Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

proiect marketing

3,364 views

Published on

  • Follow the link, new dating source: ❶❶❶ http://bit.ly/2ZDZFYj ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Sex in your area is here: ❤❤❤ http://bit.ly/2ZDZFYj ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

proiect marketing

  1. 1. Universitatea Hyperion Facultatea de Stiinte Economice Specializarea Management Mixul de Marketing al firmei BMW Profesor coordonator: Barbulescu Georgeta Proiect realizat de : Neagu Dumitru
  2. 2. Cuprins 1. PREZENTARE SCURT ISTORIC 2. MISIUNEA FIRMEI 3. ANALIZA SWOT - MEDIUL INTERN : - ATUURI - SLĂBICIUNI - MEDIUL EXTERN : - OPORTUNITĂŢI - AMENINŢĂRI 4. MIXUL DE MARKETING : - PRODUS - PROMOVARE - PLASAMENT - PREŢ - PERSONALUL - PREZENŢA - PROCESUL
  3. 3. 1. Scurt istoric - A fost fondata de Karl Friedrich Rapp in 21 iulie 1913, fiind initial o uzina de fabricare a motoarelor de avion, Bayerische Flugzeug-Werke - In 1916 compania a semnat un contract cu Austro-Ungaria pentru construirea de motoare de tip V12 asigurându-si astfel viitoare dezvoltare - Primul vehicul pe patru roti care a fost produs in totalitate de catre BMW a fost modelul 3/20 PS cu variantele sale AM 1, AM 3 si AM 4.BMW 303, care a aparut in 1933, a fost primul model care sa incorporeze un motor avansat de 6 cilindri si a fost primul care sa aiba un stil cu totul distinctiv - La sfârsitul anului 2003, grupul BMW a stabilit un nou record de vânzari: depasirea a 1,1 milioane de unitati BMW, MINI si Rolls-Royce vândute. Rezultatele obtinute le-au depasit pe cele din anul precedent cu 4,5%. De asemenea vânzarile de motociclete crescut cu 0,4%. De asemenea pe piata fortei de munca, grupul BMW a jucat un rol important, creând mai mult de 3.000 de locuri de munca in 2003.
  4. 4. 2. Misiunea Firmei Misiunea declarata pe plan mondial a grupului BMW este: “ Sa fim cel mai de succes producator premium din industrie “. Evolutia de invidiat pe piata internationala a grupului s-a bazat pe un scop care da si deviza “ BMW : Sheer Drivinb Pleasure” ( Placerea de a conduce Valorile BMW: In intreaga lume grupul BMW si marcile sale sunt asociate cu expresii precum • Dinamism • Inovatie • Provocare • Rafinament Valorile marcii sunt: • Tehnologie • Calitate • Performanta • Exclusivitate
  5. 5. 3. Analiza SWOT
  6. 6. Mediul Intern PUNCTETARI • Calitatea deosebita a produselor • Tehnologii de productie la standarde ridicate • Experienta acumulata in zeci de ani, BMW fiind unul dintre cei mai de succes producatori de masini premium in industria auto PUNCTESLABE • Bmw este un producator independent, in timp ce concurentii sai au parte de resurse financiare mult superioare, de exemplu Mercedes Benz pe DaimlerChysler iar Audi pe Volkswagen • Preturi mari • Produse de nisa ( consumatori cu venituri ridicate)
  7. 7. Mediul Extern Oportunitati: • Romania are potential ridicat pentru ca face parte din tarile post-comuniste care au trecut de perioada de tranzitie, nivelul de trai si implicit puterea de cumparare sunt in continua crestere iar piata nu este saturata, fiind intr-o perioada de expansiune. • Forta de munca ieftina. Amenintari: • Risc pe piata ext- europeana legat de desfacerea produselor, cauzat de puterea mica de cumparare. • Lipsa de experienta a est- europenilor in ceea ce priveste producerea de automobile
  8. 8. 4. Mixul de marketing Produsul Bmw produce doua game de masini, 4X4 si sport : Seria 8 (i8) Seria 1 Seria 2 Seria 3 Seria 4 Seria 5 Seria 6 Seria 7
  9. 9. Bmw x1 Bmw x2 Bmw x3 Bmw x4 Bmw x5 Bmw x6 Bmw x7
  10. 10. Plasament Sediul central BMW Group a devenit un simbol incontestabil al istoriei arhitecturale si o trasatura caracteristica pentru panorama din Munchen si imaginea corporate a companiei. Turnul BMW si complexul muzeal din vecinatate au reprezentat punctul culminant al carierei de arhitect a lui Karl Schwanzer si au stabilit si noi puncte de reper in domeniul arhitecturii moderne de birouri la inceputul anilor 70. Designul arhitectului vienez a combinat o fatada impresionanta cu un concept de utilizare a spatiului interior inovator si flexibil. In conformitate cu conceptul ‚construit pentru comunicare”, cei „Patru cilindri” din Munchen combina intr-o maniera unica.
  11. 11. Promovare • BMW isi alege pentru fiecare model in parte directia de comunicare. In ultimii doi ani, BMW a marit ponderea TV screen-urilor, a comunicarii indoor si a online-ului in mixul de publicitate. • Campaniile in Romania pentru un model pot dura uneori chiar si doua luni. • Cea mai mare reclama la BMW are in prezent in Bucuresti 456 de metri patrati. • Isi promoveaza brand-ul prin intermediul Facebook (https://www.facebook.com/BMW) si isi tine la curent fanii cu noile modele de masini si noi articole sau teste publicate in mass-media. • In unele tari spre exemplu in America BMW a dat publicităţii două spoturi amuzante prin care producătorul îşi promovează politica "Ultimate Service" - un program gratuit de întreţinere pentru toţi clienţii de maşini BMW pentru primii 4 ani sau 50.000 mile.
  12. 12. Pret • In 2009, Bmw Group a vandut 1.286.310 automobile ale marcilor BMW, MINI si Rolls-Royce ( 2008: 1.435.876 unitati/-10,4% ). Aceasta performanta a permis BMW Group sa-si salte cota de piata in segmentul premium si, asa cum s-a anunta, sa-si pastreze locul de lider in productia de automobile premium • Astfel, anul acesta BMW a publicat preţurile actualizate pentru întreaga sa gamă de automobile, preţuri valabile pentru România. • Noul BMW Seria 1 2015 porneşte de la un preţ de 23.932 euro, TVA inclus, pentru versiunea 116i (motor în trei cilindri pe benzină ce oferă 109 CP) în trei uşi. Aceeaşi variantă, dar în cinci uşi, costă 24.738 euro, TVA inclus. Vârful de gamă BMW Seria 1 M135i a primit un plus de putere (326 CP acum) şi costă de la 44.516 euro în sus, varianta în cinci uşi. Clienţii care doresc maşina cu tracţiunea integrală xDrive trebuie să scoată suplimentar din buzunar alte 4.300 de euro.
  13. 13. Personal Motivarea personalului consta in depistarea exacta a principalilor factori motivatori ai angajatilor organizatiei, asumarea, prioritizarea si implementarea crezului organizatiei. De aceea se vor dezvolta in companie posibilitati de dezvoltare a carierei si de evaluare a performantelor angajatilor. In cadrul dezvoltarii se include si programele de training periodic cu persoane din compania mama si cu traineri recunoscuti pe plan mondial. Aici se includ si activitatile de team-builing si de fidelizare a personalului.
  14. 14. Dezvoltareacarierei • Monitorizarea evolutiei profesionale a fiecarui angajat- obiective personale, evaluarea periodica a muncii-informatii stocate in arhiva angajatului • Programe de instruire si perfectionare personalizate, adaptate potentialului si nevoilor fiecarui angajat in parte, pe baza determinarii automate a necesarului de instruire si planificarea cursurilor • Administrarea si evaluarea cursantilor si a trainerilor • Promovari Evaluareaperformantelor • Definirea standardelor de performanta pentru fiecare angajat si post • Gestionarea documentelor necesare evaluarii performantelor • Motivarea personalului • Managementul obiectivelor pe departamente/angajati
  15. 15. Prezenta Compania Bmw este foarte cunoscuta in lume pentru motoarele sale puternice. Uzina Bmw are o suprafata totala este 27.500 mp. Facilitati si beneficii pe care Bmw ti le ofere: • serviciu facil şi complet, care te aduce pe scaunul conducătorului auto rapid şi fără complicatii. • Leasingul Financiar este de departe cel mai cunoscut si popular produs de finantare când vorbim de finantarea autoturismelor BMW.
  16. 16. Bibliografie • Bărbulescu Georgeta , Cristina Burghelea– Marketingul activităţilordin comerţ , turismşi servicii , Editura. Didactic i Pedagogic ,ă ş ă Bucure ti, 2010ş • www.bmw.ro • www.wall-street.ro • www.ro.wikipedia.org/wiki/BMW

×