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數位內容產業發展趨勢
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小的型態發展。
(三)跨產業混搭趨勢帶動內容價值倍增
從 LINE、微信的成功經驗可以看到,以行動通訊軟體為基礎,可創造遊戲、
動畫、 影音之龐大效益,如何加強數位內容核心(蛋黃)與關聯產業(蛋白)的跨產
業整合運用,將是驅動內容價值倍增的發展關鍵。
以 LINE 為例,其透過建立 App 平臺並與內容提供商合作,應用範圍放大延
伸到遊戲、出版、學習、動畫、廣告、音樂等,將娛樂內容與服務結合 LINE 好
友圈,提供用戶多種互動方式與話題,藉由社群分享,達到宣傳曝光效果,成為
行動端的生活娛樂入口。至 2014 年 4 月用戶達 4 億戶,全球註冊用戶數超過
1000 萬的國家有 10 個,目前 LINE 在臺灣有超過 1700 萬註冊用戶;2013 年
第四季營收 122 億日元,年成長 450%,全年營收上漲至 343 億日元,為 2013
年收入最高的非遊戲類手機應用,其中 60%來自遊戲 IAP,20%收入來自表情
銷售。
至於大陸微信,至 2013 年底騰訊微信月活躍用戶達 3.55 億,年成長 120.8%,
其手機遊戲貢獻收入人民幣 6 億元。其不僅持續發揮核心通訊及社交功能,更將
利用公衆平臺和微信支付發展 O2O 以及移動電商業務,同時推動游戲、娛樂、
網路視頻、廣告、資訊等功能發展。
可以預期的是,行動通訊軟體(如 LINE、微信) 將不再僅是傳統的通訊功能,
其透過龐大用戶群基礎,向外衍伸貼圖、遊戲、娛樂、動畫、週邊商品等,成功
把通訊工具打造為內容匯流平臺。
圖 1-1 APP 產業特性:平臺互跨、技術應用、內容整合