Google Adwords 1- Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

381 views

Published on

Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
381
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Adwords 1- Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

  1. 1. GOOGLE ADWORDS
  2. 2. <ul><li>Abans de res... </li></ul><ul><li>Que és una campanya d’enllaços patrocinats? </li></ul>
  3. 3. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Enllaç patrocinat </li></ul><ul><ul><li>Enllaç de pagament ubicat a una pàgina web de tercers apuntant cap a la nostre pàgina. </li></ul></ul>
  4. 4. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Grup d’anuncis </li></ul><ul><ul><li>Engloba les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Paraula clau: paraula relacionada amb el nostre anunci i per la qual ens interessa aparèixer. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Engloba les diferents variacions d’anuncis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diferents formats d’anuncis que seran activats/mostrats per aquestes paraules clau. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Relaciona paraules claus i anuncis! </li></ul></ul>
  5. 5. Que és una campanya d’enllaços patrocinats ? <ul><li>Campanya d’enllaços patrocinats </li></ul><ul><ul><li>Engloba els grups d’anuncis </li></ul></ul><ul><ul><li>Defineixen diferents criteris pera tots els grups </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Llocs on apareixen (cercadors, web, ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Disponibilitat: geogràfica, temporal, horària, ... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Forma de publicació </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Costos globals </li></ul></ul></ul>
  6. 7. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Diferents tipus d’enllaços patrocinats </li></ul><ul><ul><li>Anuncis de text </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Títol (25 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Descripció (70 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL visible (35 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL destí </li></ul></ul></ul></ul>
  7. 8. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Diferents tipus d’enllaços patrocinats </li></ul><ul><ul><li>Anuncis gràfics </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contenen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Imatge </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL visible (35 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL </li></ul></ul></ul></ul>
  8. 9. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Diferents tipus d’enllaços patrocinats </li></ul><ul><ul><li>Anuncis de text </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncis gràfics </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncis de vídeo </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncis per mòbils </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncis d’empreses locals </li></ul></ul>
  9. 10. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>On es poden ubicar? </li></ul><ul><ul><li>Cercadors </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tipus d’anuncis </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Anuncis textuals </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Anuncis d’empreses locals (Google) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Procés </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Rellevància de la cerca realitzada amb les paraules claus d’un grup d’anuncis </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mostrar anuncis corresponent </li></ul></ul></ul></ul>
  10. 12. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>On es poden ubicar? </li></ul><ul><ul><li>Pàgines web </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Propietari pàgina web decideix si vol posar anuncis, i quin tipus d’anuncis </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tipus d’anuncis </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Textuals </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Gràfics </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>De vídeo </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Procés: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Anàlisi dels continguts de la pàgina </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Rellevància dels continguts amb les paraules claus </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mostrar anuncis corresponents </li></ul></ul></ul></ul>
  11. 15. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Formes de publicació </li></ul><ul><ul><li>Pagament per clic </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagament per mil impressions </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La posició variarà depenent del que paguem </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>I el que paguem variarà depenent de la competència de la paraula clau </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Es defineix el cost màxim del clic/impressió </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mai es sobrepassarà el preu límit per obtenir la millor posició possible </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Si amb menys del preu límit ja tinc la millor posició possible, no pago el preu límit </li></ul></ul></ul>
  12. 16. Que és una campanya d’enllaços patrocinats? <ul><li>Formes de publicació </li></ul><ul><ul><li>Exemple: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Preu límit: 1€ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Taula de posicions: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Amb 0’65€ i 1€ estaré a la mateixa posició, llavors pagaré el mínim possible: 0’65€ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>No pagaré 1,01€ encara que em suposi una millora de posició </li></ul></ul></ul>* Les posicions sempre son variables, i pot anar variant al llarg del temps, depenent de múltiples factors Preu Posició 0,5€ 4 0,65€ 3 1€ 3 1,01€ 2 1,5€ 1
  13. 17. <ul><li>Vull iniciar una campanya d’enllaços patrocinats... Però com ho fem? </li></ul>
  14. 18. Diferents opcions <ul><li>Tres grans opcions diferents (proveïdors) </li></ul><ul><ul><li>Google (Adwords) </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo! (Search Marketing) </li></ul></ul><ul><ul><li>Microsoft (AdCenter) </li></ul></ul><ul><li>Hem d’elegir en funció de les nostres necessitats </li></ul><ul><ul><li>Cercadors </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagines afiliades </li></ul></ul>
  15. 19. Diferents opcions <ul><li>Opció cercadors </li></ul>Google 70% Yahoo! 15% Live 8% Altres 7% Volum de cerques aproximat a Espanya (en percentils)
  16. 20. Diferents opcions <ul><li>Opció pàgines web </li></ul><ul><ul><li>Pàgina web en concret </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informar-nos de quin sistema utilitzen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Per major volum de pàgines associades </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adwords </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Molts anys, moltes webs i serveis de Google (Gmail, Maps, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Search Marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Usuaris més importants (hispavista, excite, altavista o MSN fins fa poc) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>AdCenter </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Més recent, però present als serveis de Microsoft (hotmail, spaces,...) </li></ul></ul></ul></ul>
  17. 21. Diferents opcions <ul><li>Membres qualificats </li></ul><ul><ul><li>Google Adwords disposa d’una certificació per a aquells professionals que reuneixen i acrediten els requisits per a ser-ho. </li></ul></ul><ul><ul><li>A Perception ho som, i com a tals </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Podem oferir una campanya de 75€ GRATIS per a aquells que vulguin iniciar la seva campanya amb nosaltres </li></ul></ul></ul>
  18. 22. Diferents opcions <ul><li>Google com a empresa </li></ul><ul><ul><li>Model de negoci </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ni el cercador (directament, servei gratuït!) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ni GMail (directament, servei gratuït!) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Obtenir el major nombre de mitjans per promocionar els seus anuncis </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Adquireix companyies i serveis (Youtube, Panoramio, Feedburner, ....) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Genera nous serveis (Gmail, Google Reader, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La única (o gairebé única, per importància) font d’ingressos de Google es la venta d’enllaços </li></ul></ul></ul></ul>
  19. 23. Diferents opcions <ul><li>Google Adsense </li></ul><ul><ul><li>Adsense es el contrari d’Adwords i una altre forma d’obtenir nous mitjans per part de Google </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ens serveix per posar anuncis a la nostra pàgina web i cobrar per a això </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Un percentatge del que paguen els usuaris a Adwords, per a la xarxa de continguts va destinada al propietari de la web, i l’altre al proveïdor (Google) </li></ul></ul></ul></ul>
  20. 24. <ul><li>Ja sabem on crearem la nostra campanya... </li></ul><ul><li>Però com? </li></ul>
  21. 25. Configurant el nostre compte <ul><li>Registre a Google Adwords </li></ul><ul><li>Confirmació de forma de pagament </li></ul><ul><ul><li>Cost d’inici de funcionament del compte (5€) </li></ul></ul>
  22. 26. <ul><li>Ja el nostre compte apunt... </li></ul><ul><li>I ara que hem de fer? </li></ul>
  23. 27. Iniciant la nostra campanya <ul><li>Registre a Google Adwords </li></ul><ul><li>Confirmació de forma de pagament </li></ul><ul><ul><li>Cost d’inici de funcionament del compte (5€) </li></ul></ul>
  24. 28. <ul><li>Ja tenim el compte! </li></ul><ul><li>Creem la nostra campanya... </li></ul>
  25. 29. Creem la nostra campanya <ul><li>Recordem: Que es una campanya? </li></ul><ul><ul><li>Conté grups d’anuncis </li></ul></ul>
  26. 30. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Formes de diferenciar campanyes (idees) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Per servei o producte (gestor de continguts, ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Per idioma (català, castellà, anglès, ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Per ubicació (Parets, Bcn, Catalunya, Europa, ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Puntuals (nadal, estiu, ofertes, ...) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>i qualsevol altre criteri... </li></ul></ul></ul>
  27. 31. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Per exemple, Perception: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campanya: General català </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Grup anuncis: Serveis de marqueting </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Grup anuncis: Serveis disseny web </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campanya: General castellano </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Grup anuncis: Servicios de marketing </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Grup anuncis: Servicios de diseño web </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campanya: Nadal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Grup anuncis: Ofertes de nadal </li></ul></ul></ul></ul>
  28. 32. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Nosaltres definirem una campanya genèrica per a un idioma. Com ho fem? </li></ul></ul>
  29. 33. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Primer pas: Definir diferents factors </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Data d’inici i finalització (opcional) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pressupost diari </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Xarxa de destí (una, o ambdues) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cerca </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Continguts </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Disponibilitat horària (opcional) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Idioma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ubicació </li></ul></ul></ul>
  30. 34. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Segon pas: Definir les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Generar un primer llistat amb totes les paraules claus que se’ns acudeixin </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Serveis (venta, lloguer, creació, disseny, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Productes (cotxes, joguines, webs, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Area d’actuació (Parets, Barcelona, Catalunya, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul>
  31. 35. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Segon pas: Definir les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fer combinacions amb les diferents paraules generades </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Generar els masculins, femenins, plurals i singulars de cadascuna (no obligatori, però interessant) </li></ul></ul></ul>
  32. 36. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Segon pas: Definir les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Definició de la concordança de la paraula clau (ens diu quan s’activen i quan no els nostres anuncis) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Amplia </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>De frase </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Exacta </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Negativa </li></ul></ul></ul></ul>
  33. 37. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Concordança de les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Amplia (estàndard) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La frase activa l’anunci si conté les nostres paraules </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Per exemple: </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tenim la paraula clau: disseny web </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ... </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  34. 38. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Concordança de les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ De frase” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La fase activarà l’anunci si es troba de la mateixa forma i ordre. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Per exemple: </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tenim la paraula clau: “disseny web&quot; </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, ... </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>No s’activarà l’anunci per: disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ... </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  35. 39. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Concordança de les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>[Exacta] </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La fase activarà l’anunci si es troba exactament de la mateixa forma. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Per exemple: </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tenim la paraula clau: [disseny web] </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>S’activarà l’anunci per: disseny web </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>No s’activarà l’anunci per: disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ... </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  36. 40. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Concordança de les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Negativa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La fase desactivarà l’anunci si es troba exactament de la mateixa forma. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Per exemple: </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tenim la paraula clau: disseny web </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tenim la paraula clau negativa: - Barcelona </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ... </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>No s’activarà l’anunci per: disseny web Barcelona </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Es pot combinar amb altres tipus de concordança </li></ul></ul></ul></ul>
  37. 41. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Segon pas: Definir les paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Política d’acceptació de paraules claus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Poden refusar-nos o augmentar molt el preu de paraules claus per no considerar-se rellevants. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Hi ha paraules que requereixen una acreditació per tal de poder ser usades com els productes farmacèutics. </li></ul></ul></ul></ul>
  38. 42. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Tercer pas: Definir grups d’anuncis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hem d’agrupar totes les paraules claus que tenim per grups, tenint present que cada grup tindrà un anunci diferent </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criteris </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Productes </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Serveis </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ubicació </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Target (client final, distribuidor, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul>
  39. 43. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Quart pas: Definir anunci(s) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hem de seguir l’estructura </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Títol (25 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Text (35 + 35 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL visible (35 caràcters) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>URL </li></ul></ul></ul></ul>
  40. 44. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Quart pas: Definir anunci(s) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Títol </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Nom de la nostra empresa (Perception, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Servei principal del grup d’anuncis (disseny web, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cridi l’atenció (Pressupost web GRATUÏT!) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul>
  41. 45. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Quart pas: Definir anunci(s) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Text (2 línies) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Breu descripció serveis (Disseny de pàgines web, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Breu descripció empresa (Especialistes en disseny web, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Frases interactives (Accedeixi al nostre web!, Contacti amb nosaltres!, Provi’ns gratuïtament!, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul>
  42. 46. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Quart pas: Definir anunci(s) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL visible </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Web (perception.es, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Web i secció (perception.es/disseny-web, ...) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>En les últimes versions han de coincidir ambdues </li></ul></ul></ul></ul>
  43. 47. Creem la nostra campanya <ul><li>Definició de la nostra campanya </li></ul><ul><ul><li>Quart pas: Definir anunci(s) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criteris d’acceptació </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>No es permet l’ús de superlatius (el millor, el numero 1, ...) sense una certificació oficial d’una tercera part. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Alternativa: un dels millors </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tampoc es permeten continguts ofensius, desacreditacions a tercers ni qualsevol anunci que els tècnics de Google considerin oportuns. </li></ul></ul></ul></ul>
  44. 48. <ul><li>Ja tenim la campanya creada! </li></ul><ul><li>Com la optimitzem? </li></ul>
  45. 49. Optimització de la campanya <ul><li>Revisió de ofertes i costos </li></ul><ul><ul><li>Estat de les paraules clau </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Activa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Es mostra correctament </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Inactiva </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El CPC (Cost per Clic, o el màxim que estem disposats a pagar per cada clíc) seleccionat no es suficient </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Motiu: Competència elevada </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  46. 50. Optimització de la campanya <ul><li>Revisió de ofertes i costos </li></ul><ul><ul><li>Estat de les paraules clau </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Refusada </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Refusada per l’aplicació o l’equip de Google </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Hem de revisar la guia editorial </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Suprimida </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>L’hem eliminat, i per tant no activa l’anunci però segueix al nostre llistat </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En pausa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>L’hem pausat, i per tant no activa l’anunci </li></ul></ul></ul></ul>
  47. 51. Optimització de la campanya <ul><li>Revisió de ofertes i costos </li></ul><ul><ul><li>Per defecte, si no hem fet el contrari, totes les paraules clau tindran un CPC màxim (Cost per Clic màxim, el límit) de 0,01 i la majoria no s’activaran, o s’activaran per sota de la primera pàgina. </li></ul></ul><ul><ul><li>Hem de re-definir el cost de cada paraula, tenint en compte la suggerència de l’aplicació i altres factors </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nombre de resultats al cercador </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Eines de suggerència de cost </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul>
  48. 52. Optimització de la campanya <ul><li>Revisió de ofertes i costos AUTOMÀTICA! </li></ul><ul><ul><li>Hi ha la opció de definir tot aquest procés de forma automàtica: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Budget Optimizer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Especifiquem un cost per a 30 dies </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Les ofertes (CPC i Pressupost diari) seran gestionades automàticament </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Perdrem el control directe i efectivitat sobre les posicions de les nostres paraules claus </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Control costos per paraula </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Control posició de la paraula </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  49. 53. Optimització de la campanya <ul><li>Optimització del pressupost </li></ul><ul><ul><li>Mètodes de publicació </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mètode estàndard </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Reparteix el pressupost durant tot el dia </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Si fa falta va interrompin la publicació d’anuncis </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Si un dia fallés la previsió i no es gastés tot el pressupost diari, el pressupost pendent s’acumularia per a propers dies </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mètode accelerat </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Accelera la campanya per gastar el pressupost tant ràpid com sigui possible </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Mostra anuncis de forma ininterrompuda </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  50. 54. Optimització de la campanya <ul><li>Optimització dels anuncis </li></ul><ul><ul><li>Publicació d’anuncis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Optimitzada </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Es mostren els anuncis del grup que obtenen més bons resultats guiat pel CTR (Click trought) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rotacional </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Es mostren tots els anuncis del grup de forma aleatòria i proporcional </li></ul></ul></ul></ul>
  51. 55. Optimització de la campanya <ul><li>Optimització de la web de destí </li></ul><ul><ul><li>Reduir el cost tot millorant el posicionament </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Optimització de la pàgina web de destí </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Definir diferents url per a cada paraula clau </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Disseny web: perception.es/disseny-web </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Pagament per clic: perception.es/pagament-per-clic </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pàgina molt relacionada amb l’anunci </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Continguts de qualitat </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Realitzar un treball similar al de Posicionament a cercadors </li></ul></ul></ul></ul>
  52. 56. Optimització de la campanya <ul><li>Eines de Google Adwords (interessants) </li></ul><ul><ul><li>Eina per a paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A través d’una paraula clau o pàgina web ens ofereix sugerencies sobre altres paraules clau </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Anuncis refusats </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ens indica quins anuncis s’han refusat i perquè </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estimador de tràfic </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ens diu quins tràfic ens pot generar una paraula clau </li></ul></ul></ul>
  53. 57. <ul><li>Campanya optimitzada i funcionant </li></ul><ul><li>Ja estem? </li></ul>
  54. 58. Seguiment de la campanya <ul><li>Un cop tenim els primers resultats... </li></ul><ul><ul><li>Crear noves paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Generar paraules clau a partir de les que ens han donat millor resultat </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seccions de la web que encara no estan representades </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incloure paraules claus més generals (en cas de que no arribem a esgotar el pressupost diari, o si les menys generals no ens ofereixen bons resultats) </li></ul></ul></ul>
  55. 59. Seguiment de la campanya <ul><li>Un cop tenim els primers resultats... </li></ul><ul><ul><li>Revisió de pressupostos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar el pressupost de la campanya </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pressupost s’esgota amb rapidesa </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Eines de suggerència de pressupost </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar el CPC màxim d’una paraula clau </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La paraula clau apareix a una posició molt baixa </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Eines de suggerència de CPC </li></ul></ul></ul></ul>
  56. 60. Seguiment de la campanya <ul><li>Un cop tenim els primers resultats... </li></ul><ul><ul><li>Replantejament altres factors </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ubicació </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Restringir més el camp d’actuació </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ampliar el camp d’actuació </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Idioma </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Afegir idiomes nous </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Eliminar idiomes </li></ul></ul></ul></ul>
  57. 61. <ul><li>Com observem els resultats? </li></ul>
  58. 62. Seguiment de resultats <ul><li>Estadístiques de Google Adwords </li></ul><ul><ul><li>Posicions de paraules claus </li></ul></ul><ul><ul><li>Clics </li></ul></ul><ul><ul><li>Costos </li></ul></ul><ul><ul><li>ROI </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul><ul><li>Estadístiques de Google Analytics </li></ul><ul><ul><li>Visites provinents de campanyes de pagament per clic </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  59. 63. <ul><li>En definitiva... </li></ul>
  60. 64. Recomenacions <ul><li>Crear una campanya es molt senzill </li></ul><ul><ul><li>Però a vegades es una mica com “jugar a la borsa”, a vegades es millor anar acompanyat d’un broker, un professional que t’assessori com gestionar els diners. </li></ul></ul><ul><li>L’usuari decideix quant vol gastar </li></ul><ul><ul><li>A Perception treballem amb campanyes de 30€ al mes, i d’altres de 2500€ </li></ul></ul>

×