1. Контекстная реклама:
основные инструменты,
настройка, правила работы

2. Преимущества контекстной рекламы

Привлечение на сайт целевой аудитории

Оплата за клик

Возможность ограничить расходы как на
уровне ключевых слов, так и на уровне
аккаунта

Показ объявлений на поиске и поисковых
партнерах, а так же на тематических
сайтах и сайтах в контекстно-медийной
сети

Широкие возможности таргетинга:
регион, язык, время, пол, возраст

3. 
Форматы: текстовое, баннерное, видео объявление

Возможность экономить бюджет, создавая качественные
кампании

Большое количество инструментов статистики, аналитики и
оптимизации

4. Как создать
эффективную контекстную рекламу

Выбрать поисковую систему (Google/Яндекс)

Подготовить посадочную страницу

Определить кто является целевой аудиторией

Выбрать регион и язык показа, время (если
бизнес зависит от временного таргетинга)

Подобрать ключевые слова

Написать релевантные тексты объявлений

Назначить ставки за клик и размеры дневных
бюджетов

Подключить Google Analytics или Яндекс
Метрику

Запустить кампанию, накапливать статистику,
вносить изменения

5. Какой должна быть посадочная
страница, обеспечивающая конверсии

Четкое название товара/услуги

Краткое описание

Детальное описание, характеристики

Фотографии товара/примеры работ для
услуг, фотогалерея

Действительная цена и актуальное
наличие

Акции, спецпредложения, распродажи

Преимущества перед конкурентами

6. Важно!

Иметь работающий номер телефона,
действительный e-mail

Быстро реагировать на обращение клиента
(сообщения, заказы)

Предоставлять качественный продажный
сервис

7. Пример хорошей посадочной страницы

варианты доставки и
оплаты

название позиции

краткое описание

фото

цена

скидки

детальное описание

9. Какой регион выбрать?
Помните, большой регион =
Не спешите завоевать весь мир большая конкуренция = большие
расходы на рекламу

10. Как правильно поступить?

Выбрать «домашний»
регион

+ выбрать регионы с
представительствами или
те, куда вы можете
доставить продаваемый
товар без ущерба ROI

Рекламируйтесь в регионах
тогда, когда ваше
предложение так или
иначе уникально и нет
проблем с доставкой

11. Географический Временной Минус-слова
Языковый Демографический
ТАРГЕТИНГ
(Google) (Google)
Устройства (Google) - ПК и ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты и смартфоны
(+ операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи)

12. Что может помочь при выборе региона
и ключевых слов?

Wordstat для Яндекс.Директ

Keyword Tool для Google AdWords

Google Trends

13. Что делать после того, как список
ключевых слов составлен?
Сегментировать их на:

Общие (триммер, газонокосилка)

По категориям (бензиновые
триммеры)

Брендам (триммер Husqvarna)

Моделям (триммер бензиновый
128RJ Husqvarna)

Географические (газонокосилки
в Киеве)

Купить/продать слова (купить
газонокосилку, продажа
триммеров)

14. Задать типы соответствия
используя операторы ключевых слов
● !, +, «», [] в Яндекс.Директ
● «», [], + в Google AdWords
+ Создать структуру аккаунта с учетом
сегментации ключевых слов
+ Разбить кампании на поисковые и
контекстно-медийные
+ Составить тексты объявлений, ведущие
на подготовленные посадочные страницы

15. Список ключевых слов бесполезен без
Минус-слов
Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минус-
слов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,
кликов и напрасного расхода рекламного бюджета
Газонокосилки в киеве -фото -инструкция -al -отзыв -форум -ремонт
-запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.
Помните, чем выше релевантность, тем больше кликов и выше
CTR. Чем выше CTR, тем дешевле клики!

16. О чем писать в объявлениях?
Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления

цену, если это возможно, или диапазон цен

преимущества перед конкурентами

призыв к действию
А также:

ключевое слово в видимой части URL (Google)

номер телефона (Google)

дополнительные ссылки и прочие расширения объявлений

17. Запрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст + запрос в заглавии
+ цена в тексте, то есть
перейдут скорее всего те,
iPhone 4s в Киеве кто готовы столько потратить
+ цвета в наличии и факт
От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock! того, что телефон не
заблокирован
Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. + гарантия, доставка
+ запрос в видимой части URL
Site.Prom.Ua/iPhone_4s + (можно добавить номер
телефона/доп.
ссылки/призыв к действию)
Плохой текст
- неполный запрос в заглавии
Apple iPhone - нет информации о
рекламируемом товаре
Каталог телефонов. - нет преимуществ
- нет призыва к действию
Цены, фото. Сервис. - нет запроса в ссылке или
телефона
site.com.ua

18. CTR — отношение кликов к показам, %
Показатель
качества
Релевантность тексту объявления
Quality Score
(QS)
Посадочная страница (Landing page) LP
QS = позиция + стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть
еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых
систем!

19. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта

Количество переходов на сайт

CTR
Из систем аналитики

Глубина просмотра страниц

Время пребывания на сайте

% новых посетителей

Показатель отказов

Количество заказов через сайт

Количество обращений через форму
+ Количество звонков

20. Какие инструменты аналитики
использовать?

21. Почему стоит выбрать Агентство
Prom.ua?

Опыт с 2009 года

23 сертификаций в Google AdWords

23 сертификации в Яндекс.Директ

Минимальные бюджеты от 500 грн

Прозрачная схема комиссий в AdWords

0% комиссии в Директ

Автоматические отчеты

Открытый доступ в рекламный аккаунт

Доступ в системы аналитики

Персональный специалист

22. И напоследок ...
Помните! Контекстная реклама или любой другой
платный или бесплатный источник трафика сама по себе
не увеличивает продажи!
Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей
качественной информацией, отвечайте на его письма и
звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

24. Спасибо за внимание!
Где посмотреть ролик о контекстной рекламе:
www.youtube.com/user/prom4ua
Где заказать контекстную рекламу:
http://agency.prom.ua/
Где задать вопросы:
facebook.com/groups/institute.prom.ua/
twitter.com/prom_ua