123

1. ‫המחוזי‬ ‫משפט‬ ‫בבית‬.‫ת‬‫צ‬
‫בתל‬-‫אביב‬-‫יפו‬
‫לוי‬ ‫תומר‬.‫ת.ז‬302013630
‫ב"כ‬ ‫ע"י‬‫עו"ד‬‫לופו‬ ‫טלי‬ ‫ו/או‬ ‫פדלון‬ ‫ענבר‬ ‫שרון‬
‫מרחוב‬‫הנופר‬7//4‫קריית‬ ,-,‫השרון‬‫נתניה‬
‫ט‬:'‫ל‬457-2227333457-2//6/32
:'‫פקס‬443-3233434
;‫המבקש‬
-‫ד‬ ‫ג‬ ‫נ‬-
‫עי‬ ‫הוצאת‬‫בע"מ‬ ‫הארץ‬ ‫תון‬313313115
‫שוקן‬3/‫תל‬ ,-‫אביב‬-‫יפו‬6/5344/
‫המשיב‬‫ה‬;
‫לא‬ ‫בקשה‬‫י‬‫ש‬‫ו‬‫ייצוגית‬ ‫כתובענה‬ ‫תביעה‬ ‫ר‬
‫בית‬-:‫כדלקמן‬ ‫בזאת‬ ‫להורות‬ ‫מתבקש‬ ‫המשפט‬
‫א‬.‫התשס"ו‬ ‫ייצוגיות‬ ‫תובענות‬ ‫חוק‬ ‫מכוח‬ ‫ייצוגית‬ ‫כתובענה‬ ‫להלן‬ ‫הבקשה‬ ‫את‬ ‫לאשר‬-
3446‫(להלן‬"‫:"החוק‬.)
‫ב‬.‫ל‬‫לסעיף‬ ‫בהתאם‬ ‫התביעה‬ ‫מוגשת‬ ‫שבשמה‬ ‫הקבוצה‬ ‫את‬ ‫הגדיר‬/4‫תובענות‬ ‫לחוק‬ ‫א‬
:‫כדלקמן‬ ‫ייצוגיות‬
‫א‬ ‫"כל‬‫ד‬‫ם‬‫אשר‬‫נחשף‬‫מבלי‬‫ידיעתו‬,‫פרסומיים‬ ‫לתכנים‬‫בעיתון‬"‫מרקר‬ ‫דה‬"(‫ל‬‫רבות‬
‫א‬‫המרשתת‬ ‫תר‬)‫ומבלי‬‫מ‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫שניתן‬‫ומ‬ ‫בדל‬‫פורש‬‫ב‬ ‫זאת‬ ‫כל‬ ,-3‫השנים‬
‫התובענה‬ ‫להגשת‬ ‫עובר‬‫בתובענה‬ ‫דין‬ ‫פסק‬ ‫למתן‬ ‫ועד‬"
:‫(להלן‬""‫הקבוצה‬ ‫חברי‬)
‫***רצ"ב‬‫התביעה‬ ‫כתב‬‫סומ‬‫ן‬‫כ‬-'‫א‬ ‫נספח‬‫לבקשה‬
‫***רצ"ב‬‫התובע‬ ‫תצהיר‬‫סומ‬‫ן‬‫כ‬-‫נספח‬'‫ב‬‫לבקשה‬
‫ג‬.‫לבית‬ ‫סמכותו‬ ‫עפ"י‬ ‫להורות‬-‫סעיף‬ ‫לפי‬ ‫הנכבד‬ ‫המשפט‬35‫ההחלטה‬ ‫נוסח‬ ‫כי‬ ,‫לחוק‬
‫לנכון‬ ‫שימצא‬ ‫כפי‬ ‫נוספות‬ ‫הוראות‬ ‫ליתן‬ ‫וכן‬ ‫ארצי‬ ‫יומי‬ ‫בעיתון‬ ‫יפורסם‬ ‫זו‬ ‫בבקשה‬
‫הפרסום‬ ‫אופן‬ ‫בדבר‬.‫הפרסום‬ ‫בהוצאות‬ ‫תישא‬ ‫המשיבה‬ ‫כי‬ ‫לקבוע‬ ‫או‬ ‫כאמור‬

2. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
2
‫דבר‬ ‫פתח‬-‫כללי‬ ‫רקע‬
‫אגפיהם‬ ‫אל‬ ‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬ ‫מחדירת‬ ‫כתוצאה‬ ‫התקשרות‬ ‫בכלי‬ ‫האמון‬ ‫"אובדן‬
"‫זו‬ ‫פסולה‬ ‫תופעה‬ ‫שיוצרת‬ ‫ביותר‬ ‫החמור‬ ‫האיום‬ ‫אולי‬ ‫הוא‬ ‫המערכתיים‬
‫וברא‬ ‫בראש‬ :‫טשטוש‬ ‫של‬ ‫תהליך‬ ‫הוא‬ ‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬ ‫שיוצר‬ ‫העיקרי‬ ‫"התהליך‬‫שונה‬
‫התקשורתית‬ ‫הספירה‬ ‫לזיהום‬ ‫התורם‬ ,‫פרסומי‬ ‫לחומר‬ ‫מערכתי‬ ‫חומר‬ ‫בין‬ ‫טשטוש‬-‫ובתוך‬
‫עצמם‬ ‫להרחיק‬ ‫המצליחים‬ ‫עיתונות‬ ‫גופי‬ ‫בין‬ ‫טשטוש‬ ‫גם‬ , ‫כך‬‫השקועים‬ ‫לאלה‬ ‫מהתופעה‬
‫שבהם‬ ‫במקומות‬ ‫המניפולטיבי‬ ‫אופיו‬ ‫בגלל‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫בעייתי‬ ‫הוא‬ ‫סמוי‬ ‫פרסום‬ .‫צוואר‬ ‫עד‬ ‫בה‬
‫קי‬ ‫שעצם‬ ‫משום‬ ‫אלא‬ , ‫מופיע‬ ‫הוא‬‫אחר‬ ‫מסוג‬ ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫גם‬ ‫משליך‬ ‫אחד‬ ‫במקום‬ ‫ומו‬-‫כזה‬
"‫ואתיים‬ ‫מקצועיים‬ ‫עיתונאים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנעשה‬‫בלינט‬ ‫(ענת‬,‫מיום‬ ‫מאמר‬/3.4/./5‫השביעית‬ ‫"העין‬"
‫לדמוקרטיה‬ ‫הישראלי‬ ‫המכון‬ ‫בשיתוף‬)
1.‫כדלקמן‬ ‫מתבקש‬ ‫ייצוגית‬ ‫כתובענה‬ ‫שאישורה‬ ,‫התובענה‬‫הבקשה‬ ‫להגשת‬ ‫במקביל‬ ‫ושהוגשה‬
‫עוסקת‬ ,‫דנא‬‫בה‬‫בוט‬ ‫פרה‬‫של‬ ‫ויסודית‬ ‫ה‬‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬‫התשמ"ה‬ ,-1591,‫לרבות‬‫הפרתו‬
‫של‬‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬ ‫תקנון‬,‫שעה‬‫של‬ ‫ענייניהם‬ ‫את‬ ‫ומקדמת‬ ‫מפרסמת‬ ‫שהמשיבה‬
‫מסחריים‬ ‫גורמים‬,‫במ‬‫ו‬‫סף‬‫ייעודי‬ ‫פרסומי‬‫המתפרסם‬‫ע‬‫ל‬-‫ידי‬‫של‬ ‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬
"‫מרקר‬ ‫"דה‬ ‫עיתון‬‫שלה‬ ‫המרשתת‬ ‫באתר‬ ‫וכן‬,‫תוך‬‫ופרסומיים‬ ‫שיווקיים‬ ‫תכנים‬ ‫השתלת‬,
‫הנחזו‬ ‫כתבות‬ ‫במסגרת‬‫ת‬‫אינפורמטיבי‬ ‫מידע‬ ‫בעלות‬ ‫ככתבות‬‫מערכתי‬‫ליידע‬ ‫מבלי‬ ‫וזאת‬ ,
‫הקוראים‬ ‫ציבור‬ ‫את‬‫מפורשות‬‫מבדל‬ ‫ובאופן‬,,‫לדין‬ ‫בניגוד‬‫שיווקי‬ ‫בתוכן‬ ‫המדובר‬ ‫כי‬–
‫פרסומי‬,‫מפיקה‬ ‫זו‬ ‫ובדרך‬‫המשיבה‬‫הנאה‬ ‫טובת‬‫ע‬ ‫אדירה‬.‫ישראל‬ ‫מדינת‬ ‫אזרחי‬ ‫חשבון‬ ‫ל‬
2.‫החברתי‬ ‫בצורך‬ ‫נוגעת‬ ‫הבקשה‬ ‫ליבת‬-‫ו‬ ‫צרכני‬‫תופע‬ ‫של‬ ‫למיגורה‬ ‫להביא‬ ‫כלכלי‬‫שיטתית‬ ‫ה‬
‫פסולה‬‫התקשורת‬ ‫ערוצי‬ ‫אצל‬ ‫המאופיינת‬,‫השונים‬‫המשלבים‬"‫סמויות‬ ‫פרסומות‬"‫ללא‬
.‫הקוראים‬ ‫לציבור‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬
3.‫לתופע‬ ‫נחשפים‬ ‫אנו‬ ‫יום‬ ‫מידי‬‫ת‬‫המסתמנת‬ ‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬‫הדרתה‬ ‫במלא‬‫המדיה‬ ‫באמצעי‬,
‫במסגרתה‬‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫כמערכתיות‬ ‫שנראות‬ ‫ידיעות‬‫הדעות‬ ‫לכל‬ ‫אינפורמטיביות‬ ‫ו/או‬
‫משולבת‬‫לק‬ ‫להעביר‬ ‫שנועד‬ ,‫טבעי‬ ‫מפרסום‬ ‫כחלק‬ ‫המערכתי‬ ‫בתוכן‬‫ו‬‫פרסומיים‬ ‫מסרים‬ ‫רא‬
‫של‬ ‫במסווה‬‫ידיעה‬.‫תמימה‬
4.‫בעולם‬‫ב‬ ‫וכן‬ ‫הכתובה‬ ‫המדיה‬‫ה‬ ‫מדיה‬‫כורחו‬ ‫בעל‬ ‫יום‬ ‫מידי‬ ‫הציבור‬ ‫נחשף‬ ,‫מקוונת‬‫לאין‬
‫שק‬ ‫מבלי‬ ‫וזאת‬ ‫בתוכן‬ ‫המשולבות‬ ‫פרסומיות‬ ‫פלטפורמות‬ ‫ספור‬‫נהיר‬ ,‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫הוא‬ ‫יבל‬
‫ומפורש‬‫המדובר‬ ‫כי‬‫ב"תוכן‬‫פרסומי‬‫ע‬ ‫המקדם‬ "‫ממומן‬‫נ‬‫יי‬‫נ‬‫כלשהו‬ ‫מסחרי‬ ‫גורם‬ ‫של‬ ‫ו‬
‫כלשהם‬ ‫ומותגים‬.
5.‫מפני‬ ‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫לשמור‬ ‫נועדו‬ ‫אשר‬ ‫נהירים‬ ‫כללים‬ ‫בחובם‬ ‫מאגדים‬ ‫בישראל‬ ‫הפרסום‬ ‫דיני‬
‫הפרט‬ ‫של‬ ‫באוטונומיה‬ ‫ופגיעה‬ ‫מטעה‬ ‫פרסום‬ ,‫דעתו‬ ‫גניבת‬‫דעתו‬ ‫ושיקול‬.
6.‫חשי‬ ‫הנה‬ ‫סמוי‬ ‫בפרסום‬ ‫הנעוצה‬ ‫המובהקת‬ ‫הצרכנית‬ ‫הפגיעה‬‫לתוכן‬ ‫התמים‬ ‫הצרכן‬ ‫פת‬
‫הנו‬ ‫וקיומו‬ ‫מקורו‬ ‫בפועל‬ ‫אשר‬ ‫ועצמאי‬ ‫תמים‬ ‫אינפורמטיבי‬ ‫מערכתי‬ ‫כתוכן‬ ‫הנחזה‬
.‫מותג‬ ‫או‬ ‫מסחרי‬ ‫עסק‬ ‫בקידום‬ ‫ו/או‬ ‫במפרסם‬
7.‫וטכנולוגיה‬ ‫למשפט‬ ‫מומחה‬ ‫קוזלבסקי‬ ‫נמרוד‬ ‫ד"ר‬ ‫זאת‬ ‫ניתח‬ ‫שאף‬ ‫כשם‬ ,‫זה‬ ‫דברים‬ ‫במצב‬
"‫מ‬ ‫ואינו‬ ‫זה‬ ‫לתוכן‬ ‫ואובייקטיביות‬ ‫אמון‬ ‫לייחס‬ ‫נוטה‬ ‫הצרכן‬‫השיפוט‬ ‫מנגנוני‬ ‫את‬ ‫פעיל‬
‫בנו‬ ‫שנטועים‬ ‫המובנים‬‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫פרסומת‬ ‫כי‬ ‫סבור‬ ‫המחוקק‬ .‫פרסום‬ ‫דברי‬ ‫בהערכת‬
‫ככזו‬ ‫ומוגדרת‬ ‫מאובחנת‬"‫מיום‬ ‫כתבה‬ ‫ראה‬ (/3.4/./5‫ב‬ ‫פורסם‬ ‫גולדברג‬ ‫רועי‬ ‫,מאת‬‫עיתון‬‫גלובס‬.)
http://freeacademic.com/product.php?id_product=10003
8.‫שוו‬ ‫תהילה‬ ‫ד"ר‬ ‫לדברי‬‫רץ‬-‫הישראלי‬ ‫במכון‬ ‫במדיה‬ ‫הרפורמות‬ ‫תחום‬ ‫ראש‬ ,‫אלטשולר‬
‫לדמוקרטיה‬(‫מיום‬ ‫כתבה‬ ‫במסגרת‬4//47//3‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫בעיתון‬ ‫התפרסמה‬ ‫אשר‬),‫אופן‬ ‫סביב‬ ‫העיסוק‬

3. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
3
‫התקציבים‬ ‫רקע‬ ‫על‬ ,‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫גבר‬ ‫שיווקי‬ ‫בתוכן‬ ‫הנאות‬ ‫הגילוי‬
‫הערכות‬ ‫לפי‬ .‫זה‬ ‫פרסום‬ ‫לאפיק‬ ‫שמופנים‬ ‫והגדלים‬ ‫ההולכים‬‫המחקר‬ ‫חברת‬ ‫של‬
,"‫"סטטיסטה‬‫ב‬ :‫מדהימה‬ ‫זינוק‬ ‫במגמת‬ ‫נמצא‬ ‫השיווקי‬ ‫התוכן‬ ‫תחום‬-3443‫התוכן‬ ‫היקף‬
‫ל‬ ‫הגיע‬ ‫השיווקי‬-34‫פי‬ ‫יזנק‬ ‫הוא‬ ‫עשור‬ ‫ותוך‬ ,‫דולר‬ ‫מיליארד‬2.5‫ל‬ ‫ויגיע‬-2/2‫מיליארד‬
‫את‬ ‫הקלאסית‬ ‫הפרסומת‬ ‫מאבדת‬ ,‫מידע‬ ‫ערוצי‬ ‫רווי‬ ‫בעולם‬ :‫ברורות‬ ‫לכך‬ ‫הסיבות‬ .‫דולר‬
‫והמפרס‬ ,‫השפעתה‬.‫אמונם‬ ‫את‬ ‫ולרכוש‬ ‫לצרכנים‬ ‫להגיע‬ ‫חדשות‬ ‫דרכים‬ ‫למצוא‬ ‫נאלצים‬ ‫מים‬
9.( ‫האמריקאית‬ ‫הסחר‬ ‫רשות‬ ,‫למשל‬ ‫כך‬FTC)‫פ‬‫שלפיהן‬ ‫הנחיות‬ ‫שורת‬ ‫כשנתיים‬ ‫לפני‬ ‫רסמה‬
,‫בבריטניה‬ .‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫ברור‬ ‫באופן‬ ‫לציין‬ ‫יש‬‫פ‬( ‫והשווקים‬ ‫התחרות‬ ‫רשות‬ ‫רסמה‬CMA)
‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫ללא‬ ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫פרסום‬ ,‫שלפיה‬ ‫הבהרה‬‫לציין‬ ‫יש‬ ‫ולכן‬ ,‫החוק‬ ‫על‬ ‫עבירה‬ ‫הוא‬
‫מונח‬ ‫או‬ ,"‫פרסומי‬ ‫"תוכן‬ ‫או‬ "‫פרסומי‬ ‫ב"קידום‬ ‫מדובר‬ ‫שלפיו‬ ‫אזכור‬ ‫זו‬ ‫מעין‬ ‫כתבה‬ ‫ליד‬
.‫מערכתי‬ ‫בתכון‬ ‫ולא‬ ‫בפרסומת‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫שיבהיר‬ ‫אחר‬
11.‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫מפרסמים‬ ‫הם‬ ‫שבהן‬ ‫הפעמים‬ ‫מספר‬ ‫את‬ ‫לצמצם‬ ‫כה‬ ‫עד‬ ‫ניסו‬ ‫התוכן‬ ‫מגופי‬ ‫חלק‬
‫שהפרסו‬ ‫שככל‬ ,‫תפישה‬ ‫מתוך‬‫לשלם‬ ‫המפרסמים‬ ‫יסכימו‬ ‫כך‬ ,‫יותר‬ ‫מערכתית‬ ‫תיראה‬ ‫מת‬
.‫יותר‬ ‫עבורה‬https://www.themarker.com/advertising/1.5963750
11.‫ו‬‫כך‬ ‫משום‬‫ב"ספירה‬ ‫איזון‬ ‫חוסן‬ ‫יוצרת‬ ‫ספק‬ ‫ללא‬ ‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬ ‫תופעת‬ ‫הרי‬
‫בא‬ ‫פוגעת‬ ,"‫התקשורתית‬‫הגנת‬ ‫דיני‬ ‫את‬ ‫לשורשם‬ ‫ויורדת‬ ,‫העיתונאית‬ ‫במדיה‬ ‫הציבור‬ ‫מון‬
.‫בפרסומת‬ ‫הצרכן‬ ‫הטעיית‬ ‫למגר‬ ‫נועדו‬ ‫אשר‬ ‫הצרכן‬
12.‫קובע‬ ‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬:‫כלהלן‬ ‫לאורו‬ ‫פרסומת‬ ‫של‬ ‫מהותה‬ ‫את‬ ‫ההגדרות‬ ‫בסעיף‬
"‫"פרסומת‬-,‫הפרסום‬ ‫לנושא‬ ‫הקשור‬ ‫מסחרי‬ ‫גורם‬ ‫בידי‬ ‫נתמך‬ ‫או‬ ‫שמומן‬ ‫פרסום‬ ‫לרבות‬
‫בעדו‬ ‫קיבל‬ ‫שהמפרסם‬ ‫או‬‫הנאה‬ ‫טובת‬ ‫כל‬ ‫כל‬ ‫תשלום‬ ,‫בדיעבד‬ ‫או‬ ‫מראש‬ ,
"‫כאמור‬ ‫מסחרי‬ ‫גורם‬ ‫מאת‬ ‫לקבלם‬ ‫התחייבות‬ ‫או‬ ,‫אחרת‬
13.‫בסעיף‬ ‫קובע‬ ‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬4‫להטע‬ ‫האחריות‬ ‫של‬ ‫גדרה‬ ‫את‬ ‫בנוסף‬‫כלהלן‬ ‫בפרסומת‬ ‫יה‬:
14.‫בהתאם‬ ‫כי‬ ‫יוסף‬ ‫ועוד‬ ‫זאת‬‫ל‬‫האתיק‬ ‫תקנון‬‫העיתונאית‬ ‫ה‬,‫ועיתונאי‬ ‫עיתון‬ ‫כי‬ ‫לעובדה‬ ‫מעבר‬
‫לפעול‬ ‫חייב‬‫להיות‬ ‫מקצועית‬ ‫אחריות‬ ‫עליהם‬ ‫שמוטלת‬ ‫תוך‬ ‫מורא‬ ‫וללא‬ ‫בהגינות‬ ‫ביושר‬
‫ו‬ ‫מקצועי‬ ‫שרות‬ ‫לציבור‬ ‫בהגישם‬ ‫לדעת‬ ‫הציבור‬ ‫ולזכות‬ ‫העיתונות‬ ‫לחופש‬ ‫"נאמנים‬‫בפ‬‫רסום‬
‫מפורשת‬ ‫חובה‬ ‫חלה‬ ,‫ודעות‬ ‫ידיעות‬ ‫של‬ ‫ואחראי‬ ‫הוגן‬ ‫מדויק‬‫מדויקת‬ ‫אבחנה‬ ‫לבצע‬
‫ל‬ "‫"פרסומת‬ ‫בין‬ ‫ומובהקת‬-"‫מערכתי‬ ‫"חומר‬‫איסו‬ ‫לרבות‬ ,‫הנחזית‬ ‫פרסומת‬ ‫לפרסם‬ ‫ר‬
‫מערכתי‬ ‫כחומר‬:‫להלן‬ ‫ראה‬ .

4. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
4
‫סעיף‬/"‫"הגדרות‬ ‫לתקנות‬-
‫"עיתון‬-,‫הבעלים‬ ‫ולרבות‬ ‫מקוונים‬ ‫ועיתונים‬ ‫אלקטרוניים‬ ‫תקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫לרבות‬
‫המו‬""‫התקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫על‬ ‫האחראי‬ ‫והעורך‬ ‫ל‬
‫סעיף‬6‫לתקנון‬"‫"אוביקטיביות‬-
‫יבחינו‬ ‫ועיתונאי‬ ‫"עיתון‬‫לחומר‬ ‫פרסומת‬ ‫בין‬ ‫בפרסום‬‫מערכתי‬‫תפורסם‬ ‫שלא‬ ‫באופן‬ ,
"‫מערכתי‬ ‫כחומר‬ ‫הנחזית‬ ‫פרסומת‬
‫סעיף‬/5"‫עניינים‬ ‫"ניגוד‬ ‫לתקנון‬-
"‫מהותי‬ ‫אינטרס‬ ‫לעיתון‬ ‫היה‬-‫לו‬ ‫מחוצה‬ ‫או‬ ‫התקשורת‬ ‫בתחום‬ ,‫אחר‬ ‫או‬ ‫כלכלי‬-
‫יפרסם‬ ,‫מסויים‬ ‫פרסום‬ ‫של‬ ‫בנושא‬‫פרסום‬ ‫לאותו‬ ‫בצמוד‬‫האינטרס‬ ‫של‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬
‫שלו‬"
‫המקצועית‬ ‫האתיקה‬ ‫תקנון‬ ‫***רצ"ב‬‫סומן‬ ,‫העיתונות‬ ‫של‬ ‫המקצועית‬ ‫של‬‫כנספח‬'‫ג‬
.‫לבקשה‬
15.,‫בנוסף‬‫ד‬ ‫של‬ ‫לדבריה‬‫שוורץ‬ ‫אלטשולר‬ ‫תהילה‬ ‫"ר‬,‫מיום‬ ‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫בעיתון‬ ‫כתבה‬ ‫(במסגרת‬
44//4//7),‫בתחרות‬ ‫פוגע‬ ‫הוא‬ ,‫ראשית‬ .‫מעגלים‬ ‫בכמה‬ ‫בצרכנים‬ ‫פוגע‬ ‫הזה‬ ‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬
‫ה‬ ‫של‬ ‫הכניסה‬ ‫חסם‬ ‫את‬ ‫לעבור‬ ‫לשלם‬ ‫יכול‬ ‫שלא‬ ‫ממי‬ ‫מונע‬ ‫שהוא‬ ‫בכך‬.‫התוכן‬ ‫עבור‬ ‫תשלום‬
‫כלכליות‬ ‫יכולות‬ ‫בעלי‬ ‫שאינם‬ ‫מגופים‬ ‫מונע‬ ‫הוא‬ ‫שכן‬ ,‫בפלורליזם‬ ‫פוגע‬ ‫גם‬ ‫הוא‬ ‫זו‬ ‫מסיבה‬
,‫היצירה‬ ‫באופן‬ ‫גם‬ ‫לפגוע‬ ‫עלולה‬ ‫המסחרית‬ ‫המעורבות‬ .‫עמדותיהם‬ ‫את‬ ‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫להביא‬
‫מתמקד‬ ‫שבה‬ ‫הפגיעה‬ .‫מפרסמים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫מוכתב‬ ‫דרמה‬ ‫תוכנית‬ ‫של‬ ‫כשתסריט‬ ‫למשל‬
‫היא‬ ,‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬‫הטעיית‬‫הצרכן‬
16.‫אלטשולר־‬ ‫אומרת‬ ,‫הקיים‬ ‫החוק‬‫פרסומי‬ ‫מידע‬ ‫ופרסום‬ ‫הטעיה‬ ‫על‬ ‫כיום‬ ‫אוסר‬ ‫כבר‬ ,‫שוורץ‬
‫היא‬ ‫הצרכן‬ ‫להגנת‬ ‫הרשות‬ ,‫לשיטתה‬ .‫מיושם‬ ‫אינו‬ ‫כמעט‬ ‫אך‬ ,‫מערכתית‬ ‫ידיעה‬ ‫של‬ ‫במסווה‬
‫תו‬ ‫בכל‬ ‫ולטפל‬ ,‫פעילותה‬ ‫את‬ ‫ולהרחיב‬ ‫שיניים‬ ‫להצמיח‬ ‫שצריכה‬ ‫זאת‬‫פע‬‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬ ‫ות‬
‫המדיה‬ ‫אמצעי‬ ‫בכל‬.
17.‫סבורה‬ ‫ועוד‬ ‫זאת‬‫אלטשולר‬-‫שוורץ‬‫כי‬‫ב‬ ‫אם‬‫ח‬ ‫השיווקי‬ ‫התוכן‬ ‫המודפסת‬ ‫עיתונות‬,‫לחל‬
‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫כמערכתיות‬ ‫שנראות‬ ‫ידיעות‬ .‫עמוק‬ ‫שם‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬ ‫החדשים‬ ‫המדיה‬ ‫באמצעי‬
‫פרסומיים‬ ‫מסרים‬ ‫לקרוא‬ ‫להעביר‬ ‫שנועד‬ ,‫טבעי‬ ‫מפרסום‬ ‫כחלק‬ ‫המערכתי‬ ‫בתוכן‬ ‫משולבת‬
‫דוגמא‬ .‫תמימה‬ ‫חדשותית‬ ‫ידיעה‬ ‫של‬ ‫במסווה‬‫ב‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫למצוא‬ ‫אפשר‬ ‫כאלה‬ ‫ות‬–Ynet,‫אלא‬
‫בישראל‬ ‫גדולים‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתרי‬ ‫של‬ ‫בשורה‬ ‫גם‬.
18.,‫בעולם‬ ‫הגדולים‬ ‫העיתונים‬ ‫אתרי‬ .‫רבה‬ ‫בעוצמה‬ ‫להיכנס‬ ‫השיווקי‬ ‫התוכן‬ ‫החל‬ ‫העולם‬ ‫בכל‬
,‫למשל‬ ,"‫פוסט‬ ‫"וושינגטון‬ ‫או‬ "‫טיימס‬ ‫יורק‬ ‫"ניו‬ ‫בהם‬‫"הארץ‬ ‫בקבוצת‬ ‫וגם‬-TheMarker"
‫שמשת‬ ‫פרסומיות‬ ‫פלטפורמות‬ ‫יש‬.‫בתוכן‬ ‫לבות‬‫אלטושלר־‬ ‫אומרת‬ ,‫השאלה‬‫היא‬ ,‫שוורץ‬
.‫ממומן‬ ‫בתוכן‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫מפורש‬ ‫גילוי‬ ‫יש‬ ‫שמא‬ ‫או‬ ‫צרכנים‬ ‫הטעיית‬ ‫יש‬ ‫האם‬ ‫כמובן‬‫"לכתוב‬
‫הטעיה‬ ‫עדיין‬ ‫זו‬ '‫פעולה‬ ‫ב'שיתוף‬ ‫נעשה‬ ‫שהתוכן‬".
dvertising/1.2452742https://www.themarker.com/a

5. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
5
‫מבנה‬"‫הסמוי‬ ‫הפרסום‬"‫בעיתון‬,‫המשיבה‬"‫דה‬‫מרקר‬"‫ואפיונו‬
19.TheMarker‫מבית‬ ‫כלכלי‬ ‫חדשות‬ ‫ואתר‬ ‫ישראלי‬ ‫כלכלי‬ ‫יומי‬ ‫עיתון‬ ‫הוא‬ ,)"‫מרקר‬ ‫("דה‬
.‫אבריאל‬ ‫ואיתן‬ ‫רולניק‬ ‫גיא‬ ‫בידי‬ ‫הוקם‬ ‫אשר‬ ,"‫"הארץ‬ ‫עיתון‬
‫מינואר‬ ‫החל‬3443.‫עצמאי‬ ‫יומי‬ ‫כעיתון‬ ‫נמכר‬ ‫הוא‬ ,‫ג‬ ‫לעיתון‬‫השם‬ ‫את‬ ‫הנושא‬ ‫כלכלי‬ ‫ירחון‬ ‫ם‬
""TheMarker Magazine‫בשם‬ ‫מקוונת‬ ‫חברתית‬ ‫ורשת‬ ."caféTheMarker"‫מערכת‬
‫בתל‬ "‫"הארץ‬ ‫בבניין‬ ‫פועלת‬ ‫העיתון‬-.‫אביב‬
21.‫לעיתון‬ ,‫בנוסף‬‫דה‬‫מרקר‬‫מפיצה‬ ‫אשר‬ ,‫מסחרית‬ ‫מחלקה‬‫בין‬‫ל‬ ‫אחת‬-,‫פעמים‬ ‫ארבע‬‫מידי‬
‫מגזין‬ ,‫חודש‬‫מוסף‬ /‫בנושאי‬"( ‫שונים‬ ‫ם‬,"‫טכנולוגית‬ ‫חדשנות‬,"‫"אקולוגיה‬"‫ביו‬ ‫"מגזין‬,
"‫"טיולים‬,‫היהלומים‬ ‫"עסקי‬ ,"‫"תחבורה‬ ,"‫"הייטק‬ ,"‫הדיגיטלי‬ ‫בעולם‬ ‫וקידום‬ ‫"שיווק‬
'‫וכיוצב‬ "‫בישראל‬ ‫והתכשיטים‬,)‫תחת‬ ‫המופק‬.‫העיתון‬ ‫של‬ ‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬
21.‫אות‬‫ו‬‫"מגזי‬‫ן‬‫מוס‬ /"‫ף‬‫כאמור‬,‫המוצג‬‫כ‬‫מסחרי‬-,‫מערכתי‬‫עמוס‬‫אוהדים‬ ‫בסיקורים‬
‫ו‬‫מקודמים‬.‫דר‬‫מוס‬ ‫ך‬‫ף‬‫ז‬‫ה‬‫מקבלים‬‫מסחריים‬ ‫גופים‬ /‫ארגונים‬ ‫אותם‬,‫מקומיות‬ ‫רשויות‬ ,
‫בתי‬‫חולים‬,,‫ממשלתיים‬ ‫גופים‬‫כתבה‬ ‫אותה‬ ‫מושא‬ ‫שמם‬ ‫אשר‬-‫ופרסומים‬ ‫סיקורים‬
‫מ‬ ‫על‬ ‫לספר‬ ‫להם‬ ‫המאפשרים‬ ,‫ואוהדים‬ ‫חיוביים‬‫פעולה‬ ‫שיתופי‬ ,‫חזונם‬ ,‫עשיהם‬
‫חדשניים‬ ‫פתרונות‬ ,‫בינלאומיים‬,‫פטנטים‬‫וטכנולוגיה‬‫פעולה‬ ‫לשיתוף‬ ‫קורא‬ ‫קול‬ ‫והמביעים‬
‫כלכלי‬‫עמם‬‫שציבור‬ ‫כמובן‬ .,‫התקשורת‬ ‫צרכני‬ ‫ו/או‬ ‫הקוראים‬‫מודעים‬ ‫אינם‬‫לעובדה‬‫אין‬ ‫כי‬
‫ש‬ ‫אלא‬ ,‫אובייקטיביות‬ ‫בכתבות‬ ‫המדובר‬‫מסחרי‬ ‫אינטרס‬ ‫ניצב‬ ‫הללו‬ ‫המסרים‬ ‫מאחורי‬
‫מי‬‫ת‬‫ו‬‫ג‬‫מקודם‬ ‫י‬‫הופק‬ ‫אשר‬ ,‫חיצוני‬ ‫גורם‬ ‫של‬ ‫מימונית‬ ‫בהשתתפות‬‫המחלקה‬ ‫תחת‬ ,
.‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫של‬ ‫המסחרית‬
22.‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫אותו‬-‫הנחזו‬ ‫כתבות‬ ‫בתוך‬ ‫נטמע‬ ,‫פרסומי‬‫אינפורמטיבי‬ ‫ת‬‫ו‬‫ת‬‫ו‬‫נקי‬,‫ות‬‫כאשר‬
‫ב‬ ‫משולבים‬‫הן‬‫גופים‬‫עסקיים‬-‫כלכליים‬,‫זאת‬ ‫כל‬ ,‫מבלי‬‫שנרשם‬‫תחת‬‫ידיעות‬ ‫אותן‬ ‫כותרות‬
‫כי‬‫ה‬‫ן‬‫הופק‬‫ו‬‫גורם‬ ‫של‬ ‫מימונית‬ ‫בהשתתפות‬ ‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫של‬ ‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬ ‫בידי‬
‫חיצוני‬(‫תוך‬)‫המממן‬ ‫הגורם‬ ‫של‬ ‫לזהותו‬ ‫באשר‬ ‫גילוי‬‫על‬ ‫וזאת‬ ,-‫מנת‬‫לבצע‬ ‫יכול‬ ‫שהצרכן‬
‫אוטונומית‬ ‫אבחנה‬‫עוד‬‫עיונו‬ ‫בטרם‬‫ב‬‫מסר‬‫השיווקים‬ ‫ים‬‫המוצג‬‫ים‬‫ל‬.‫פניו‬
23.,‫מכך‬ ‫חמור‬‫המוספים‬ ‫בשערי‬‫לעב‬ ‫אזכור‬ ‫כל‬ ‫אין‬ ,‫תוכן‬ ‫בעלי‬ ‫במוספים‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫ודה‬
‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫מעיתון‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫אינטגרלי‬ ‫כחלק‬ ‫להיות‬ ‫נחזים‬ ‫שהם‬ ‫תוך‬ ,‫פרסומי‬ ‫שיווקי‬,
‫את‬ ‫התחתונה‬ ‫השמאלית‬ ‫לפינה‬ ‫בסמוך‬ ,‫העמוד‬ ‫בתחתית‬ ‫המשיבה‬ ‫שמציינת‬ ‫כל‬ ‫כאשר‬
: ‫הסתום‬ ‫הכיתוב‬"TheMarker–"‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬.
24.‫העניינ‬ ‫תוכן‬ ‫בעמוד‬ ‫מעמיק‬ ‫עיון‬ ‫לאחר‬ ‫רק‬‫את‬ ‫המאיין‬ ‫באופן‬ ,‫ומטר‬ ‫טל‬ ‫ובאותיות‬ ‫ים‬
‫לעיניו‬ ‫הגיע‬ ‫כי‬ )‫הקלוש‬ ‫(ולו‬ ‫הסיכוי‬‫אז‬ ‫רק‬ ,‫הצרכן‬ ‫של‬‫כי‬ ‫המשיבה‬ ‫חושפת‬‫הינו‬ ‫"המוסף‬
."‫שהוא‬ ‫סוג‬ ‫מכל‬ ‫המלצה‬ ,‫במודעות‬ ‫ו/או‬ ‫במאמרים‬ ‫לראות‬ ‫ואין‬ ‫פרסומי‬
25.‫פרט‬‫נוסף‬‫אינו‬ ‫בוודאי‬ ‫אשר‬‫מ‬‫ועיל‬‫לצרכן‬‫ו‬‫עליו‬ ‫המקשה‬‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫לסבור‬‫בתכנים‬
‫ממומנים‬‫בחומר‬ ‫ולא‬‫ים‬‫מערכתי‬‫ים‬‫העובדה‬ ‫הינה‬ ,‫המוספים‬ ,‫לעיתים‬ ‫כי‬‫מושא‬‫ההליך‬ ‫י‬
‫מופרדים‬ ‫אינם‬‫העיתון‬ ‫מן‬‫הקוראים‬ ‫לציבור‬ ‫מגיעים‬ ‫הם‬ ‫כאשר‬‫הצרכנים‬ /‫המוטמע‬ ‫באופן‬
‫בו‬(‫ב‬ ‫לעיין‬ ‫ניתן‬ ‫כך‬ ‫בדרך‬ ‫ואף‬‫ה‬‫ם‬).
26.‫זו‬ ‫אף‬ ‫זו‬ ‫לא‬,‫ממ‬ ‫בתוכן‬ ‫הוא‬ ‫המדובר‬ ‫כי‬ ‫מלמד‬ ‫הדברים‬ ‫של‬ ‫הגיונם‬‫טוב‬ ‫לרבות‬ ‫ומן‬‫ו‬‫הנאה‬ ‫ת‬
‫מתקבל‬ ‫אשר‬‫ו‬‫א‬ ‫ת‬‫צל‬‫מידע‬ ‫של‬ ‫בכסות‬ ‫המשיבה‬‫עיתונאי‬-‫תמים‬ ‫מערכתי‬.

6. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
6
27.‫ע‬‫הנה‬ ‫להדגיש‬ ‫ראוי‬ ‫אשר‬ ‫נוספת‬ ‫ובדה‬,‫כי‬‫הללו‬ ‫הכתבות‬ ‫בכל‬‫לא‬‫אזכור‬ ‫בנמצא‬ ‫יהא‬
‫בכוחו‬ ‫יהא‬ ‫אשר‬ '‫וכו‬ "‫שיווקי‬ ‫"תוכן‬ ,"‫"פרסומת‬ ,"‫פרסומי‬ ‫"מדור‬ ,"‫"פרסום‬ ‫למינוחים‬
‫צי‬ ‫ו/או‬ ‫התקשורת‬ ‫צרכני‬ ‫בפני‬ ‫לאותת‬‫לפרסום‬ ‫להיחשף‬ ‫הם‬ ‫עומדים‬ ‫כי‬ ‫הקוראים‬ ‫בור‬‫כזה‬
.‫אחר‬ ‫או‬
28.‫המשיבה‬ ‫נמנעה‬ ‫כן‬ ‫כמו‬‫וראוי‬ ‫מובהק‬ ‫בידול‬ ‫ליצור‬ ‫במחדלה‬‫תוכ‬ ‫בין‬‫ן‬‫תוכן‬ ‫לבין‬ ‫מערכתי‬
‫שיווקי‬-.‫פרסומי‬
29.‫דרכ‬ ‫מראש‬ ‫נחסמה‬ ‫אומר‬ ‫הווה‬‫ו‬‫הציבור‬ ‫של‬,‫ברצונ‬ ‫אם‬ ‫הדעת‬ ‫שיקול‬ ‫הפעלת‬ ‫יכולת‬ ‫לרבות‬‫ו‬
.‫לאו‬ ‫ואם‬ ‫למידע‬ ‫להיחשף‬‫המתו‬ ‫דרכה‬‫ח‬‫כמת‬‫הרב‬ ‫הפרסומי‬ ‫המידע‬ ‫את‬ ‫לכפות‬ ‫המשיבה‬ ‫של‬
‫תמימותו‬ ‫של‬ ‫ציני‬ ‫לניצול‬ ‫משולה‬ ‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫על‬.‫במשפט‬ ‫ולא‬ ‫עושר‬ ‫עשיית‬ ‫ממניעי‬ ,
31.‫התנהלות‬‫ש‬‫כזו‬‫אש‬ ‫באמון‬ ‫שורשית‬ ‫פגיעה‬ ‫פוגעת‬‫ומהימנותה‬ ‫ליושרה‬ ‫הציבור‬ ‫נותן‬ ‫ר‬‫של‬
.‫בישראל‬ ‫העיתונות‬
31.‫יו‬‫אי‬ ‫תופעות‬ ‫למגר‬ ‫נועד‬ ‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬ ‫כי‬ ‫דגש‬‫היסודיות‬ ‫זכויותיו‬ ‫שאת‬ ‫ביתר‬ ‫ולשמר‬ ,‫לו‬
‫לגבי‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫לקבל‬ ,‫הצרכן‬ ‫של‬‫כאמור‬ ‫ובפרט‬ ‫לציבור‬ ‫הניתנים‬ ‫ושירותם‬ ‫למידע‬ ‫בנוגע‬
‫הע‬ ‫המדיה‬ ‫בתחום‬ ‫במדובר‬,‫עליה‬ ‫החלים‬ ‫הפרסום‬ ‫וכללי‬ ‫יתונאית‬‫חולשתו‬ ‫תנוצל‬ ‫לבל‬
‫במ‬ ‫ולא‬ ‫עושר‬ ‫עשיית‬ ‫לטובת‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫הטעייתו‬ ‫תתועל‬ ‫ולבל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ותמימותו‬.‫שפט‬
‫על‬ ‫אומץ‬ ‫אשר‬ ‫המודל‬-‫ידי‬YNET"‫סמוי‬ ‫"פרסום‬ ‫בעניין‬
32.‫במסגרת‬‫ב‬ ‫הליך‬‫ת"צ‬/4/5-43-/5‫רשומה‬ ‫שותפות‬ ‫אינטרנט‬ ‫ידיעות‬ ‫נגד‬ ‫עטייה‬ ‫ויקטור‬
(YNET)(‫ת‬ ‫מחוזי‬"‫א‬)‫על‬ ‫הוגש‬ ‫אשר‬-‫הח‬ ‫משרד‬ ‫ידי‬"‫מ‬‫נטען‬ ,‫כנגד‬‫אתר‬ynet‫התכנים‬ ‫כי‬
‫שפורסמו‬,‫מסחריים‬ ‫גורמים‬ ‫של‬ ‫מימונית‬ ‫מוערבות‬ ‫תוך‬‫ב‬‫אתר‬‫עיתונאית‬ ‫כתבה‬ ‫ככל‬ ‫הוצגו‬ ,
‫שניתן‬ ‫ללא‬ ‫רגילה‬‫בי‬ ‫כל‬‫ו‬ ‫דול‬‫לק‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬‫ממופען‬ ‫החל‬ ,‫התכנים‬ ‫של‬ ‫טיבם‬ ‫בדבר‬ ‫ורא‬
.‫גופה‬ ‫בכתב‬ ‫והמשך‬ ‫הכתבה‬ ‫כותרת‬ ‫של‬ ‫הראשון‬
33.‫ביום‬34/42//3‫פשרה‬ ‫הסדר‬ ‫נחתם‬ ,‫במסגרתו‬ ,‫גישור‬ ‫הליך‬ ‫בעקבות‬‫מערכת‬ ‫כי‬ ‫נקבע‬
‫העיתון‬‫תתחיל‬‫הגו‬ ‫על‬ ‫שיקל‬ ‫באופן‬ ‫קנויות‬ ‫כתבות‬ ‫לסמן‬‫שילם‬ ‫חיצוני‬ ‫שגורם‬ ‫להבין‬ ‫לשים‬
‫פרסומן‬ ‫עבור‬.‫הגילוי‬‫ביטויו‬ ‫ימצא‬ ‫הנאות‬,‫היתר‬ ‫בין‬‫ת‬‫הכתבה‬ ‫לפני‬ ,‫הידיעה‬ ‫כותרת‬ ‫חת‬
,‫גופה‬‫הכתב‬ ‫לשם‬ ‫בסמוך‬‫ובמסגרת‬ ,‫התיבה‬"‫עם‬ ‫בשיתוף‬"______‫הגורם‬ ‫שם‬ ‫יופיע‬ ‫עוד‬ ,
‫אשר‬.‫לידיעה‬ ‫מימונית‬ ‫נגיעה‬ ‫לו‬ ‫הייתה‬‫ב‬‫נוסף‬‫חלון‬ ‫יופיע‬ ‫הגראפי‬ ‫המידע‬ ‫בסמליל‬ ‫בנגיעה‬
‫המסביר‬‫כי‬"‫של‬ ‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬ ‫בידי‬ ‫הופקה‬ ‫הכתבה‬ynet‫מימונית‬ ‫בהשתתפות‬
‫עיתונאית‬ ‫עריכה‬ ‫לאחר‬ ‫ופורסמה‬ ‫חיצוני‬ ‫גורם‬ ‫של‬".
34.‫על‬‫של‬ ‫המרשתת‬ ‫באתר‬ ‫מקוונים‬ ‫תכנים‬ ‫של‬ ‫אסדרה‬ ‫על‬ ‫דובר‬ ,‫זה‬ ‫בהסדר‬ ‫כי‬ ‫אף‬YNET,
‫סיבה‬ ‫כל‬ ‫אין‬‫ה‬ ‫גופי‬ ‫כי‬‫ת‬‫קשורת‬‫השונים‬,‫דנן‬ ‫בהליך‬ ‫המשיבה‬ ‫ביניהם‬ ,‫זה‬ ‫מודל‬ ‫יאמצו‬ ‫לא‬
‫ל‬ ‫הנוגע‬ ‫בכל‬.‫הכתובה‬ ‫עיתונות‬
‫עובדתי‬ ‫רקע‬
35.‫הנו‬ ‫התובע‬‫צ‬‫רכן‬,,‫דין‬ ‫עורך‬‫ה‬‫ולעיתון‬ ‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫למגזין‬ ‫מנוי‬."‫"הארץ‬
36.‫חו‬ ‫במהלך‬‫ד‬‫ינואר‬ ‫ש‬34/3,‫העיתון‬ ‫עם‬ ‫שחולקו‬ ‫מוספים‬ ‫בשני‬ ‫התובע‬ ‫נתקל‬‫ו‬‫את‬ ‫נשאו‬ ‫אשר‬
‫הכותר‬‫ו‬‫ת‬:

7. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
7
"‫הציבוריות‬ ‫החברות‬ ‫איגוד‬ ‫מגזין‬ ‫העם‬ ‫"אחד‬
"Eco- Trend‫ומחר‬ ‫היום‬ ‫אקולוגיה‬-."‫מיוחד‬ ‫מוסף‬
37.‫ה‬ ‫את‬ ‫לקרוא‬ ‫החל‬ ‫התובע‬,‫מוספים‬‫ב‬ ‫לאמור‬ ‫חשיבות‬ ‫מייחס‬ ‫שהוא‬ ‫תוך‬‫הם‬‫ככל‬ ‫אולם‬ ,
‫שה‬‫ב‬ ‫עמיק‬‫ה‬ ‫מלל‬‫כתבות‬‫עסקינן‬ ‫כי‬ ‫למעשה‬ ‫הבין‬ ,‫ה‬ ‫בכתבות‬‫ט‬‫ומנות‬‫בחובן‬‫ת‬‫שיווקי‬ ‫וכן‬
‫ס‬‫מוי‬‫ב‬‫ל‬ ‫קשר‬‫במסגרת‬ ‫המקודמים‬ ‫מסחריים‬ ‫גופים‬ ‫אותם‬‫ן‬.
38.,‫ולדוק‬‫בכתבה‬ ‫נתקל‬ ‫התובע‬‫המגזין‬ ‫במסגרת‬Eco- Trend(‫ב‬'‫עמ‬3-3),:‫כותרתה‬ ‫אשר‬
"!‫ישראל‬ ‫במדינת‬ ‫הפסולת‬ ‫מאזן‬ ‫את‬ ‫משנה‬ ‫שלנו‬ ‫"החברה‬‫הבין‬ ‫בסופה‬ ‫רק‬ ,‫כאשר‬ ,
‫למעשה‬‫כי‬‫את‬ ‫השקיע‬‫זמנו‬‫בקריאת‬‫כתב‬‫ת‬‫יח‬‫"צ‬‫אשר‬ ,‫כל‬‫קורא‬ ‫קול‬ ‫לייצר‬ ‫מטרתה‬
‫שונים‬ ‫לגופים‬)‫מוניציפאלים‬ ‫גופים‬ ‫(ביניהם‬‫החברה‬ ‫שירותי‬ ‫את‬ ‫לשכור‬.
39.‫נוספת‬ ‫דוגמא‬‫מצויה‬ ‫אשר‬‫מוסף‬ ‫באותו‬‫ש‬ ‫בכתבה‬ ‫הנה‬ ,:‫כותרתה‬‫זבל‬ ‫משאיות‬ :‫נקי‬ ‫"אוויר‬
"‫בחיפה‬ ‫טבעי‬ ‫גז‬ ‫מונעות‬'‫(בעמ‬//,)‫מסחרי‬ ‫בגוף‬ ‫העוסקת‬-,‫כלכלי‬‫המציע‬‫שירותים‬
‫תעשי‬‫לוגסטיים‬ ‫ולמרכזים‬ ‫למפעלים‬ ‫יתים‬‫שימוש‬ ‫ע"י‬ ‫התפעול‬ ‫בעלויות‬ ‫לחסוך‬ ‫המבקשים‬
‫שונות‬ ‫מערכות‬ ‫באמצעות‬ ‫טבעי‬ ‫בגז‬‫ז‬ ‫במקרה‬ ‫גם‬ ‫כאשר‬ ,‫כי‬ ‫סופה‬ ‫לקראת‬ ‫התובע‬ ‫הבין‬ ,‫ה‬
‫שיווקי‬ ‫בתוכן‬ ‫עסקינן‬.
41.‫הבחי‬ ,"‫העם‬ ‫"אחד‬ ‫במגזין‬‫בכתבה‬ ‫התובע‬ ‫ן‬‫כותרתה‬ ‫אשר‬ ,‫טפחות‬ ‫מזרחי‬ ‫בנק‬ ‫של‬‫"מזרחי‬
"‫תחרותית‬ ‫ומבנקאות‬ ‫עדיף‬ ‫משירות‬ ‫ליהנות‬ ‫העסקיים‬ ‫ללקוחות‬ ‫מאפשר‬ ‫טפחות‬'‫(בעמ‬
3,)‫ב‬ ‫שהעמיק‬ ‫ככל‬"‫כתבה‬"‫בתכנים‬ ‫עסקינן‬ ‫כי‬ ‫הבין‬ ,‫פ‬‫רסומיים‬‫כאשר‬ ,‫במסגרתה‬‫בנק‬
,‫מזרחי‬‫שווק‬‫המצ‬ ‫ככזה‬"‫יותר‬ ‫טובה‬ ‫לקוח‬ ‫"חווית‬ ‫ללקוח‬ ‫יע‬‫ו‬-"‫מתאימים‬ ‫מוצרים‬
‫ומעולה‬ ‫מקצועי‬ ‫ושירות‬"‫ב‬ ,‫בנוסף‬ .‫ס‬‫יפא‬‫הכתב‬‫מפגשים‬ ‫בסדרת‬ ‫החל‬ ‫הבנק‬ ‫כי‬ ‫צוין‬ ‫ה‬
‫סחר‬ ‫בתחומי‬ ‫מהעשרה‬ ‫ליהנות‬ ‫הבנקים‬ ‫כל‬ ‫לקוחות‬ ‫את‬ ‫מזמין‬ ‫הבנק‬ ‫במסגרתם‬ ,‫לעסקים‬
.‫הבינ"ל‬ ‫בסחר‬ ‫והבנתם‬ ‫ידיעותיהם‬ ‫את‬ ‫להרחיב‬ ‫במטרה‬ ‫החוץ‬
*‫**רצ‬"‫ב‬‫של‬ ‫העתקם‬‫המ‬‫וספים‬‫ינואר‬ ‫מתאריך‬6319‫כ‬ ‫סומנו‬ ,-‫נספח‬'‫ד‬‫לבקשה‬‫תוך‬ ,
‫שהמוספי‬‫הועברו‬ ‫המקוריים‬ ‫ם‬‫כ‬‫ביהמ‬ ‫של‬ ‫לעיונו‬ ‫מוצגים‬".‫ש‬
41.‫לאחר‬‫ק‬‫ריאה‬‫מעמיק‬‫ה‬‫הנראה‬ ‫ככל‬ ‫כי‬ ‫למסקנה‬ ‫התובע‬ ‫הגיע‬ ,‫לעיל‬ ‫האמורים‬ ‫במוספים‬
‫הת‬ ‫מרבית‬‫כ‬‫נים‬‫שב‬‫הם‬‫כול‬ ‫למצער‬ ‫או‬‫ם‬,‫נכתב‬‫ו‬‫ב‬‫צדדים‬ ‫שיתוף‬‫בעלי‬ ‫מממנים‬ ‫שלישיים‬
‫כלכלי‬ ‫אינטרסים‬.‫מובהקים‬ ‫ים‬
42.‫פרט‬‫נוסף‬‫ת‬ ‫אינו‬ ‫בוודאי‬ ‫אשר‬‫ר‬‫לתובע‬ ‫ם‬‫הקשה‬ ‫ואשר‬‫עליו‬‫ל‬‫ה‬‫בין‬‫מדובר‬ ‫כי‬‫בתכנים‬
‫ממומנים‬‫בחומר‬ ‫ולא‬‫ים‬‫מערכתי‬‫ים‬‫העובדה‬ ‫הינה‬ ,‫כי‬‫המוספים‬‫מושא‬‫ההליך‬ ‫י‬‫אינם‬
‫מופרדים‬‫העיתון‬ ‫מן‬‫מ‬ ‫הם‬ ‫כאשר‬‫ו‬‫נגשים‬‫הקוראים‬ ‫לציבור‬‫הצרכנים‬ /‫המוטמע‬ ‫באופן‬
‫ב‬‫ע‬‫יתון‬,‫כאשר‬,‫זו‬ ‫בדרך‬‫ניתן‬‫לעיין‬‫בהם‬‫אינטגרלי‬ ‫כחלק‬‫מ‬‫מנו‬.
*‫**רצ‬"‫ב‬‫ת‬‫כיצד‬ ‫המשקפת‬ ‫מונה‬‫המ‬‫וספי‬‫הקורא‬ ‫לבית‬ ‫מגיעים‬ ‫ם‬‫אינטגרלי‬ ‫כחלק‬
,‫ובתוכו‬ ‫מהעיתון‬‫סומנ‬‫ה‬‫כ‬-‫נספח‬‫ה‬'‫לבקשה‬
43.‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫לעובדה‬ ‫אזכור‬ ‫כל‬ ‫התובע‬ ‫מצא‬ ‫לא‬ ,‫המוספים‬ ‫במרחבי‬ ‫ודרישה‬ ‫עיון‬ ‫במסגרת‬
‫פרסומי‬ ‫תוכן‬ ‫בעלי‬ ‫במוספים‬‫ה‬ ‫מצא‬ ,‫רבים‬ ‫מאמצים‬ ‫לאחר‬ ‫אולם‬ ,‫ו‬‫א‬‫"תוכן‬ ‫עמוד‬ ‫בסוף‬ ‫כי‬
"‫העניינים‬‫מו‬ ‫כל‬ ‫של‬‫סף‬‫באותיות‬ ‫מופיע‬ ,‫ז‬‫עירות‬‫הבא‬ ‫המלל‬:‫לתוכן‬ ‫אחראית‬ ‫אינה‬ ‫"המערכת‬
‫במודעות‬ ‫ו/או‬ ‫במאמרים‬ ‫לראות‬ ‫ואין‬ ‫פרסומי‬ ‫הינו‬ ‫המוסף‬ ‫כי‬ ‫להבהיר‬ ‫מבקשת‬ ‫המערכת‬ .‫המודעות‬
."‫שהוא‬ ‫סוג‬ ‫מכל‬ ‫המלצה‬

8. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
8
44.‫שיווקי‬ ‫פרסומי‬ ‫הנו‬ ‫אשר‬ ‫תוכן‬ ‫כי‬ ‫העובדה‬ ‫הדעת‬ ‫על‬ ‫תתקבל‬ ‫לא‬ ‫כי‬ ‫חש‬ ‫התובע‬‫לא‬ ‫מובהק‬
‫נהיר‬ ‫באופן‬ ‫ככזה‬ ‫יקוטלג‬‫ומפורש‬.
45.‫זאת‬,‫ועוד‬‫כי‬ ‫התובע‬ ‫יטען‬‫עמוד‬ ‫כל‬ ‫בתחתית‬ ‫המוצנע‬ ‫הכיתוב‬"‫המחלקה‬ ‫מרקר‬ ‫דה‬
‫המסחרית‬"‫אינו‬ ,‫מ‬‫ספר‬‫מאום‬‫לקוראיו‬,‫ש‬‫עה‬‫ש‬‫עיתון‬‫ז‬‫ה‬‫מזוהה‬‫א‬‫צל‬‫הקוראים‬ ‫ציבור‬
‫כלכלי‬ ‫כעיתון‬-‫של‬ ‫מסחרי‬"‫הארץ‬"‫ע‬ ,‫ל‬-,‫כן‬‫אין‬‫בכך‬‫ג‬‫העדה‬ /‫ילוי‬‫כלש‬‫עסקינן‬ ‫כי‬ ‫הי‬
.‫שיווקים‬ ‫בתכנים‬
*‫**רצ‬"‫ב‬‫של‬ ‫העתקם‬‫מ‬‫נוספים‬ ‫וספים‬‫התקבלו‬ ‫אשר‬‫התובע‬ ‫אצל‬‫פברואר‬ ‫בחודשים‬-‫מרץ‬
6319,‫כ‬ ‫סומנו‬-‫נספח‬‫ו‬',‫שהמוספי‬ ‫תוך‬‫הועברו‬ ‫המקוריים‬ ‫ם‬‫כ‬‫של‬ ‫לעיונו‬ ‫מוצגים‬
‫ביהמ‬".‫ש‬
46.‫לא‬,‫זו‬ ‫אף‬ ‫זו‬‫נתקל‬ ‫אף‬ ‫המבקש‬‫ח‬,‫לבקרים‬ ‫דשות‬‫בכתבות‬,‫המשיבה‬ ‫של‬ ‫המרשתת‬ ‫באתר‬
‫בוצעו‬ ‫אשר‬‫כגון‬ ,‫שונים‬ ‫גורמים‬ ‫באמצעות‬:‫שונות‬ ‫נדלן‬ ‫תיווך‬ ‫חברות‬("‫סכסון‬ ‫אנגלו‬",
"‫רי‬/‫מ‬‫קס‬","‫וויליאמס‬ ‫קלר‬","‫לנדלן‬ ‫המרכז‬"),‫כל‬ ‫בוצע‬ ‫לא‬ ‫כאשר‬‫ג‬‫בכותרות‬ ‫נאות‬ ‫ילוי‬
‫עסקינן‬ ‫כי‬ ,‫הכתבות‬‫ב‬‫תכני‬‫ם‬‫בשי‬‫חברות‬ ‫אותן‬ ‫עם‬ ‫ממוני‬ ‫תוף‬.
47.‫ג‬‫ם‬‫כת‬‫ב‬‫ת‬‫היח‬"‫צ‬(‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫ללא‬)‫מיום‬/7/47//3,‫כותרתה‬ ‫אשר‬"1,133,‫בחודש‬ ‫שקל‬
‫ובריכה‬ ‫כושר‬ ‫חדר‬ ,‫מזכירות‬ ‫שירותי‬ ‫עם‬ ‫עבודה‬ ‫לעמדת‬",‫מ‬‫טעם‬ ‫עלה‬‫רע‬‫של‬‫פרסומת‬
‫לרשת‬ ‫סמויה‬rent24‫עבו‬ ‫חללי‬ ‫עשרות‬ ‫המפעילה‬ ,‫כעת‬ ‫סניפיה‬ ‫את‬ ‫פותחת‬ ‫ואשר‬ ‫בעולם‬ ‫דה‬
.‫בארץ‬
*‫**רצ‬"‫ב‬‫העתק‬‫ן‬‫של‬‫ה‬‫המשיבה‬ ‫של‬ ‫המרשתת‬ ‫מאתר‬ ‫כתבות‬,‫כ‬ ‫סומנו‬-‫נספח‬'‫ז‬,‫ל‬‫בק‬‫שה‬
48.‫האמור‬ ‫לאור‬‫ס‬ ,‫לעיל‬‫הטעיית‬ ‫משום‬ ‫השיטתית‬ ‫הנתבעת‬ ‫בהתנהלות‬ ‫יש‬ ‫כי‬ ‫התובע‬ ‫בר‬
‫הצרכן‬.‫הציבור‬ ‫על‬ ‫סמוי‬ ‫פרסום‬ ‫וכפיית‬
‫התובע‬ ‫פניית‬‫א‬‫ה‬ ‫ל‬‫משיבה‬‫התביעה‬ ‫הגשת‬ ‫בטרם‬‫מיום‬ ‫(מכתב‬31/36/19)
49.‫ביום‬47/43//3,‫המוספים‬ ‫בשערי‬ ‫אזכור‬ ‫כל‬ ‫אין‬ ‫מדוע‬ ,‫בשאלה‬ ‫המשיבה‬ ‫אל‬ ‫התובע‬ ‫פנה‬ ,
‫פרס‬ ‫תוכן‬ ‫בעלי‬ ‫במוספים‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫לעובדה‬‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫נחזים‬ ‫הם‬ ‫כאשר‬ ,‫ומי‬
?‫מהעיתון‬
‫התובע‬ ‫של‬ ‫מכתבו‬ ‫***רצ"ב‬‫מיום‬31/36/19‫כ‬ ‫סומן‬ ,-‫נספח‬‫ח‬'‫לבקשה‬
51.‫ביום‬35/43//3,‫התובע‬ ‫לפניית‬ ‫המשיבה‬ ‫תשובת‬ ‫התקבלה‬ ,‫ל‬‫פיה‬‫שהובאו‬ ‫בטענות‬ ‫כי‬ ‫נרשם‬
‫ממש‬ ‫אין‬ ‫התובע‬ ‫במכתב‬,‫במכתב‬ ‫הנזכרים‬ ‫המוספים‬ ‫וכי‬‫ואינם‬ ‫העיתון‬ ‫מן‬ ‫מופרדים‬
‫מע‬ ‫כחומר‬ ‫מוצגים‬‫בפרסום‬ ‫מדובר‬ ‫כי‬ ‫במפורש‬ ‫מצוין‬ ‫המוסף‬ ‫בשער‬ ‫כבר‬ ‫וכי‬ ,‫רכתי‬
.‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫של‬ ‫המסחרית‬ ‫המחלקה‬
51.‫משפט‬ ‫ייעוץ‬ ‫לאחר‬‫לא‬ ‫כי‬ ,‫לתובע‬ ‫הוברר‬ ,‫י‬‫ז‬‫ו‬‫ש‬ ‫בלבד‬‫כי‬ ‫המוספים‬ ‫שערי‬ ‫במסגרת‬ ‫לציין‬ ‫יש‬
,‫מממנים‬ ‫שלישיים‬ ‫גורמים‬ ‫עם‬ ‫בשיתוף‬ ‫הנעשה‬ ‫פרסומי‬ ‫במוסף‬ ‫עסקינן‬‫לציין‬ ‫שיש‬ ‫אלא‬
‫באופן‬‫מפורש‬‫בכתב‬ ‫עסקינן‬ ‫כי‬ ,‫במדור‬ ‫כתבה‬ ‫כל‬ ‫תחת‬‫נעשתה‬ ‫אשר‬ ‫ה‬‫בהשתתפות‬
‫חיצוני‬ ‫גורם‬ ‫של‬ ‫מימונית‬‫ש‬ ‫ציון‬ ‫תוך‬ ,‫של‬ ‫מו‬.‫גורם‬ ‫אותו‬
52.‫מכ‬ ‫יוצא‬ ‫פועל‬,‫הוא‬ ‫אילו‬ ‫ל‬‫נובעת‬ ‫ומכאן‬ ‫דרכיה‬ ‫לשנות‬ ‫מעוניינת‬ ‫אינה‬ ‫המשיבה‬ ‫כי‬
.‫זו‬ ‫תובענה‬ ‫הגשת‬ ‫של‬ ‫חשיבותה‬

9. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
9
‫***רצ"ב‬‫ת‬‫המשיבה‬ ‫שובת‬‫מיום‬63/36/19,‫סומ‬‫נה‬‫כ‬-‫נספח‬‫ט‬'‫לבקשה‬
‫התובע‬ ‫של‬ ‫נזקו‬
53.‫למ‬ ‫נגרם‬ ‫בענייננו‬.‫ומובהק‬ ‫ברור‬ ‫נזק‬ ‫בקש‬‫התובע‬‫ה‬‫עדיף‬‫לצרוך‬‫משום‬ ,‫המשיבה‬ ‫עיתון‬ ‫את‬
‫כי‬ ‫שסבר‬‫עיתונות‬‫נרכשת‬ ‫אשר‬‫ב‬‫כסף‬,‫תדע‬‫צי‬ ‫את‬ ‫להעריך‬‫צרכנ‬ ‫בור‬‫י‬‫יה‬,‫שהיא‬ ‫תוך‬‫ת‬‫מדר‬
‫את‬"‫הרקע‬ ‫רעשי‬"(‫סמויות‬ ‫ופרסומות‬ ‫פרסומות‬)‫במסגרתה‬ ,.
54.‫כן‬ ‫כמו‬,‫הפ‬‫הסמויות‬ ‫רסומות‬-‫ביטו‬ ‫אשר‬‫י‬‫ן‬‫במ‬ ‫הובא‬‫ג‬‫זין‬‫שלם‬‫חדשות‬ ‫מפציע‬ ‫ביטוין‬ ‫ואף‬
‫המשיבה‬ ‫של‬ ‫המקוון‬ ‫באתר‬ ‫בכתבות‬ ‫לבקרים‬,‫ל‬ ‫הסבו‬‫תובע‬‫נוחו‬ ‫חסר‬‫הוא‬ ‫בוחר‬ ‫שכן‬ ,‫ת‬
‫מ‬ ‫להימנע‬‫ח‬‫שיפה‬‫פרס‬ ‫לתכנים‬‫ומיים‬,‫היות‬‫ו‬‫בעיניו‬‫ב‬ ‫מוטלת‬ ‫מהימנותם‬‫ספק‬‫ו‬‫לאור‬
‫מובהק‬ ‫מסחרי‬ ‫אינטרס‬ ‫כי‬ ‫העובדה‬‫המי‬ ‫ו/או‬ ‫האמירות‬ ‫מאחורי‬ ‫עומד‬‫י‬‫דע‬‫ים‬‫המוצג‬‫ים‬‫ועל‬ ,
‫למדורי‬ ‫להיחשף‬ ‫הוא‬ ‫נמנע‬ ‫כן‬‫למיניהם‬ ‫פרסום‬‫ע‬‫ל‬-‫שלא‬ ‫מנת‬.‫לריק‬ ‫זמנו‬ ‫את‬ ‫לבזבז‬‫ר‬‫אוי‬
‫המדו‬ ‫אין‬ ‫כי‬ ,‫לציין‬,‫שתיים‬ ‫או‬ ‫אחת‬ ‫בכתבה‬ ‫בר‬‫שלם‬ ‫פרסומי‬ ‫במדור‬ ‫אלא‬‫ייעודו‬ ‫כל‬ ‫אשר‬ ,
–‫הנו‬‫יח‬ ‫כתבות‬".‫במשק‬ ‫גדולים‬ ‫מסחריים‬ ‫גופים‬ ‫של‬ ‫צ‬
55.‫בנזק‬ ‫מדובר‬‫ממוני‬ ‫בלתי‬ ‫שהוא‬‫הפרט‬ ‫של‬ ‫באוטונומיה‬ ‫פגיעה‬ ‫בדמות‬,‫תוך‬‫יכולת‬ ‫טשטוש‬
‫מבוקר‬ ‫בלתי‬ ‫וכפייה‬ ‫הבחירה‬‫ידיעות‬ ‫של‬ ‫וחזותן‬ ‫בדמותן‬ ‫שיווקיים‬ ‫ותכנים‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫ת‬
‫מערכתיות‬-‫עיתונאיות‬.
56.‫המשיבה‬ ‫נמנעת‬ ‫בכדי‬ ‫לא‬ ‫כי‬ ‫סבור‬ ‫והינו‬ ‫שולל‬ ‫שהולך‬ ‫כמי‬ ‫חש‬ ‫המבקש‬‫באופן‬ ‫מלאותת‬
‫"תוכן‬ ‫בפני‬ ‫להיחשף‬ ‫הם‬ ‫עומדים‬ ‫כי‬ ‫הקוראים‬ ‫לציבור‬ ‫מובהק‬‫מידע‬ ‫ו/או‬ ,‫ממומן‬ ‫שיווקי‬
‫פרסומי‬",‫זה‬ ‫נאות‬ ‫וגילוי‬ ‫היות‬‫המשיבה‬ ‫של‬ ‫רווחיה‬ ‫בהשאת‬ ‫לפגוע‬ ‫יכול‬‫אשר‬‫הנ‬‫ם‬‫תלוי‬‫ים‬
.‫תכנים‬ ‫לאותם‬ ‫להיחשף‬ ‫הציבור‬ ‫בנכונות‬
57.‫מסחריים‬ ‫לתכנים‬ ‫להיחשף‬ ‫עליו‬ ‫וכפתה‬ ‫דעתו‬ ‫את‬ ‫גנבה‬ ‫המשיבה‬ ‫כי‬ ‫המבקש‬ ‫חש‬ ‫בנוסף‬
.‫לרצונו‬ ‫בניגוד‬
58.‫זו‬ ‫אף‬ ‫זו‬ ‫לא‬,‫התנהל‬ ‫כי‬ ‫התובע‬ ‫חש‬‫מהותי‬ ‫בהיבט‬ ‫כצרכן‬ ‫להטעייתו‬ ‫הביאה‬ ‫המשיבה‬ ‫ות‬
‫"מערכ‬ ‫ולא‬ "‫"פרסומיות‬ ‫הנן‬ ‫הכתבות‬ ‫של‬ ‫מהותן‬ ‫שכן‬ ‫וייסודי‬‫התכבדה‬ ‫ואם‬ ,"‫תיות‬
‫להציגן‬ ‫המשיבה‬‫ל‬ ‫הראוי‬ ‫מן‬ ‫זה‬ ‫היה‬ ‫הדרתן‬ ‫במלא‬‫ת‬‫ת‬‫הקוראים‬ ‫ציבור‬ ‫בפני‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬
‫ו/או‬ "‫כ"פרסומת‬ ‫ולקטלגם‬"‫שיווקי‬ ‫תוכן‬"‫לאפשר‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫בלבד‬ ‫ולו‬ ,‫להפעיל‬ ‫לצרכן‬
.‫לאו‬ ‫ואם‬ ‫למידע‬ ‫להיחשף‬ ‫ברצונו‬ ‫האם‬ ‫אובייקטיבי‬ ‫דעת‬ ‫שיקול‬
59.‫לעיל‬ ‫האמור‬ ‫לאור‬,‫ה‬ ‫התנהלות‬ ‫כי‬ ‫התובע‬ ‫יטען‬‫מ‬‫עו‬ ‫שיבה‬‫בפרט‬ ‫כצרכן‬ ‫הטעייתו‬ ‫כדי‬ ‫לה‬‫ים‬
‫מהותי‬‫ים‬,‫הינ‬ ‫אשר‬‫ם‬‫חשיפת‬‫ו‬‫בלתי‬ ‫כפייה‬ ‫תוך‬ ,"‫מטעות‬ ‫ל"פרסומות‬ ‫הציבור‬ ‫וחשיפת‬
‫הקוראים‬ ‫ציבור‬ ‫על‬ ‫ממומנים‬ ‫שיווקיים‬ ‫תכנים‬ ‫של‬ ‫הוגנת‬.
61.‫המבקש‬ ‫של‬ ‫ממוני‬ ‫הבלתי‬ ‫נזקו‬ ‫בנוסף‬‫שהוא‬ ‫בכך‬ ‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫בה‬‫א‬‫י‬‫בד‬‫את‬‫אמו‬‫במשיבה‬ ‫נו‬
‫ה‬‫המרכזי‬ ‫כגוף‬ ‫מהווה‬‫ביותר‬‫בתחום‬‫ה‬‫הכתובה‬ ‫עיתונות‬‫והדיגיטלית‬.
61.‫פגיעה‬ ‫כאמור‬‫כ‬ ‫ושלילת‬ ‫הרצון‬ ‫של‬ ‫באוטונומיה‬‫ו‬‫הבחירה‬ ‫ח‬‫אשר‬ ‫פיצוי‬ ‫בר‬ ‫כנזק‬ ‫מהווה‬
. ‫בפסיקה‬ ‫הוכר‬‫לעניינו‬‫יפים‬‫על‬ ‫נאמרו‬ ‫אשר‬ ‫הדברים‬-‫בע"א‬ ‫נאור‬ '‫מ‬ '‫ה‬ '‫כב‬ ‫ידי‬/223/34
‫ראבי‬ '‫נ‬ ‫תנובה‬(‫נז‬ ‫פד‬ ,/)643:‫כדלקמן‬
"‫מוצא‬ ‫כנקודת‬ ‫להניח‬ ‫אף‬ ‫מותר‬ . ‫ייצוגיות‬ ‫לתובענות‬ ‫נוגע‬ ‫שהדבר‬ ‫ככל‬ ‫למצער‬ ‫כן‬ ‫על‬
‫כתוצאה‬ ‫כי‬ ‫שלהם‬ ‫באוטונומיה‬ ‫כך‬ ‫שפגעו‬ ‫למי‬ ‫שנגרם‬ ‫ממוני‬ ‫הלא‬ ‫הנזק‬ ‫הערכת‬ ‫לצורך‬

10. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
01
‫ועלבון‬ ‫תסכול‬ ‫כעס‬ ‫של‬ ‫רגשות‬ ‫הם‬ ‫חשים‬ ‫פגיעה‬ ‫מאותה‬‫פי‬ ‫על‬ ‫אחרת‬ ‫או‬ ‫כזו‬ ‫בעוצמה‬ (
‫של‬ ‫הקונקרטיות‬ ‫הנסיבות‬‫המזיק‬ ‫מהתנהגות‬ ‫כתוצאה‬ ‫שנגרמו‬ ‫כאלה‬ ‫רגשות‬ )‫המקרה‬
."‫ממוני‬ ‫לא‬ ‫נזק‬ ‫בגין‬ ‫פיצוי‬ ‫מצדיקים‬
62.‫נזק‬ ‫את‬‫ו‬‫ה‬‫ממוני‬ ‫בלתי‬,‫התובע‬ ‫של‬‫בסך‬ ‫להעריך‬ ‫יש‬/,444₪‫אזרח‬ ‫ו/או‬ ‫צרכן‬ ‫כל‬ ‫עבור‬
‫הבחירה‬ ‫ולחופש‬ ‫לרצונו‬ ‫בניגוד‬ ‫שווקי‬ ‫פרסומי‬ ‫למידע‬ ‫חשיפה‬ ‫עליו‬ ‫נכפתה‬ ‫אשר‬ ‫ישראלי‬
‫האוטונ‬‫ומי‬.
63.‫כי‬ ‫הרי‬ ,‫הדין‬ ‫הוראות‬ ‫את‬ ‫קיימה‬ ‫לא‬ ‫שהנתבעת‬ ‫העובדה‬ ‫בשל‬ ‫כי‬ ‫עולה‬ ,‫לעיל‬ ‫האמור‬ ‫לאור‬
‫לציב‬ ‫היא‬ ‫מסבה‬‫על‬ ‫לאכוף‬ ‫היחידה‬ ‫והדרך‬ ‫כלכלי‬ ‫נזק‬ ,‫לקוחותיה‬ ‫ולציבור‬ ‫הצרכנים‬ ‫ור‬
.‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫הגשת‬ ‫של‬ ‫בדרך‬ ‫הינה‬ ,‫הדין‬ ‫הוראות‬ ‫של‬ ‫קיומן‬ ‫את‬ ‫הנתבעת‬
‫הנורמטיבית‬ ‫המסגרת‬
.‫א‬‫כללי‬
64.‫תביעות‬ ‫הגשת‬ ‫על‬ ‫החלים‬ ‫הדינים‬ ‫את‬ ‫ממצה‬ ‫באופן‬ ‫להסדיר‬ ‫נועד‬ ‫ייצוגיות‬ ‫תובענות‬ ‫חוק‬
.‫בישראל‬ ‫ייצוגיות‬
65.‫שב‬ ‫המטרות‬‫בסעיף‬ ‫בו‬ ‫מפורטות‬ ‫החוק‬ ‫ייסוד‬/‫של‬ ‫המטרות‬ ‫את‬ ‫השאר‬ ‫בין‬ ‫וכוללות‬ ,
‫לבית‬ ‫הגישה‬ ‫זכות‬ ‫"מימוש‬ ,"‫הפרתו‬ ‫מפני‬ ‫והרתעה‬ ‫הדין‬ ‫"אכיפת‬-‫סעד‬ ‫"מתן‬ ,"‫המשפט‬
."‫תביעות‬ ‫של‬ ‫וממצה‬ ‫הוגן‬ ,‫יעיל‬ ‫ניהול‬ " ‫וכן‬ ,"‫הדין‬ ‫מהפרת‬ ‫לנפגעים‬ ‫הולם‬
66.‫כמו‬-‫ייצוגית‬ ‫תביעה‬ ‫הגשת‬ ‫מתיר‬ ,‫ייצוגיות‬ ‫תובענות‬ ‫חוק‬ ,‫כן‬‫בתוספת‬ ‫המנויים‬ ‫בעניינים‬ ,
‫תביעה‬ ‫להגיש‬ ‫ניתן‬ ‫כי‬ ‫מפורשת‬ ‫חוק‬ ‫בהוראת‬ ‫נקבע‬ ‫בהם‬ ‫בעניינים‬ ‫או‬ ,‫לחוק‬ ‫השנייה‬
‫בסעיף‬ ‫כאמור‬ .‫ייצוגית‬2:‫לחוק‬ )‫(א‬
‫שנקבע‬ ‫בעניין‬ ‫או‬ ‫השנייה‬ ‫בתוספת‬ ‫כמפורט‬ ‫בתביעה‬ ‫אלא‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫תוגש‬ ‫"לא‬
."‫ייצוגית‬ ‫תביעה‬ ‫בו‬ ‫להגיש‬ ‫ניתן‬ ‫כי‬ ‫מפורשת‬ ‫חוק‬ ‫בהוראת‬
67.‫ה‬‫במקרה‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תביעה‬ ‫להגיש‬ ‫ניתן‬ ‫בהן‬ ,‫עילות‬ ‫של‬ ‫רשימה‬ ‫מונה‬ ‫לחוק‬ ‫השנייה‬ ‫תוספת‬
‫בסעיף‬ ‫הקבועות‬ ‫העילות‬ ‫חלות‬ ,‫שבפנינו‬/:‫וכלהלן‬ ‫לתוספת‬
‫בין‬ ,‫לקוח‬ ‫לבין‬ ‫שבינו‬ ‫לעניין‬ ‫בקשר‬ ,‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫בחוק‬ ‫כהגדרתו‬ ,‫עוסק‬ ‫כנגד‬ ‫"תביעה‬
."‫לאו‬ ‫אם‬ ‫בין‬ ‫או‬ ‫בעסקה‬ ‫התקשרו‬ ‫אם‬
‫התובע‬ ,‫בעניינו‬ ‫כך‬ ‫אם‬‫הינ‬‫ו‬‫לקוח‬ ‫ו/או‬ ‫"הצרכן‬‫הנתבעת‬ ‫ואילו‬ ‫החוק‬ ‫בהגדרת‬ ‫כאמור‬ "
.‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוקי‬ ‫מערכת‬ ‫חלים‬ ‫אילו‬ ‫יחסים‬ ‫במערכת‬ ‫כאשר‬ ,"‫"העוסק‬ ‫הינה‬
68.‫סעיף‬7‫וכאמור‬ ‫ייצוגית‬ ‫תביעה‬ ‫להגיש‬ ,‫הזכאים‬ ‫רשימת‬ ‫את‬ ‫קובע‬ ‫ייצוגית‬ ‫תובענות‬ ‫לחוק‬
‫בסעיף‬7()‫(א‬/:‫לחוק‬ )
‫כ‬ ‫בעניין‬ ‫או‬ ‫בתביעה‬ ‫עילה‬ ‫לו‬ ‫שיש‬ ‫"אדם‬‫בסעיף‬ ‫אמור‬0‫מהותיות‬ ‫שעלות‬ ‫המעוררת‬ ,)‫(א‬
‫בשם‬ ‫אדם‬ ‫בני‬ ‫קבוצת‬ ‫עם‬ ‫הנמנים‬ ‫החברים‬ ‫לכלל‬ ‫המשותפות‬ ,‫משפט‬ ‫או‬ ‫עובדה‬ ‫של‬
."‫קבוצה‬ ‫אותה‬

11. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
00
69.,‫בעניינו‬ ‫הדין‬ ‫בעלי‬ ‫של‬ ‫מהותם‬ ‫ולאור‬ ‫לעיל‬ ‫פורטה‬ ‫אשר‬ ‫העובדתית‬ ‫המסכת‬ ‫לאור‬ ,‫כך‬ ‫אם‬
‫התובע‬ ‫של‬ ‫התביעה‬ ‫עילת‬ ‫כי‬ ‫נראה‬‫צ‬ ‫בפרט‬ ,‫שלם‬ ‫צרכנים‬ ‫לציבור‬ ‫נוגעת‬‫יבור‬‫אשר‬ ‫הצרכנים‬
‫ר‬‫העיתון‬ ‫מנויי‬ ‫לרבות‬ ,‫מרקר‬ ‫דה‬ ‫עיתון‬ ‫את‬ ‫וכש‬‫ידון‬ ,‫אילו‬ ‫צרכנים‬ ‫אינטרס‬ ‫כי‬ ‫ראוי‬ ‫ולכן‬ ,
.‫זכויותיהם‬ ‫על‬ ‫הגנה‬ ‫לשם‬ ‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫במסגרת‬
71.‫כמו‬-‫בית‬ ‫את‬ ‫לשכנע‬ ‫המבקש‬ ‫על‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תביעה‬ ‫לאישור‬ ‫הבקשה‬ ‫של‬ ‫בשלב‬ ‫כי‬ ‫יוסף‬ ‫כן‬-
‫תב‬ ‫עילת‬ ‫לכאורה‬ ‫לו‬ ‫עומדת‬ ‫כי‬ ‫המשפט‬‫דרישות‬ ‫זה‬ ‫בהקשר‬ ‫להעמיד‬ ‫אין‬ ‫אך‬ ,‫אישית‬ ‫יעה‬
.‫מחמירות‬
‫ע"א‬ ‫במסגרת‬ ‫זה‬ ‫בעניין‬ ‫כהן‬ ‫שטרסברג‬ ,‫השופטת‬ ‫של‬ ‫דבריה‬ ‫להלן‬3364/45‫וקשת‬ ‫מגן‬
( ‫נא‬ ‫פ"ד‬ ,‫טמפו‬ '‫נ‬ ‫בע"מ‬3)2/3‫(פסקה‬/3:)
‫שבסעיף‬ ‫התנאים‬ ‫למילוי‬ ‫המבחן‬ ‫על‬ ‫כי‬ ‫לי‬ ‫נראה‬ "31,‫ההוכחה‬ ‫ומידת‬ ‫נטל‬ ‫מבחינת‬ ,
‫סעיפיו‬ ‫לכל‬ ‫אחיד‬ ‫להיות‬‫לשכנע‬ ‫ועליו‬ ,‫מהתובע‬ ‫הנדרשים‬ ‫התנאים‬ ‫כל‬ ‫ולגבי‬ ,‫המשניים‬
‫בית‬ ‫את‬-‫על‬ ‫ולא‬ ‫הראויה‬ ‫הסבירות‬ ‫במידת‬ ‫המשפט‬-‫כי‬ ,‫בלבד‬ ‫התביעה‬ ‫בכתב‬ ‫האמור‬ ‫פי‬
‫סעיף‬ ‫דרישות‬ ‫כל‬ ‫אחר‬ ,‫לכאורה‬ ‫ממלא‬ ‫הוא‬31‫קיומה‬ ‫היא‬ ‫בהן‬ ‫שהראשונה‬ ,‫ולעניינו‬ ,'‫א‬
‫בסעיף‬ ‫כאמור‬ ,‫אישית‬ ‫תביעה‬ ‫עילת‬ ‫של‬31‫אין‬ .)‫(א‬ ‫א‬‫להעמיד‬,‫מדי‬ ‫מחמירות‬ ‫דרישות‬
‫בית‬ ‫ועל‬ ‫הצדדים‬ ‫על‬ ‫להטיל‬ ‫עלולות‬ ‫שאלה‬ ‫משום‬ ,‫השכנוע‬ ‫מידת‬ ‫לעניין‬-‫עומס‬ ‫המשפט‬
‫לכפילות‬ ,‫המשפט‬ ‫להתמשכות‬ ‫לגרום‬ ‫העלול‬ ‫דבר‬ ,‫המקדמי‬ ‫הנושא‬ ‫בבירור‬ ‫יתר‬
‫פוטנציאלים‬ ‫יצוגיים‬ ‫תובעים‬ ‫של‬ ‫ידיים‬ ‫ולריפיון‬ ‫בהתדיינות‬‫על‬ ‫למנוע‬ ‫יש‬ ‫אלה‬ ‫כל‬ ‫את‬ .-
‫מאוזן‬ ‫קריטריון‬ ‫ידי‬"....‫הייצוגי‬ ‫מהתובע‬ ‫הנדרשים‬ ‫ההוכחה‬ ‫ומידת‬ ‫נטל‬ ‫בנושא‬
71.‫לתובע‬ ‫מחד‬ ‫כי‬ ‫ניכר‬ ,‫לעיל‬ ‫פורטו‬ ‫אשר‬ ‫החוק‬ ‫הוראות‬ ‫לאור‬‫כנגד‬ ‫אישית‬ ‫תביעה‬ ‫עילת‬
‫ל‬ ‫נגרם‬ ‫ואכן‬ ,‫הנתבעת‬‫ו‬‫נזק‬‫מהותי‬ ‫ממוני‬ ‫בלתי‬‫ובשל‬ ‫ברורות‬ ‫חוק‬ ‫הוראות‬ ‫מילוי‬ ‫אי‬ ‫בשל‬ ,
‫א‬ ‫מתוכן‬ ‫ומרוקנת‬ ‫לעצמה‬ ‫דין‬ ‫לעשות‬ ‫בוחרת‬ ‫שהנתבעת‬ ‫העובדה‬‫ומאידך‬ .‫המחוקק‬ ‫רצון‬ ‫ת‬
‫משפטית‬ ‫והן‬ ‫עובדתית‬ ‫הן‬ ‫מהותית‬ ‫שאלה‬ ‫מתעוררת‬ ,‫הנתבעת‬ ‫מצד‬ ‫זו‬ ‫הפרה‬ ‫בשל‬
.‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫לכלל‬ ‫המשותפת‬
‫מכ‬ ‫התביעה‬ ‫עילת‬‫ו‬‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫הפרת‬ ‫עוולת‬ ‫ח‬
72.‫סעיף‬62:‫כלהלן‬ ‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫הפרת‬ ‫עוולת‬ ‫של‬ ‫מהותה‬ ‫את‬ ‫קובע‬ ,‫הנזיקין‬ ‫לפקודת‬
‫א‬.‫מקי‬ ‫שאינו‬ ‫מי‬ ‫הוא‬ ‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫מפר‬‫על‬ ‫עליו‬ ‫המוטלת‬ ‫חובה‬ ‫ים‬-‫למעט‬ ,‫חיקוק‬ ‫כל‬ ‫פי‬
‫זו‬ ‫פקודה‬-,‫אחר‬ ‫אדם‬ ‫של‬ ‫הגנתו‬ ‫או‬ ‫לטובתו‬ ‫נועד‬ ,‫הנכון‬ ‫פירושו‬ ‫לפי‬ ,‫והחיקוק‬
...‫החיקוק‬ ‫נתכוון‬ ‫שאילו‬ ‫הנזק‬ ‫של‬ ‫מטבעו‬ ‫או‬ ‫מסוגו‬ ‫נזק‬ ‫אדם‬ ‫לאותו‬ ‫גרמה‬ ‫וההפרה‬
‫ב‬.‫לפי‬ ‫אם‬ ,‫פלוני‬ ‫של‬ ‫הגנתו‬ ‫או‬ ‫לטובתו‬ ‫נעשה‬ ‫כאילו‬ ‫חיקוק‬ ‫רואים‬ ‫זה‬ ‫סעיף‬ ‫לעניין‬
‫פ‬‫של‬ ‫להגנתם‬ ‫או‬ ‫לטובתם‬ ‫או‬ ‫פלוני‬ ‫אותו‬ ‫של‬ ‫להגנתו‬ ‫או‬ ‫לטובתו‬ ‫נועד‬ ‫הוא‬ ‫הנכון‬ ‫ירושו‬
.‫פלוני‬ ‫אותו‬ ‫נמנה‬ ‫שאתם‬ ‫הגדר‬ ‫או‬ ‫מסוג‬ ‫אדם‬ ‫בני‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫בכלל‬ ‫אדם‬ ‫בני‬
73.‫של‬ ‫יסודותיה‬ ‫כידוע‬‫סעיף‬ ‫י‬ ‫על‬ ‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫הפרת‬ ‫עוולת‬62:‫הינם‬ ‫הנזיקין‬ ‫לפקודת‬
‫של‬ ‫להגנתו‬ ‫או‬ ‫לטובתו‬ ‫נועד‬ ‫החיקוק‬ ,‫חיקוק‬ ‫מכוח‬ ‫המזיק‬ ‫על‬ ‫המוטלת‬ ‫חובה‬ ‫של‬ ‫קיומה‬
,‫נזק‬ ‫לניזוק‬ ‫גרמה‬ ‫ההפרה‬ ,‫עליו‬ ‫המוטלת‬ ‫החובה‬ ‫את‬ ‫הפר‬ ‫המזיק‬ ,‫הניזוק‬‫שנגרם‬ ‫והנזק‬
.‫החיקוק‬ ‫נתכוון‬ ‫שאליו‬ ‫הנזקים‬ ‫מסוג‬ ‫הוא‬
74.‫לר‬ ‫שנוכחנו‬ ‫כשם‬‫הפ‬ ‫המשיבה‬ ‫אות‬‫רה‬‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬ ‫של‬ ‫יסודית‬ ‫הפרה‬‫בסעיף‬ ‫המציין‬ ,3
‫הנכס‬ ‫וטיב‬ ‫למהות‬ ‫באשר‬ ‫הצרכן‬ ‫הטעיית‬ ‫על‬ ‫האיסור‬ ‫את‬‫שירות‬ ‫או‬‫ובסעיף‬ ,2-7‫את‬

12. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
02
‫א‬‫לצרכן‬ ‫גילוי‬ ‫וחובת‬ ‫הוגנת‬ ‫בלתי‬ ‫השפעה‬ ‫הפעלת‬ ‫יסור‬‫אשר‬ ,‫נועד‬‫ו‬‫התובע‬ ‫על‬ ‫הן‬ ,‫להגן‬‫והן‬
‫ה‬ ‫אותו‬ ‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫על‬‫ו‬‫מבקש‬ ‫א‬,‫לייצג‬‫בס‬ ‫הנהירים‬ ‫הכללים‬ ‫לרבות‬‫עיף‬4‫בדבר‬
‫ו‬ ‫בפרסומת‬ ‫הטעייה‬‫נמנעה‬ ‫הנתבעת‬ ‫כי‬ ‫העובדה‬ ‫בשל‬‫ל‬‫קיימם‬‫חובה‬ ‫קיימה‬ ‫כי‬ ‫הרי‬ ,
.‫שבדין‬ ‫חיקוק‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫עלייה‬ ‫המוטלת‬
75.‫סעי‬ ‫את‬ ‫הפרה‬ ‫המשיבה‬ ‫כן‬ ‫כמו‬‫פ‬‫ים‬6‫ו‬-/5.‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬ ‫לתקנון‬
76.‫שיווקיים‬ ‫תכנים‬ ‫של‬ ‫ופרסום‬ ‫אתיקה‬ ‫לכללי‬ ‫כפופה‬ ‫המשיבה‬ ‫כאמור‬ ,‫הפרט‬ ‫אל‬ ‫הכלל‬ ‫ומן‬
‫פרס‬‫ו‬.‫מיים‬
77."‫בפרסומת‬ ‫("הטעייה‬ ‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬ ‫הוראות‬‫תקנו‬ ‫לרבות‬ ,)‫ן‬‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬
‫לתכנים‬ ‫להיחשף‬ ‫האוטונומית‬ ‫זכותם‬ ‫תשמר‬ ‫בו‬ ‫באופן‬ ‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫על‬ ‫להגן‬ ‫מבקשים‬
‫תכנים‬ ‫בין‬ ‫מדויקים‬ ‫והפרדה‬ ‫בידול‬ ‫לבצע‬ ‫המשיבה‬ ‫של‬ ‫חובתה‬ ‫ובדבר‬ ,‫מסחריים‬
‫מערכתיי‬‫ולהימנע‬ ,‫פרסומיים‬ ‫תכנים‬ ‫לבין‬ ‫ם‬‫מהטע‬‫בתכנים‬ ‫האמור‬ ‫כי‬ ‫לסבור‬ ‫הציבור‬ ‫יית‬
.‫מסחרי‬ ‫גוף‬ ‫של‬ ‫לתועלתו‬ ‫נסובה‬ ‫הכתבה‬ ‫ליבת‬ ‫בו‬ ‫מקום‬ ‫פרסומת‬ ‫אינו‬ ‫המערכתיים‬
78.‫לעיל‬ ‫שנוכחנו‬ ‫כשם‬,‫גוף‬ ‫המשרתים‬ ‫מסחריים‬ ‫תכנים‬ ‫לשתול‬ ‫קבע‬ ‫דרך‬ ‫נוהגת‬ ‫המשיבה‬
.‫לדין‬ ‫בניגוד‬ ‫מערכתיות‬ ‫כתבות‬ ‫של‬ ‫בדמות‬ ‫עסקי‬
79.‫כי‬ ‫חולק‬ ‫אין‬‫ה‬‫זו‬ ‫פרה‬‫מס‬‫לציב‬ ‫בה‬‫ממוני‬ ‫בלתי‬ ‫נזק‬ ‫הצרכנים‬ ‫ור‬‫וחוסר‬ ‫באוטונומיה‬ ‫פגיעה‬ ,
.‫נוחות‬
‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫חוק‬ ‫הוראות‬ ‫הפרת‬
‫התובע‬‫י‬‫כי‬ ‫טען‬‫בתכניה‬ ‫הסמויים‬ ‫הפרסומים‬,‫המשיבה‬ ‫של‬"‫כ"מערכתיים‬ ‫הנחזים‬,‫עול‬‫ים‬
‫הטעיית‬ ‫כדי‬‫ו‬‫כצרכ‬‫ן‬‫בסעיף‬ ‫כאמור‬ ,‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫כלל‬ ‫של‬ ‫הטעייתם‬ ‫לרבות‬3‫הגנת‬ ‫לחוק‬
‫התשמ"א‬ ,‫הצרכן‬–/33/.
‫סעי‬‫ף‬3‫לחוק‬,‫הצרכן‬ ‫הגנת‬‫שעניינו‬‫הטעיה‬ ‫איסור‬:‫כדלקמן‬ ‫קובע‬ ,
‫הטעיה‬ ‫איסור‬ 6.
‫דבר‬ ‫עוסק‬ ‫יעשה‬ ‫לא‬–‫דרך‬ ‫בכל‬ ‫או‬ ‫פה‬ ‫בעל‬ ‫או‬ ‫בכתב‬ ,‫במחדל‬ ‫או‬ ‫במעשה‬
‫בעסקה‬ ‫ההתקשרות‬ ‫מועד‬ ‫לאחר‬ ‫לרבות‬ ‫אחרת‬–‫בכל‬ ‫צרכן‬ ‫להטעות‬ ‫העלול‬
‫ענין‬‫בעסקה‬ ‫מהותי‬‫(להלן‬–‫יראו‬ ‫האמור‬ ‫מכלליות‬ ‫לגרוע‬ ‫בלי‬ ;)‫הטעיה‬
‫ענ‬‫ב‬ ‫כמהותיים‬ ‫אלה‬ ‫ינים‬‫ע‬‫סקה‬:
)‫(א‬
,‫הטיב‬‫המהות‬,‫והסוג‬ ‫הכמות‬‫או‬ ‫נכס‬ ‫של‬;‫שירות‬ (1)
81.‫סעיף‬ ‫כן‬ ‫כמו‬6‫כי‬ ‫קובע‬ )‫(ג‬"‫הורא‬‫פרסומות‬ ‫על‬ ‫גם‬ ‫יחולו‬ ‫זה‬ ‫סעיף‬ ‫ות‬"
81.‫כליל‬ ‫התעלמה‬ ‫הנתבעת‬‫מ‬‫ה‬‫איל‬ ‫וראות‬‫ו‬‫בדמות‬ ‫מסחריות‬ ‫ממומנות‬ ‫כתבות‬ ‫ופרסמה‬‫כתבות‬
‫מערכתיות‬‫כן‬ ‫ועל‬ ,‫מ‬‫הות‬‫ן‬‫הלכה‬‫לחזות‬ ‫ומנוגדת‬ ‫שונה‬ ‫למעשה‬‫ן‬.‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫כלפי‬
82.‫על‬-‫יותר‬ ‫חמורה‬ ‫הינה‬ ‫שההטעיה‬ ‫כך‬ ,‫חוקי‬ ‫באופן‬ ‫מעוגן‬ ‫מהותי‬ ‫פרט‬ ‫אותו‬ ‫כי‬ ,‫יוסף‬ ‫כך‬
.‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫דיני‬ ‫של‬ ‫לשורשם‬ ‫יורדת‬
83.‫כמו‬-‫סעי‬ ,‫כן‬‫פ‬‫ים‬2‫ו‬-7‫ד‬ ,‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫לחוק‬‫נ‬‫ים‬‫בנושא‬‫בלתי‬ ‫השפעה‬ ‫הפעלת‬ ‫איסור‬
‫הוגנת‬‫הגילוי‬ ‫וחובת‬:‫וכדלקמן‬

13. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
03
‫איס‬'‫מס‬ ‫(תיקון‬ ‫הוגנת‬ ‫בלתי‬ ‫השפעה‬ ‫הפעלת‬ ‫ור‬05)-‫תשע"ד‬-6311 0.
(‫זה‬ ‫(בסעיף‬ ‫במחדל‬ ‫או‬ ‫במעשה‬ ,‫עוסק‬ ‫יעשה‬ ‫א)לא‬–,)‫מעשה‬
‫לפגוע‬ ‫העלול‬ ‫דבר‬ ,‫אחרת‬ ‫דרך‬ ‫בכל‬ ‫או‬ ‫פה‬ ‫בעל‬ ‫או‬ ‫בכתב‬
,‫עמו‬ ‫בעסקה‬ ‫להתקשר‬ ‫אם‬ ‫החלטה‬ ‫לקבל‬ ‫צרכן‬ ‫של‬ ‫ביכולתו‬
‫או‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ההתקשרות‬ ‫חופש‬ ‫של‬ ‫שלילה‬ ‫בו‬ ‫שיש‬ ‫באופן‬
‫(להלן‬ ‫שלו‬ ‫ההתקשרות‬ ‫בחופש‬ ‫מהותית‬ ‫פגיעה‬–‫הפעלת‬
‫בלת‬ ‫השפעה‬.)‫הוגנת‬ ‫י‬
()‫ב‬
‫לצרכן‬ ‫גילוי‬ ‫חובת‬ 1.
(1‫או‬ ‫נחותה‬ ‫איכות‬ ‫או‬ ‫פגם‬ ‫כל‬ ‫לצרכן‬ ‫לגלות‬ ‫חייב‬ ‫עוסק‬ )
‫משמעותי‬ ‫באופן‬ ‫המפחיתים‬ ,‫לו‬ ‫הידועים‬ ‫אחרת‬ ‫תכונה‬
;‫הנכס‬ ‫של‬ ‫מערכו‬
(6‫בדרך‬ ‫שימוש‬ ‫או‬ ‫החזקה‬ ‫המחייבת‬ ‫בנכס‬ ‫תכונה‬ ‫כל‬ )
‫או‬ ‫אחר‬ ‫לאדם‬ ‫או‬ ‫בו‬ ‫למשתמש‬ ‫פגיעה‬ ‫למנוע‬ ‫כדי‬ ‫מיוחדת‬
‫תוך‬ ‫לנכס‬;‫רגיל‬ ‫טיפול‬ ‫או‬ ‫רגיל‬ ‫שימוש‬
)‫(א‬
‫כל‬ ‫לצרכן‬ ‫לגלות‬ ‫חייב‬ ‫עוסק‬‫מהותי‬ ‫פרט‬‫באישור‬ ‫השר‬ ‫שקבע‬ ‫נכס‬ ‫לגבי‬
.‫הכנסת‬ ‫של‬ ‫הכלכלה‬ ‫ועדת‬
()‫ב‬
84.‫המשיבה‬ ‫כן‬ ‫כמו‬‫סעיף‬ ‫את‬ ‫הפרה‬4‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫לחוק‬‫כלהלן‬:
"‫"פרסומת‬-‫מסחרי‬ ‫גורם‬ ‫בידי‬ ‫נתמך‬ ‫או‬ ‫שמומן‬ ‫פרסום‬ ‫לרבות‬‫או‬ ,‫הפרסום‬ ‫לנושא‬ ‫הקשור‬
‫או‬ ,‫אחרת‬ ‫הנאה‬ ‫טובת‬ ‫כל‬ ‫כל‬ ‫תשלום‬ ,‫בדיעבד‬ ‫או‬ ‫מראש‬ ,‫בעדו‬ ‫קיבל‬ ‫שהמפרסם‬
"‫כאמור‬ ‫מסחרי‬ ‫גורם‬ ‫מאת‬ ‫לקבלם‬ ‫התחייבות‬
85.‫אי‬ ‫עקב‬ ‫הנתבעת‬ ‫אצל‬ ‫נתקבל‬ ‫אשר‬ ‫כספי‬ ‫תשלום‬ ‫ו/או‬ ‫הנאה‬ ‫טובת‬ ‫כל‬ ‫כי‬ ‫יטען‬ ‫התובע‬
‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫בהפרת‬ ‫מקורם‬ , ‫מטעה‬ ‫בלתי‬ ‫פרסומת‬ ‫של‬ ‫בכללים‬ ‫עמידה‬.‫שבדין‬
86.‫סעיף‬ ‫להלן‬4"‫בפרסומת‬ ‫הטעייה‬"-

14. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
04
‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬ ‫תקנון‬ ‫הפרת‬
87.‫בהתאם‬‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬ ‫לתקנון‬‫ביושר‬ ‫לפעול‬ ‫חייב‬ ‫ועיתונאי‬ ‫עיתון‬ ‫כי‬ ‫לעובדה‬ ‫מעבר‬ ,
‫להיות‬ ‫מקצועית‬ ‫אחריות‬ ‫עליהם‬ ‫שמוטלת‬ ‫תוך‬ ‫מורא‬ ‫וללא‬ ‫בהגינות‬‫לחופש‬ ‫נאמנים‬
‫בהגישם‬ ‫לדעת‬ ‫הציבור‬ ‫ולזכות‬ ‫העיתונות‬‫הוגן‬ ‫מדויק‬ ‫ובפרסום‬ ‫מקצועי‬ ‫שרות‬ ‫לציבור‬
‫מפורשת‬ ‫חובה‬ ‫חלה‬ ,‫ודעות‬ ‫ידיעות‬ ‫של‬ ‫ואחראי‬‫בין‬ ‫ומובהקת‬ ‫מדויקת‬ ‫אבחנה‬ ‫לבצע‬
‫ל‬ "‫"פרסומת‬-.‫מערכתי‬ ‫כחומר‬ ‫הנחזית‬ ‫פרסומת‬ ‫לפרסם‬ ‫איסור‬ ‫לרבות‬ ,"‫מערכתי‬ ‫"חומר‬
:‫להלן‬ ‫ראה‬
‫"עיתון‬-‫הבע‬ ‫ולרבות‬ ‫מקוונים‬ ‫ועיתונים‬ ‫אלקטרוניים‬ ‫תקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫לרבות‬‫המו‬ ,‫לים‬"‫והעורך‬ ‫ל‬
"‫התקשורת‬ ‫אמצעי‬ ‫על‬ ‫האחראי‬
‫סעיף‬6-
‫יבחינו‬ ‫ועיתונאי‬ ‫"עיתון‬‫מערכתי‬ ‫לחומר‬ ‫פרסומת‬ ‫בין‬ ‫בפרסום‬‫פרסומת‬ ‫תפורסם‬ ‫שלא‬ ‫באופן‬ ,
"‫מערכתי‬ ‫כחומר‬ ‫הנחזית‬
‫סעיף‬/5"‫עניינים‬ ‫"ניגוד‬ ‫לתקנון‬-
"‫מהותי‬ ‫אינטרס‬ ‫לעיתון‬ ‫היה‬-‫א‬ ‫התקשורת‬ ‫בתחום‬ ,‫אחר‬ ‫או‬ ‫כלכלי‬‫לו‬ ‫מחוצה‬ ‫ו‬-‫של‬ ‫בנושא‬
‫מסוי‬ ‫פרסום‬‫יפרסם‬ ,‫ם‬‫פרסום‬ ‫לאותו‬ ‫בצמוד‬‫שלו‬ ‫האינטרס‬ ‫של‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬"
‫במשפט‬ ‫ולא‬ ‫עושר‬ ‫עשיית‬
88.‫המחדלי‬ ‫באקט‬ ,‫זו‬ ‫בבקשה‬ ‫שתוארה‬ ‫העובדתית‬ ‫ובמסכת‬ ‫לעיל‬ ‫כאמור‬‫עוולה‬ ‫ביצוע‬ ‫ו/או‬
‫מכוונת‬‫אשר‬‫על‬ ‫ננקט‬-‫הוראות‬ ‫לקיום‬ ‫באשר‬ ‫והאדישות‬ ‫הנפש‬ ‫שוויון‬ ‫בפרט‬ ‫הנתבעת‬ ‫ידי‬
,‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫חשבונם‬ ‫על‬ ‫כדין‬ ‫שלא‬ ‫מתעשרת‬ ‫הנתבעת‬ ‫כי‬ ‫אפוא‬ ‫יוצא‬ ,‫המחוקק‬‫עת‬
‫בדמות‬ ‫שיווקיים‬ ‫תכנים‬ ‫בעבור‬ ‫כסף‬ ‫בשווי‬ ‫ובין‬ ‫בכסף‬ ‫בין‬ ‫הנאה‬ ‫טובת‬ ‫לעצמה‬ ‫מצמיחה‬
‫לו‬ ,‫קוראיה‬ ‫ציבור‬ ‫את‬ ‫מרמה‬ ‫ובכך‬ ,‫מערכתיות‬ ‫כתבות‬‫את‬ ‫מנצלת‬ ‫ברשתה‬ ‫אותו‬ ‫כדת‬
‫שעת‬ ‫שיקול‬ ‫להפעיל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫וזכותו‬ ‫האוטונומיה‬ ‫בדגות‬ ‫מכוונת‬ ‫פגיעה‬ ‫לרבות‬ ,‫תמימותו‬
.‫נקי‬
‫הפרט‬ ‫של‬ ‫באוטונומיה‬ ‫פגיעה‬
89.‫הפגיעה‬ ‫לעניין‬‫הפרט‬ ‫של‬ ‫באוטונומיה‬‫כבת‬ ‫הוכרה‬ ‫שזו‬ ‫הרי‬ ,-‫ראה‬ ,‫שונים‬ ‫בהקשרים‬ ‫פיצוי‬
‫ע"א‬ ‫למשל‬334//32‫כ‬ ‫חולים‬ ‫בית‬ '‫נ‬ ‫דעקה‬ ‫עלי‬ ‫מיאסה‬‫תק‬ ,‫רמל‬-‫על‬33(2)547‫של‬ ‫בהקשר‬
‫ע"א‬ ,‫הסכמה‬ ‫ללא‬ ‫רפואי‬ ‫הליך‬ ‫ביצוע‬/223/34,‫ראבי‬ '‫נ‬ ‫תנובה‬(‫נז‬ ‫פ"ד‬7)642‫"עניין‬ :‫(להלן‬
.‫להימנע‬ ‫וממה‬ ‫לפיו‬ ‫להכניס‬ ‫מה‬ ‫להחליט‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ביכולתו‬ ‫פגיעה‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ )"‫תנובה‬
'‫(עמ‬ ‫זה‬ ‫נזק‬ ‫לראש‬ ‫באשר‬ ‫הבאים‬ ‫הדברים‬ ‫נאמרו‬ ‫דעקה‬ ‫בעניין‬643-642:)
"‫השאל‬‫הכרוך‬ ‫הנזק‬ ‫אם‬ ,‫היא‬ ‫זה‬ ‫בעניין‬ ‫אליה‬ ‫להתייחס‬ ‫יש‬ ‫אשר‬ ‫הראשונה‬ ‫ה‬
‫בפקודת‬ ‫כמובנו‬ '‫'נזק‬ ‫הוא‬ ‫שלה‬ ‫ובאוטונומיה‬ ‫המערערת‬ ‫של‬ ‫בכבודה‬ ‫בפגיעה‬
‫מוגדר‬ "‫"נזק‬ ‫המונח‬ .‫בחיוב‬ ‫זו‬ ‫לשאלה‬ ‫להשיב‬ ‫יש‬ ,‫לדעתי‬ .]‫חדש‬ ‫[נוסח‬ ‫הנזיקין‬
‫בסעיף‬6‫ומתייחסת‬ ,‫רחבה‬ ‫היא‬ ‫זו‬ ‫הגדרה‬ .)‫חדש‬ ‫(נוסח‬ ‫הנזיקין‬ ‫לפקודת‬‫ל‬-
‫וכל‬ ,‫מהם‬ ‫חיסור‬ ‫או‬ ,‫טוב‬ ‫שם‬ ‫או‬ ‫גופנית‬ ‫רווחה‬ ,‫נוחות‬ ,‫נכס‬ ‫אבדן‬ ,‫חיים‬ ‫'אבדן‬
.'‫באלה‬ ‫כיוצאים‬ ‫חיסור‬ ‫או‬ ‫אבדן‬

15. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
05
91.‫בית‬-‫כי‬ ‫לקבוע‬ ‫מתבקש‬ ‫המשפט‬‫ממוניים‬ ‫בלתי‬ ‫נזקים‬ ‫נגרמו‬ ‫למבקש‬,‫הנידונה‬ ‫ההפרה‬ ‫בשל‬
‫שנגזלה‬ ‫זה‬ ‫במובן‬‫מהתובע‬‫הבחירה‬ ‫זכות‬ ,‫פרסומיים‬ ‫לתכנים‬ ‫להיחשף‬ ‫שלא‬ ‫האוטונומית‬
‫שיקול‬ ‫טשטוש‬ ‫ו/או‬‫ד‬‫האם‬ ‫במדויק‬ ‫לאבחן‬ ‫ויכולתו‬ ‫הנמסר‬ ‫המידע‬ ‫למהות‬ ‫באשר‬ ‫עתו‬
‫ב‬ ‫המדובר‬‫או‬ ‫אינפורמטיבי‬ ‫ו/או‬ ‫מערכתי‬ ‫תוכן‬‫אינטרסים‬ ‫המקדמת‬ ‫בפרסומת‬ ‫שמא‬
‫מסחריים‬,‫ועוד‬ ‫זאת‬ ,‫בעיתונות‬ ‫כללי‬ ‫אמון‬ ‫ואבוד‬ ‫נוחות‬ ‫חוסר‬ ‫התובע‬ ‫חש‬ ‫בנוסף‬‫הכתובה‬
‫המשולמת‬‫כן‬ ‫כמו‬ .‫התרשל‬ ,‫במחדלה‬ ‫ו/או‬ ‫במעשה‬‫ה‬‫הנת‬‫התובע‬ ‫כלפי‬ ‫בעת‬‫קבוצת‬ ‫וכלפי‬
.‫לשרת‬ ‫מבקשת‬ ‫היא‬ ‫אותה‬ ‫הצרכנים‬
‫הרשלנות‬ ‫עוולת‬
91.‫סעיף‬2/‫לפי‬ ‫העוולה‬ ‫כדין‬ "‫מחדל‬ ‫או‬ ‫מעשה‬ ‫"דין‬ ‫כי‬ ‫מפורשות‬ ‫קובע‬ ‫הצרכן‬ ‫הגנת‬ ‫לחוק‬
: ‫כדלקמן‬ ‫הנזיקין‬ ‫פקודת‬
"01‫פיצ‬)‫תשנ"ט‬ ,‫תשנ"ה‬ ,‫תשנ"ג‬ ,‫תשנ"א‬ ,‫תשמ"ח‬ ,‫תשמ"ו‬ ,‫תשמ"ד‬ ,‫תשמ"א‬ :‫(תיקון‬ ‫ויים‬
‫מעש‬ ‫דין‬ )‫(א‬'‫ד‬ ‫או‬ '‫ד‬ ,'‫ג‬ ,'‫ב‬ ‫לפרקים‬ ‫בניגוד‬ ‫מחדל‬ ‫או‬ ‫ה‬1‫(נוסח‬ ‫הנזיקין‬ ‫פקודת‬ ‫לפי‬ ‫עוולה‬ ‫כדין‬
‫מהטעיה‬ ,‫עסקו‬ ‫במהלך‬ ,‫שנפגע‬ ‫לעוסק‬ ‫וכן‬ ,‫מהעוולה‬ ‫שנפגע‬ ‫לצרכן‬ ‫נתונה‬ ‫כאמור‬ ‫עוולה‬ .)‫חדש‬
‫בסעיף‬ ‫כאמור‬6."
92.‫סעיפים‬ ‫כן‬ ‫כמו‬25-26‫הנזיקין‬ ‫לפקודת‬: ‫כדלקמן‬ ‫הרשלנות‬ ‫עוולת‬ ‫את‬ ‫מגדירים‬
03.‫שאדם‬ ‫מעשה‬ ‫עשה‬ ‫לא‬ ‫או‬ ,‫נסיבות‬ ‫באותן‬ ‫עושה‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫ונבון‬ ‫סביר‬ ‫שאדם‬ ‫מעשה‬ ‫אדם‬ ‫עשה‬
‫נקט‬ ‫לא‬ ‫או‬ ,‫במיומנות‬ ‫השתמש‬ ‫לא‬ ‫פלוני‬ ‫יד‬ ‫שבמשלח‬ ‫או‬ ,‫נסיבות‬ ‫באותן‬ ‫עושה‬ ‫היה‬ ‫ונבון‬ ‫סביר‬
‫באותן‬ ‫נוקט‬ ‫או‬ ‫משתמש‬ ‫היה‬ ‫יד‬ ‫משלח‬ ‫באותו‬ ‫לפעול‬ ‫וכשיר‬ ‫ונבון‬ ‫סביר‬ ‫שאדם‬ ,‫זהירות‬ ‫מידת‬
‫נסיבות‬—‫ז‬ ‫הרי‬‫נסיבות‬ ‫באותן‬ ‫לו‬ ‫יש‬ ‫שלגביו‬ ,‫אחר‬ ‫לאדם‬ ‫ביחס‬ ‫כאמור‬ ‫התרשל‬ ‫ואם‬ ;‫התרשלות‬ ‫ו‬
.‫עוולה‬ ‫עושה‬ ‫לזולתו‬ ‫נזק‬ ‫ברשלנותו‬ ‫והגורם‬ ,‫רשלנות‬ ‫זו‬ ‫הרי‬ ,‫שנהג‬ ‫כפי‬ ‫לנהוג‬ ‫שלא‬ ‫חובה‬
02.‫בסעיף‬ ‫האמורה‬ ‫החובה‬03‫סביר‬ ‫שאדם‬ ‫אימת‬ ‫כל‬ ,‫נכס‬ ‫כל‬ ‫בעל‬ ‫וכלפי‬ ‫אדם‬ ‫כל‬ ‫כלפי‬ ‫מוטלת‬
‫מ‬ ‫לראות‬ ‫נסיבות‬ ‫באותן‬ ‫היה‬ ‫צריך‬‫ממעשה‬ ‫להיפגע‬ ‫דברים‬ ‫של‬ ‫הרגיל‬ ‫במהלכם‬ ‫עלולים‬ ‫שהם‬ ‫ראש‬
‫סעיף‬ ‫באותו‬ ‫המפורשים‬ ‫ממחדל‬ ‫או‬"
93.‫כן‬ ‫על‬ ‫אשר‬‫התובע‬ ‫יטען‬‫כי‬‫התרשל‬ ‫הנתבעת‬‫ה‬‫הברורות‬ ‫החוק‬ ‫הוראות‬ ‫שלמרות‬ ‫בכך‬
‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫הטעיית‬ ‫על‬ ‫האוסרות‬‫בפרסומת‬ ‫ובפרט‬ ‫שהיא‬ ‫דרך‬ ‫בכל‬‫מטעמ‬ ‫מי‬ ,‫ה‬‫לא‬
‫הוראותי‬ ‫אחר‬ ‫בקפידה‬ ‫מילא‬‫ו‬‫בין‬ ‫והפר‬‫עליו‬ ‫המוטלות‬ ‫החובות‬ ‫את‬ ‫במחדל‬ ‫ובין‬ ‫במעשה‬
.‫ההוראות‬ ‫של‬ ‫מכוחן‬
94.‫כמו‬-‫וידא‬ ‫לא‬ ‫הנתבעת‬ ,‫כן‬‫ה‬‫פיקח‬ ‫ו/או‬‫ה‬‫מעובדיה‬ ‫מי‬ ‫כי‬‫מנהליה‬ ‫או‬‫על‬ ‫נוהג‬-‫החוק‬ ‫פי‬
.‫הוראותיו‬ ‫את‬ ‫ומקיים‬
95.‫הנתבעת‬ .‫וצרכנים‬ ‫לקוחות‬ ‫כלפי‬ ‫עוסק‬ ‫על‬ ‫המוטלת‬ ‫מושגית‬ ‫זהירות‬ ‫בחובת‬ ‫חייבת‬ ‫הנתבעת‬
‫זהירו‬ ‫בחובת‬ ‫גם‬ ‫חייבת‬‫קונקרטית‬ ‫ת‬‫בעניין‬‫בעיתונות‬ ‫ופרסומיים‬ ‫מסחריים‬ ‫מסרים‬‫בכך‬ ,
‫י‬ ‫שלא‬‫ו‬‫שווא‬ ‫מצג‬ ‫וצר‬‫מטעה‬‫הצרכנים‬ ‫ציבור‬ ‫בעיני‬.‫תמימה‬ ‫מערכתית‬ ‫בכתבה‬ ‫המדובר‬ ‫כי‬
‫מתיאור‬‫הפר‬ ‫הנתבעת‬ ‫כי‬ ‫ברור‬ ,‫לעיל‬ ‫הנסיבות‬‫ה‬‫חובות‬ ‫את‬‫כלפי‬ ‫הזהירות‬‫הציבור‬
.‫ובוטה‬ ‫גסה‬ ‫הפרה‬ ‫והצרכנים‬
‫ז‬ ‫להם‬ ‫והסעדים‬ ‫הקבוצה‬ ‫הגדרת‬‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫כאים‬
96.‫לסעיף‬ ‫בהתאם‬/4‫על‬ ‫כייצוגית‬ ‫התביעה‬ ‫אישור‬ ‫שבעקבות‬ ‫הרי‬ ,‫ייצוגיות‬ ‫תובענות‬ ‫לחוק‬ )‫(א‬
‫בית‬-:‫התובענה‬ ‫תנוהל‬ ‫בשמה‬ ‫אשר‬ ‫הקבוצה‬ ‫את‬ ‫להגדיר‬ ‫הנכבד‬ ‫המשפט‬

16. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
06
‫בית‬ ‫"אישר‬-,‫התובענה‬ ‫תנוהל‬ ‫שבשמה‬ ‫הקבוצה‬ ‫את‬ ‫בהחלטתו‬ ‫יגדיר‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫המשפט‬
‫שעילת‬ ‫אדם‬ ‫בקבוצה‬ ‫יכלל‬ ‫לא‬‫הייצוגית‬ ‫התובענה‬ ‫אושרה‬ ‫שבו‬ ‫המועד‬ ‫לאחר‬ ‫נוצרה‬ ‫תביעתו‬
." ‫כאמור‬
97.‫התובע‬‫י‬:‫הבא‬ ‫באופן‬ ‫להגדיר‬ ‫יש‬ ‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫את‬ ‫כי‬ ‫טען‬
‫א‬ ‫"כל‬‫ד‬‫ם‬‫אשר‬‫נחשף‬‫מבלי‬‫ידיעתו‬,‫פרסומיים‬ ‫לתכנים‬‫בעיתון‬‫מרקר‬ ‫דה‬(‫אתר‬ ‫לרבות‬
‫המרשתת‬)‫ומבלי‬‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫שניתן‬‫מבדל‬‫ו‬‫מפורש‬‫ב‬ ‫זאת‬ ‫כל‬ ,-3‫השנים‬‫עובר‬
‫התובענה‬ ‫להגשת‬‫בתובענה‬ ‫דין‬ ‫פסק‬ ‫למתן‬ ‫ועד‬"
:‫(להלן‬"‫הקבוצה‬ ‫"חברי‬)
98.‫בית‬ ‫אותם‬ ‫הסעדים‬-:‫כלהלן‬ ‫הינם‬ ‫לפסוק‬ ‫מתבקש‬ ‫הנכבד‬ ‫המשפט‬
‫א‬..‫הצהרתי‬ ‫וסעד‬ ‫עשה‬ ‫צו‬
‫ב‬.‫כספי‬ ‫פיצוי‬‫ממוני‬ ‫לא‬ ‫נזק‬ ‫בגין‬.
99.‫לבית‬ ‫המוענק‬ ‫הרחב‬ ‫הדעת‬ ‫לשיקול‬ ‫בהתאם‬ ‫אילו‬ ‫סעדים‬ ‫לפסוק‬ ‫ניתן‬-‫הנכבד‬ ‫המשפט‬
‫בנימיני‬ ‫השופט‬ '‫כב‬ ‫שפסק‬ ‫כפי‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫במסגרת‬‫ב‬.‫תא‬1323/33‫תדיראן‬ '‫נ‬ ‫שהי‬
‫ביום‬ ‫ניתן‬ ,‫בנבו‬ ‫(פורסם‬11/36/39):‫כלהלן‬
‫הסעדים‬ ‫של‬ ‫בירור‬ ‫מצריכה‬ ,‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫לכלל‬ ‫המשותפות‬ ‫השאלות‬ ‫"הגדרת‬
‫לבית‬ ‫להעניק‬ ‫החדש‬ ‫החוק‬ ‫מגמת‬ .‫הייצוגית‬ ‫התובענה‬ ‫לאישור‬ ‫בבקשה‬ ‫המבוקשים‬-
‫ניה‬ ‫ודרך‬ ‫הייצוגית‬ ‫התובענה‬ ‫אישור‬ ‫בעניין‬ ‫רחב‬ ‫דעת‬ ‫שיקול‬ ‫המשפט‬‫את‬ ‫מוצאת‬ ,‫ולה‬
‫סעיף‬ .‫ייצוגית‬ ‫בתובענה‬ ‫לפסוק‬ ‫שניתן‬ ‫הסעדים‬ ‫בנושא‬ ‫גם‬ ‫ביטויה‬34‫בסעדים‬ ‫דן‬ ‫לחוק‬
‫לחברי‬ ‫אחר‬ ‫סעד‬ ‫או‬ ‫כספי‬ ‫פיצוי‬ ‫"מתן‬ ‫כוללים‬ ‫ואילו‬ ‫ייצוגית‬ ‫בתובענה‬ ‫לפסוק‬ ‫שניתן‬
."‫הקבוצה‬
111.‫סעיף‬ ‫של‬ ‫להוראות‬ ‫בהתאם‬63:‫כי‬ ‫נקבע‬ ‫לחוק‬ )‫(ג‬
‫בית‬ ‫"מצא‬-‫הקבו‬ ‫לחברי‬ ‫כספי‬ ‫פיצוי‬ ‫כי‬ ‫המשפט‬‫בנסיבות‬ ‫מעשי‬ ‫אינו‬ ‫חלקם‬ ‫או‬ ‫כולם‬ ,‫צה‬
‫מסיבה‬ ‫ובין‬ ‫סבירה‬ ‫בעלות‬ ‫התשלום‬ ‫את‬ ‫ולבצע‬ ‫לזהותם‬ ‫ניתן‬ ‫שלא‬ ‫משום‬ ‫בין‬ ,‫העניין‬
‫לטובת‬ ‫או‬ ‫חלקה‬ ‫או‬ ‫כולה‬ ‫הקבוצה‬ ‫לטובת‬ ‫אחר‬ ‫סעד‬ ‫כל‬ ‫מתן‬ ‫על‬ ‫להורות‬ ‫הוא‬ ‫רשאי‬ ,‫אחרת‬
."‫העניין‬ ‫בנסיבות‬ ‫לנכון‬ ‫שימצא‬ ‫כפי‬ ,‫הציבור‬
‫הצהרתי‬ ‫ולסעד‬ ‫עשה‬ ‫לצו‬ ‫דרישה‬
111.‫ה‬ ‫בית‬‫הוראות‬ ‫את‬ ‫הפרה‬ ‫הנתבעת‬ ‫לפיו‬ ,‫הצהרתי‬ ‫צו‬ ‫ליתן‬ ‫בזאת‬ ‫מתבקש‬ ‫הנכבד‬ ‫משפט‬‫חוק‬
‫הגנת‬‫הצרכן‬,,‫העיתונאית‬ ‫האתיקה‬ ‫תקנון‬‫פקודת‬ ‫את‬ ‫וכן‬ ‫במשפט‬ ‫ולא‬ ‫עושר‬ ‫עשיית‬ ‫חוק‬
( ‫הנזיקין‬)‫הרשלנות‬ ‫ועוולת‬ ‫חקוקה‬ ‫חובה‬ ‫הפרה‬ ‫בפרט‬.
112.‫כמו‬-‫בית‬ ‫מתבקש‬ ,‫כן‬-‫למשיבה‬ ‫ולהורות‬ ‫עשה‬ ‫צו‬ ‫ליתן‬ ‫הנכבד‬ ‫המשפט‬‫לח‬‫מהטעיית‬ ‫דול‬
‫אודות‬ ‫לצרכן‬ ‫ומפורש‬ ‫נאות‬ ‫גילוי‬ ‫ולתן‬ ‫סמויות‬ ‫מפרסומות‬ ‫להימנע‬ ,‫בפרסומות‬ ‫הציבור‬
.‫ממומנים‬ ‫פרסומיים‬ ‫תכנים‬

17. --
‫מרקר‬ ‫דה‬
07
113.‫עשה‬ ‫צו‬ ‫בנוסף‬‫המח‬ ‫את‬ ‫לתקן‬ ‫לנתבעת‬ ‫משמעית‬ ‫חד‬ ‫הוראה‬ ‫תינתן‬ ‫לפיו‬‫דל‬‫ים‬‫,ולחדול‬
‫מהטעיית‬‫הציבור‬‫תוך‬‫מפורש‬ ‫ציון‬‫ל‬‫אחר‬,‫גופה‬ ‫הכתבה‬ ‫ולפני‬ ‫הכתבה‬ ‫כותרת‬‫מדובר‬ ‫כי‬
‫שיווקי‬ ‫בתוכן‬‫פרסומת‬ ‫ו/או‬‫ש‬ ‫סימון‬ ‫בצירוף‬‫המממן‬ ‫הגוף‬ ‫ם‬.
114.‫כפי‬ ,‫ייצוגיות‬ ‫תובענות‬ ‫חוק‬ ‫להוראות‬ ‫בהתאם‬ ‫ראויים‬ ‫ואף‬ ‫אפשריים‬ ‫הינם‬ ‫שכאלו‬ ‫סעדים‬
( ‫בבש"א‬ ‫אלטוביה‬ ‫השופט‬ '‫כב‬ ‫בידי‬ ‫שנקבע‬)‫ת"א‬61133/31‫חב‬ ‫מגדל‬ '‫נ‬ ‫טל‬ ‫גינדי‬‫רה‬
,‫(נבו‬ ‫בע"מ‬ ‫לביטוח‬13/31/35:‫כלהלן‬ )
"‫הי‬ ‫הגילוי‬ ‫חובת‬ ‫את‬ ‫המשיבות‬ ‫הפרו‬ ,‫לעיל‬ ‫שנקבע‬ ‫כפי‬‫את‬ ‫הסבו‬ ‫שלא‬ ‫בכך‬ ‫עליהן‬ ‫המוטלת‬ ‫זום‬ ‫לבם‬ ‫תשומת‬
‫הפוליסות‬ ‫ניצול‬ ‫יכולת‬ ‫כפופה‬ ‫השרות‬ ‫בעת‬ ‫כי‬ ‫בצה"ל‬ ‫המשרתים‬ ‫המבוטחים‬ ‫של‬ .‫הצבא‬ ‫רשויות‬ ‫להוראות‬
,‫הסעדים‬ ‫את‬ ‫להם‬ ‫ולהעניק‬ ‫התובעים‬ ‫של‬ ‫לבקשתם‬ ‫להיעתר‬ ‫יש‬ ,‫לפיכך‬‫ד‬‫שנפלו‬ ‫הפגמים‬ ‫של‬ ‫תיקונם‬ ‫היינו‬
‫בפוליסות‬...
‫על‬ ‫כיצד‬ ‫לקבוע‬ ‫אלא‬ ‫נותר‬ ‫לא‬‫הוראות‬ ‫עם‬ ‫בקשר‬ ‫הייזום‬ ‫הגילוי‬ ‫חובת‬ ‫אחר‬ ‫למלא‬ ‫המשיבות‬ ".‫הצבאי‬ ‫הדין‬
‫למידע‬ ‫הרלוונטיים‬ ‫הזמן‬ ‫מועדי‬ ‫בשני‬ ‫מהמבטח‬ ‫לנדרש‬ ‫להתייחס‬ ‫יש‬ ,‫לכך‬ ‫באשר‬ ‫היינו‬ ,‫התובענה‬ ‫נשוא‬
‫עובר‬ ‫הביטוח‬ ‫תקופת‬ ‫ובמהלך‬ ‫הביטוח‬ ‫הסכם‬ ‫של‬ ‫לכריתתו‬ ‫עובר‬ ‫בשלב‬ ‫ראשית‬ .‫המבוטח‬ ‫של‬ ‫לגיוסו‬–‫על‬
‫בפו‬ ‫לכלול‬ ,‫המשיבות‬‫"בולטת‬ ‫פיסקה‬ ‫הביטוח‬ ‫ליסת‬ ", ‫את‬ ‫המפנה‬ ,‫הביטוח‬ ‫בדין‬ ‫זה‬ ‫למונח‬ ‫שניתן‬ ‫במשמעות‬
‫בפוליסה‬ ‫השימוש‬ ‫כי‬ ‫המבוטח‬ ‫לב‬ ‫תשומת‬ ‫מפעם‬ ‫המשתנות‬ ‫הצבא‬ ‫להוראות‬ ‫הצבאי‬ ‫השרות‬ ‫בעת‬ ‫כפוף‬
‫שנית‬ .‫לפעם‬–‫ליידע‬ ‫המבטח‬ ‫על‬‫פרמיה‬ ‫תשלומי‬‫שמאפשר‬ ‫במועד‬ ,‫הצפוי‬ ‫גיוסו‬ ‫מועד‬ ‫לקראת‬ ‫המבוטח‬
‫ההתקשרות‬ ‫ביטול‬‫מב‬". ‫פרמיה‬ ‫תשלומי‬ ‫גבית‬ ‫חינת‬
115.‫בית‬ ‫החלטת‬ ,‫בנוסף‬ ‫ראה‬ ‫זה‬ ‫בהקשר‬-‫מיום‬ ‫המשפט‬/4////43‫בת"צ‬5092-30-35‫שור‬
‫הפיס‬ ‫מפעל‬ '‫נ‬ '‫ואח‬.
116.‫להיתבע‬ ‫הראויים‬ ‫הצהרתיים‬ ‫לסעדים‬ ‫באשר‬ ‫חלה‬ ‫אשר‬ ,‫הנורמטיבית‬ ‫המסגרת‬ ‫לאור‬
‫כי‬ ‫להצהיר‬ ‫ומהותי‬ ‫נחוץ‬ ‫יהא‬ ,‫שבפנינו‬ ‫במקרה‬ ‫כי‬ ‫ניכר‬ ,‫ייצוגית‬ ‫תובענה‬ ‫במסגרת‬‫הנתבעת‬
.‫בעתיד‬ ‫זה‬ ‫מעין‬ ‫מצב‬ ‫ישונה‬ ‫לא‬ ‫למען‬ ‫בלבד‬ ‫ולו‬ ‫הדין‬ ‫הוראות‬ ‫את‬ ‫הפרה‬
117.‫בתי‬ ‫של‬ ‫להיעתרותם‬ ‫כעיגון‬-‫בית‬ ‫יופנה‬ ,‫ייצוגית‬ ‫בתובענה‬ ‫כפיצוי‬ ‫עשה‬ ‫לצווי‬ ‫משפט‬
‫האמורה‬ ‫לפסיקה‬ ‫הנכבד‬ ‫המשפט‬‫בבש"א‬0106/33‫(נבו‬ ‫בע"מ‬ ‫גד‬ ‫מחלבות‬ '‫נ‬ ‫סלומון‬ ‫דוד‬
30.35.35‫רוזנב‬ ‫אמיר‬ )‫(מרכז‬ ‫ת"צ‬ ‫וכן‬ )‫אי‬ '‫נ‬ ‫רג‬) ‫וחיה‬ ‫(מנועה‬ ‫.אי‬ ‫פי‬ .) ‫(ישראל‬‫בע"מ‬
, ‫נבו‬ (33.33.13): ‫כי‬ ‫נקבע‬ ‫שם‬
‫אכיפת‬ ‫היא‬ ‫הנדון‬ ‫מהסוג‬ ‫התביעה‬ ‫של‬ ‫"תכליתה‬‫חוק‬‫לנכים‬ ‫חניה‬‫המודעות‬ ‫והגברת‬ ,‫זכויות‬ ‫שיוויון‬ ‫וחוק‬
‫אנ‬ ‫של‬ ,‫החוקים‬ ‫להוראות‬. ‫בענייננו‬ ‫המפעיל‬ ‫כמו‬ ,‫אחרים‬ ‫רלבנטיים‬ ‫וגופים‬ ‫הציבור‬ ‫ושל‬ ‫מוגבלות‬ ‫עם‬ ‫שים‬
‫שהגישה‬ ‫ציבוריים‬ ‫למקומות‬ ‫מוגבלות‬ ‫עם‬ ‫אדם‬ ‫של‬ ‫נגישות‬ ‫להבטיח‬ ,‫היתר‬ ‫בין‬ ,‫מטרתו‬ ‫לנכים‬ ‫חניה‬ ‫חוק‬
‫סעיף‬ .‫בתשלום‬ ‫הכרוכה‬ ‫חניה‬ ‫דרך‬ ‫היא‬ ‫אליהם‬ ‫היחידה‬ ‫הנגישה‬7‫של‬ ‫המחזיק‬ ‫או‬ ‫המפעיל‬ ‫על‬ ‫מחיל‬ ‫בחוק‬ ‫ב‬
‫הצ‬ ‫המקום‬‫משמע‬ .‫מוגבלות‬ ‫עם‬ ‫לאדם‬ ‫חניה‬ ‫מקום‬ ‫שנדרש‬ ‫ככל‬ ‫במקום‬ ‫חניה‬ ‫בעד‬ ‫לשלם‬ ‫חובה‬ ‫יבורי‬-‫אדם‬
.‫כאמור‬ ‫ציבורי‬ ‫במקום‬ ‫חניה‬ ‫בעד‬ ‫מתשלום‬ ‫לפטור‬ ‫זכאי‬ ‫מוגבלות‬ ‫עם‬
‫מחברי‬ ‫תשלום‬ ‫לגבות‬ ‫חדלה‬ ‫המשיבה‬ .‫נאותה‬ ‫בצורה‬ ‫אלו‬ ‫תכליות‬ ‫מקדם‬ ‫המוצע‬ ‫הפשרה‬ ‫הסדר‬ ‫כי‬ ‫לי‬ ‫נראה‬
‫לחניון‬ ‫בכניסה‬ ‫שילוט‬ ‫הוצב‬ .‫הקבוצה‬‫על‬ ‫הקבוצה‬ ‫לחברי‬ ‫המודיע‬ ,‫מהחניון‬ ‫וביציאה‬ ‫התשלום‬ ‫מכונות‬ ‫על‬ ,
‫עבור‬ ‫מתשלום‬ ‫לפטור‬ ‫זכותם‬ ‫בדבר‬ ‫הקבוצה‬ ‫חברי‬ ‫ליידוע‬ ‫המשיבה‬ ‫פעלה‬ ‫בכך‬ .‫תשלום‬ ‫ללא‬ ‫לחנות‬ ‫זכותם‬
.‫החוקים‬ ‫מטרות‬ ‫הושגו‬ ‫גם‬ ‫בכך‬ .‫החניה‬