Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
@SalvadorPuig Tel. 972 969 121
Mob. 654 133 888
www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com
info@e-Comunicacio.net
Conceptes Bàsics d’Adwords
• Es un sistema de pagament per clic.
• Ens permet segmentar el públic que veurà els
nostres an...
Conceptes Bàsics d’Adwords
• Es un sistema de pagament per clic.
– ¿Segur?
– No es del tot cert
– Cada anunciant paga un i...
Conceptes Bàsics d’Adwords
– Cost Per Clic màxim: l’import que estem disposats
a pagar per cada visita a la nostra web.
– ...
Conceptes Bàsics d’Adwords
Rànquing de l’anunci
Com es calcula?
Rànquing d’anunci = CPC Max X Nivell de Qualitat
Conceptes Bàsics d’Adwords
L’importancia de la qualitat del anunci
Conceptes Bàsics d’Adwords
• Segmentació del mercat.
– Ens podem dirigir a clients potencials en el
moment que mostren int...
Conceptes Bàsics d’Adwords
• Obtenció de dades.
– Amb les cookies adients podem saber qui ha
visitat anteriorment la nostr...
Conceptes Bàsics d’Adwords
• Flexibilitat en la configuració.
– Modular inversió per dies i/o hores.
– Decidir a quins ter...
Tipus de campanyes a Adwords
Conversió
• Benefici directe.
• El client ha de fer una
acció online.
• Resultats, resultats,...
Creant la campanya d’Adwords
• Visitar www.adwords.google.es
• Accedir amb un compte de Gmail o Google Apps
Creant la campanya d’Adwords
¿On es publicarà la
campanya?
 Xarxa de Cerca
 Xarxa Display
 Cerca i Display
 Video Mark...
Creant la campanya d’Adwords
 Agrupar els anuncis per paraules
claus i/o url de destí.
 Crear un mínim de 4 anuncis per
...
Creant el primer anunci a Adwords
 Son les paraules que faran que es publiqui el nostre anunci.
 Han de ser rellevants t...
Creant el primer anunci a Adwords
Àmplia
• Paraula clau
• Inclou errors
tipogràfics,
sinònims,
cerques
relacionades i
vari...
Creant el primer anunci a Adwords
Les Extensions d’Anuncis
Optimització
• Agrupar els anuncis per paraules claus i url de destí.
• Millorarem la concordancia entre keywords, anuncis...
Optimització
• Seguiment diari del rendiment de les keywords.
• Seguiment del CTR de cada Keywords.
• Objetiu “posición me...
Optimització
La pressa de contacte….
Optimització
Primer objetiu: Mínim cost, mateixes visites
Optimització
Segon objetiu: Mínima Inversió, Màximes Visites
Optimització
Tercer objetiu: Inversió Inicial, Màximes Visites
Optimització
Variables a monitoritzar de les Keywords
Preguntes
Moltes gràcies pel vostre temps i atenció
@SalvadorPuig Tel. 972 969 121
Mob. 654 133 888
www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com
info@e-Comunicacio.net
Presentació Conferencia Adwords Cambra de Comerç de Barcelona 08/05/2014
Presentació Conferencia Adwords Cambra de Comerç de Barcelona 08/05/2014
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentació Conferencia Adwords Cambra de Comerç de Barcelona 08/05/2014

8,174 views

Published on

Presentació utilitzada la taller-conferencia que vaig donar a la Cambra de Comerç de Barcelona el 08 de maig de 2014.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentació Conferencia Adwords Cambra de Comerç de Barcelona 08/05/2014

  1. 1. @SalvadorPuig Tel. 972 969 121 Mob. 654 133 888 www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com info@e-Comunicacio.net
  2. 2. Conceptes Bàsics d’Adwords • Es un sistema de pagament per clic. • Ens permet segmentar el públic que veurà els nostres anuncis. • Podem tenir dades de com, qui i a on es veu la nostra publicitat. • Gran flexibilitat per la configuració de les campanyes.
  3. 3. Conceptes Bàsics d’Adwords • Es un sistema de pagament per clic. – ¿Segur? – No es del tot cert – Cada anunciant paga un import diferent per cada visita a la seva web o clic. – ¿Com es calcula aquest import? • Cost Per Clic màxim. • Qualitat del anunci. • Rànquing del anunci.
  4. 4. Conceptes Bàsics d’Adwords – Cost Per Clic màxim: l’import que estem disposats a pagar per cada visita a la nostra web. – Nivell de qualitat: Estimació de la rellevància de l'anunci, paraules clau i pàgina de destinació per a la persona que veu l'anunciRànquing del anunci. – Rànquing de l’anunci: Criteri d’ordenació dels anuncis a la llista de resultats.
  5. 5. Conceptes Bàsics d’Adwords Rànquing de l’anunci Com es calcula? Rànquing d’anunci = CPC Max X Nivell de Qualitat
  6. 6. Conceptes Bàsics d’Adwords L’importancia de la qualitat del anunci
  7. 7. Conceptes Bàsics d’Adwords • Segmentació del mercat. – Ens podem dirigir a clients potencials en el moment que mostren interès en els nostres productes o serveis. – Publicar els nostres anuncis a webs d’un determinat sector o temàtica. – Mostrar els nostres anuncis a clients que hagin visitat la nostra web o un apartat determinat d’aquesta.
  8. 8. Conceptes Bàsics d’Adwords • Obtenció de dades. – Amb les cookies adients podem saber qui ha visitat anteriorment la nostra web. • Qui ha comprat o “convertit”. • Qui no ho ha fet. – Hores i dies més “productius” – Paraules claus amb més ROI. – Dades demogràfiques dels nostres visitants .(Vinculant Adwords i Analytics)
  9. 9. Conceptes Bàsics d’Adwords • Flexibilitat en la configuració. – Modular inversió per dies i/o hores. – Decidir a quins terminals volem que aparegui la nostra publicitat. – Fer campanyes puntuals de dies i, fins i tot, hores. – Parar les campanyes en qualsevol moment amb un clic. – Segmentar per: País, província, hora, idioma, sexe, edat, preferències, interessos... – Fer publicitat només si es rentable.
  10. 10. Tipus de campanyes a Adwords Conversió • Benefici directe. • El client ha de fer una acció online. • Resultats, resultats, resultats. Notorietat • Beneficis a llarg termini. • Busquem fer-nos lloc a la memoria dels clients. • Branding i posicionament de marca.
  11. 11. Creant la campanya d’Adwords • Visitar www.adwords.google.es • Accedir amb un compte de Gmail o Google Apps
  12. 12. Creant la campanya d’Adwords ¿On es publicarà la campanya?  Xarxa de Cerca  Xarxa Display  Cerca i Display  Video Marketing Estratègia de “Pujas”  Prioritzar clics – Manual – Automàtica  Prioritzar Conversions Idioma i pressupost  Orientació per idiomes  Despesa màxima diaria* *pot variar del límit establert Configuració a nivell de Campanya
  13. 13. Creant la campanya d’Adwords  Agrupar els anuncis per paraules claus i/o url de destí.  Crear un mínim de 4 anuncis per grup.  Publicar els anuncis de manera lineal durant un temps i desprès optimitzar.  Intentar incloure la paraula clau al texte del anunci i que aquesta aparegui de manera rellevant a la url de destí.  Inclure una crida a l’acció al texte.
  14. 14. Creant el primer anunci a Adwords  Son les paraules que faran que es publiqui el nostre anunci.  Han de ser rellevants tant per la cerca com pel contingut de la web on dirigim als nostres clients.  Valora l’opció de crear landing pages específiques per a les teves campanyes. Les paraules claus o keywords
  15. 15. Creant el primer anunci a Adwords Àmplia • Paraula clau • Inclou errors tipogràfics, sinònims, cerques relacionades i variacions lògiques. • Genera tràfic. • Poc segmentat. La concordança de les keywords De frase • “Paraula clau” • Inclou petites variacions, no sinònims i frases que continguin la paraula clau. • Menys tràfic. • Més segmentat. Exacta • [Paraula clau] • Només s’activarà l’anunici per la paraula clau i petites variacions de la mateixa. • Màxima segmentació Negativa • -Paraula clau • Si la cerca inclou aquesta keywords, no es visualitzarà l’anunci. • Complement ideal per segmentar la concordança àmplia.
  16. 16. Creant el primer anunci a Adwords Les Extensions d’Anuncis
  17. 17. Optimització • Agrupar els anuncis per paraules claus i url de destí. • Millorarem la concordancia entre keywords, anuncis i destí • Augmentarem qualitat del anunci, la qual cosa ens proporcionarà un ranking d’anunci determinat a un cost menor. • Assegurar-nos que la url de destí es d’interès pel visitant. • Redactar com a mínim 4 anuncis diferents per cada grup d’anuncis. • Incloure crides a l’acció. • Valorar l’ús de extensions d’anuncis. • Triar les paraules claus “sense por”. • Activar campanya. Abans del llençament
  18. 18. Optimització • Seguiment diari del rendiment de les keywords. • Seguiment del CTR de cada Keywords. • Objetiu “posición media” inferior a 3. • Controlar Nivell de Qualitat de cada Keywords. • Optimització diaria de Keywords. • Augmentar CPM de les keywords importants per nosaltres. • Intentar mantenir el CPC màxim per sobre de les tres primeres posicions. • Eliminar Keywords amb CTR baixos. • Seguiment dels anuncis de cada grup d’anuncis. • Eliminar els anuncis amb CTR baixos. • Crear més variacions del anunicis que ens donen bons resultats. Després del llençament
  19. 19. Optimització La pressa de contacte….
  20. 20. Optimització Primer objetiu: Mínim cost, mateixes visites
  21. 21. Optimització Segon objetiu: Mínima Inversió, Màximes Visites
  22. 22. Optimització Tercer objetiu: Inversió Inicial, Màximes Visites
  23. 23. Optimització Variables a monitoritzar de les Keywords
  24. 24. Preguntes Moltes gràcies pel vostre temps i atenció
  25. 25. @SalvadorPuig Tel. 972 969 121 Mob. 654 133 888 www.e-Comunicacio.net www.SalvadorPuig.com info@e-Comunicacio.net

×