кто он – мой пользователь ? (прорисовка портретов)
V. Начинаем коммуникацию с пользователем (разрабатываем
стратегию)
VI. Определяемся с посылом ( выбираем форматы контента)
VII. Внедряем (разрабатываем контент-план под каждый формат)
VIII. Определяем ответственных (специалисты, которые
контролируют внедрение)

4. Урок 1.
Что это?

6. Задачи контент-маркетинга:
 Продемонстрировать вашу
компетентность;
 Ответить на вопросы пользователя;
 Предоставить решение проблемы
пользователя;

7. Для чего нужна контентная стратегия:
 Для эффективной работы со своей
аудиторией
Для эффективного развития своего
бизнеса

9. Что мы получаем, используя
правильную стратегию?
 Траффик на сайт;
 Лиды;
 Подписчики;
 Клиенты;

10. Виды контента для бизнеса:
 Читабельный:
Описания
Характеристики
Новости
Статьи
Релизы
Отзывы
 Визуально-
ассоциативный:
Графики
Инфографики
Картинки
Фото
Баннера
Видео-ролики
 Вебинары
Анимация

11. Влияние на аудиторию
 Читабельный:
Запоминание
информации
 Визуально-
ассоциативный:
 Запоминание
информации +
укрепление позиций
брэнда

12. Пример!
 Текст:

13. Пример!
 Видео:

14. Урок 2.
С чего начать?

15. Анализируем конкурентов!

16. Необходимые сервисы!
 Оцениваем общий трафик на сайт конкурентов, кол-во времени
проведенном на сайте, просмотры страниц, показатель
отказов, эффективность источников :
http://www.similarweb.com/
 Анализируем структуру сайта, изменения контента, проверку
мета-тегов, скорость загрузки и работоспособность ресурса, а
также оплату домена и время его действия:
http://spy.sorge.pro/
 Как конкуренты ведут свои контекстные кампании, по каким
«ключам» их ищут, какие рейтинги их объявлений и
популярность доменов:
http://spywords.ru/

17. Необходимые сервисы!
 Анализ входящих ссылок, кол-во ссылающихся доменов,
наиболее популярного контента сайта:
https://ahrefs.com/
 Аналитика посещений, лайков, шеров, комментов,
взаимодействий со страницей в соц. сети:
http://simplymeasured.com/
 Мониторинг упоминаний в соц. сетях:
https://youscan.ru/
 Общие изменения на сайте, смена контента, запуск сплит-
тестов, изменения в юзабилити:
http://onwebchange.com/

18. После конкурентного анализа:
 понимаем общий интерес и посещаемость ресурсов
 самые эффективные источники трафика
 знаем наиболее интересный пользователю контент
 общее кол-во ссылок и их источники
 аудиторию и активность в социальных сетях
 любые изменения, происходящие с сайтом
Владеем миром!

19. Урок 3.
Определение целей!

20. 1. Определяем цель всего проекта
 Всегда
прописывайте то,
что хотите получить
в конечном
результате!
«WebРromoExperts»:
 трафик на сайт - «X»
000/мес
 база e-mail подписчиков
– «Y» 000/мес
 подписчики в соц. сетях
– «Z» 000/мес
 подписчики ТВ-канала –
«D» 000/мес
 подписчики блога – «I»
000/мес

21. Урок 4.
Выявление «персонажа»!

22. а). Ограничиваем ЦА.
Владельцы бизнеса
в интернете
Маркетологи
РМ (ответственные
за сайт компании)
Начинающие
интернет-
маркетологи

23. б). Определяем приоритетные
сегменты.
Владельцы бизнеса в интернете
Начинающие интернет-маркетологи

24. в). «Рисуем» портреты пользователей.

25. в). «Рисуем» портреты пользователей.

26. Урок 5.
Начинаем коммуникацию!

27. Источники размещения контента

28. 1. Сайт
• На главной странице
• На странице «О нас»
• На посадочных страницах

30. 2. Блог

31. 3. Социальные сети

32. 4.Email -рассылки

33. 5. Внешние источники

34. 5. YouTube канал

35. Урок 6. Посыл

36. Виды контента
• информационный контент (сайт, блог,
соц.сети, рассылки)
• обучающий контент (вебинары,
семинары, методические пособия, чек-
листы, учебники, видеоуроки)
• развлекательный контент (соц.сети)
• рекламный контент (СМИ, партнерские
программы)

37. Урок 7. Разрабатываем
контент-план

38. Помним!
Контент-план должен быть:
• Структурированный по тематикам
• Ограниченный во времени
• С разбивкой по дням
• С временем выхода контента
• С темами и детальным описанием

39. Контент-план для YouTube:

40. Контент-план проведение
вебинаров:

41. Как разрабатывать:
• Документально
• Не менее, чем за 1 месяц до старта
• В подпунктах общей стратегии
• С обязательной «визой» ответственных

42. Урок 8.
Ответственность!

43. Блогер

44. Задачи:
 Руководитель проекта (контент-маркетолог) – разработка
стратегии, контроль всех процессов;
 Копирайтеры – подготовка всего информационного контента
(посадочные страницы сайта, анонсы)
 PR-менеджер – связи со СМИ, партнерские контакты
 Видео-оператор и монтажер – подготовка видео-контента
 SMM-менеджер – генерация и координация размещения всего
контента в социальных сетях
 E-mail – маркетолог – создание и координация почтовых
рассылок
 Блогер – поиск, генерация, написание, редакция и оформление
всего контента для блога

45. 1. Подводим итоги!
 Контентная стратегия – это достижение
целей бизнеса, при помощи различных
видов контента, для взаимодействия со
своей ЦА.
 Это не образные вещи, а четко
прописанная и отображенная в
документальном виде стратегия,
источников распространения и
наименования контента.
 Для внедрения каждой позиции
контента, должен быть заранее
расписан контент-план, с детальным
описанием, предоставляемой
информации на том или ином
источнике и ограниченный во времени
 За каждый из модулей контентной
стратегии отвечаем определенный
специалист. Но только сплоченная
работа команды приносит хорошие
результаты!

46. Эффективных стратегий и
достижения всех целей!

47. Спасибо за внимание!
Контакты:
https://www.facebook.com/o
Буду рада вопросам !
