1. เจาะกลยุทธ์ ‘เอชพี’ เปิดประสบการณ์ใหม่ ลุยภาคการศึกษา
เอชพี เปิดแคมเปญล่าสุด สานต่อความร่วมมือกับเอเอ็มดี ผู้นำาเทคโนโลยี และพาทเนอร์อย่างร้านแมคโดนัลด์
สร้างโอกาสเรียนรู้เทคโนโลยีสู่กลุ่มเยาวชน…
หลังร่วมมือกับ แมคโดนัลด์ ในแคมเปญ Enjoy with Your School Life เพื่อเจาะตลาดนักเรียนนักศึกษาและกลุ่ม
ครอบครัว เมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา ล่าสุด เอชพีและแมคโดนัลด์ ประกาศสานต่อความร่วมมืออีกครั้ง ใน
แคมเปญ Touch the Wonder Vision ค้นพบประสบการณ์ความสนุกขั้นสูงสุดกับเอชพี โดยครั้งนี้ ทีมข่าวไอที
ออนไลน์ ได้รับเกียรติจาก นางสาวอภิรดี พหลเวชช์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตลาด กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล
ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำากัด หรือ เอชพี และนายจักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ ผู้จัดการ
ประจำาประเทศไทย บริษัท เอเอ็มดี ประเทศไทย มาบอกเล่ารายละเอียดแคมเปญดังกล่าว รวมทั้งกลยุทธ์การเจาะ
ตลาดกลุ่มนักเรียน-นักศึกษา…
IT Digest : วัตถุประสงค์ของความร่วมมือระหว่างเอชพีและแมคโดนัลด์คืออะไร
อภิรดี : หลังจากความร่วมมือระหว่างเอชพีและแมคโดนัลด์ในปีที่ผ่านมา เราได้การตอบรับจากกลุ่มลูกค้าค่อนข้าง
ดี จึงเกิดการโคแบรนดิ้งระหว่างเอชพีและแมคโดนัลด์อีกครั้ง ภายใต้ความร่วมมือระหว่างเอชพี เอเอ็มดี อินเทล
ถือเป็นการจัดกิจกรรมต่อเนื่องกับกลุ่มลูกค้า ผ่าน HP TouchSmart 320 PC เดสก์ทอปออลอินวัน และ HP
Pavilion dm1 Notebook PS โน้ตบุ๊กกลุ่มธินแอนด์ไลท์ (Thin & Light) ที่มาพร้อม Vision Technology from
AMD
จักรกฤช : เรามีกิจกรรมแบบโคแบรนดิ้งที่ทำาร่วมกับเอชพีมานานไม่ตำ่ากว่า 4-5 ปี เราค่อนข้างเชื่อมั่นการ
ออกแบบของเอชพีผนวกกับเทคโนโลยีของเรา ทำาให้ค่อนข้างมีความมั่นใจ จากแคมเปญเครื่องพิมพ์เมื่อปีที่ผ่าน
มาจนถึงปัจจุบัน
IT Digest : ทำาไมจึงเลือกคอมพิวเตอร์เดสก์ทอปและโน้ตบุ๊กมาใช้ในแคมเปญนี้
อภิรดี : ในกลุ่มพีซี เราเลือกผลิตภัณฑ์กลุ่มทัชสมาร์ท ส่วนโน้ตบุกจะอยู่ในกลุ่มธินแอนด์ไลท์ ซึ่งมองว่าเหมาะกับ
๊
กลุ่มเป้าหมายทั้งด้านดีไซน์ เทคโนโลยี และการใช้งาน โดยบริษัทตั้งเป้าไว้ทกลุ่มโฮมยูส แม้ราคาของทั้ง 2
ี่

2. ผลิตภัณฑ์จะอยู่ระดับกลางถึงสูง โดยทัชสมาร์ทอยู่ที่ 40,000 บาทขึ้นไป และโน้ตบุ๊กอยู่ที่ 20,000 บาทขึ้นไป แต่
เชื่อว่าด้วยคุณสมบัติและฟีเจอร์การใช้งานจะสามารถตอบโจทย์การใช้งานได้เป็นอย่างดี
แม้ตลาดในปัจจุบันจะมีการเปิดตัวอัลตร้าบุ๊กแล้ว แต่เอชพีก็ไม่ได้นำาตัวฟอร์ลิโอซึ่งบริษัทตั้งเป้าเจาะตลาดกลุ่มเอส
เอ็มบีมาใช้ในแคมเปญดังกล่าว เนื่องจากโน้ตบุ๊กกลุ่มธินแอนด์ไลท์จะเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นนักเรียน
นักศึกษามากกว่า ทั้งด้วยระดับราคาและคุณสมบัตการใช้งาน
จักรกฤช : แม้เด็กๆ จะใช้งานไม่กี่โปรแกรมแต่มีการใช้งานตามไลฟ์สไตล์และดิจิตอลคอนเทนต์ค่อนข้างมาก วัย
รุ่นในปัจจุบันมีไลฟ์สไตล์แบบโมบิลิตี้สูง ซึงนอกจากความสะดวกที่สามารถตอบโจทย์การเป็นโมบิลิตี้แล้วก็ยัง
่
ต้องการคุณภาพด้านสเปคด้วย แม้แท็บเล็ตจะตอบโจทย์ดังกล่าวได้ แต่ก็มีความสามารถในการทำางานไม่เหมือน
เดสก์ทอปหรือโน้ตบุ๊ก เชื่อว่าในการนำาเทคโนโลยีไปใช้งาน 20% จะถูกใช้ไปเพื่อการเรียน แต่อีก 80% จะถูกใช้
เพื่อความบันเทิง ดังนั้นเทคโนโลยีของเอเอ็มดีที่มีความสามารถในการรองรับจึงสามารถตอบโจทย์ได้อย่างเหมาะ
สม ผสานวัตถุดิบและการออกแบบได้อย่างน่าสนใจของเอชพี
เชื่อว่าหลายคนอาจมีคำาถามว่าโน้ตบุ๊ก 20,000 บาท แตกต่างกับราคา 10,000 กว่าบาทอย่างไร นั่นคือความแตก
ต่างที่อยู่ภายใน หน้าจอขนาดเท่ากันแต่วัสดุภายในแตกต่างกัน เทคโนโลยีประสิทธิภาพสูงตำ่าต่างกัน จึงเป็น
เหตุผลให้เราเลือกเอชพี
IT Digest : คาดหวังยอดจำาหน่ายหรือสัดส่วนลูกค้าอย่างไรจากแคมเปญนี้
อภิรดี : ถือเป็นการทำากิจกรรมอย่างต่อเนื่องกับลูกค้ามากกว่าการคาดหวังด้านยอดขาย และเพื่อสร้าง
ประสบการณ์การใช้งานร่วมกับสินค้าของเอชพีมากกว่า โดยเราจะจัดกิจกรรม ณ ร้านแมคโดนัลด์รวม 13 สาขา
และอาคารวรรณสรณ์ พญาไท ซึงเป็นสาขาที่อยู่ใกล้สถาบันกวดวิชาและห้างสรรพสินค้า เพื่อให้เด็กๆ ได้มีโอกาส
่
ทดลองใช้งานคอมพิวเตอร์เอชพีและร่วมเล่นเกม ณ บูธกิจกรรม โดยผู้สนใจสามารถร่วมกิจกรรมเพื่อรับคูปองไว้
ใช้แลกรับสินค้าที่ร้านแมคโดนัลด์ หรือลุ้นสิทธิ์มีทแอนด์กรี๊โกับ พีช พชร จิราธิวัฒน์ อย่างไรก็ตาม คาดว่าจะมีวัย
รุ่นกว่า 100,000 คนเกิดการรับรู้ และไม่ตำ่ากว่า 10,000 คนเข้าร่วมกิจกรรมดังกล่าว
IT Digest : เอชพีมีแผนการทำาตลาดแท็บเล็ตอย่างไร
อภิรดี : แท็บเล็ตของเอชพีจะเป็นการนำาเสนอในโครงการประมูล สำาหรับแท็บเล็ตในกลุ่มคอนซูเมอร์นั้น เอชพียัง
ไม่ได้มองถึงกลุ่มดังกล่าว และสำาหรับกลุ่มนักเรียนนักศึกษานั้น บริษัทมองว่าแท็บเล็ตจะเน้นการตอบสนองด้านการ
ใช้งานนอกสถานที่ การพกพา แต่ไม่สามารถตอบโจทย์การใช้งานบางคุณสมบัติที่นักเรียนนักศึกษาต้องการใช้
และเหมาะจะเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องที่ 2 หรือ 3 มากกว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกของเด็กๆ
โครงการแจกแท็บเล็ตนักเรียนนั้น มองว่าเป็นโอกาสดีที่นักเรียนและครูจะได้มีโอกาสสัมผัสเทคโนโลยี แต่จำาเป็น
ต้องดูความคุ้มค่าในการใช้งานด้วย ภาคการศึกษาถือเป็นตลาดที่ทุกฝ่ายต้องการเข้าถึง เน้นจากสามารถสร้าง
โอกาสได้จากพื้นฐานทางการศึกษา เช่นเดียวกับเอชพีที่ให้ความสำาคัญกับกลุ่มดังกล่าวตลอดมา
IT Digest : ในปีนี้เอชพีให้ความสำาคัญกับภาคการศึกษาเพียงใด
อภิรดี : จากภาพรวมใน ปีนี้เรามีหลายโครงการใหญ่ที่เน้นเกียวกับภาคการศึกษา
่
จักรกฤช : ปัจจุบันภาคการศึกษามีรูปแบบการเรียนรู้สมัยใหม่ซึ่งเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม การค้นคว้าข้อมูลเพื่อ
เรียนรู้ด้วยตนเองและการเข้าถึงข้อมูลถือเป็นสิ่งสำาคัญ ควรปลูกฝังให้เด็กรู้จักการเข้าถึงข้อมูลในสิ่งดี เพราะเราไม่
สามารถควบคุมการเข้าถึงข้อมูลของเด็กได้ตลอด เช่นเดียวกับการใช้เทคโนโลยี ซึ่งหากเป็นเด็กเล็กที่ไม่เคยใช้
เทคโนโลยีมากนักก็อาจไม่เหมาะกับราคาระดับสูง เพราะสิ่งสำาคัญคือการซื้อเทคโนโลยีให้เหมาะสมกับการใช้งาน
IT Digest : อยากฝากอะไรถึงผู้ที่กำาลังจะเลือกซื้อสินค้าไอทีและเทคโนโลยีใหม่
อภิรดี : สำาหรับผู้ปกครองที่จะซื้อคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆ อยากแนะนำาให้มองถึงการใช้งานเป็นหลัก รวมถึงคอน
เทนต์ที่ดีซึ่งเด็กจะสามารถเข้าถึงได้ เพื่อป้องกันการเข้าถึงข้อมูลที่ดี

3. จักรกฤช : การลงทุนทางเทคโนโลยีที่ดีคือการเลือกซื้อให้เหมาะสมต่อการใช้งาน ไม่จำาเป็นต้องซื้อเทคโนโลยี
ราคาแพงหรือที่มีครบถ้วนทุกฟังก์ชันเพื่อนำาไปใช้งานเพียงพื้นฐาน คนไทยจำานวนมากนิยมเลือกซื้อเทคโนโลยี
ระดับสูงสุดที่มีอยู่ในตลาดแต่ใช้งานไม่คุ้มค่า อีกทั้งเทคโนโลยีก็มีรอบอายุเพียง 5-6 เดือน ก็มีเทคโนโลยีใหม่ออก
มาให้ได้สัมผัส ฮาร์ดแวร์เหมือนการซื้อสิ่งไม่มีชีวิตซึ่งถูกขับเคลื่อนให้ทำางานได้ด้วยซอฟต์แวร์ โดยส่วนตัวแนะนำา
ให้มองเทคโนโลยีเพียง 1 ปี และควรศึกษาก่อนซื้อ
ทั้งนี้ กิจกรรม Touch the Wonder Vision ค้นพบประสบการณ์ความสนุกขั้นสูงสุดกับเอชพี จะจัดขึ้น ณ ร้านแมค
โดนัลด์ในกรุงเทพฯ และเชียงใหม่ โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 27 ก.พ.-8 เม.ย.2555 ได้แก่ สาขาโรงเรียนเซนต์กาเบรียล ,
ราชดำาเนิน , เมเจอร์ ซีเนเพล็กซ์ ปิ่นเกล้า , ฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต , เซียร์ รังสิต , เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน ชั้น 1 ,
อัมรินทร์ พลาซ่า , ดิ อเวนิว รัชโยธิน , เดอะมอลล์ บางกะปิ , ซีคอน สแควร์ ,เดอะมอลล์ บางแค , เดอะเซอร์เคิล
ราชพฤกษ์ , บิกซี เอ็กซ์ตร้า เชียงใหม่ และอาคารวรรณ์สรณ์ พญาไท โดยขณะนี้มีกิจกรรมที่ เดอะมอลล์ บางกะปิ
๊
และซีคอน สแควร์ ถึงวันที่ 25 มี.ค. , เดอะมอลล์ บางแค และเดอะเซอร์เคิล ราชพฤกษ์ ในวันที่ 26 มี.ค.-1 เม.ย. ,
บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า เชียงใหม่ ในวันที่ 6-8 เม.ย. และโรงเรียนกวดวิชาวรรณ์สรณ์ พญาไท ในวันที่ 7-8 เม.ย.
โพสโดย ข่าวไอที
/ ที่มาของข่าว : ไทยรัฐออนไลน์ วันที่ 21 – 03 – 2555
จัดทำาโดย
นางสาวนิตยา คุ้นเคย ม.6/2 เลขที่ 31