Creativitatea este acel proces prin care neuronii umani produc idei năstruşnice, originale, valoroase. Transpusă în publicitate, creativitatea ajută la poziţionarea brand-urilor unele faţă de celelalte, la crearea ADN-ul brandului, sau la atragerea potenţialilor consumatori.

1. Creativitatea în publicitate
1. Definirea creativită ii în publicitateț
2. Trăsăturile dinstinctive ale unei reclame creative
3. Cele 10 caracteristici ale creatiei publicitare de calitate
Tema 01

2. Creativitatea în publicitate
Definirea creativită ii în publicitateț
„„Creativitatea înseamnă să vezi cevaCreativitatea înseamnă să vezi ceva
ce încă nu există.” Michele Sheace încă nu există.” Michele Shea
Creativitatea în publicitateCreativitatea în publicitate – să prive tiș
produsul dintr-o altă perspectivă, să îi redai
beneficiile cât mai simplu i mai atractiv, ca săș
în eleagă orice persoană cât de important esteț
produsul pentru via a lui.ț
CreativitateaCreativitatea o trăsătură complexă a personalităţii umane,
constând în capacitatea de a realiza ceva nou, original.”
CreativitateaCreativitatea este „abilitatea de a transcende ideile, regulile,
modelele, rela iile tradi ionale i de a crea noi i semnificative idei,ț ț ș ș
forme, metode, interpretări; originalitate sau imagina ie.”ț

3. Creativitatea în publicitate
CreativitateaCreativitatea este acel proces prin care neuroniieste acel proces prin care neuronii
umani produc idei năstruşnice, originale, valoroase.umani produc idei năstruşnice, originale, valoroase.
Transpusă în publicitate, creativitatea ajută laTranspusă în publicitate, creativitatea ajută la
poziţionarea brand-urilor unele faţă de celelalte, lapoziţionarea brand-urilor unele faţă de celelalte, la
crearea ADN-ul brandului, sau la atragereacrearea ADN-ul brandului, sau la atragerea
potenţialilor consumatori.potenţialilor consumatori.
Definirea creativită ii în publicitateț

4. Creativitatea în publicitate
„Întotdeauna am sim it că, poate, adevărata cheie cătreț
chestia nebuloasă numită creativitate este arta stabilirii de
rela ii noi i pline de în eles între ce s-a petrecut în trecut într-ț ș ț
un mod relevant, credibil i de bun gust, dar care prezintăș
produsul într-o lumină nouă.” Leo Burnett
După cum spune citatul, rezultă două aspecte importante ale creativită ii:ț
Nimic nu este nou în ziua de azi, dar dacă privim cu aten ie detaliile,ț putem
găsi în elesuri noi i putem face legături care nu au fost descoperite pânăț ș
acum.
Creativitatea trebuie să spună ceva nou, important i relevant despreș
produs.

5. Creativitatea în publicitate
O reclamă creativă trebuie să fie caracterizată prin:
Direc ieț
iș
claritate
Originalitate
simplitate
Inteligentă
iȘ
speculativă

6. Creativitatea în publicitate
Cele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitatețCele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitateț
1. Se bazează pe o strategie puternică

7. Creativitatea în publicitate
Cele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitatețCele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitateț
2. Se bazează pe o idee clară

8. Creativitatea în publicitate
Cele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitatețCele 10 caracteristici ale crea iei publicitare de calitateț
3. Are un singur stil predominant

9. Creativitatea în publicitate
4. Prezintă un produs relevant

10. Creativitatea în publicitate
5. Generează notorietate pentru brand

11. Creativitatea în publicitate
6. Face parte dintr-o campanie

12. Creativitatea în publicitate
7. Are un impact pe termen lung asupra grupului intăț
Promovare gratuită
Clien i noiț
Recomandări
Mentenan a unei comunită i de faniț ț
Profit

14. Creativitatea în publicitate
8. Schimbă comportamentul consumatorilor

15. Creativitatea în publicitate
Este flexibilă i adaptabilăș

16. Creativitatea în publicitate
Dezvoltă afacerea pe care o promovează