2. COM INFLUEIX LA PUBLICITAT EN EL
CONSUM?
• Le gent simple i sense cap es tornen
compradors compulsius , els quals no poden
refrenar el seu desig constant de compra.
3. QUE ES ?
• La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a
aconseguir uns objectius dintre de la comercialització,
procés de posar un producte en venda utilitzant
el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així
mitjançant canals de difusió, difondre missatges de
promoció del producte a comercialitzar. La publicitat s'ha
establert com una tècnica de comunicació massiva
imprescindible per al funcionament dels mitjans de
comunicació moderns. No sols difonen informació i
missatges sinó que manté econòmicament molts mitjans
per als quals és la principal font d'ingressos. La publicitat
investiga i analitza el públic i context social a servint-se de
distintes disciplines com la psicologia, sociologia,
antropologia, estadística i economia entre altres.
4. OBJECTIUS
• Un dels principals objectius de la publicitat és persuadir els
receptors que aquells productes són els millors i alhora
reflectir d'una manera idealitzada els ideals del públic a qui
s'adreça. Els recursos de persuasió que utilitza la publicitat
poden ser de dos tipus: a) RECURSOS RACIONALS: basats en
l'argumentació i la informació. b) RECURSOS EMOTIUS:
basats en la seducció i l'estímul de les emocions i els
sentiments
5. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
• Els anuncis solien tenir una cançó aferradissa i un
personatge graciós.
6. FUNCIONS
• Les principals funcions de la publicitat són:
• Reproduir i difondre coneixements per estimular actituds a
favor de productes o serveis.
• Relacionar els dos extrems de la cadena comercial.
• Seguir interessos privats o comercials.
• Donar informació sobre productes o serveis.
• Fer part del sector de la comercialització externa de les
empreses, i alhora establir-se com a sector econòmic
independent.
• Principal font de finançament dels mitjans de comunicació
de masses.
• Reflectir valors, formes, gusts de la vida quotidiana que li es
contemporània.
7. MISATGE
• Què ha de tenir un missatge publicitari per a ser-ho?
• Temàtica referent a matèries comercials.
• Que el que pretengui en tot moment, sigui d'aconseguir
actituds favorables per l'emissor.
• L'emissor ha de ser clarament identificat.
• Dins el mitjà de difusió on apareix el missatge ha de ser
clarament distingit.
• L'emissor paga el mitjà per l'espai o temps utilitzat.
8. MARQUETING
• Planificació i execució de les activitats empresarials per posar a producció
al mercat, amb l'objectiu d'obtenir els màxims beneficis en cada moment.
En l'ús popular, "el màrqueting" és la promoció de productes,
especialment anunciant-se i marcant. Tanmateix, en l'ús professional el
terme té un significat més ampli de la pràctica i ciència de comerç.
L'Associació de Màrqueting americana (AMA) manifesta: "El màrqueting
és una funció organitzativa i un conjunt de processos per crear, comunicar-
se i repartir valor als clients i per a relacions de clients que se'n surten de
maneres que beneficien a l'organització i els seus accionistes.
• La pràctica del màrqueting tendeix a ser vista com una indústria creativa,
que inclou publicitat, distribució i venda. També s'ocupa que prevegi que
el futur dels clients i les seves necessitats, la qual cosa es descobreix
sovint mitjançant l'estudi de mercat.
9. PRINCIPIS DE LA PUBLICITAT
• Encara que existeixen una gran quantitat de teories de la
publicitat, una de les més antigues (1895) és la teoria
o regla AIDA, nascuda com un simple recurs didàctica en el
curs de ventes.
• Atracció
• Interès
• Desig
• Acció
10. Anàlisis de 3 anuncis
• Colacao: es únic amb un dibuix i un cançó
divertida.
• El de Kh7: es un anunci que mostren mes carn
que no el producte per fer net.
• Balay: es un anunci amb un lema graciós, i una
cançó que s’enganxa.
