Diferències i similituds entre Google Adwords i els Anuncis de Facebook.

1. googleads
vs
facebookads
Quina acció publicitària és més efectiva

2. Director de KIWOP
JOSEP PURROY
Agencia de Marketing Online
kiwop
www.kiwop.es

3. definicions.
CPC ctrCPM cpa
CALLTO
ACTION
LANDING
PAGE

4. VOLUM.

5. google cerca.

6. google Display.

7. facebook.

8. google adwords.
No és una subasta normal…
…ja que fracassaria.

9. google adwords.
qualitat
· CTR
· Relevància Anunci
· Landing Page
· Extensions
segon
preu
posició+ =

10. EXTENSIONS.

11. EXEMPLE.

12. SEGMENTACIONS.
· Paraula clau
· Paraula clau negativa
· Edat i Sexe (display)
· Dispositiu
· Ubicació i idioma
· Interessos
· Edat i sexe
· Ubicació i idioma

13. QUÈ SABEN.
què vull i on estic què SÓC I QUÈ faig

14. PROS.
· Google pot arribar al 90% dels usuaris
· Els clients ens busquen
· + CTR
· + Conversió

15. PROS.
· Segmentació
· Social Proof
· CPC més baix
· Gestió senzilla

16. CONTRES.
· Pot acabar sortint molt car
· Pot consumir molt de temps
· Coneixements elevats si es vol fer bé
· Sense Imatges (Cerca)

17. CONTRES.
· Nosaltres anem a buscar al client
· L’audiència potencial pot ser irrelevant
· Només apte per B2C
· Té un potencial del 43.8% dels usuaris online

18. consells.
· Ús de les extensions
· Diferents anuncis
· “Call to action” a l’anunci
· Landing Page relevant
· Mesurar les conversions si es pot
· Començar amb paraules clau genèriques

19. CONSELLS.
· Segmentar també per interessos
· Utilitzar Imatges oVídeos
· “Call to Action”
· Crear varis anuncis diferents
· Escollir bé la landing
· No oblidar als fans

20. resum.
AUDIÈNCIA
SEGMENTACIÓ
QUALITAT ANUNCI
CREATIVITAT ANUNCI
Basada en Edat, Sexe, Geo-
localització i Interessos.
Basada en Geo-localització,
dispositiu i intent de cerca.
Qui són i què els hi agrada.
Què volen en aquest
moment.
Social Proof i boca-orella.Necessitat immediata.
Imatges, vídeos, històries
impactants…
Textos d’anuncis, landing
pages i paraules clau.
OBJECTIU DE MARKETING
Crear interés i generar
impacte.
Convertir la cerca en una
adquisició (venda, objectiu…).

21. COMPARATIVA.
BRANDING
CONVERSIONS
INTERACCIONS
PUBLICITAT VISUAL

22. CONCLUSIons.
Les campanyes de ‘Resposta Directa’ i adquisicions immediates: Red de
Cerca de Google.
Però requereix un pressupost molt més gran i majors coneixements que
una campanya d'anuncis de Facebook.

23. CONCLUSIons.
Quan es vulgui ‘Branding’ i ‘Engagement’: Google Display i Facebook Ads.
Els resultats no són tan immediats com amb Google Adwords.

24. MARKETING.
PROVAR PROVARPROVAR PROVAR
ÈXIT
+ + +

25. GRÀCIES.