26. 시장 나누기
왜 언제/어디서 누가 어떻게
• 제품이 주는 이익 • 사용시기 • 나이/성별 • 사용용도
• 사용장소 • 사는 곳 • 사용량
• 왜 사용하는가? • 개인 취향 • 우리제품과 함께
• 왜 사용하지 않는 • 언제/어디에서 사 사는 제품
가? 용하는가? • 누가 사용하나? • 우리제품을 대신
• 사용하지 않는가? 하는 제품(경쟁사
• 누가 사용하지 않
제품)
는가?
• 어떻게 사용하는
가?
• 사용하지 않는가?
27. 제품 컨셉찾기
나이 지역 성별 학교 …
목표
럭셔리형
시장
알뜰형
.
.
.
목표시장에서 우리제품의 컨셉을
구체적으로 보여줄 수 있다.
28. 우리의 마케팅전략은?
Strength Weakness
시장환경에 강점 약점
따른
위기와 기회 SWOT 경쟁사 대비
강점과 약점
Opportunity Threat
기회 위협
우리의 현재 위치 파악! 우리에게
맞는 전략세우기
29. 4P - Puduct
제품이 주는 이익이 뭔가?
고객의 어떤 욕구를 채워 주는가?
그 욕구를 만족시키려는 소비자들의 노력은 얼마나 강한가?
경쟁사보다 소비자 욕구를 얼마나 더 잘 만족시키는가?
제품가치 대비 가격이 적당한가?
제품을 구매하는 이유는 무엇인가?
얼마나 자주 살 것인가?
제품을 소비자들에게 구체적이고
의미 있게 표현하자.
30. 4P - Price
처음에 높은 가격
처음 단기간에 많은
이익 확보
가격
(이익) 침투전략
스키밍전략
낮은 가격으로
시장침투
장기적으로 조금씩 시 간
이익 확보
원 가 + 이 익 =판매가격
40. < 생산물 >
카리
스마
제품 출시 후
불량품 확인
고객의 건의 사항 확인
▶ 품질관리 향상
41. < 가격 >
물건을 사는 사람
파는 사람에게 모두
만족하게
결정해야해!! 냠냠
현재가격 : 900원
가격↑ : 9,900원 – 고객 : “안 사!! 신라면 먹어!!”
가격↓ : 100원 – 기업 : 손해보는 장사..ㅜㅜ
두 가지 경우 모두 기업의 입장에서는 이윤을
얻는 것에 실패하게 됨 -> 회사 망함!!
42. < 가격결정 >
재료 1개 만들때 최대
얼마나 만
구입비 드는 비용 판매량
들지 결정
계산 계산 결정
생산 할때 하나 팔아
판매 수익 항상 들어 얼마나 판매
금액 계산 가는 비용 남길것인지 가격 결정
계산 결정