Download as PDF, PPTX
Uploaded byPromodo
Внедрение автоматизации в рекламные кампании
Доклад посвящен внедрению автоматизации в рекламные кампании Pokupon.ua, представленным Евгенией Тыриновой и Дмитрием Демченко. Основные задачи включают рост трафика и увеличение транзакций, решение проблем ручного управления было достигнуто путем разработки скриптов, что привело к снижению стоимости транзакции на 28% и увеличению числа транзакций на 193%. Автоматизация процессов управления рекламными аккаунтами оказалась ключевым фактором для повышения их эффективности.
Внедрение автоматизации в рекламные кампании
- 1. Кейс по внедрениюавтоматизации в рекламные кампании Евгения Тыринова (Promodo) Дмитрий Демченко (SuperDeal.ua и Pokupon.ua) Pokupon.ua
- 2. Докладчики Евгения Тыринова Заместитель руководителяотдела управления платными каналами Promodo Дмитрий Демченко Директор по маркетингу SuperDeal.ua и Pokupon.ua &
- 3. 1,5 млн пользователей; 1млн сеансов ежемесячно; 1 млн скачиваний приложения; 5 000 активных акций ежедневно; Скидки до 90% на товары и услуги; Акции во всех больших городах.
- 4. Задачи рост целевого трафика; увеличениеколичества транзакций на сайте; повышение эффективности управления рекламным аккаунтом. - - -
- 5. Проблема Подбор ключевых слов, настройкарекламных объявлений и их групп проводились вручную.
- 6. Недостатки ручного управления аккаунтом длительнаяпроработка всех акций при старте работ; ежедневный мониторинг и добавление новых партнеров; мониторинг партнёров с просроченными акциями; один и тот же партнер мог «перезапускаться» на новом URL-адресе, если менялись условия акции (цена, размер скидки, время и т.п.). - - - -
- 7.
- 8.
- 9.
- 11. Шаг 2: Автоматизация проработки партнёров Собственный APIPromodo, автоматизирующий ряд процессов в работе Google Adwords
- 12.
- 13. Киев Харьков ЛьвовОдесса Днепр
- 14. Пример выгрузки сданными по всем партнёрам Pokupon.ua
- 15.
- 16.
- 17. Названия партнеров не былиуникальными и содержали общие слова: клумба, гармония, поликлиника etc.
- 18. Шаг 4: Подключение усовершенствованного скрипта Специально дляPokupon написан аналогичный предыдущему скрипт, но адаптированный под проект и более гибкий в настройках
- 19.
- 20.
- 21. 15мин 1 200акций АВТОМАТИЗАЦИЯ 20мин 1 акция РУЧНАЯ ПРОРАБОТКА
- 22. Результат по API-кампаниям -28%СТОИМОСТЬТРАНЗАКЦИИ +193%УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА ТРАНЗАКЦИЙ +144%ДОХОД +12%CTR
- 23.
- 24. Автоматизация ведения рекламных кампаний— ключевой фактор для роста их эффективности « »
- 25.