Testy A/B na landing page’u dla początkujących Czego dowiesz się z prezentacji? -Czym są testy A/B -Dlaczego warto je przeprowadzać -Jak przeprowadzić testy krok po kroku -Co testować na landing page’u

1. Testy A/B
na landing page’u
dla początkujących

2. Czego dowiesz się z prezentacji?
Czym są testy A/B
Dlaczego warto je przeprowadzać
Jak przeprowadzić testy krok po kroku
Co testować na landing page’u

3. Czym są testy A/B?

4. Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing
page’a różniącego się tylko jednym elementem i porównaniu,
który z wariantów jest skuteczniejszy.

5. W testach A/B ruch kierowany jest na dwie wersje landing
page’a,
Wersje landing page’a pokazywane są naprzemiennie, czyli
jednemu internaucie wyświetla się wariant A i jednocześnie
drugiemu wariant B,
Wygrywa wariant o najwyższym współczynniku CTR!

6. Kierowanie ruchu w testach A/B

7. Dlaczego warto
przeprowadzać testy A/B?

8. Testowanie pozwala zrozumieć oczekiwania
odbiorców
Oczekiwania odbiorców ułatwią znalezienie
najlepszej
i najskuteczniejszej wersji landing page’a
Stała optymalizacja doprowadzi do
zwiększenia liczby konwersji
Zwiększenie konwersji = wzrost zysku

9. Jak przeprowadzać
testy A/B?

10. 1. Zadaj sobie pytanie
Co może być przyczyną wysokiej wartości współczynnika
odrzuceń?
Co może być przyczyną niskiej wartości współczynnika
konwersji?

11. 2. Stwórz hipotezę
Stwórz hipotezę, a na jej podstawie wybierz tylko jeden element,
który może wpłynąć na poprawę skuteczności landing page’a.
Przykład:
„Wysoki współczynnik odrzuceń może wynikać ze zbyt dużej liczby pól
w formularzu”.
Przeprowadzając testy
A/B skup się na
wybranym elemencie,
np. liczbie pól
w formularzu.

12. 3. Przygotowanie wariantów
Przygotuj dwa warianty landing page’a z jednym różniącym
się elementem.
Wariant A
Wariant B

13. 4. Wybór grupy docelowej
Zastanów się na jakiej grupie docelowej przeprowadzisz
test.
Lepszą opcją jest test
na nowej grupie
odbiorców, którzy nie
mieli wcześniej
styczności z Twoją
stroną docelową.

14. 5. Wybór źródła ruchu
Zastanów się z jakich źródeł będziesz kierować ruch.

15. 6. Rozpocznij test
Pamiętaj, żeby:
Testować warianty landing page’a w tym samym czasie,
Kierować ruch z tych samych źródeł,
Przeprowadzać testy na takich samych warunkach – tylko
wtedy będą wiarygodne.

16. 7. Wybór zwycięzcy
Analiza wyników jest bardzo prosta. Wystarczy
sprawdzić, która kombinacja osiągnęła lepszy efekt,
Ustal przyczynę sukcesu zwycięskiego wariantu, aby
móc wyciągać cenne wskazówki, które zrealizujesz
w przyszłości.

17. 8.Testuj dalej!
Testy A/B to proces nie jednorazowe działanie,
Dla uzyskania najlepszych rezultatów nie poprzestawaj
tylko na jednym teście,
Testuj, a potem testuj, a jak już skończysz… Przeprowadź
kolejne testy! 

18. Co testować na landing page’u?

19. Na landing page’u możesz testować:
• kolor przycisku call to action
• tekst na przycisku call to action
• długość tekstów
• rozmieszczenie formularza
• ilość pól w formularzu
• tekst nagłówka
• sposób prezentacji produktu bądź usługi
• rozmieszczenie poszczególnych elementów
… czyli wszystkie
elementy!

20. Nagłówek
Testuj różne
warianty tekstu
nagłówka

21. Przycisk CTA
Testuj komunikat na przycisku CTA

22. Przycisk CTA
Testuj kolor przycisku CTA

23. Formularze
Testuj liczbę pól w formularzu

24. Grafika
Testuj dwa warianty grafiki

25. Jakich błędów unikać?

26. Nie kieruj ruchu do dwóch różnych grup
odbiorców
Dokładnie określ grupę odbiorców i kieruj obie wersje
landing page’a tylko do niej.
Ruch kierowany na
wybraną grupę
docelową należy
podzielić, np. 50% na
wersje A i 50% na
wersje B.

27. Nie przeprowadzaj testu
w różnym czasie
Weź pod uwagę sezonowość - użytkownicy inaczej
zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy,
a jeszcze inaczej podczas świąt, czy wakacji.

28. Nie wprowadzaj zbyt wielu zmian
Pamiętaj, aby testować tylko jeden element landing page’a.
Przykład:
Jeśli zmienisz zarówno komunikat na przycisku CTA jak
i komunikat w nagłówku nie będziesz wiedzieć, który z nich
wpłynął na poprawę skuteczności landing page’a.

29. Wersja A
Wersja B

30. Jesteś gotowy na
przeprowadzenie testu A/B?
Zapraszamy na:
www.landingi.com
Aplikacja, która pomoże Ci samodzielnie stworzyć
perfekcyjny landinig page pod dowolną kampanię.
+48 510 132 150
info@landingi.com