1.
Nowy Rok
w AdWords
Nowości, porządki
Marketingowe wtorki z Callpage
16 stycznia 2018

2.
Dzień dobry!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords

3.
Źródło: knowyourmeme.com

4.
Noworoczne
porządki na koncie
Tak, żeby się nie zmęczyć

5.
1
Wynik Jakości
słów kluczowych

6.
Śledzenie Wyniku Jakości
Stały monitoring – najlepiej za pomocą
skryptów1
2
3Śledzenie zmian związanych z działaniem
strony
Reagowanie na zmiany i wyciąganie wniosków

7.
tinyurl.com/skryptqs
optmyzr.com

8.
Źródło: ppc-epiphany.com

9.
Wynik Jakości
nie kończy się na 10
Nie ma opier**** się!

10.
2
Daty
w słowach kluczowych

11.
Źródło: adwords.google.com

12.
Źródło: Edytor AdWords

13.
Występowanie daty
Słowa kluczowe + wykluczenia+
Reklamy+
Rozszerzenia reklam+
Shopping Ads + treść strony (wołaj SEO!)+

14.
Źródło: Edytor AdWords

15.
Sprawdź wyszukiwane
hasła
w grupach [exact]

16.
3
Porządki
stron docelowych

17.
tools.pingdom.com GT Metrix

18.
DEMO: tinyurl.com/docsmm

19.
httpstatus.io

20.
Turbodoładowanie

21.
4
Porządki
reklam

22.
Porządki reklam
Data 2018 wyróżnia+
Rozszerzenia reklam: koniec rozszerzeń
opinii
+
Reklamy elastyczne i nowe linie graficzne+
Nowa rotacja + minimum 3 reklamy+

23.
Czy mierzysz nowe konwersje?
Wtyczki na stronie, kliknięcia w numer telefony czy adres
e-mail?
1
Czy regularnie czyścisz dostępy do Analytics, AdWords i
Google Search Console?2
Czy masz aktualne dostosowania stawek mobilnych?
Kierujesz na poprawne telefony w kampaniach premium
w mobile?
3
Checklista

24.
Parę nowości
(tych mniej oczywistych)
Atarashī intāfeisu wa kawai desu

25.
Czy nowy interfejs jest idealny?
Tak, ale żółte
Tak

26.
Czy nowy interfejs jest idealny?
Tak, ale żółte
Tak

27.
tinyurl.com/noweadwords

28.
tinyurl.com/noweadwords

29.
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263

30.
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263

31.
Budżet całkowity

32.
Budżet całkowity
Ustawienie budżetu na akcję+
Mniej pracy z wstrzeleniem się w kwotę+
Ustawienie daty zakończenia-
Nie korzysta z budżetów zbiorczych-

33.
1
Wchodzą na stronę, żeby być na liście remarketingowej
2
Dokonują konwersji, żeby wzrosły stawki (CPA)
3
Uważaj również na filmy na YouTube
4
Nie lubisz się bawić? Wyklucz od razu aplikacje.
Mądrzejsze boty

34.
Showcase Shopping ad
To od Ciebie zależy, które produkty pojawią
się w reklamie produktowej z funkcją
prezentacji. Możesz na przykład wyróżnić
najlepiej sprzedające się produkty lub towary
sezonowe.
1
Reklamy produktowe z funkcją prezentacji
korzystają z maksymalnej stawki CPE, co
oznacza, że ustalasz najwyższą kwotę, jaką
chcesz zapłacić za zaangażowanie. Płacisz
wtedy, gdy użytkownik rozwinie Twoją
reklamę produktową z funkcją prezentacji i
będzie oglądać ją przez 10 sekund lub
kliknie produkt albo link w rozwiniętej
reklamie przed upływem tego czasu.
2
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7325107

35.
Manufacturer Center
Australia, Brazil, France, Germany, Netherlands, United Kingdom, United States
Źródło: https://support.google.com/manufacturers/answer/7073012?hl=en

36.
Możliwości w GMC
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/7228489

37.
Możliwości w GMC
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/7228489

38.
Zmiany w Google Grants
Duże ograniczenia w słowach kluczowych
1
2
3Skuteczność konta: CTR 5%
Pilnowanie celu witryny: wysoka jakość, przejrzystość
na co idą środki, działalność handlowa nie może być
celem
Źródło: https://support.google.com/grants/answer/4410314

39.
Moduły dostosowania reklam
Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/6072565?hl=pl
Słowa kluczowe, kampanie, grupy i lokalizacje.

40.
Studia, przeprowadzka, ślub
YouTube i Gmail
Ograniczenie liczby wyświetleń
Zasięg i częstotliwość
Metody kierowania

41.
Największy wpływ?
Funkcje IF i zmiany w DSA – styczeń i marzec
2017
+
Podobni odbiorcy dla RLSA – maj 2017+
Rozszerzenia promocyjne – listopad 2017+
Źródło: https://www.ppchero.com/top-3-adwords-updates-of-2017/

42.
Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Certyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!