Opracowanie tekstu z gazety Press

1. 5/2003
Opracowanie: Katarzyna Krajewska
Tomasz Jastrzębowski
Witryna na widoku
„Dla ponad 80% internautów wyszukiwarki są podstawowym
źródłem wiedzy o adresach stron WWW, a ponad połowa
internetowych transakcji zaczyna się właśnie od nich.”

2. Witryna na widoku.
Jak wpisać się wyżej w
wyszukiwarce internetowej.
• Pozycjonowanie- to proces,
który owocuje podwyższeniem
rankingu strony internetowej w
wynikach wyszukiwania, co z
kolei przekłada się na
wielokrotne zwiększenie liczby
odwiedzin (a więc i
potencjalnych klientów)
witryny.

3. ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO

4. • wybranie odpowiednich słów i wyszukiwarek
• słowa kluczowe to frazy lub wyrazy, których wpisanie spowoduje
znalezienie danej witryny
• są poszukiwane przez internautów
• specyfika działalności
• należy też unikać słów które mają wiele znaczeń
ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO

5. NIEWIDZALNE SŁOWA
• premiowane są strony w których słowa kluczowe znajdują się zarówno w
tytule jak i w całym tekście itd.
• kilkukrotne powtarzanie słów kluczowych (np. umieszczanie ich poza
marginesem witryny)

6. • CLOACKING- „Termin ten stosowany jest do określenia technik
manipulacji polegających na przedstawianiu innej treści lub adresów
stron robotom wyszukiwarek internetowych, a innych użytkownikom.
Rezultatem maskowania może być kierowanie użytkowników
wyszukiwarki Google na strony, które nie zawierają pożądanych treści
ponieważ te ukazywane są tylko robotom Google w celu uzyskania
lepszych pozycji w wynikach.”
• Źródło: https://www.semtec.pl/niedozwolone-praktyki-
pozycjonowania-stron-czyli-jak-uniknac-kary-od-google/

7. NIE Z KAŻDYM WARTO
• wysokie miejsca w wynikach
wyszukiwania Onetu, Wirtualnej
polski i Google
• agencje interaktywne
• link sponsorowany- są one mniej
naturalne przez co zostają
omijane przez internautów.

9. SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA
• Wskaźnik skuteczności działań promocyjnych w Internecie CTR -
termin używany w reklamie internetowej oznaczający stosunek
między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy. Mierzy się go w
procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie
lepszy CTR osiąga. Bardzo niski CTR miewają zwłaszcza klasyczne
bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się
ignorować

10. • Jeżeli wartość współczynnika CTR jest niższa niż 1%, oznacza to, że
mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi
• Poziom współczynnika CTR zróżnicowany jest w zależności od branży,
jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1-10%
• Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 5
użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,5%.
SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA