Analityka internetowa przychodzi z pomocą SEMitom i klientom agencji

1. Optymalizacja Google AdWords
z wykorzystaniem Google Analytics
Analityka internetowa przychodzi z pomocą
SEMitom i klientom agencji.
Maciej Lewiński, iSURVIVAL

2. Skąd pomysł na prezentacje?
2005 2012
2009 2013
2005 – Powstaje Google Analytics
2009 – 1-szy SEMcamp
2012 – zmiany w interfejsach programów Google

3. Nowość w Google AdWords ;)
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pl&answer=1033961

4. Jak połączyć AdWords z Analytics?
1. Upewnij się, że jesteś Administratorem na koncie
Google AdWords i Google Analytics.

5. Z AdWords do Analytics
Wybieramy Google Analytics
Lista kont
Łączymy konta

6. Interfejs AdWords z danymi Analytics
Dane z Google Analytics
1495 px
+
235 px sidebar
dla każdego SEMity ;)

7. WWWięcej danych w Google Analytics
Wymiary Metryki
opisują dane mierzą dane
15 9

8. Analityka internetowa

9. Standardowy raport AdWords Źródła ruchu -> AdWords
Segmentacja po rodzaju urządzeń
Zbiory danych
Szybkie przełączanie

10. Raport AdWords - Kliknięcia

11. ABC raportowania
99,9996253% raportów w analityce
internetowej jest całkowicie bezużytecznych.
Avinash Kaushik
http://www.kaushik.net/avinash/actionable-web-analytics-custom-reports/
Idealny raport powinien opowiedzieć historie:
Acquisition Behavior Conversions
Pozyskanie Zachowanie Konwersja

12. Kampanie i grupy reklam
Co zrobić, żeby się nie narobić, ale
zarobić na kampanii ;)

13. Raportowanie niestandardowe kampanii
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=fA0FEcNZQRm4yUQA6Ohtkg

14. Raport niestandardowy ABC dla PPC
A A A B B C C C A C
Wykluczam brand

15. Właściwa kampania
Pozostałe dane kampanii nie wyglądają już tak fajnie :(
Od czego zacząć optymalizacje?

16. Pomocny współczynnik odrzuceń, ale…
Sortowanie po współczynniku odrzuceń
Sortowanie po samym BR nie zawsze jest OK

17. … z sortowaniem ważonym
Duże pozyskanie kosztem ROI
Rozważyć wstrzymanie kampani nr 8. Czy warto?

18. Czy wstrzymać kampanie nr 8?
Z pomocą przychodzą ścieżki wielokanałowe:

19. Gdyby nie kampania nr 8 to…
... nie uzyskałbym 16 konwersji z innych kanałów

20. Słowa kluczowe
wwwięcej ze słów kluczowych

21. Optymalizacja słów kluczowych
Analiza zagregowanych danych to przestępstwo…
Dodatkowy wymiar – typ dopasowania
Duży potencjał słowa w dopasowaniu do wyrażenia

22. Dopasowane wyszukiwane hasło
a AdWords?
Bardzo często (not set) to ruch
z sieci reklamowej Google,
chociaż czasami może zawierać
ruch, z niektórych przeglądarek mobile

23. Dopasowane wyszukiwane hasło

24. Optymalizacja słów kluczowych
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=U4SVWUwoR4mpmTvRyHf3Jg

25. Optymalizacja słów kluczowych - wykluczanie
A B B B C C C A C
Pretendenci do wykluczenia

26. Kiedy warto się bić o wyższą pozycje?
Która pozycja jest najlepsza?

27. Pozycja słowa vs. stawka CPC
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=edRgnl84QriMQeVfovs3ag

28. Pozycja, a stawki
A A A B B C C A C
Duży potencjał w przeniesieniu z RHS na Top

29. Czy zawsze warto walczyć o Top 1?
B
A
C
W tym przypadku pozycja 3
rokuje najlepiej!

30. Ustawienia kampanii
Optymalizacja ustawień w kontekście
zbliżającego się rozszerzonego
AdWords

31. Harmonogram wyświetleń
Zwiększona liczba transakcji

32. AdWords harmonogram

33. Dni tygodnia
Niedziela najlepszym dniem tygodnia

34. Optymalizacja po lokalizacji
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=IGAmxre-TmqRm5YlziNEBA

35. Warto zwiększyć intensywność działań
Zachodnio-pomorskie dojną krową

36. Podsumowanie

37. Dziękuje za uwagę
Maciej Lewiński
maciej@isurvival.pl
www.isurvival.pl