設計產業發展趨勢

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設計產業發展趨勢
資料來源：勞動部電子報
日期：104 年 6 月
一、 設計產業發展概況
「設計」是一種有目的的創作行為，為了解決某個特定生活情
境中的特定需要而產生；紐西蘭「Design Denmark 2007」將「設
計」定義為在目前知識經濟時代下，能夠提供消費者與使用者於商
品及服務中的關鍵因素，它能夠提供產品或服務「差異化」，使之在
競爭中產生優勢及附加價值。掌握設計產業的現況發展情勢，除可
更精確掌握該產業自身的未來發展趨勢、研擬策略，更能間接優化
我國各大產業，提升臺灣品牌形象與市場軟性競爭力，強化國家整
體文化創造力。
設計是一種創意的表達，可應用的行業及使用的載體之範圍皆
很廣。本文討論的設計產業乃根據經濟部工業局「台灣設計產業翱
翔計畫」之定義，其類別範疇為以下三大類別：
(一) 產品設計：產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原
型與模型製作、流行時尚設計。
(二) 視覺傳達設計：CIS 企業識別系統設計、品牌形象設計、
平面視覺設計、廣告設計、網頁多媒體設計。
(三) 包裝設計：工業包裝設計、商業包裝設計。
臺灣設計產業近年來營業額穩定成長，營業額自 2002 年新臺幣
220 億元成長至 2013 年 603 億元，年複合成長率為 9.7%。服務業
家數自 2002 年 1,600 家成長至 2013 年 3,754 家，新增約 1,971
家，年複合成長率為7.5%。從業人數由2002年1.2萬人成長至2013
年 3.2 萬人，新增約 2 萬人，年複合成長率為 9.4%。顯示政府所推
動近 20 年設計產業發展已顯現成效。

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臺灣設計表現近幾年受國際肯定，從原先 2003 年獲得國際四大
設計獎項(德國 IF、Reddot、日本 GD、美國 IDEA)僅 16 件，成長
至 2014 年獲得國際設計獎項 308 件。自 2003 年起累計至今，臺
灣設計獲國際設計四大獎項共 2,290 件，成績斐然。
設計產業因每年增加的設計畢業生不斷進入市場，又因創業門
檻較其他行業低，故不斷有新公司成立，近三年家數成長約在 6-7%。
在目前國內製造產業環境快速變遷下，形成極競爭的服務市場。另
外根據統計，成立 1-3 年的業者家數每年皆有成長，惟 3-5 年之業
者家數則衰減，表示大多數業者在3-5年將會面臨極大的生存挑戰。
設計業的服務模式除了就業於企業內設計部門，及提供製造業服務
的設計服務業 2 種模式外，近年來業者也發展出下列幾種新模式：
(一)自營設計師或文創品牌及商品開發銷售。
(二) 發掘設計師作品，經營設計商品行銷虛實平台。
(三) 建立設計師平台，辦理設計商品及品牌策展與推廣。
(四) 協助企業進行「服務設計」及「整合設計」等應用服務。
二、 輔導措施
經濟部工業局推動的臺灣設計產業翱翔計畫，是政府推動設計
服務業發展的主要計畫，其目的乃促使設計成為我國產業與生活升
級之驅動引擎，推動台灣成為全球運用設計帶動國家升級轉型典範，
並建立臺灣設計服務業在華人地區之領導地位，相關輔導措施如下
(一)運用設計協助產業創造價值
1. 聚焦重點產業及中堅企業運用設計美學創造市場價值：
輔導業者藉由設計美學及消費者行為體驗，強化市場區
隔及開發產品差異化與特色化。
2. 促使大型企業釋出設計能量協助中小型產業升級：促使
大型企業設計部門能量之釋出(如光寶、仁寶、華碩等)，

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擴大服務中小型產業，加速其結構轉型。
3. 運用新一代設計展強化產學連結：在新一代設計展的平
台上，藉由產業認養學校設計團隊，學校團隊用設計加
值產品，協助產業轉型。
(二)協助設計服務業拓展國內外市場
1. 促進設計服務業與國際品牌、通路業合作：媒合我國設
計業者與國際品牌通路合作(Nike、IKEA 等)，設計開發
特色商品，或行銷創意設計商品，提升營收。
2. 藉由駐台國際設計組織拓展國際：運用駐臺國際設計組
織力量，促進國內設計業與國際交流互動。
3. 爭取產業國際專業展設立臺灣設計服務專區：依國際展
覽屬性，籌組專業設計團隊，設立設計服務專區，行銷
臺灣設計。
(三)推廣設計價值提升我國國際形象
1. 推動金點設計獎國際化：擴大金點設計獎之國際參與，
成為華人地區具影響力之重要獎項，提升我國設計之國
際能見度。
2. 鼓勵業者參加國際設計獎項(iF、red dot、IDEA、
G-Mark)，並協助得獎產品拓展國際市場，形塑我國設
計國際形象。
3. 推動台灣設計展全面營造美學環境：深化地方政府與設
計展聯結，走入民眾生活，推廣設計價值，營造台灣設
計美學生活型態或風格。
4. 維運台灣設計館賦予其設計推廣、教育及展示等功能，
提供民眾一個兼具教育與休閒之美學空間，並藉由主題
特展，建立設計美學跨領域交流平台，增進全民美學素
養。

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三、 輔導案例-鍵和機械
鍵和大磨王-機械美學再進化，打造市場小巧精美標竿機種
鍵 和 機 械 創 立 於
1982 年，以生產無心磨床
起家，長久來投入產品開
發與機台改良工作不遺餘
力 ， 以 自 創 品 牌
「JAINNHER 嘉尼赫」行
銷全球，然而隨著國際市場的快速變動，市場追求的不再只是單一
技術面提升，更要求產品及品牌形象提升，及美觀且具產品識別特
性之外型，及更具直覺化且易操作的介面。面對這些需求，台灣創
意設計中心協助鍵和機械，參加工業局臺灣設計產業翱翔計畫-產業
設計加值示範輔導案，與專業設計公司合作，打造機械產業機械美
學標竿案例，其輔導成果內容如下：
(一) 運用設計美學，提升產品競爭力：在人因工程與機械美
學的概念下，進行一系列產品造型設計、介面優化與板
金製作規劃，設計出同時講求機能性、人為操作便利性
與保養性又節省空間的工具機，輔導標的- JHD1503 機
種，整體機台體積縮小至 70%，大大提升產品競爭力。
(二) 導入產品識別系統，強化品牌形象：從產品造型與介面
優化同步切入，強化鍵和機械品牌意象，導入產品識別
概念，創造出鍵和機械代表之 DNA，為後續系列產品創
造鍵和特色之典範。
(三) 小 巧 精 美 標竿 機種 ， 帶 動 營業 額提 升 ： 輔 導後 之
JHD1503 機台，堪稱市場上同規格中占地面積最小的機

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台，每台售價約 200 萬元，預計年度銷售量至少可達 20
台，營業額貢獻約 4000 萬元，並搭配於 2015 臺北國
際工具機展首次露出，造就展場吸睛效果，同步增加鍵
和機械其他機台之詢問度，拉高其整體業績與品牌形象，
打造出鍵和機械新氣象!
輔導後 JHD1503 機種 鍵和大磨王
四、 未來展望
我國製造產業長期從事國際製造代工所累積的產品生產製程上
的優勢已逐漸褪去光芒，而全球相關產業已策略性地運用設計創造
產業附加價值，設計因而成為經濟永續發展關鍵因素之一。因此必
須要加速提升我國設計產業競爭力，增進我國設計臻於國際水準，
並將「製造臺灣」逐步升級為「知識文化臺灣」，引導產業兼顧生
產、生態與生活之發展，以提升國民生活美學，繼而發展美學經濟、
永續經濟及體驗經濟。
經濟部期運用科技創新及設計美學來整合加值，協助產業轉型，
並提升產業價值，同時創造一個融合科技、人文及美學的生活環境。
鑒於設計服務業國內市場已趨飽和，政府將協助設計服務業整合同、
異業資源，促進國際合作等措施，以提升設計技術及服務的國際競
爭力，努力發展設計服務業成為出口的亮點產業。