3. L’ agència de publicitat
Creatius
Estudi gràfic
Dissenyen la campanya
Elaboren la part gràfica
Marketing
Estudi de mercat
-tipus de producte
-preu del producte
Estudi del producte
-forma
-color
-funcions
Estudi social
-Nivell social
-Franja d’ edat
4. FUNCIONS DE LA PUBLICITAT
• Econòmica
Economic
• Financera
Financial
• Unificadora
Unifying
• Evasiva
Hedged
• Substitutiva
Substitutive
activa el consum
stimulates the consumer economy
financia TV, ràdios, internet, premsa,...
support TV, radios, webs, press,...
creació de modes, criteris, ideologies,..
creates fashions, new opinions, ideologies,..
mostrar un món diferent
show a different world
representació manipulada de la realitat
when reality has been manipulated
5. TIPUS D'ANUNCI
• Publicitat d'un producte
product advertising
• Publicitat de serveis
public and social service advertising
• Publicitat de consells institucionals
institutional advertising
6. TIPUS DE CONSUMIDOR
• RACIONAL I INTEL·LECTUAL
LOGICAL AND INTELLECTUAL
Analitza la relació qualitat / preu
Analyses the relationship between quality and
price
• IMPULSIU
HOT-HEADED
Es queda amb allò físic i estètic
Get attached to the beauty
7. EL MISSATGE PUBLICITARI
• EL SIGNIFICANT
La imatge pròpiament dita: forma, colors,
composició,..
THE SIGNIFICANT
What we see in the image: forms, colors,
composition
• EL SIGNIFICAT
Allò que vol transmetre
THE MEANING
That which wants to communicate
