Wyróżniona prezentacja z obchodów 50-lecia Wydziału Ekonomicznego UMCS. Przedstawia wybrane wyniki badania z wiosny 2015 r. na temat czynników wyboru produktu i miejsca zakupu w środowisku losowo przydzielonej badanemu porównywarki cenowej (Ceneo lub Skąpiec). Badanie w formie quasi-eksperymentu.

1. Konsument w świecie e-handlu.
Quasi-eksperyment
z porównywarką cenową
dr hab. Radosław Mącik

2. Pytanie badawcze:
Jakie są wzajemne relacje między
deklarowanymi czynnikami wyboru
produktu i sklepu w sytuacji
symulowanego testu rynkowego
z użyciem porównywarki cenowej?

3. Narzędzie
 CAWI U&A  test A/B  CAWI c.d.
50%
50%

4. Próba
60%
40%
 Dobór nielosowy
– metoda kuli śnieżnej
Poziom realizacji
Struktura próby
575 zaproszeń
e-mail
461 odpowiedzi
ogółem
450 użytecznych
odpowiedzi
78,3% efektywny
zwrot
Wiek: m=24,5 lat
sd=5,1 lat
zakres: 18-46 lat
Po 1/3 mieszkańców
różnej wielkości
miejscowości

5. Dane źródłowe

6. Wybór produktu

7. Wybór sklepu

8. Kategoryzacja odpowiedzi
 Wybór produktu
Wybór sklepu
Surowe wypowiedzi 5 kategorii
9 kategorii
Surowe wypowiedzi 5 kategorii
9 kategorii

9. Tabela krzyżowa
Nie ma zależności?
Tak, nie ma!
Jak to pokazać?
Tabela?  
Rysunek?  

10. Diagram
strunowy
Lepiej?

11. Analiza korespondencji
Skumulowana
bezwładność
= 0,950
χ2=14,155
p=0,587

12. Wniosek 1:
Deklarowane czynniki wyboru
produktu i sklepu w analizowanej
sytuacji badawczej są względem
siebie niezależne.

13. Pytanie dodatkowe:
Na ile poziom dochodu na osobę
w gospodarstwie domowym wiąże
się z deklarowanymi czynnikami
wyboru produktu i sklepu
w analizowanej sytuacji?

14. Diagram
strunowy
χ2=20,083
p=0,217

15. Analiza korespondencji
χ2=20,083
p=0,217
Skumulowana
bezwładność
= 0,999

16. Diagram
strunowy
χ2=11,131
p=0,801

17. Analiza korespondencji
χ2=11,131
p=0,801
Skumulowana
bezwładność
= 0,997

18. Wniosek 2:
Deklarowane czynniki wyboru
produktu i sklepu są w analizowanej
sytuacji badawczej niezależne od
poziomu dochodu per capita.

19. Konkluzja: Uświadomienie
potrzeby
Poszukiwanie
informacji
Ocena
alternatyw
Zakup
Zachowania
pozakupowe
Uświadomienie
potrzeby
Poszukiwanie
informacji
Wybór
produktu
Wybór
dostawcy
Zakup
Zachowania
pozakupowe
Skoro deklarowane czynniki
wyboru produktu i sklepu są
w analizowanej sytuacji
badawczej są niezależne,
to wskazane jest rozdzielenie
fazy oceny alternatyw
w klasycznym procesie
zakupowym na fazy:
- wyboru produktu,
- wyboru sklepu (dostawcy)

20. Przed napisami końcowymi…

21. Podziękowania ;)

22. Wniosek poboczny:
Wzbogacajmy instrumentarium (badawcze)

23. Moduł A6. Wielowymiarowe metody analizy danych
Mój skromny wkład w 50-lecie WE:

24. Dziękuję za uwagę :)