Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Optymalizacja kampanii Google AdWords wykorzystując Google Analytics

1,877 views

Published on

Analityka internetowa przychodzi z pomocą SEMitom i klientom agencji

Published in: Education

Optymalizacja kampanii Google AdWords wykorzystując Google Analytics

  1. 1. Optymalizacja Google AdWordsz wykorzystaniem Google Analytics Analityka internetowa przychodzi z pomocą SEMitom i klientom agencji. Maciej Lewiński, iSURVIVAL
  2. 2. Skąd pomysł na prezentacje? 2005 2012 2009 20132005 – Powstaje Google Analytics2009 – 1-szy SEMcamp2012 – zmiany w interfejsach programów Google
  3. 3. Nowość w Google AdWords ;) http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pl&answer=1033961
  4. 4. Jak połączyć AdWords z Analytics?1. Upewnij się, że jesteś Administratorem na koncie Google AdWords i Google Analytics.
  5. 5. Z AdWords do Analytics Wybieramy Google Analytics Lista kont Łączymy konta
  6. 6. Interfejs AdWords z danymi Analytics Dane z Google Analytics 1495 px + 235 px sidebar dla każdego SEMity ;)
  7. 7. WWWięcej danych w Google AnalyticsWymiary Metrykiopisują dane mierzą dane 15 9
  8. 8. Analityka internetowa
  9. 9. Standardowy raport AdWords Źródła ruchu -> AdWords Segmentacja po rodzaju urządzeń Zbiory danych Szybkie przełączanie
  10. 10. Raport AdWords - Kliknięcia
  11. 11. ABC raportowania 99,9996253% raportów w analityce internetowej jest całkowicie bezużytecznych. Avinash Kaushik http://www.kaushik.net/avinash/actionable-web-analytics-custom-reports/Idealny raport powinien opowiedzieć historie:Acquisition Behavior Conversions Pozyskanie Zachowanie Konwersja
  12. 12. Kampanie i grupy reklam Co zrobić, żeby się nie narobić, ale zarobić na kampanii ;)
  13. 13. Raportowanie niestandardowe kampanii https://www.google.com/analytics/web/template?uid=fA0FEcNZQRm4yUQA6Ohtkg
  14. 14. Raport niestandardowy ABC dla PPC A A A B B C C C A CWykluczam brand
  15. 15. Właściwa kampania Pozostałe dane kampanii nie wyglądają już tak fajnie :( Od czego zacząć optymalizacje?
  16. 16. Pomocny współczynnik odrzuceń, ale… Sortowanie po współczynniku odrzuceń Sortowanie po samym BR nie zawsze jest OK
  17. 17. … z sortowaniem ważonym Duże pozyskanie kosztem ROIRozważyć wstrzymanie kampani nr 8. Czy warto?
  18. 18. Czy wstrzymać kampanie nr 8?Z pomocą przychodzą ścieżki wielokanałowe:
  19. 19. Gdyby nie kampania nr 8 to… ... nie uzyskałbym 16 konwersji z innych kanałów
  20. 20. Słowa kluczowe wwwięcej ze słów kluczowych
  21. 21. Optymalizacja słów kluczowychAnaliza zagregowanych danych to przestępstwo… Dodatkowy wymiar – typ dopasowania Duży potencjał słowa w dopasowaniu do wyrażenia
  22. 22. Dopasowane wyszukiwane hasło a AdWords? Bardzo często (not set) to ruch z sieci reklamowej Google, chociaż czasami może zawierać ruch, z niektórych przeglądarek mobile
  23. 23. Dopasowane wyszukiwane hasło
  24. 24. Optymalizacja słów kluczowych https://www.google.com/analytics/web/template?uid=U4SVWUwoR4mpmTvRyHf3Jg
  25. 25. Optymalizacja słów kluczowych - wykluczanie A B B B C C C A C Pretendenci do wykluczenia
  26. 26. Kiedy warto się bić o wyższą pozycje?Która pozycja jest najlepsza?
  27. 27. Pozycja słowa vs. stawka CPC https://www.google.com/analytics/web/template?uid=edRgnl84QriMQeVfovs3ag
  28. 28. Pozycja, a stawki A A A B B C C A C Duży potencjał w przeniesieniu z RHS na Top
  29. 29. Czy zawsze warto walczyć o Top 1? B A CW tym przypadku pozycja 3 rokuje najlepiej!
  30. 30. Ustawienia kampanii Optymalizacja ustawień w kontekście zbliżającego się rozszerzonego AdWords
  31. 31. Harmonogram wyświetleń Zwiększona liczba transakcji
  32. 32. AdWords harmonogram
  33. 33. Dni tygodniaNiedziela najlepszym dniem tygodnia
  34. 34. Optymalizacja po lokalizacji https://www.google.com/analytics/web/template?uid=IGAmxre-TmqRm5YlziNEBA
  35. 35. Warto zwiększyć intensywność działań Zachodnio-pomorskie dojną krową
  36. 36. Podsumowanie
  37. 37. Dziękuje za uwagę Maciej Lewiński maciej@isurvival.pl www.isurvival.pl

×